革命纪念馆红色文创产品数字化开发创新路径探究

王 卉 八路军西安办事处纪念馆

革命纪念馆是红色文化的宣传基地，是进行爱国主义教育的重要场所，拥有浓厚的红色文化积淀；红色文化是中国共产党领导全国人民在革命时期长期浴血奋战而积累的革命精神和奉献精神，是一种特定的文化符号。作为一种文化基因，红色文化应得到良好的继承和弘扬。文创产品是革命纪念馆传播红色文化的关键，但是，目前革命纪念馆中的红色文创产品同质化现象严重，缺乏创新，无法很好地作为文化衍生品进行传播。随着社会的不断发展，数字化时代来临，通过对文创产品的数字化开发，可以让普通观众更好地感受红色文化的魅力，还可以与时俱进地挖掘红色文化的新时代意义，这对革命纪念馆传播红色文化和进行红色文化教育有积极作用。

一个国家、一个民族的血脉是其历经岁月沧桑而形成的独特文化，是人们的精神所向，也是民族的核心凝聚力，文化的传承对民族特性的保持有着重要意义。革命历史文化是革命先烈为争取民族独立、国家解放而浴血奋斗所形成的独特文化，是最具有斗争精神的文化，也是我国树立文化自信、制度自信的基石，需要后代牢牢记住并发扬光大。红色文化教育是加强爱国主义教育的重要组成部分，是每一个中国人应有的坚定信念和精神依靠。革命历史文化主要集中在纪念馆、博物馆内，以革命遗址、革命先烈遗物、革命工具等形式展现在世人面前，人们可以通过参观博物馆、聆听讲解感受场馆所蕴含的精神文化。数字化时代下，革命纪念馆的发展必须紧跟时代步伐，充分发挥红色文化的教育功能，这是所有革命纪念馆面临的问题，特别是红色文创产品，要积极进行数字化开发，与时代接轨，才能更好地展示红色文化的内涵，让观众通过购买红色文创产品，近距离地欣赏和感受其文化内涵。文创产品是革命纪念馆红色文化的精神延续，是观众进行精神交流的重要媒介，同时也承载着红色文化的教育功能。

革命纪念馆红色文创产品要以地域特色为切入点，梳理地区革命文化资源，打造独具特色的红色文化品牌，通过美学手段展示其文化内涵。文创产品的研发，需要地区历史元素解构、重组，并注入现代美学视觉传达效果，在此基础上，借助“互联网+”的环境，探索新的销售模式，才能让好的作品得到更好的推广。

红色文创产品数字化开发创新的现状及重要意义

红色文创产品数字化开发创新的现状

随着我国对文创产品重视程度的日渐提升，文创产品研发越来越被国人所关注。但是由于其发展时间较短，还未形成独立的艺术创作体系，许多人对文创产品的概念并不清晰，这方面的研发更是缺乏强有力的创作团队的支撑，相关研究少之又少。2016年5月，国务院办公厅转发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中明确指出：“依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径，是推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道，是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的重要手段，是增强文化文物单位服务能力、提升服务水平、丰富服务内容的必然要求，对推动优秀传统文化与当代文化相适应、与现代社会相协调，推陈出新、以文化人，具有重要意义。”文创产品是文化、 技术与经济相互交融、集成创新的产物，具备文化、技术和经济三重属性。同时，它还有象征意义，是特定文化的物化形式，通过文创产品，人们可以更加深入地了解历史，革命纪念馆对文化创意产品的投入和研发，也能够活化纪念馆教育，让青少年对红色文化产生兴趣和认可，特别是与数字化相结合，更能使更多的受众接受红色文化教育。

红色文创产品数字化开发创新的重要意义

目前，我国数字化技术快速发展，多媒体和各式各样的线上平台越来越多，革命纪念馆只有立足于文创产品的核心，着力打造文创产品的IP效应，才能更好地发挥其红色文化教育功能，特别是在数字化时代，可以依托互联网平台，让文创产品得到更好的销售和宣传。目前，很多革命纪念馆已经开始在微信公众号、抖音、小红书等平台开设官方销售渠道，打破了文创产品销售的地域限制，让客户能够更为快捷、方便地购买这些产品。例如，陕西历史博物馆根据唐朝女俑形象设计的“唐妞”工艺品，形象可爱生动，一经推出便深受人们喜爱，其借助媒体力量，登上陕西省春晚，成为知名IP形象；故宫博物院、陕西历史博物馆等分别与淘宝平台、抖音平台合作，打造了“云游直播”项目，让一些红色文化及其文创产品在融媒体背景下得以传播，观众也因此可以更好地感受其中的魅力。

红色文创产品数字化开发创新原则

以市场为导向

虽然红色文创产品是革命纪念馆文化教育的外延产品，但是其需要通过销售来完成红色文化的传播。因此，在进行红色文创产品数字化开发时，要以市场为依据，充分考虑消费者的心理需求。文创产品能为客户所接受，对革命纪念馆提升自我品牌的认识，营造良好的文化氛围有着重要意义。例如，上海中共一大会址“树德里”系列文创产品，一经上市便被客户疯狂抢购，这便是市场认可的结果，对场馆文化教育的推广和品牌的认可，有着非常积极的作用。

突出特色

不同的场馆和地方有着不同的革命历史文化，在进行红色文创产品的开发和创新时，一定要突出地域特色，如“唐妞”形象，看到这个形象人们就会想起大唐盛世，也能想到其是西安地区的特有文化元素。只有正视自己的文化特性，树立自己的文化自信，深度挖掘本土文化内涵，才能创作出富有特色的文创产品。

美观与实用兼备

红色文创产品蕴含着革命文化和革命精神，是文创产品在销售过程中必须涵盖的精神内核，因此在文创产品开发的过程中，要注重将其精神功能和使用功能结合起来。首先，必须使用艺术美法则进行产品的开发创新；其次，根据其文化特色，研究其实用功能。实用功能包含精神功能和使用功能两个层面，可以根据文创产品的特点，在产品美观的前提下，完成其使用功能的附加。如笔记本、钢笔等文创产品的开发，在设计过程中不能降低其使用功能，人们只有在使用过程中，才能深刻体会其中蕴含的文化内涵。

红色文创产品开发过程中存在的主要问题分析

由于红色文创产品在我国的发展时间较短，其产品数量、形象包装设计、产品营销策略等都存在很大的欠缺。虽然近年来我国一直强调要将红色文化与其他资源相结合，也加大了对红色文创产品开发的支持，但是由于开发底子薄弱、意识不够等众多原因，红色文创产品开发仍存在很多问题。

开发资金不足

革命纪念馆多为红色教育基地，属于免费开放场所，其经费来源主要为财政统一预算，缺乏社会资金的注入。由于不是营利机构，大多经营者和管理者还沿用传统运营思维，缺乏主动改变经营模式以吸引资金的意识。资金不足必然会影响场馆文化产品的研发，而设计一套文创产品，预算相当高，这必然会导致场馆削减设计开支。更有甚者只是委托普通的设计公司进行设计，这些设计公司由于团队和经验的欠缺，只能套用一些设计模板进行产品印制，无法真正体现场馆特点。缺乏特色的文创产品，必然会影响其销量，销售额的降低反过来又制约着设计经费的投入，形成一种恶性循环。

产品同质化现象严重

如今，很多革命纪念馆的文创产品开发大多依靠设计公司，缺乏深入调研，产品的独特性和辨识度不够。旅游景区、博物馆、纪念馆等场馆的文创产品大多如出一辙，如革命时期的衣物仿制、枪支的等比例缩小、书信书签的临摹品等，无法激起参观者的购买欲望。这主要是因为设计公司缺乏对革命纪念馆特性的深入研究，对其所承载的历史不甚了解，仅从视觉美学上进行创作，缺乏文化特性。文创产品大多集中在办公用品、生活用品以及装饰摆件上，这些缺乏地域文化的设计，大多是红色元素的集合，极大地降低了文创产品的宣传价值，容易让观众产生审美疲劳，降低纪念馆的品牌可信度。

产品体系化不足

文创产品必须立足于文化，脱离革命纪念馆所传递的革命精神的文创产品，只是一件简单的艺术品而已。革命纪念馆的红色文创产品必须要根植于场馆的文化底蕴，加强场馆红色文化的传播，而这一方面的缺失正是大部分革命纪念馆、旅游景区普遍存在的问题。革命纪念馆由于缺乏自己独立的设计队伍，加上资金不足，很难对本场馆的文化特色进行深入系统的挖掘，且文创产品多集中于办公类用品或工艺品类，仅是借助一些模板资料，缺乏文化连贯性，无法形成品牌的可识别性。

依托数字化技术提高红色文创产品开发质量的创新路径

挖掘文化符号，强化文化特色

地方文化特色依托当地历史和人文风情，记载了该地长时间形成的风俗和文化，容易形成当地的情感认同。在进行文创产品设计时，要提炼红色文化的精神元素，将其以视觉表达的形式展现出来，提升产品价值，形成文化特色。

转变思想，创新理念

数字化技术冲击着各个行业，它为人们带来诸多便利的同时也带来了很多机遇和挑战。红色文创产品开发必须与数字化技术相融合，才能赢得更好的发展，才能使红色文化教育起到更有好的效果。对此，要在思想上充分认识到数字化技术的优点，转变思维，在文创产品设计、制作及销售的过程中，积极推进线上与线下、实体与虚拟空间的并行发展，真正开发出更多富有创新性和互动性的产品，提升红色文创产品的质量。思想的转变必然会导致理念的创新，如此，文创产品开发的步伐才能越迈越大。

掌握数字化开发规律，进行定制性文创产品设计

文创产品数字化开发有自己的设计规律，在进行设计时，不能将传统的设计手法简单地照搬到数字化开发流程中。特别是在销售途径上，数字化产品由于其“短、平、快”的特点，更容易被观众接受，因此要充分把握互联网传播规律，深入研究受众特征，设计出具有互动性、沉浸式的作品，根据受众特点，定制性地进行产品开发。此外，还要善于运用融媒体资源，让产品和场景能够与更多人接触。

坚持“技术和平台”双驱动，做强产品宣传

产品的开发需要依赖技术和平台，技术的开发要坚持视觉美学原则，从使用功能入手，根据市场需求进行设计，而产品的推广和销售则需要携手数字化平台，坚持技术和平台双驱动，才能做强产品宣传。“云游纪念馆”“云展示”“云阅读”等项目的开展，引进了社会艺术机构和社会团体参与项目的宣传和营销，并根据不同的时间节点进行活动推送，以吸引受众参与。八路军西安办事处纪念馆在开发文创产品时，充分利用数字化技术进行创作推广，以“我是小八路”IP形象为设计元素创作了全国首款革命文物主题“长安通·学生卡”，率先采用数字影像技术，将革命文物故事融入公交卡的创意设计中。用户通过手机扫描卡面的二维码就可以观看革命故事或视频，重温革命历史。通过光影故事加深学生对党史的了解，让红色文化潜移默化地融入学生的日常生活中，让革命文物“活”起来。

创新体制机制，吸引资金注入

文物要“活起来”，需要创新体制机制，改变传统观念。传统的革命纪念馆大多是通过改善自己的软、硬件条件吸引观众的，但却缺乏“走出去”的魄力和能力。经营和管理模式的保守，很容易导致革命纪念馆与市场脱轨，缺乏对市场的调查、研究与开发，将会失去对市场的敏锐观察力，使文创产品的设计局限于管理者和经营者的个人观念，无法在市场上得到大部分观众的接受和认可。革命纪念馆的资金大多来源于财政预算支出，资金的限制制约着红色文创产品的开发，因此，经营者和管理者要打破固有观念，从多个方面吸引外来资金注入，为革命纪念馆文化教育注入动力。

近年来，随着生活水平的提升，人们对文化越来越重视，很多人开始走进纪念馆、博物馆接受红色文化的洗礼。人们也越来越注重对孩子的爱国主义教育，让孩子能从纪念馆的藏品中，感受历史的变迁，不忘初心，肩负使命。而红色文创产品是革命纪念馆文化内涵的外延，在数字化时代，要贯彻落实党中央推动媒体融合发展的重大决策，深度挖掘丰富的文旅资源，做大做强主流舆论，形成线上线下同心圆，促进地方文创产品创新和媒体融合发展，积极探索容易被观众接受的特色产品，加大研发力度，让红色文化资源能够在新时期找到立足点，不断提升红色文化的影响力。