Tik Tok街拍短视频建构的中国时尚文化

□董妍 张开炜

摄影艺术家塔尔伯特喜欢随机拍摄，随时随地记录下在街头的所见所闻。1843年，他所创作的《自然的画笔》象征着第一部街拍摄影集的诞生。随后，“街拍（Street Snap）”便成为欧美时尚编辑常使用的一种时尚传播方式——他们聚焦时尚秀场和时装周的外围，从民间收集时尚信息，将时尚从高高在上的精英神坛拉进平民百姓视野当中。时尚“街拍”中展现的穿搭因为更具生活场景，因此成为大众竞相模仿的对象。

近年来，街拍短视频开始出现，街拍短视频并非街拍图片的动态化和视频化，而媒介形态的改变也延展出文本新的意识形态观念，街拍背后所表达的时尚文化和社会形象也随之丰富。街拍短视频凭借平民化的特征，延续了街拍照片作为时尚传播的手段，成为时尚从精英层向大众化转变的渠道，同时因为其生产、内容、形态和受众的区别，街拍也展现出不同的特征。社交媒体平台的低门槛让街拍短视频的时尚影像信息的制作专业性大大降低，呈现形式也更为生动直观，成为越来越大众化的时尚影像创作方式。

短视频的快速发展带来了蓬勃兴起的短视频经济，国内一些短视频平台不断“出海”，吸引大量海外用户加入，逐渐提升了我国的国际影响力。TikTok作为国内短视频头部应用“抖音”的海外版本，在诸多国家均保持着迅猛的增长态势。截至2021年1月，该平台在全球拥有6.89亿名月活跃用户（DataReportal，2021），全球下载量突破 20亿次，这使得 TikTok成为领先于 Snapchat、Pinterest和 Twitter的第七大用户平台。在TikTok平台中，每一个标签的内容都是按照观看量、点赞数、评论量三方面的综合指标从高到低依次排序。本文以2021年5月份采集的TikTok平台“#streetsnaps”标签下排名前100名的视频为研究对象，从视频情节、拍摄场景、背景音乐、人物关系、道具运用等指标进行内容分析，探究当前海外社交媒体街拍短视频有关中国时尚文化的主要特点。

独特的时尚文化呈现

街拍短视频属于短视频范畴，视频时长通常在5分钟以内，拍摄者通过混剪、单机位跟拍等形式，展示中国街头大众的时尚文化。这些短视频的主角通常都是素人，他们通常会通过刻意的表演来迅速吸引用户的注意力，而视频中的服装、场景、道具等要素甚至成为了一种伴随文本。

戏剧化剧情赋予街拍叙事性。时尚摄影和街拍图片属于非叙事性内容，旨在展示图片中的人物服装，没有人物的变化和情节。在TikTok平台上展示的中国街拍短视频，60%的视频内容都有简单的故事情节。这些情节主要有以下类型，一种是以展示好人好事、陌生人之间拔刀相助、维持公共秩序等内容，展示了中国街头大众对于公序良俗和侠义精神的追捧；二种是最为常见的类型，以整蛊搞笑和朋友互动的方式展示男女人物之间的爱情琐事，制造对立冲突来吸引用户。在这些视频内容中的伴随性文本中，街头场景中常会出现拔刀相助、仗义执言、维持公序良俗的事件，伴有中国武术、捏泥人等传统文化遗产和侠客精神，独具中国特色的传统文化形式展现出了中国街头的特色。虽然视频内容大多是提前策划的表演行为，但是能够表达出当下中国社会的普遍价值导向。

剧情表演类能够凭借着猎奇剧情、生动易懂的人物关系、浅显通俗的视听语言，向海外用户呈现生动多样的中国形象，成为国外用户了解中国时尚文化形象的重要渠道。剧情表演类的街拍短视频一方面是中国社会文化的缩影，一方面是中国大众对于美好生活的向往与想象。生活场景更加现实，视频人物符合大众的审美趋势，所以用户在观看过程中很容易将视频内容迁移到自己的实际生活中，和视频人物在情感上达到共鸣。这既是对现实生活的规避，又是对美好生活的憧憬。

传统服饰展示中国元素。服饰是国家传统文化的载体，中国源远流长的服饰文化具有强烈的文明印记色彩，是构成我国文化软实力的重要部分。海外社交短视频平台中的服饰视觉符号能够传播中国的服饰文化，成为国家形象和国家时尚文化的一种传播媒介。

服装作为街拍短视频中的主要元素，通常具备强烈视觉刺激和装饰性。在本文观察的短视频样本中，93%的服装由女性展示出镜，42%的视频内容中出现裙类款式的服装，并且其中有大量的汉服和中国传统元素出现。从温柔知性的连衣裙、青春活力的短裙、性感妩媚的包臀裙到汉服、藏族服饰等少数民族服饰，不同服装展现出不同的女性形象，也展示出了多样化的时尚形象。博主chinastreetstyle发布的街拍短视频中，出现一段2秒的汉服元素，海外用户纷纷在评论区发出“hanfu is so beautiful（汉服太好看了）”的评论，同时该博主在TikTok平台上的其他街拍短视频里也包含着具有中国特色的锦衣卫、牡丹花等元素，利用不同角度对被拍摄者的服装搭配进行特写。这些具有中国时尚文化元素的短视频已经获得10万+的点赞量，吸引众多海外网民的关注。

多元场景展现本土时尚文化空间。早期街拍图片多以简单的街道当做背景，简洁明了的影像信息能够高效准确传达时尚内容，保证受众顺利解码图片背后的时尚内容。进入视频时代，场景成为重要元素，街拍短视频突破传统街拍平面作品单一背景的藩篱，延伸至更多物理空间。在街拍短视频的样本中，既有常见的公园、街道，又有格斗场、奶茶店、咖啡馆等商业场景。博主deandrosalind以在公园跳广场舞的大妈大爷为背景展示中国武术，获得了17.5万次的点赞量。具有中国现代社会文化特色的公园广场舞和历史悠久的武术文化，在同一时空交汇，欢乐祥和的公园氛围与英气十足的武术动作相互碰撞，带给海外用户极具冲击力的观看体验，并传达出具有中国文化特色的生活场景。

街拍短视频用常见生活景观传播中华传统文化，扩展了武术这一历史文化符号的表达空间，让海外用户从使用场景这一新的角度了解中国不同地区、不同城市、不同环境的时尚文化。从街景、奶茶店到公园，充分展现了中国当下城市公共空间的建设以及这些空间中的时尚化趋势。

伴随文本抢夺用户注意力。街拍照片中通常以人物的服饰为展示主体，人物本身作为伴随文本出现。街拍短视频则相反，虽然短视频的人物主角几乎都是非模特、非明星的素人，但是在这些视频中，素人们大部分拥有近乎完美的身材，女生或丰满、或纤细，男生或健壮、或气宇不凡，服饰成为他们的装饰物。博主chinastreetstyle制作了7名健壮男子走在大街上的视频混剪，相较于纯粹展示服装，该类视频以男性体型为亮点，迎合了欧美人群对健美型身材的兴趣，由此获得43万次的点赞数。

按照女性主义学者艾莉斯·马利雍·杨的看法，大众对女性的观看活动主要可以区分为窥淫和拜物两种取向。这些街拍短视频在视觉上利用紧身贴体的服装来突显女性身材，将女性作为被观看的客体，从而将短视频中的女性看成一种身材完美的视觉景观。同时，参与视频表演的人物也在镜头前刻意摆弄彰显身材的姿势吸引眼球。在街拍短视频中，视频中的主角与其说是在展示服装，不如说是在展示自己的姣好面容和身材。他们将街头作为时尚的秀场，而秀场的主角是自己，满足了日常场景下对于明星状态的模仿，体现出当下中国社会对于时尚群体的向往和时尚生活的渴求。

街拍短视频的时尚传播特征

表演性：普通人的生活秀场。欧文·戈夫曼认为，人与人在社会生活中的相互行为在某种程度上可视作一种表演。在社交表演过程中，演出者往往想给予观众某种印象，通过表演来影响他人对自己的印象并获得肯定与关注。从海外社交媒体街拍短视频来看，以剧情互动吸引用户观看的街拍短视频达60%，即使是单纯展示服装搭配的视频也不乏和镜头互动、对摄影师飞吻等相应的小剧情。

表演者通过使用不同的服装搭配、拍摄角度和后期制作，在短视频的媒介场域进行社会表演，不断进行自我形象展示。博主chinastreetphoto所呈现的模特均穿着带有香奈儿标志的运动上衣，包括在评论区出现“中国人都穿香奈儿”的评论，都充分展示出表演性短视频内容营造出的社会穿着假象。网民通过发布和转发自己在街头上遇到或在社交平台上看到的时尚街拍短视频，建构自己的“时尚自我形象”。“时尚自我形象”是个体对他人具备的、拥有表演意蕴的时尚形象，由于视频内容本身具有制作主体的倾向性，所以也是个体对社会时尚的认同。

短视频的主角通过短视频不仅满足了自身的表演欲，而且契合了用户的观看体验性，让用户能够跟随表演者的演出获取更多时尚信息，在潜移默化中了解到中国的时尚文化。用户沉浸在由短视频所营造的舞台茧房中——镜头隐匿表演者整体状态，所展示的内容是经过精挑细选，甚至是精心排练的。这种虚幻的美丽影像不断将用户带向表演者铸造的神坛，给予“这就是我的日常”的错觉，使用户迷失在一段段精心表演的短视频中。

模仿性：时尚祛魅形成大众流行。传统的时尚大片以模特的冷酷表情、精心雕琢的服饰、优雅十足的体态、完美无瑕的妆容诠释他们认可的“时尚”，这种“时尚”与大众生活有很深的隔阂，难以触达到平民阶层的生活。而街拍短视频恰恰是在模仿专业时尚造型的同时为时尚进行了祛魅和大众化的解读——街拍视频中的人物、场景和情节来源于生活，时尚元素成为附庸被置入到随处可见的生活情境当中，一方面展示了时尚的实用性，让平民大众都能够触手可及；另一方面也降低了内容可被复制的难度，使内容具有极强的模仿性和传播性。

Mike Godwin提出了“互联网模因”的概念，他认为伴随着互联网高虚拟性、用户易接近性和媒体内容强模仿性的特点，拥有强大传播力的模因能够以病毒式复制信息的形式快速传播、影响用户，即用户在一次次模仿中，借以从众心理和社会认同模式进行自发传播，从而进一步扩大模因的影响力。齐美尔认为，较高社会阶层制造时尚，较低社会阶层则通过模仿较高阶层的时尚，试图在形象上与较高阶层接近，当这种时尚被普遍化之后，较高阶层就会创造新的时尚，从而体现出阶层的差异化。可见，时尚体现为周而复始的模仿过程。随着经济全球化进程不断加快，人们对于时尚的认知范畴也不断扩大，互联网的易接近性使得时尚背后的阶层界限也有所弱化。街拍视频中的日常场景已经深入到人们生活的每个角落，推动着象征精英阶层的时尚文化祛魅。但是，不断标榜个性和寻求认同的模仿仍然没有改变，时尚的核心法则贯穿在社会发展的方方面面。在这个过程中，处于较低阶层的个体审视着自身与较高阶层之间存在的差异，并不断通过模仿习得去将内容一次次复制以形成社会的流行风尚。

庸俗化：注意力经济下的猎奇传播

街拍短视频的制作者为了获取用户注意力，会过度突显张扬的个性，用诉诸反常、不走寻常路的行为来吸引眼，而这种边缘化的视频内容在抢夺用户注意力的过程中也在不断升级挑战底线。技术进步使得目前短视频生产门槛大幅度降低，给予网民自由的创作空间，但随着自由空间不断放大，街拍短视频在某种程度上也成为了滋生庸俗内容的温床。在观察样本中，刻意制造内容矛盾、无底线恶搞、滥用身体符号的短视频比比皆是。这些过于庸俗的街拍短视频没有任何价值与营养，只是满足了部分用户低级的娱乐心理。一旦视频生产者缺乏自律，缺乏对道德和法律的尊重，很容易对社会产生负面影响。

街拍短视频凭借平民化的特征成为大众进行时尚传播的手段，也成为时尚从精英层向大众化转变的重要渠道。街拍短视频的出现，使得对于时尚影像信息的制作更加方便、呈现更加生动直观。街拍短视频正充分集合人们的视觉神经，形成大众新的视觉经验和视觉修辞，进一步整合时尚传播的内容，助力形成平民阶层的时尚传播流行趋势。

结语

在海外短视频平台上，街拍短视频融合了街拍与短视频的各自特征。在内容上，有模特身材与样貌的素人在生活化的场景与喜闻乐见的故事情节中展示具有中国元素的服饰和中国城市的社会风貌；在形式上，为了快速攫取用户注意力，短视频融入大量戏剧元素和表演性内容，增添视频内容的娱乐性与可看性，甚至以猎奇性内容来增加看点。同样内容的复制再传播，让传播内容不断突破社交媒体平台的小圈层从而形成时尚潮流。

由草根用户制作、分享带有中国元素的视频不仅丰富了对外传播的内容，而且更易引发海外网民的关注和共鸣，这种来自于“民间”的传播形式能够更加完整地呈现中国的历史文化和风土人情。借助短视频浅显通俗的视听语言，以平民视角呈现中国的时尚生活文化，向海外网民讲述真实的中国社会文化状况。海外受众通过观看具有诙谐有趣的剧情、穿搭时尚的街拍短视频可以感受中国文化的魅力，可以了解中华民族历史悠久的传统文化，从而增强我国在国际上的影响力，有助于建构一个时尚大国的形象。