传统媒体和新媒体在石化新闻报道中的应用

王艳

摘要：新时代的石油石化新闻发展，即面临机遇又遭遇挑战，而为了进一步推进石油石化新闻的长效发展，就必须要厘清传统媒体和新媒体，这二者在石化新闻报道中的应用 ，从而帮助石化新闻取得更好发展。

关键词：新媒体;传统媒体;石化新闻

新媒体作为一种新兴的媒介传播渠道，其与传统媒体相比具有明显的差异。同时在新时期，传统媒体由于新媒体的出现，陷入了一种较为尴尬的境地，函待变革发展。那么通过对传统、新媒体的深入分析，可以清楚地看到当前我国传媒产业的发展现状，从而为传统媒体寻找新的出路，并对我国传媒产业的发展趋势做出了理性预测，接下来本文就以石油石化新闻为研究对象，着手进行分析新媒体与传统媒体，在石化新闻报道中的应用。

一、传统媒体和新媒体的优势劣势与现状分析

1.传统媒体的优势和不足

1.1传统媒体的传播内容更加严谨

传统媒体相对于新媒体来说，在内容上更为严谨，同时因为其的严谨、严肃性使得传统媒体在历经数十年的实践过程中，收获了一大批忠实受众。再有，传统媒体在石油石化等领域有着广泛的采访渠道，另外也有着非常专业的记者后期编辑人员。这样的专业化团队，可以让传统媒体坐拥充备的资源，来采编石油石化的新闻，并对其进行深度挖掘，从而让观众能够看到真实、严肃、全面的石油石化新闻，比如在2022年5月“中国石油报”报道的《江苏油田联38井区实现碳中和》一文中，使用了大量“江苏油田的18个注气油藏，注二氧化碳的阶段换油率为0.46，最高的区块达到1吨二氧化碳换1吨油。”[1]等精确数据，这是新媒体个人账号所难以获取的珍贵数据资源。

1.2传统媒体的权威性和公信力强

在这个媒介快速发展的时代，各种信息充斥在互联网上，因为缺乏有效手段进行精确筛选，所以网络上遍布着博人眼球的虚假消息。比如像微博、微信、抖音等平台上开设的自媒体账户，由于其们缺乏专业的新闻工作团队，在资源方面也与传统媒体相差甚远，因此，往往会报道出一些浅显无序、低俗媚俗的内容来。而这时候，传统媒体的优势就凸显出来了，其权威性与公信力之强是新媒体远无法比肩的。因此，传统媒体在石油石化新闻的报道方面，往往内容真实可靠、详实细致、形式丰富，具有着新媒体所难以比拟的深度和广度。

1.3传统媒体的呈现方式单一

从整体上看，传统媒体主要分为三大类：电视、广播、报纸。那么与新媒体相比，传统媒体的传播手段较为单一，并且所传递的信息内容存在一定滞后性，不能对内容做及时的更新和补充。同时，由于传统媒体新闻的制作过程非常严格、标准化，所传播的内容也较为有限，会受到一定程度的束缚，不能同互联网那般自由、多元化。而这种限制，也对传统媒体的发展造成一定负面影响。

新媒体的优势和弊端

2.1新媒体的时效性和互动性强

新媒体时代，人人都可以使用智能设备实现与内容之间的互动，从而参与到新媒体的制作、分享和传播等一系列流程当中去，进一步构造出新型媒介生态。那么新媒体具有传统媒体所不具备的时效性和互动性，人们可以在互联网上获得自己需要的知识，不管是什么年龄段、文化程度、兴趣爱好，都可以从中获得知识和信息。同时由于传统媒体的单一性，受众不能及时地反映其们对新闻的看法，而新媒体的出现，给了他们一个表达自身想法和情绪的渠道，人们接受了新媒体所传递的信息，并进一步可以通过互联网及时地反馈和表达信息，使受众与媒体之间可以进行交流，同时也可以为媒体去提供新的补充信息，从而扩充新闻由头的来源。

2.2新媒体的内容可靠性较低

伴随着新媒体的崛起，我国传媒业的发展也迈入了“快车道”，但在发展的过程中，也相继出现了诸多问题，较为突出的便是“蹭热度”、“标题党”，只埋头于对经济效益的追逐，而对石油石化新闻的价值导向把握，以及事件的真实性和语言文字的运用方面都关心甚少。因此，也就导致了石油石化网络新闻的可信度偏低，受众对其的认可度也不高。具体来看，在新媒体的发展过程中，其最不足之处还是在于内容的真实性。而新媒体内容质量不高的原因主要表现在以下两个方面。第一，由于新媒体本身的传播方式，使得其传播内容的可信度较低、真实性较差。互联网的发展低门槛性，促使人们只要会使用智能设备，都能够成为石油石化等新闻的生产者和传播者，而这就直接导致了新媒体内容的发布不够严密，没有严格的生产程序，影响了新媒体内容的可信度。同时，由于个人的认识、情感、偏好以及对石油石化新闻认识水平的差异，也会使其在内容上出现偏差，从而影响到公众对其的信赖。

二、传统媒体和新媒体在石油石化新闻中的应用对策

1.传播内容互补

新媒体发展虽快，但由于其诞生时间之短，还没有完全发展成熟，同时另一方面虽然传统媒体受众在日渐下滑，但由于积淀了数十年的实践经历，依然秉持着较强的公信力、权威性。所以，其们各自的优势是显而易见的。那么在石油石化新闻的新媒体生产方面，大部分内容都是由非专业人士所生产，無法实现内容的完全客观，且报道理念也比较简单，没有涉及太多深度性的内容。而传统的石油和石化新闻报道，大多是以一种非常客观的视角来报道，其内容相对于新媒体来说更加深刻、更加宏观，并且由于其所体现的是党中央和国家的意志，因此影响力也更大。总的来说，新媒体与传统媒体若能在内容上达到优势互补，定将会促资讯品质的提升，使受众对事件真实情况能够产生更为深刻的认识。

2.时效性的互补

石油石化新闻作为新闻的一类，对于时效性的秉持也十分重要，虽然传统媒体也可以通过电视来完成对主旨的表达，但在时效性方面却需要与新媒体实现互补。就拿2021年6月湖北省十堰市集贸市场发生的燃气爆炸事故来说，湖北十堰石油迅速反应，第一时间在事故周边沿线加油站开辟绿色通道，确保救援车辆优先进站加油。[2]此外，“中国石油报”作为我国石油石化新闻第一大报，也第一时间赶到现场进行采集报道，他们从多角度、全方位、无死角地对此次事故进行了考察报道。与此同时，网络、手机等新兴媒体，也都加入到了这场事故的报道中，利用自己网络的时效性优势，和“中国石油报”传统媒体进行了高效联动，从而促进了内容的实时性生产。

三、结语

传统媒体和新媒体在石油石化新闻报道中的应用，有着各自的优势与不足之处，而为了推进新时代石油石化新闻取得长效发展，就必须要从传播内容互补、时效性的互补这两个维度出发，帮助我国石油石化新闻的发展再上新阶。

参考文献：

[1]刘建华. 石油新闻图片报道机制定位与职能的思考[C]//.完善图片机制、提高履职能力——第十届全国新闻摄影理论年会论文集.，2004：143-148.

[2]李玉真.柴达木的早期石油新闻工作[J].柴达木开发研究，2009（03）：18-19.