地域文化元素在文创设计中的提取与应用研究

王晨竹 王成玥 穆美娇

【摘要】 辽宁省朝阳市是文化底蕴深厚的历史文化名城，有“东方佛都”的称号，是“红山文化”“三燕文化”的发源地。文创设计作为展示地域文化的重要载体，可以生动地传达每个地域独特的风土人情，体现着设计师对于地域特色文化的理解、表达和自信。同时文创设计以其独特的表现形式、鲜明的吉祥寓意以及丰富的文化内涵，满足了广大消费者的消费需求，具有难以估量的文化和商业价值。将地域文化应用到文创设计当中既使产品更具核心竞争力，也可以使非该地域性文化背景的消费者快速产生情感共鸣。本文立足于地域文化中特色元素与文创设计的有机结合，探究地域文化中特定元素的提取原则、应用价值、表现形式等，并以辽宁省朝阳市地域文化为例，以期为城市特色文创产品开发与设计提供一定参考。

【关键词】 地域文化;文创设计;元素提取

【中图分类号】G124            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2022）28-0073-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.28.023

地域文化是指不同地区拥有的具有独特性质的文化，是我国传统文化中极为重要的一部分。它集合了物质文化及精神文化的内涵，涵盖地域的历史文化遗产、民族风情、宗教信仰等，是地域群体思想、观念等经过长期传播和继承形成的一种文化形式，也是当地的祖先在漫长的岁月中不断发展并保留下来的文化产物。通过艺术化手段处理从地域文化中提取的特色元素，使之成为能被观者精准感知的视觉图案，并应用在文创产品这一设计载体上，可以在实现产品使用功能的同时传承当地保留下来的文化积淀。此外，也可快速激起消费者的情感共鸣，加强情感联系，达到输出地域文化价值的目的。同时也对地域文化的传播起到推进作用，发挥地域文化的功能价值。

一、地域文化元素特点分析

地域文化是一个城市地域特色的集大成者，像一座宝藏，蕴藏着取之不尽的设计灵感，如地标建筑、特色服饰、吉祥图案等。这是当地人民千百年来智慧的产物，是看得见摸得着有形地域文化。与有形地域文化相对应，类似于人文民俗、民间故事等存在于人们的日常行为和意识形态中的无形地域文化中可以发掘出更多适合产品设计的元素，更具传播性。将这些特色元素提取出来，运用于文创设计中，可增强其地域识别性。设计师在对文化创意产品进行设计时，要深入调研其文化背景，准确把握特定地域的历史和文化背景。其中不光涵盖该地的自然风景、特色建筑、旅游景点、名胜古迹等，也包括当地传统手工艺制品以及风土人情、民族习惯等。因此对地域文化特色进行调研时可以重点把握地理位置、历史进程、文化特性三方面。地理位置即不同地域人文风貌各不相同;历史进程即为当地流传的历史典故、故事传说等;文化特性即宗教信仰、民族风情等，也包括地方独特语言体系。而如何准确分析并提取地域文化元素，再进行艺术化表达使之精准表达地域文化内核是设计师在设计中要解决的重要问题。在进行分析并提取时要明确地域文化的形成过程具有特殊性、历史性，各地的地域文化在形成过程中始终处于发展和演变的状态中。因此，分析时要牢牢把握地域文化以下三方面特性。

（一）传承性

文化的形成不在一朝一夕，而是世世代代通过各种方式不断流传保留下来的。受不同地理环境以及生活环境的影响，生活在不同地域的人们，在长期发展中会在衣食住行各个方面形成截然不同的生活习惯及民俗文化。如首都北京的“胡同文化”、东北地区的“洗浴文化”等，都是一定地域范围内的生态、民俗、传统、习惯等多种因素经过长时间传承和发展产生的。

（二）融合性

地域文化在传承本土文化的同时，一方面与其他区域文化整合，另一方面也吸收各个历史时期文化，始终维持着发展与更迭。正是因为其包容性和成长性，地域文化才能在千百年来始终保持生命活力。

（三）发展性

地域文化在历史发展中对自身取其精华去其糟粕和对其他优秀文化的吸收，表明了其可持续发展的性质。伴随着我国经济和社会的高速发展，地理上的距离已经不能阻碍各地人們的交流，各区域间人文和文化互相渗透，对各地地域文化的发展起到推进作用。但正因各区域间交往与整合日益频繁，使得地域文化逐渐同质化，不同地区的不同文化也日益趋向相似，从某种程度上影响了地域文化的多样性。

二、文创产品的发展现状

（一）我国文创产品发展现状

文创产品是随着近年来文化创意产业快速发展，新兴的一种新型商业产品形态，其既具有商品性又具有文化性。首先，文创产品在本质上属于产品，这决定了其商品属性，也就是说文创产品要在市场进行售卖，发挥其经济价值。其次，文创产品以文化创意为核心，具有特定的社会文化和精神寓意，追求的是精神文化层次和文化层面的满足和追求。因此文创产品设计既是一条链接了文化产业与艺术创意的纽带，也是地域文化传播的物理载体。

随着文化创意产业的不断发展，文创产品已然成为文化市场中不可小觑的因素。但其发展过程中也存在一些短板，其中产品设计形式大同小异，创新力度不足，视觉元素与产品结合生硬等问题较为普遍。近几年，我国文创产业市场发展迅猛、扩张迅速，在文创产品的研发、呈现、营销以及市场规模等方面均有长足发展，产生了许多兼具鲜明地域特色、符合现代消费需求的文创产品，相信未来我国文创产业也会具有更多的可能性。

（二）辽宁省朝阳市文创产品发展现状

近年来，朝阳市地方文创产品的发展一直不温不火，鲜有朝阳市地域文化特色鲜明、市场反响强烈的文创产品面世。虽也有一定的发展，但也存在明显不足。笔者通过研读相关资料，发现朝阳市文创产品发展存在以下问题。

第一，相关设计在文创市场少见。例如朝阳市作为红山文化的发源地，在此方面进行设计应有其独特的优势，然而市场上很难寻找到红山文化相关文创设计，比较为消费者熟知的只有故宫淘宝文创旗舰店以红山文化最具代表性的文物—玉龙推出的系列设计。而朝阳市作为红山文化的发祥地，各文博景区售卖的文创产品中并没有体现与红山文化的紧密联系。

第二，相关部门执行落后。受起步较晚、经济水平相对较低等现实条件制约，朝阳市公共文化单位还未进行相关文创产品开发工作，在政策实施上呈现消极态势。对整个文化产业的认识不够全面，没有给予相应的关注，相关工作虽有计划但并无落实，政府没有意识到发展文化产业可以给朝阳市带来的经济价值和地域优势，更没有进行文创产业创新转型。

第三，文化受众面窄。究其原因在于朝阳本土居民没有对家乡文化充分认识，缺乏乡土文化意识，对家乡文化没有认同感、归属感。同时朝阳市对文创设计专业人才的培养薄弱，且极度缺少专项研发资金、运营人员和从事文创研发的专业设计人员。这对于朝阳市文创产业发展，地域文化传播造成极大困难。

在现代社会中，文创产品作为迎合文化新需求的产物，其在文化内涵和时效性上较传统的旅游工艺品、纪念品更超前。若期望其与市场需求更加契合，则内容和形式都需要根据消费者的各种需求而进行反复调整。正因如此，作为红山文化的文创产品，要想成为广大消费者都喜闻乐见的文创产品，不单单要满足朝阳市的人民对于日常文化的需求，与此同时更要做到兼顾数量庞大的年轻文化消费群体的购买需求。只有这样才能做到既保护和传承朝阳市地域文化又使其真正体现出独特的魅力。

三、地域文化元素的提取与应用

（一）地域文化元素提取分析

文创产业正逐步成为我国最具活力的产业之一，地域文化文创产品的设计在某种程度上代表着现代社会经济、文化的发展趋势。在文创产品设计过程中，充分运用地域文化元素，增强产品的地方独特性，又有利于满足消费者的物质需求和精神需求。本文将从地域文化的形成角度分析地域文化元素的提取。

一是历史文化元素提取。地域文化是地方发展的结晶，是地方文化的沉淀，是一代又一代人的积累。地域文化中的历史文化蕴含着民族思维及民族文化基因，是地域文化的重要组成部分。随着时代的进步和社会的发展，对创新、转化和应用都有了新的要求，包括让劳动人民时代传承的智慧与新时代产品载体相结合，让历史走进百姓生活，增强地域文化的传播力、生命力、影响力。以丰富的产品为载体，让历史文化元素得到保护、传承和发扬是元素提取的最终目的。朝阳市历史悠久，历史文化资源丰厚，做好开发的同时，还要注意合理的利用，发掘其内涵和价值，打造文化艺术精品。

二是形象元素提取。形象是视觉表达的基础，因此在对地域文化进行分析时首当其冲要清楚地认识到它在传播时留给大众的特定印象。再对其形象进行提炼，确定大体形象后，运用多种艺术手段加以表达。表达时注意突出表现最能体现该地文化独特性的特征，淡化其他多余的特征，设计出不同系列的图形符号。例如朝阳市地域文化中最具代表性的即为红山文化，其中玉雕龙作为红山文化象征性元素，将其形象进行提取，能更好地表达出朝阳市地域文化的精神内涵。而现存玉雕龙两种典型形象各具特色，均可对其进行提取凝练：其中“C 形玉雕龙”整体呈流畅纤细的环形，极具设计感，应强调其圆润的龙身突出该图形符号的艺术感。“卷形玉雕龙”身形厚重、造型原始，能够传达出红山文化古朴的，具有神学色彩的内涵，更适合作为朝阳市红山文化文创开发元素。通过提炼不同的玉雕龙形象，可以使得设计的文创产品更加生动形象，更能表达地域文化内涵，对设计的艺术效果具有推动作用。

三是色彩元素提取。色彩是视觉表达中不可缺少的重要组成部分，优秀的色彩搭配可以准确地表达产品整体的氛围。色彩的视觉语言丰富多样，人们在观察平面设计和产品设计时，色彩总是第一个被感知的元素，然后才是形态感知等。笔者对红山遗址出土的文物进行分析，选取颜色饱满别致的卷形玉龙和彩陶器物进行色彩提取，得到以暖色调为主的红棕色和黄绿色，这些颜色纯度和明度都很低，暗沉的颜色给观者以厚重、沉淀的主观感受，而纯度较低充斥着杂色让观者联想到颗粒感、原始等词汇。这与红山文化原始质朴的特质十分契合。因此，对文物中的色彩元素进行提取，并在文创产品的设计中加强对这些颜色的呈现，搭配上相近的色相，即可以增强设计风格表现力，也可以更直观地展现当地的地域文化，沉浸式传播地域文化的精神价值。

（二）地域文化元素在文创设计中的应用

第一，利用造型功能展现当地文化特色，将提取出的地域文化元素與文创产品进行整合设计的过程中，要注意产品造型的多样性，避免过度同质化。在现有产品的基础上对产品的形态、功能等进行合理创新，将地域文化形象元素与现代设计进行有机融合从而形成富有艺术价值、文化价值和经济价值的文创产品。

第二，树立地域文化品牌形象，设计时除了考虑文创产品的造型和功能，还要适当考虑产品的系统性。例如，选择相同或相似的色彩体系应用到不同的文创产品中，有助于文创产品的形象建设，打造品牌体系。

第三，顺应市场需求。文创产品设计在创新的基础上要满足现代科技水平及经济市场的发展需求，同时还要注重应用手段的多元化、多样性特点。将带有文化属性的象征符号应用到文创产品上，重点强调地域特色，增强文创产品的功能性、艺术性和地域性，从而在一定程度上推动区域经济和文化的发展。

四、朝阳市地域文化元素应用到文创产品设计的意义

在文创产品设计中融入地域文化元素，可以达到相得益彰的效果。地域文化的精神内涵可以提升文创产品的文化价值;文创产品的发展与推广，促进了地域文化的传播。作为地域文化表现的物理载体，文创产品可以直观地反映该地域的风土人情，艺术历史等特征。通过对朝阳市地域文化中的形象、色彩和历史文化等元素进行提取凝练，形成地域性文化符号并应用在文创产品的设计中，对促进朝阳市地域文化的传承和发展有着一定的积极影响。

（一）有利于朝阳市城市文化的传承与保护

朝阳市城市文化资源丰富，其中包括具有重要研究价值的历史文化，也有深厚的红色文化和自然生态文化。通过对朝阳市地域文化进行研究，深入挖掘文化元素精华，利用现代设计手段融合朝阳市地域文化精髓进行文创产品设计，设计与现代文化生活及审美价值相匹配的文创产品，让尘封的历史文化走近人们日常生活，以文创产品为载体活态传承朝阳市城市文化，为朝阳市城市文化资源在当今社会的保护和传承提供一种新的可能，以推动朝阳文化在新时代的传承与推广。

（二）能够丰富朝阳市地方文创产品的类型和题材

全球化背景下，开发具有本土特色的文创产品，可以为当地带来巨大的经济效益。目前朝阳市文创产业发展滞后，开发出能够展现朝阳文化魅力的文创产品迫在眉睫。红山文化是朝阳市地域文化的代表，包含丰富的造型元素、图腾纹样、色彩构成，可以为文创产品设计提供素材。通过挖掘红山文化中的设计元素，探寻朝阳红山文化结合现代设计理念与现代文创产品设计的有机结合，推动地域文化与现代元素融合，促进创意设计与现代文化产业市场需求挂钩，推动朝阳市地方性文创产品设计创新突破。

（三）有利于促进朝阳市经济发展、助力乡村振兴

作为一种多元融合的艺术文化，文创产品为文化与其他产业的共同发展提供了有利条件，其核心是内容创新，发展和延伸的潜力巨大，利润空间丰富。将文创设计与地域文化融合，参与到城市建设当中，是一条顺应时代需求的扶贫新途径。通过文创设计，让朝阳市地域文化中蕴含的造型元素、色彩元素、文化元素为当代设计赋能，开发出具有市场吸引力和地域特色的文创产品并转化为生产来满足费者的物质和精神文化需求，可以拓宽朝阳市的地域影响，吸引更多域外游客，为朝阳市的经济发展带来新的活力，助力朝阳地区经济发展，推进乡村振兴。

（四）有利于我国优秀传统文化的传承和发扬

研究朝阳市地域文化并应用到现代文创产品设计中，有利于朝阳市地域文化的保护和传承，提升产品价值。地域文化是我国优秀传统文化中极为重要的一环，对其进行保护和传承意义深远，作为设计师更应贡献力量。在地域文化的基础上进行文创设计，不仅可以保护、传承和发扬我国传统文化，还可以提高民族文化的自信心。

五、结语

将地域文化中的特色元素提取出来并融入文创设计中，是时代的要求，市场的需求，文创设计工作者的责任，同时也是提高地域影响力、向心力的有效途径。在进行文创设计的过程中，遵循艺术创作原则的基础上，要不断地进行创新和打磨，通过合理巧妙的、独具特色的应用方式将文化元素与产品载体进行整合，突出文化底蕴和内涵。

如果说创新是文创产品发展的助推剂，那么继承则是其发展的根基。设计时应注重挖掘和保护地域文化，推进我国地域文化的传播和继承。本文立足于地域文化元素在文创产品中的应用，重点分析朝阳市地方文创的发展及其地域文化内涵，研究朝阳市红山文化的历史文化、色彩构成和典型形象，探寻其在文创设计中的应用，希望能为朝阳市地域文化特色文创产品的发展拓宽空间，提供设计新思路。

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