《山海经》异兽元素在文创产品中的应用

孙慧良 黄慧迪

摘要：探究将《山海经》异兽元素文化与文创产品设计相结合以促进中国优秀传统文化的继承发展的方法，并通过对《山海经》相关资料的查阅与研究，以《山海经》异兽元素文化为切入点，在对文创产品在现今文化市场的应用，分析和研究异兽元素的基础上，选择相适应的产品载体，提炼异兽元素，将其通过现代设计手法和理念进行再创作，设计与制作出山海异兽系列的文创产品，使人们走近经典古籍《山海经》，同时借此来宣传、推广中国优秀传统文化，从而对文创产品的应用与发展起到积极的推动作用，与此同时也可以促进当代社会的市场消费升级和中华传统文化的继承与创新。

关键词：异兽文创产品山海经创新

随着时代的发展，以创造力为核心的文创产业深受青年群体好评，其中由经典文学、神话传说、传统戏剧进行的二创产品，通过包装、宣传、经营等现代手段使其在当代广为传步。自互联网 G 流量时代发展以来，文化创意产业逐步成为我国重点发展的产业之一，也成为经济发展的重要推力之一。然而，传统文化由网络等新兴媒体向大众主流输出了近十年，文化创意产业在如今仍步履维艰。文化创意产业最早兴起于英国，现如今已成为英国第二大产业;作为世界最大经济体的美国，文化创意产业也已成为美国出口排名第一的产业;同时日本动漫产业的发展与传播也带动了日本文化创意产业的发展，也逐步成为日本的第二大支柱产业。①近年来我国政府也开始重视这一新兴产业的发展，在“十三五”规划纲要中提到：文化产业成为国民经济的支柱性产业，使其得到了一些发展，但是在发展的过程中也存在许多问题，如产品缺乏文化特色，对传统文化元素只是“生搬硬套”，同质化现象较为严重，忽视消费者需求，时代性体现不足等问题，引起了当代诸多设计师的思考与探索。

一、《山海经》异兽文化简述

《山海经》是现代玄幻文化的奠基石，一部包罗万象的上古百科全书。②该书版本复杂，全书现有18卷，其中《山经》5卷，《海经》13卷，《山经》以山岳、江河为干线，记述内容包括鸟兽、神话、古史、宗教等，《海经》则是主要记载海外各国的瑰异风采。这本古著是集神话、宗教、地理、民俗、异兽等艺术元素为一体的上古奇书，是经历了上千年的积累沉淀才有的传统文化结晶。③

《山海经》全书中记载异兽形象约400多个，书中记载了四方位兽、四大凶兽、四大瑞兽等异兽形象。④这些充满奇幻色彩的异兽身上寄托着先民对幸福的向往，对自然的崇敬之情，⑤同时这些长相奇特的异兽也为当今众多艺术家、设计师提供了无尽的遐想与灵感。在现今文创产品中的异兽形象，大多是引用的《山海经》中耳熟能详的角色，如天狗、鸾鸟、穷奇等，对其进行形象的具体创作，提高角色突出点和故事情节冲击力。异兽文化以《山海经》为载体，使其创作出来的作品具有深厚的文化底蕴和丰富的文化内涵，让传统文化在现代社会焕发出新的光彩与活力。

二、《山海经》异兽元素在文创产品中的分类与价值（一）应用分类

目前为止，山海经异兽元素呈现在大众视野中的主要分类为：以山海经神话故事为背景的玄幻故事、小说、影视作品：以异兽为形象的动漫、游戏角色和以此為基础衍生的周边产品，如盲盒、手办等潮流玩具：以作品衍生出的旅游业相关产品—以异兽为主题的主题公园等等。其中《山海经》异兽文化产品的创作手法主要为以下两种，一是以山海经中的异兽形象进行再创作，丰富形象和情感故事，如：《山海经》系列的插画（见图1）：二是创新故事方法，只保留山海经中异兽的形象特征，对其进行再创作成全新的故事。如：《大鱼海棠》、《失落的天书》（见图2）等耳熟能详的影视作品与书籍：但在设计这一领域，以《山海经》异兽为基础的产品造型设计为数不多，且较为散乱，对于设计创新而言，在很大程度上给予了当下设计师创作思维的空间。

（二） 应用价值

在“拿来主义”风行和国外文化势力的抨击下，中国传统文化与时代流行文化相互碰撞下而产生的国潮文化顺势而生，为山海经在文创产业中的应用发展带来了机遇。⑧文创产品将中国传统文化与现代理念进行创新与结合，充分发挥了其作为文化载体的重要价值。作为 IP，《山海经》的商业价值是十分可观的，书中记载了许多神秘感十足的奇怪异兽，在文创产业中呈现出百花齐放的“异兽创作”为我国的文化市场注入了新的活力。如画师杉泽所绘制《观山海》绘本、游戏界以“画风唯美”出圈的《山海镜花》游戏，更有广为人知的《仙剑》系列等。⑨异兽元素在文创产品应用中不仅仅是创作品的美化与装饰，也不只是影视作品中的珍奇角色，更多的是以此为机会，传递和弘扬中华传统文化，是文化输出的又一次转机。

三、《山海经》异兽元素在文创产品中应用表达

（一） 异兽元素对现代文创产品设计的启发

通过对《山海经》异兽元素相关资料的查阅与研究，笔者得出以下启发，具体内容如下：异兽形象在实际情况中的创作表现手法主要是增加、减少、嫁接、解构。⑩异兽形象在新时代文创产品中题材创作主要是通过动漫影视、图书插画、游戏创作中体现。O1如《西游记之大圣归来》中混沌的形象和《大鱼海棠》中祝融、帝江等角色;设计者可以将异兽元素借助于不同的材质和新型工艺，创作出新型的异兽题材的文创产品。，探索异兽元素在不同领域的开发与应用，创作出更多种类的异兽系列的文创产品，将其投入到更多的媒介和销售平台，实现产品与平台的多元化。O12

（二）《山海经》异兽元素在文创产品中的应用设计

基于目前国内外对于《山海经》在各个领域设计应用的现状分析，对于《山海经》异兽元素的应用，笔者对异兽元素鲲系列形象设计（见图3），首先对异兽元素加以提炼，对鲲鹏形象进行简化设计，其次进行“艺术化”“符号化”设计，将鲲外在形象艺术化，外观造型适当的美化，改善异兽鲲的部分结构，把一些扭曲的造型进行美化，将异兽元素进行生动化、“萌化”设计，使其形象更加可爱。具体做法为：造型上，抛弃复杂和过于严肃有型的外观，将锐利的棱角转折替换成圆顿的弧度，将直线替换成曲线，并结合故事内容，在异兽奇特外观上增加神态和动作。色彩方面，应用明快、艳丽的色彩，营造出视觉冲击感，如此一来，使异兽形象更加的饱满立体，给文创产品增添了趣味性。

在学习和借鉴了其他优秀山海经系列的文创作品后，笔者设计山海经异兽系列的创新产品，异兽系列的滑板设计，以《山海经》异兽元素中的毕方、九尾、烛龙为原型进行设计（见图5），对异兽元素的造型进行提炼与重塑，色彩的搭配，我们可以看到异兽位于滑板中央，以红、黄、蓝为主色调，多种色彩搭配创作异兽形象，运用渐变与重叠，丰富画面层次感，使其构成视觉冲击力，将异兽形象与现代流行艺术技法结合起来，创造出全新的视觉形象，传递出创新的气息。O13

文创产品是为人所创，应以人为出发点，笔者通过人与山海异兽的情感共鸣，将异兽形象经过拆分重组后，保留异兽特色之处，将异兽形象与人的动作、神态结合起来，创造出全新的异兽形象，传递出创新的气息，同时拉近山海异兽与人们的距离感，使其异兽不再怪诞可怕，具有趣味性，达到对山海异兽再设计应用的目的，笔者进行了美少女异兽系列形象设计、才“艺”兽系列形象设计以及九尾狐留言夹的设计。美少女异兽系列的形象设计（见图6、图7）;以《山海经》异兽中的攫如、九尾、白泽为原型设计，将异兽与中国传统曲艺文化相结合，攫如奏乐、白泽说书、九尾善舞，赋予他们人类的才艺，用“艺”来演绎“异”，使这些“艺”兽更加“接地气”。让山海文化与曲艺传统文化相结合，彰显民族文化特色，并采用插画的绘画形式来展现其时代性。在九尾狐留言夹中，笔者基于九尾狐异兽元素（见图8、图9），对九尾狐形象做减法设计，用几何体来表现九尾狐的身体，使其造型简洁大方。

文创产品本质上是一种经济性产品，将异兽元素融入新时代的设计手段，并将其应用于文创产品设计中，不仅能够增加产品的附加值，还能提高使用者的文化认同感，通过简练而富有特色的产品形象，将山海经展现在大众眼前，让广大群众解了这一极具魅力的书籍，通过文创产品了解它们的内涵，对中国文化进行宣传和推广，增加外界对中国的文化认同感具有深远的影响力，既有商业价值又有文化价值，同时体现了对中华传统文化的传承。

四、结语

现如今，文创产品已然不只是一种商品，更是作为一种文化的载体面向大众，对于文化传承有着不可忽视的价值，因此文创产品的创新已然成为文化传承必不可少的手段。山海异兽文化不仅仅是艺术的表达，更是自然、人、社会的交流表达，是文化创作中不可或缺的，将异兽形象加以利用，剖析当下主流审美对于中華传统包容性的理解，是跨时代的含义，也是在以小看大的新时代创作自由下仍不忘初心的本忠。山海异兽充满着吸引人眼球的独特魅力，我们可以采用多领域和多学科的综合研究方法，去探索和研究其形象特征，让它们与现代文明相互交融，使得这种优秀文化在历史的长河中不断吸取、进步，描绘中华民族的魅力。

注释：

①王小兵.《山海经》神话思维在文创产品设计中的转化应用研究[D].安徽大学，2017.

②毛昕彤.论中国传统神话传说如何借助网络文学重获新生——以仙侠小说采用《山海经》异兽元素为例[J].汉字文化，2020（18）.

③尹学文.形与意的蜕变——《山海经》明清图本中神异的设计造型考析[J].美术学报，2021（3）.

④刘畅.山海经异兽文化元素在汉服设计中的应用[J].设计，2019，32（16）.

⑤赵威.怪奇异兽之美——山海经中的异兽描述分析与再造[J].枣庄学院学报， 2019，36（6）.

⑥郭天慈.《山海经》异兽图像在岩彩画中的运用研究[D].海南大学，2021.

⑦刘珂.明清《山海经》异兽图形象及其现代应用[D].西南民族大学，2020.

⑧李鹏.传统艺术形象的传承与创新[D].大连理工大学，2014.

⑨郭蓉.《山海经》异兽形象在现代插画设计中的视觉表现[D].沈阳师范大学， 2018.

⑩张喆仑.插画艺术在平面设计中的视觉语言研究[D].青岛科技大学，2018. O1l杨浏青青.《山海经》异兽形象与中国传统动物装饰形态研究[D].山东艺术学院，2018.

O12沈诗琪，范晓琳，关海俊.《山海经》在文创产业中的应用现状与应对策略研究[J].今古文创，2021（23）.

O13朱莉.山海经异兽文化元素在汉服设计中的应用[J].西部皮革，2021，43（16）.

注：本文系2021年《山海经系列文创产品创新设计与研究》东北林业大学创新训练计划项目 （项目编号：202110225584）研究成果;中央高校基本科研业务费专项资金资助项目：青年教师创新项目计划 （项目编号：2572020BB09）。