新时期网络音频平台的发展思考

邓炜 罗剑玫 赵翔

摘要：在新时期的发展背景下，音频平台的发展也受到了一定的影响，传统的音频平台已经逐渐落后于时代，发展受到了很大的制约，需要相关人员找寻新的出路。新时期的发展过程中网络逐渐成为社会发展的重点，各个行业均开始实现和互联网的合作，以取得进一步的发展。音频平台也需要抓住这个机遇，在发展过程中实现和网络的互通，为自身的发展开辟出一条新的道路。本文就从网络音频平台入手，浅谈其在新时期的发展。

关键词：网络;音频平台;难点;机遇;策略

网络音频平台作为现阶段社会发展的重要方向之一，在新时期互联网行业的发展过程中，随着互联网接入的普及与上网设备价格的下降，传统广播电台开始向网络平台转移，网络音频平台由传统的形式转化为有声书等内容正式登上了互联网历史的舞台。在此背景下，数字互联网在发展过程中还得益于移动网络的崛起、知识付费的发展以及网络直播的趋势等，规模不断扩大。所以现阶段的网络音频平台正处于蓬勃发展的时期，行业整体状况持续发展，而且内容产品不断升级，形成了多种多样的商业模式。所以现阶段的网络音频平台也面临着严峻的竞争趋势，需要其探索适合自身平台的独特发展路径，维持并提升核心竞争力。

一、网络音频平台概述

音频是指人类能够听到的声波类型，音频平台就是指相关行业在发展过程中推出的能够承载各种音频的场所。网络音频平台则是指借助网络技术制造的平台，相较于传统的音频平台来说，网络音频平台在发展过程中具有明显的优势，不仅传播速度更快，传播范围更大，操作也极为简单，在现阶段社会的发展过程中发挥了重要的作用。但是新时期的发展过程中，由于音频行业的快速发展，各种新型的网络音频平台不断发展，多样化的音频平台商业模式也不断出现，就造成了音频平台的激烈竞争【1】。各个平台之间只有通过优良的质量和科学的发展策略才能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟。所以就需要相关人员加强对网络音频平台的关注力度，促进其在新时期的发展。

二、网络音频平台在发展过程中的难点和挑战

在新时期的发展过程中，网络音频平台在发展过程中也存在一些难点，在一定程度上制约了平台的发展。

（一）产品模式较为落后

网络音频平台在发展过程中的主要难点就是产品模式的落后，在新时期，随着互联网事业的发展，各行各业都受到了很大的影响，开始着手进行形式上的改变，传统的音频平台在发展过程中依旧采用内容和形式的结合，这种传统内容产品模式无法适应平台发展的需要，所以针对新型互联网内容产品模式的探索就十分必要。传统产品模式在新时期严重落后于时代的发展需要，不仅在质量上难以符合消费者的预期，在资源总量和操作方式上也难以满足相关人员的需要【2】。相关人员就必须对其进行改进，在现阶段社会的发展过程中实现网络音频平台在形式和内容上的发展创新。

（二）竞争较为激烈

网络音频平台在经历了相对和谐的早期发展后，由于内容格局与形式的相对固定，网络音频平台不得不在内容资源的竞争上大做文章。所以在新时期音频平台的发展过程中，各个企业围绕优质内容的竞争已经成为发展的主要状态。尤其是在市场经济的影响之下，消费者相较于传统的收听和观看方式来说具有更多的选择，也就进一步推动了各个平台之间的竞争。而在竞争环节，相关平台的发展离不开内容资源的支撑，所以音频版权之间的竞争尤为激烈，部分规模较大，实力较为强劲的平台就逐渐确立了自身的优势，如喜马拉雅与拥有大量内容资源的阅文集团达成排他性合作，蜻蜓FM与鸿达以太达成版权战略合作等。一些中小型的平台也会由于具有独特的资源在发展过程中得以立足【3】。但是对于大部分的平台来说，既缺乏足够的经济实力进行资源的争夺，也没有独有优势资源，就难以吸引消费者，在现阶段的发展过程中难以发展。

三、新时期网络音频平台的发展机遇和策略

在新时期，音频平台需要摆脱传统发展形式的制约，找到适合自身发展的发展策略，这样才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，促进平台的发展。然而鉴于新时期的音频平台竞争较为激烈，相关平台在发展过程中就需要加强对发展形势的研究，在市场发展中抢占先机。

（一）开展付费模式

业务边界的不断扩展使得网络音频平台形成了类型多样的商业模式，而在众多形式的发展模式中，内容付费是网络音频平台增长最为迅速的商业模式。内容付费模式是指在平台中将部分内容设置为收费项目，消費者支付一定的资金才能进行收听的一种模式，该模式是在充分了解内容价值基础上出现的适合社会发展的新型平台发展机制，一般包括会员制、单品付费与版权分销等。会员制与知识付费同样是来源于媒介（音频）产品生产的价值增值活动，消费者通过成为会员实现全平台的内容畅听，由于较为简单且优惠力度大，二者近来实现较为快速的增长。而单品付费就较为简单，是相关消费者仅购买单个产品的一种付费形式。该模式和会员制相比能按照自身的喜好选择内容，自由度较高，而且定价较低。付费制是在版权确定形式下出现的一种新型发展形势，网络音频平台通过对版权的再次售卖获取经济效益，能够在很大程度上推动音频平台的发展。

（二）内容成为核心竞争力

在新时期的发展过程中，互联网虽然依旧在不断的普及，但是随着市场的逐渐饱和，互联网用户的增速已经开始下降，这也就代表着互联网人口红利已经逐渐消失，网络音频平台就只能尽量地吸引现有的消费者，以促进自身的发展。在此背景下，就需要相关平台在发展过程中通过提供更加符合用户需求的高质量内容以实现用户留存，所以音频内容的精品化就成为平台未来的发展趋势。一方面，相关行业需要尽量招收一些专业的人才，开展诸如主播海选、独家签约、造星计划等形式，加大对优质主播的扶持力度，从而促进新产品和新内容的出现【4】。另一方面，平台需要摆脱同质化现象，积极地对自身的音频内容进行创新，依靠内容的精耕细作取得更好的发展。

（三）扩大音频的覆盖面，实现全生态的发展

现阶段在线音频的格局已经呈现出稳定发展的姿态，依旧是喜马拉雅稳居第一位，难以撼动。其余平台要想实现发展，就需要结合实际，实现产业覆盖面的扩大。一方面，音频平台在发展过程中可以通过搭建智能硬件+内容平台，实现平台多场景覆盖，通过多方面的联合，实现平台多元化的发展。比如通过车载端、智能终端、手机厂商、超级APP、智能音箱、互联网电视及OTT、智能家居及可穿戴设备等物联网、车联网厂商的主流品牌达成生态合作等领域的发展普及，通过和另外产业的合作，扩大自身的规模【5】。另一方面，相关平台还要抓住版权保护法出台的发展机遇，随着有关部门更加重视对知识产权的保护，音频的内容就在法律上有了保证，可以放心地进行发展作业，促进平台的发展。

四、结语

音频平台作为社会视听行业的重要组成，承担着提升居民生活水平的重要任务，但是在现阶段社会的发展过程中，随着互联网的普及和时代的发展，音频平台之间的竞争越发激烈，就对平台发展造成了很大的影响。就要求相关平台在新时期通过开展付费模式、精细化内容以及扩大覆盖面等形式，促进平台的发展。

参考文献

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