一线城市差异对于自媒体频道的影响研究

滕小龙

摘 要：在Web2.0时代下的媒介市场中，自媒体频道在文化产品的生产、加工和分发过程中的作用日益强化，依靠自媒体而非权威媒体获取资讯、消费文化产品，几近成为社会主流。与此同时，随着我国城市化进程的不断推进，更多城市跻身一线城市之列，虽然城市间政治、经济、文化等方面的差异正在逐步缩小，但不同地区间依旧存在客观上的发展差距，并保持着文化独立性与各自的地方特色。城市对自媒体频道的巨大影响力是毋庸置疑的，这种影响力体现在物价水平、政策环境、文化特色、产业氛围等多个维度，反映在自媒体的团队规模、文化内核、发展前景等多个方面。

关键词：城市差异;自媒体频道;媒介市场;平台经济

自兴起伊始，相较于传统媒体而言，自媒体在组织、运营及发展路线的选择上似乎天生具有一定的随意性。这种随意性一部分来源于其并不隶属于任何部门或行政机关的市场个体身份，一部分来源于尚未成熟的自媒体频道孵化模式。近年来，随着我国自媒体从业人员数量的逐年增加，市场趋于饱和，竞争日益激烈，自媒体逐渐形成了一套成熟的运营、发展模式，而对于所在城市的选择亦是此模式的重要一环。自改革开放以来，我国依托多项改革发展计划，形成了各具特色的一线城市群体，各个城市间具有鲜明的地区差异。这种差异在城市群体中突出表现为高低不一的物价水平，在文化市场中突出表现为各有千秋的地区文化符号等。以下将从城市差异角度出发，重点探索其对自媒体频道文化内核、节目内容风格、发展前景的影响。

一、城市差异对于频道文化内核的影响

对于高度饱和、竞争激烈的自媒体市场而言，能否发挥自身地域优势，发掘和创造原创性的优质节目内容十分重要。区域性文化对内容生产者的影响是巨大的、多层面的，对于周遭环境的描绘与表达是文化创造最初级、最本能的表现。自媒体对本地具有可塑性和可推广性的地域文化因子的发掘、加工及推广，对于提升节目质量，形成自我品牌与风格都具有重大意义。一部分自媒体将所在地文化提炼加工后作为自身节目的文化内核，形成了具有自我特色、区域特色的内容和品牌。而在加工、推广过程中，为了保证品牌内容的连贯性，打造统一的品牌形象，同时避免节目质量层差不齐，大部分自媒体都会将某个或某几个固定的区域作为内容生产的地域。此类自媒体的典型代表是来源于四川绵阳山区的“李子柒”以及来源于高加索山区的“GEORGY KAVKAZ”。前者以制作、发布具有传统中式特色的农村生活相关视频闻名，后者以制作、发布具有典型俄式特色的高加索生活视频闻名。二者围绕居住地发掘本地文化，突出品牌特色，与居住地文化形成了相辅相成、相互映衬的关系。“李子柒”视频的广泛流行再一次掀起了中国乡村旅游热潮，“GEORGY KAVKAZ”频道的广泛推广进一步激发了中国观众对于高加索地区文化的好奇心，带动了诸如“巴甫洛夫”等主打俄罗斯文化的自媒体频道在简体中文互联网上的流行。

另外，由于自媒体行业的文化特殊性和我国文化产业发展的实际情况，部分特定的自媒体内容生产地点多位于在几个一线城市，如北京、上海、广州、深圳。这一现象比较突出的是主打“财经”方向的自媒体频道。一方面，一线城市作为客观上的全国性或地域性的政治、经济、文化中心，对于财经新闻的敏感度相对较高，信息来源相对较为集中，也更容易获得一手消息，具备先发优势;另一方面，因为大型一线城市的经济发展水平与治理水平相对较高，其有着相对开放的经济环境，有关财经类内容的讨论水平也相对较高，这些因素都便于人们进行讨论。此外，由于题材的特殊性，针对财经信息的解读通常需要自媒体从业人员具有较强的专业性以及敏感性，这对自媒体团队成员的综合素质提出了更高的要求。为了降低招聘难度，满足人才招聘需求，财经类自媒体通常倾向于将工作地点设立在高校云集、人才汇聚的一线超大城市或其周边新城。同时，考虑到北京作为政治中心的特殊性及其城市功能定位的特点，我国大部分财经类自媒体频道都将地点设立在上海、广州、深圳等南方经济较为发达的沿海城市。

以哔哩哔哩网站知识区“观察者网”频道为例，该团队创办于2010年，历经多年发展，形成了一个囊括众多国内高校学者、海归、青年杰出学者的创作团队，通过品牌效应引流，推出了旗下诸如“王骁”等一系列高级知识分子自媒体频道。

二、城市差异对于节目内容风格的影响

一切非公益性质的自媒体，创建之初的首要目标都是实现盈利。而实现盈利的重要手段之一就是降低产品生产的固定成本。不同地区间经济发展水平和居民消费能力的客观差异带给自媒体最直接的影响就是由物价水平差异导致的地区间居住成本差异。以北京、上海、重庆三城为例，上海市2020年全年居民人均消费支出为42536元，平均每月人均消費支出3545元;北京市2020年全年城镇居民人均消费支出为41726元，平均每月人均消费支出为3477元;重庆市2020年全年居民人均消费支出为21678元，平均每月人均消费支出1807元。与传统一线城市北京、上海相比，重庆的物价水平明显偏低，因此进行自媒体内容生产时需要付出的固定成本也就相对较低，其更有潜力去自发组织较大规模的民间自媒体团队进行独立的内容生产。扎根于重庆的著名评测自媒体“TESTV”长期维持着在同类民营自媒体中较为罕见的庞大运营规模，幕后团队人数达到20名左右，且租借了较大面积的专用办公区域。与之相比，哔哩哔哩平台的其他头部评测类自媒体常见的团队人数是2至10人，扎根于北京、上海等地区的评测自媒体更是大部分由内容创作者单人运营，以民用住宅、高校宿舍等现有资源代替办公场所的情况十分普遍。综上所述，传统一线城市与新一线城市之间的物价水平差异决定了两类城市中自媒体运营团队的规模存在差异。

产品风格的区别就是团队规模差异在内容创作方面的显著映照。以评测类自媒体为例，更大的团队规模意味着规模更大、群体更复杂的样本群，由此其才可以生产出内容覆盖面更加广泛、目标群体更加广泛的评测节目。此类节目的特点是生产周期长、观赏性强、精致度高。但由于其制作周期偏长，在新产品发售后短时间内很难较快完成内容生产，产品时效性较差。而小型测评团队囿于团队规模小，样本数量少，外包测试成本高，很难独立完成较为详尽的评测，与规模较大的测评团队相比，如果二者采取同种生产模式，小型测评团队生产的产品的原创性、观赏性、竞争力弱是必然的。因此，小型测评团队更倾向于生产注重时效性的实时评测节目，其利用所在地靠近经济、交通中心的便利，在新产品投入市场后第一时间购得样品，而后根据格式化的各类参数，通过横向、纵向比较，快速记录实验数据，制作统一模式的评测视频。此类节目的主要特点是生产周期短，信息量大，时效性较强，但其制作的公式化、模板化以及为满足产品时效性要求而牺牲长周期评测内容的做法，使得节目的观赏性相对较差，浏览量会在节目发布的短时间内实现爆发性增长，而后增长趋于平缓，浏览量下降。

哔哩哔哩平台上的评测类自媒体“TESTV”与“钟文泽”是两种有着迥然不同创作风格的典型代表，二者的评测对象重叠，但评测节目风格迥异，前者办公地点位于重庆，着力于创作更具有生活气息的精致评测视频，后者办公地点位于上海，专注于生产时效性强的快速评测视频。例如，2021年7月30日，HUAWEI 4G旗舰机“HUAWEI P50 PRO”发售，10天之后，2021年8月9日，“钟文泽”发布了评测节目“华为P50 Pro深度评测：我买了上千块的口红，就看颜色准不准”，节目简洁地介绍了该机型在成像算法上的进步以及对于外观设计的改进，同时将此机型与三星、苹果等横向品牌产品进行了对比。20天后，2021年8月19日，“TESTV”发布了评测节目“2021年我买了一个4G旗舰——华为P50Pro”，视频利用多人评测的模式，还原生活场景，向观众展示了该机型在成像效果上的进步，并实地测试体验了4G信号对于手机下载速度的影响。二者的节目风格迥然不同，类似的情况出现在二者几乎所有评测对象重叠的节目中。

三、城市差异对于频道发展前景的影响

所在城市的自媒体产业生态健全与否是决定自媒体频道发展前景的重要因素。一个良好的自媒体产业生态应当至少包括：以种子用户为代表的受众群体;基于政策环境、文化氛围以及经济发展程度等多重因素的创作环境;考验频道分发运营能力的传播途径以及最为重要的成熟盈利模式。与此同时，在平台经济大行其道的当下，大部分自媒体频道都需要依托所在平台举办的各类激励活动与创作计划进行运营，这就意味着频繁的频道间的沟通与交流。浙江大学人文学部副主任邵培仁曾提出，“媒介市场是由各种相互联系的共生要素组合在一起的生态系统。各个媒介在不同领域、不同层面，运用不同工具和载体，针对不同受众和资源，尽其所能，各司其职，共存共进”。与此同时，对于同一领域，面对着相同的受众，位于同一生态位的不同自媒体频道而言，如何摆脱零和博弈，谋求共同发展，已经成为重要的课题。媒介的生存与发展似乎不遵循优胜劣汰、物竞天择的法则，好像更符合互动互助、共进共演的原理。

在各大互联网平台完成受众市场细分，并利用技术与规范垄断对于平台内部用户的信息分发权后，使用相同平台独家传播内容的自媒体频道们发现，对于同平台频道的攻击与敌视是不明智的，通常也不会得到所在平台的默许与鼓励，因为这会造成对平台内部氛围与秩序的破坏。与之相比，消除平台间的意见冲突和频道间的敌视行为变得更加可靠。一方面，这是由于各个平台对于自身定位的不同，不同平台用户对于群体的认知存在较大差异，例如，哔哩哔哩平台对于自我的官方定位是“后浪”，而快手平台对于自我的官方定位是“看见普通人的生活”，二者存在显著差异，群体自我认知差异产生了虚无的隔阂感，这种隔阂感导致用户出于维护自身群体自豪感与归属感的目的，更容易产生对其他平台自媒体频道的抵触情绪;另一方面，由于平台间激烈的竞争关系，平台管理层会人为地为攻击、贬低对手平台的内容创作提供流量支持，而对来自其他平台的优质内容，则会采取抵制、限流的方式，例如，由于没有从腾讯视频争取到《英雄联盟：双城之战》的播放版权，哔哩哔哩平台针对所有带有“双城之战”Tag（标签）的视频实施了限流、修改播放量、不允许搜索的措施。

与此同时，为鼓励平台内部的自媒体频道间形成良好关系，各个平台不仅利用各类创作活动、综艺活动鼓励创作者们集聚、交往，还会采取技术手段为“抱团取暖”的频道们提供便利。例如，哔哩哔哩平台为鼓励视频上传者合作，专门开发了“联合投稿”模式，一个视频可同时拥有多达10名共同作者，通过视频链接下的个人头像，观眾可以快速抵达作者首页。这种引流手法客观上促进了自媒体作者们的内容合作，扩大了受众群体，争取了流量最大化，并协助推动一系列以作者本人“人设”而非作品为中心打造的综艺类节目的诞生，其中最具有代表性的当属哔哩哔哩平台“阴阳怪气男团”的组建。

因此，同一平台的自媒体作者们出于配合平台活动，方便社交，获得流量扶持的目的，更乐于追随所在平台，在部分一线城市定居，实现集聚。例如，哔哩哔哩平台总部位于上海，大部分平台活动均选在上海进行录制，快手、字节跳动总部均位于北京，大部分平台活动选址于北京。

四、结语

城市差异对于自媒体频道的影响是十分显著、不可避免的。目前，虽然互联网技术极大地降低了地区间信息传播的成本，扩大了自媒体传播信息的可达范围，但是如何选择所在城市，对于众多自媒体运营主体而言，依旧是一个涉及组织团队、生产内容、寻求分发渠道、获取流量扶持等一系列决定品牌生存与发展方向的重要问题。归根结底，受制于科技发展水平与地区间差异，目前成规模的自媒体内容生产依旧无法实现完全的“去实体化”。出于对固定成本的限制、对平台经济的依附、对政策环境的依赖和对现实文化符号的信仰等多重考虑，大部分自媒体频道仍然需要具有稳定的生产环境和固定的生产城市以实现自我运转。

参考文献：

[1]邵培仁.论人类传播史上的五次革命[J].中国广播电视学刊，1996（7）：5-8.

[2]邵培仁.论媒介生态的五大观念[J].新闻大学，2001（4）：20-22，45.

作者单位：

上海财经大学