传统视觉符号在包装设计中的应用

摘 要：视觉符号是一种传统的素材元素，具有无限的创造性和文化性，而在如今的社会发展中，人们的审美水平逐渐提升，对包装设计的要求也在不断提高，这就需要相关设计人员与时俱进，不断创新包装设计，充分传统视觉符号是由图形、文字、色彩及材料等元素，通过在包装设计当中应用传统视觉符号可以有效借助传统视觉符号当中的建设文化内涵来塑造品牌形象，促进消费行为产生对相关企业增加经济利益，同时也能更好地借助包装设计来推动我国中华传统文化的传承与弘扬，传递文化精神思想，文章主要围绕传统视觉符号在包装设计中的应用策略展开相关阐述。

关键词：传统视觉符号;包装设计;图形TB482

产品包装既能够显示出事物内在的内涵，又可以凸显品牌形象，包装本身就具备较高的艺术感和文化感，通过在包装设计中传统视觉符号的应用，利用传统视觉符号的应用价值，提高包装精神文化内涵，凸显出包装的艺术价值，同时更好地激发消费者的购买欲望，提高产品生产企业的经济效益。在包装设计当中有效应用传统视觉符号，能够创造出丰富多彩的现代社会，然而在目前的市场经济下我国的包装设计现状不容乐观，在面临各种竞争与挑战下，包装设计越来越复杂多样，而如何能够在竞争激烈的经济市场中脱颖而出，还需要凭借传统视觉符号的合理运用，来推动我国包装设计行业的发展。为此，文章主要针对传统视觉符号在包装设计中的应用策略展开相关的研究讨论。

1视觉符号的基本元素

1.1图形：信息传递的主宰者

图形是传统视觉符号的基本元素之一，更是信息传递的主导者，在我国早期的历史发展当中，由于文字尚未形成，人们的主要沟通交流方式都是以图形为基础，并以图形作为依据来推动文字的衍生，而通过在包装设计当中运用图形这一传统视觉符号，可以充分体现出视觉语言的独特魅力。一幅表达明確的图形可以有效克服语言的障碍，跨越国度的限制，超越文化的差异，使人们能够通过观看图形来了解商品的外在形象和内涵，通过图形来诠释商品，并反馈出商品的价值所在。如今，随着市场经济的发展，产品包装设计也越来越复杂多样，但不可否认的是企业标识图形却往往代表着企业的品牌，简洁的图形还可以更好地刺激消费者的视觉感官，使其能够快速地借助图形认知品牌形象，从而产生消费行为。因此，为了更好地突出传统视觉符号在包装设计中的局限性，还需图形设计人员加强对图形内涵的认识，并了解图形的应用价值，使图形在包装设计中发挥出其价值[1]。

1.2文字：信息可读性标志

文字是人类用符号记录表达信息以传之久远的方式和工具。现代文字大多是记录语言的工具，是一种可读性的标志，通过在包装设计当中充分地应用文字这一视觉传统符号，可以直观地诠释商品。而且文字在我国的历史发展当中发挥了重要的作用，正是由于文字的诞生，中华民族悠久的历史文化才得到了更好的传承和发展，纵观我国文字的发展，从早期象形文字到甲骨文再到如今的简笔字，经过上千年洗礼传承下来，其所代表的就是中华文化，更象征着我国中华民族精神。消费者可以通过文字来了解商品、了解企业，而且也能够好地通过文字来调动消费者的共通感，刺激消费者的消费欲望，使消费者能够购买国产商品。同时在包装设计中应用文字，也能更好地凸显出我国的传统文化，然后越来越多的消费者能够通过文字来了解我国的传统文化内涵，尤其是在近些年经济全球化的发展趋势当中，我国商品的出口数量也不断增加，从而能够让越来越多的外国友人通过包装来了解中国文化。

1.3色彩：情感表达的桥梁

色彩是人们表达情感的桥梁，能够直观地刺激消费者的视觉感官，从而推动消费者产生消费欲望，促进品牌营销。在当今包装设计发展中，包装设计也在逐渐从原有色彩单一、内容简单向着内容多元色彩丰富、多元化的方向转变，同时也促进色彩艳丽现代社会的发展，这不仅象征的时代进步，更能体现出人们对包装色彩、内容审美素养的提升。通过在包装设计当中应用色彩，可以有效地借助色彩来反馈商品的精神内涵，同时也能更好地与商品产生呼应，提高商品的艺术效果，升华商品的艺术价值，使消费者能够在色彩丰富的包装下产生消费欲望，这是推动企业商品营销的关键措施。

1.4材料：商品内涵的体现

材料是商品内涵的重要体现，同时也是传统视觉符号当中的重要标志。随着我国现代社会的高速发展，科技水平的快速提升，我国用于包装的设计材料不断丰富，且形式趋于复杂。总之，包装材料作为包装设计当中的重要一项环节，是决定包装价值的关键所在，一个包装的好坏在于设计，也在于包装材料，通过选择与内在商品风格和功能特性相符合的包装材料可以有效凸显出商品的内在价值，并给予消费者最真实的视觉反馈。如果拿两种同样物质商品进行对比，除去商品的内在价值，商品的外观则是能直接反馈商品价值的关键，从某种角度上分析，包装材料也在一定程度上决定消费者是否对产品的选择[2]。

2传统视觉符号在包装设计中的应用价值

2.1体现民族精神内涵

视觉元素是指构成视觉对象的基本单元，是人类接受与传达信息的工具与媒介，是视觉传达语言的单词与符号，因而人们可以通过视觉元素来认识和研究大自然和人类社会不同时空的变化，以及事物静态与动态的所有信息。传统视觉符号由文字、图形、色彩、材质构建而成，在一定程度上代表着我国的民族精神文化内涵，可以借助包装设计来具象化呈现出中华传统文化。在我国历史的发展中，色彩的创设、文字的统一都是和谐社会带来的主要产物，也可以将其称为视觉符号。传统的视觉符号更是在一定程度上代表我国优秀的传统文化，将其应用到包装设计中，其中所呈现的传统视觉符号可直接有效地反馈出商品的内涵，以及所传递的精神文化意义。相对来说，包装设计更加具有艺术性以及创新性，通过采用全新的组合，使得传统视觉符号在保有本真的基础上，升华了艺术价值，使包装设计作品与大众的日常生活联系更加密切，也更加符合当前大众的审美，从而实现精神内容上的升华与实现。

2.2传承优秀传统文化

传统视觉符号主要由文字、图形、色彩和材质所构成，其中的文字，图形，色彩一定程度上代表着我国传统的中华文化。我国历史文化悠久，五千年不同断流的中国文化构建成当今和谐美好的社会，而在文字，图形中通过反复排列组合。创新艺术表达形式，不仅可以实现中华优秀传统文化的有效创新，还可以促进中华优秀传统文化传承，以此构建色彩丰富艳丽的现代社会。在此过程中，传统视觉符号起到了至关重要的作用，例如进行年大火的国潮文化，在包装当中得以有效的凸显而出，不仅可以彰显出我国优秀的中华文化，还可加强民族精神，凝聚民族力量，激发大众的民族自豪意识，而且也能够通过包装设计但是越来越多的人能够认识的优秀的中华传统文化，认识到我国独一无二的民族色彩。

2.3促进产生消费行为

促进消费行为产生，是在包装设计当中应用传统视觉符号的主要应用价值，对于企业来说，商品的销售额是直接代表企业的运营情况和企业未来发展趋势的重要依据，更是验证企业发展符合当前经济市场的重要表现，通过在包装设计当中运用传统视觉符号，并利用传统视觉符号创新包装设计，对传统视觉符号进行组合排列，从而在设计和色彩方面给消费者带来耳目一新的感受，从而促进消费者产生消费行为，以此来达到提高商品的销售额，提高企业经济效益的应用目的。而且对于一个企业的发展来说，商品的销售额是决定企业长久发展目标能否实现的关键因素，通过在包装设计当中应用传统视觉符号，并利用传统视觉符号凸显出身体的内在价值以及精神文化内涵可以促进消费者产生消费欲望，产生消费行为，同时也能更好的借助传统视觉符号来凸显出企业的精神文化内涵。

2.4塑造企业品牌形象

企业的品牌形象与企业商品的外带包装有着密不可分的关系，通过在包装设计当中应用传统视觉符号可以有效的凸显出传统视觉符号的应用价值，并借此来塑造出品牌形象，品牌形象的好坏直接关系到消费者对品牌文化的认知，通过在品牌形象策划当中应用广告创意有利于提升品牌的商业价值，并在消费者口中打造良好的品牌形象，推广品牌形象背后的文化底蕴。而打造一个平台形象并非难事，难的是如何打造一个迎合大众审美，符合大众观念，凸显企业文化价值的品牌形象，而就在这当中就需要设计人员能够充分的利用传统视觉符号设计商品包装以此来宣扬品牌形象，使大众能够借助包装来了解商品，了解品牌形象，了解企业，并信任企业，认真品牌形象来购买商品，促进品牌营销。

3传统视觉符号在包装设计中的应用策略

3.1合理选择特色鲜明的视觉符号

而要想有效的实现传统视觉符号在包装设计当中的有所应用，首先就需要设计人员能够合理的选择特色鲜明的视觉符号，并对视觉符号的组合排列进行创新优化，提高传统视觉符号的表达形式，以此为基础来带给消费者更加直观的视觉感官，从而刺激消费者产生消费行为。在现如今的社会发展当中，由于经济水平的提升以及人们文化意识的提高，使得商品包装也越来越复杂多样，但是在经济市场激烈的竞争过程当中，包装设计行业在机遇与挑战当中面临着极大的发展压力，而只有积极的顺应时代的变化合理选择传统视觉符号才能更好的保障包装设计的经久不衰。就以食品包装东方树叶为例，利用图形以及文字进行排列组合，用文字来介绍商品的内在价值以及史文化，从图形来直观的反馈商品的构成，既能够代表优秀的中华传统文化又能够反馈出良好的品牌形象，刺激消费者产生品牌营销。

3.2改善外形设计塑造品牌形象

在传统的包装设计当中往往采用传统的设计理念进行展开，但这种传统的设计观念会在一定程度上影响到设计人员的包装设计效果，尤其是在近些年社會发展的趋势下，越来越多的新兴企业加入到竞争激烈的经济市场当中，使得包装设计行业面临着极为严峻的发展机遇以及发展挑战，但在这种高压力的驱动下往往有部分企业通过模仿来对这些传统元素进行复制，但这种设计方式往往过于僵硬很难贴合商品本身，所以需要设计人员能够改善传统视觉符号的外形，通过转变颜色，转变形态来达到改善外形设计的目的，并以此为基础来塑造出良好的品牌形象。例如传统的戏剧脸谱，龙凤图纹，彩陶图像等等，其本身就能够很好的促销出我国中华传统文化的价值与内涵，但是与商品本身并不符合，通过改善传统视觉符号的外形设计，使商品能够与包装设计融于一体，并充分的在包装设计当中得以显现，可以有效的凸显出传统视觉符号的应用价值[3]。

3.3利用符号变形传承内涵价值

传统视觉符号是对中华传统民族文化的覆盖，具有非常高的艺术价值以及文化价值，但是传统视觉符号内容丰富，种类复杂，如果贸然对传统视觉符号进行组合很有可能会由于自身的文化特色导致包装设计重点不够明显，产生了文化碰撞的效果，造成消费者很难直观的通过包装设计来观察商品的价值。所以需要设计人员利用符号变形来融合商品与传统视觉符号的内涵意义。就以文字的发展为例，我国传统的文字是以象形文字为主，就是通过图像来转变成固定的文字，而在这当中就会产生变形。而符号变形也是如此，通过对文字，图形的表达形式进行变形，并使各个传统视觉符号元素直接能够实现融合渗透，共同的反馈出商品的内在价值与包装设计内涵意义，可以有效地凸显出包装设计的高级效果，从而实现包装设计的经久不衰[4]。

3.4创新色彩应用升华符号元素

色彩才是传统视觉符号在包装设计当中的关键所在，随着我国的社会发展科技手段的提升，我国从黑白的视觉感官转变为当今丰富多彩的彩色视觉经历了短短不到数十年的发展，而在这当中可以在包装设计当中得以有效凸显，通过新色彩应用来升华符号元素，可以有效地凸显出传统视觉元素的文化价值以及艺术价值，进一步反馈出商品的内涵，凸显出品牌形象。而且还能更好的加强消费者对包装设计的视觉感官，强化消费者对装设计的印象，增强包装设计的辨识度，从而促使包装设计能够在众多的商品当中得以脱颖而出，并刺激消费者的视觉感官促进品牌营销。

4结束语

总而言之，传统视觉符号在包装设计当中的应用是当今包装设计行业的必然发展趋势一方面是由于传统视觉符号相对来说具有较高的文化性以及艺术性，不仅可以有效的凸显出商品的内在价值以及内在文化内涵，更能反映出企业的品牌形象，并以此作为基础来促进消费者产生消费行为，提高企业的经济效益，而另一方面，则是由于传统视觉符号更加代表着我国中华传统文化，在一定程度上反馈着我国传统文化内涵，可以借此来传播民族精神，宣扬民族文化，使中华优化传统文化能够借助包装设计得以广泛的传播与弘扬，而且在当前竞争激烈的经济市场当中，包装设计行业竞争也十分激烈，而只有顺应时代发展重视传统视觉符号的有效应用才能更好的推动包装设计的可持续化发展。

参考文献：

[1]郝凤枝.传统视觉符号在包装设计中的应用[J].包装工程，2022，43（06）：342-344+358.

[2]王月芳.包装设计中的传统视觉符号应用[J].包装工程，2022，43（02）：367-369+386.

[3]王薇.传统视觉符号在食品包装设计中的运用[J].食品研究与开发，2020，41（20）：233.

[4]于帅.传统视觉符号在包装设计中的创新应用研究[J].现代营销（经营版），2018，（05）：131.

[5]王薇.传统视觉符号在食品包装设计中的运用[J].食品研究与开发，2020，41（20）：233.

[6]于帅.传统视觉符号在包装设计中的创新应用研究[J].现代营销（经营版），2018（05）：131.

作者简介：刘利华，男，硕士，讲师，研究方向为艺术设计。