融媒体时代的新闻传播变革与应对分析

段晶

关键词：融媒体：新闻传播;话语权;失真;信息技术

新闻传播，是指新闻从产生到采编，再传递给受众的过程。新闻传播是实现信息传递的重要形式，同时新闻传播还具备了宣传教化、舆论引导、思想渗透、意识形态影响等多方面的作用。长期以来，新闻传播是以电视、广播、报纸等媒介作为载体。但是近些年来，由于互联网快速发展，加上信息技术、智能设备的发展，产生了很多基于互联网的新型传播方式，如短视频、网络直播等等。这些新型的媒介传播方式，一出现就受到了人民群众的喜爱，迅速融入人们的日常生活中。越来越多人开始通过这些新型媒介获取新闻信息，导致电视、广播和报纸等传统媒体的发展面临挑战。目前已经有很多报纸停刊，广播和电视的受众数量也急剧减少。不过，新型媒介在发展过程中也开始逐渐与传统媒介结合，二者开始呈现出融合的趋势，这标志着融媒体时代的到来。融媒体时代的来临给新闻传播带来了新的契机。对于新闻工作者而言，要抓住融媒体时代的新形势，对新闻传播工作进行优化，让新闻传播可以在融媒体环境下取得更好的发展。

融媒体的内涵与特点

融媒体作为近些年兴起的一个新概念，目前并没有统一的学术定义。对于融媒体的理解，普遍认为融媒体是充分利用不同媒介形式既有的共同点，又基于其互补性，将不同媒介（传统媒介和新型媒介）相互组合，从人力、内容、宣传等方面相互融合，达到“资源互通、内容兼容、宣传互融”的融合局面。融媒体的提出和发展，主要是将传统媒介和新型媒介相融合，具有鲜明的时代性。传统媒介和新型媒介二者备有优势和劣势，将二者融合互补，才能发挥出更强的媒介传播作用。一方面，传统媒介在传播效率、传播广度等方面明显落后，传播形式单调，这是受众流失的主要原因。但是，传统媒介拥有专业的人才队伍、专业的设备支持以及深厚的经验积累，这是传统媒介的优势所在。另一方面，新型媒介虽然传播效率、广度都远远领先传统媒介，但是新型媒介传播缺乏足够的专业人才，也缺少专业的技术支持，导致新型媒介在新闻传播方面的专业性不强。因此，将传统媒介和新型媒介融合起来，传统媒介可以有效弥补新型媒介专业性不足的短板，而新型媒介可以弥补传统媒介传播低效的短板。

根据对融媒体的解读以及当前融媒体的具体发展，可以看出其具备多个方面的显著特点，需要新闻工作者形成认识。

一是资源互通。融媒体是多种不同媒介形式的融合，既有传统媒介，也有新型媒介。不同的媒介形式，在媒介资源方面自然会存在一些差别。而在构建融媒体之后，可以实现资源互通和整合，这样能够最大程度地发挥出各类资源的优势。比如将广播电视和网络端平台合并，组建起融媒体采编中心，就可以同时为广播电视和网络端平台提供素材资源。

二是内容兼容。融媒体发展中，新闻传播需要在内容上实现兼容。比如新闻视频，既可以在电视上播放，也可以在网络上播放。那么在制作相关的新闻视频时，就需要从视频格式、时长等方面综合考虑，使其能够同时兼容电视和网络。再比如对于文字类型的新闻，也可以通过微博、百家号、微信公众号、电视新闻字幕、广播新闻稿等不同的媒介形式传播，从而进一步拓宽传播渠道。

三是宣传互融。融媒体从外在表现形式上来看，更像是一个宣传矩阵，在这个宣传矩阵中包含了多种不同的新闻传播形式。在新闻传播中，对不同的传播媒介进行相互宣传，从而构建起传播矩阵。

融媒体对新闻传播的影响

对新闻采编的影响

新闻采编是新闻传播的前置环节。融媒体的发展，给新闻采编带来了明显的影响。一方面，是对新闻采编队伍结构的影响。在媒介融合前，新闻采编工作是相对独立的，广播、电视、网络端分别拥有不同的采编队伍。而融媒体环境下，应实现新闻采编队伍的整合，打破隔阂，将不同的采编队伍融为一体，形成一支综合素养强的采编队伍。另一方面，是对新闻采编形式的影响。以往的新闻采编，多是以实地采访、电话采访为主。而融媒体环境下，媒介融合拓宽了信息获取渠道，可以通过网络渠道来实现新闻采编，有效提高了新闻采编的效率。

对新闻形式的影响

融媒体的发展对新闻传播的形式也产生了影响，推动了新闻传播形式的变革。在以往传统媒介时代，新闻传播主要就是以视频、音频和文字三种形式进行传播。而在融媒体环境下，新闻传播的形式有了新的变化。比如视频，就演化出了长视频和短视频两种形式。尤其是短视频，深受人们喜爱，以不到一分钟时长的视频快速传播新闻信息。再比如图片，也成为了新闻传播的重要形式，通过图片来承载新闻内容，进行传播。

对传播方式的影响

融媒体不仅仅是影响新闻采编及传播形式，还对新闻的传播方式产生了影响。新闻传播方式，在以往是一种单向化的传播方式，也就是新闻传播主体依托自身的新闻渠道，向受众单方面传递新闻资讯，这是一种单向化的传播方式。而在融媒体时代，新闻传播呈现网状结构，也就是在新闻传播主体和受众之间，出现了多种媒介传播形式，如个人自媒体便是数量众多的中间传播形式之一。这样新闻传播的结构更加复杂。但同时，数量众多的个人自媒体参与到新闻传播中，也大大扩宽了新闻传播的覆盖面。

对传播主体的影响

融媒体的发展，让新闻传播体系结构从金字塔型演变为扁平化结构，从以往的单一主体传播，演变为现在的多主体传播，这加剧了新闻传播的内部竞争。如何吸引受众，保持受众黏性，成为了新闻媒体尤其关注的方面。

融媒体时代新闻传播出现的问题

融媒体时代的来临推动新闻传播变革与发展，但在这一过程中，新闻传播也暴露出不少问题。

传统媒体话语权减弱

从当前新闻传播的发展形势来看，传统媒体的话语权有所减弱。一方面，由于融媒体环境下参与新闻传播的主体大量增加，挤占了很大一部分傳统媒体的新闻传播空间。这样一来，受众接收了很多来自非传统媒体的新闻信息，对其产生依赖，这便会相应降低对传统媒体的信任。另一方面，部分传统媒体在融媒体环境下出现了新闻失真、价值观不当、舆论错误等问题，降低了受众的信任度。传统媒体在新闻传播的话语权减弱，主要体现在一些地方媒体身上。而主流媒体在新闻传播中的话语权依然处于主导地位，并未受到太大影响。

新闻传播虚假失真

在融媒体时代，新闻传播出现了一个需要特别关注的重要问题，那就是新闻传播虚假失真。融媒体环境下，有大量自媒体参与到新闻传播中，受到自身专业性、利益等方面因素的影响，导致新闻传播中出现虚假失真的新闻。一些自媒体自身不具备新闻传播的专业素养，只是从网络上搜集消息资讯，通过二次加工“编制”新闻，这就很容易出现虚假新闻。另外，部分个人自媒体出于利益目的，为了博眼球、赚流量，故意制造假新闻。虚假失真的新闻信息肆意传播，导致部分官方媒体受到影响，在无意中转发转载虚假新闻，引起公众不满，造成公众对媒体的信任度下降。

新闻传播功利性强

除了新闻虚假失真之外，在融媒体环境下，一些新闻传播功利性较强。新闻传播及时性非常重要，尤其是在当前时代，能够尽早发出新闻，就意味着可以获得更多关注和流量，这就导致部分新闻工作者在新闻传播中急功近利，在没有弄清楚新闻事实的情况下，急于发出新闻，最后又出现新闻反转的情况，导致大众对新闻产生质疑，对新闻媒体的信任度下降。比如2020年7月，江苏公共新闻发布一则“贫困大学生多次偷外卖被刑拘”的新闻，引起网友热议，纷纷指责贫困大学生。然而几天后之后警方通报，偷外卖的并非大学生，而是有固定工作的社会人士。急功近利的新闻传播，会让受众对新闻媒体的信任感大幅降低。

新闻传播受众流失

融媒体时代下，媒介的融合催生了很多新型的媒介形式。这样一来，也导致很多新闻受众开始转向其他媒介形式，造成新闻传播的受众流失。如何吸引受众，奠定坚实的新闻传播受众基础，还需要新闻工作者进一步分析、探究。

融媒体时代新闻传播的策略

在融媒体时代，新闻传播需要对当前面临的形势有清楚认识，尤其是要注重当前新闻传播中出现的一些问题，提出针对性的改进措施，对新闻传播模式予以优化，充分提升新闻传播的有效性，以便适应融媒体的发展趋势。

依托媒介融合开启新闻传播新局面

在融媒体环境下，应依托媒介融合，开启新闻传播新局面，推动新闻传播取得更好的效果。第一，要加强融媒体中心的建设。从当前媒体发展来看，构建融媒体中心，已经成为很多传统媒体的主流趋势。通过构建融媒体中心，整合资源、内容和传播渠道，提升新闻传播力。因此，对于相关新闻单位而言，就要对自身的资源进行梳理、整合，集传统媒体和新媒体优势，打造融媒体中心。第二，构建新闻传播融媒体矩阵。从当前媒介发展来说，已经演化出了诸多不同的平台。对于新闻传播而言，不能局限于某一个平台之中，应该涉足多个平台，建立起新闻传播矩阵，提高传播效率。具体来说，可以从微博、微信公众号、抖音、腾讯、百度等平台着手，创设新闻传播账号，用于传播新闻。不仅如此，还要与传统媒体形成对接，将电视、广播等媒介形式运用起来，与新媒体对接，实现传播互通，内容共享。

加强新闻传播管控，杜绝虚假失真新闻

融媒体时代的新闻传播，还要加强对新闻传播的管控，尤其是要对新闻的真实性做好监管，减少虚假失真的新闻。首先，要加强核实新闻素材真实性的力度。对于新闻工作者而言，在获得新闻信息之后，需要进行实地采访，对当事人进行采访，收集第一手信息，确保新闻素材本身的真实性。其次，在新闻发稿之前，需要对内容进行审核，对文字内容、视频内容都要审核，确保发布的新闻信息真实，尤其是在语言表述上要准确清楚，避免出现模棱两可的情况。再次，对于真实性有待验证的信息，如果确实需要发布，那么一定要清楚标明新闻信息有待验证，引导公众理性对待。最后，要加强对虚假失真新闻的治理。对于各个媒介平台，在发现虚假失真新闻信息之后，需要及时修改、删除。对于相关责任人，予以合法合规的处理。

加强人才队伍建设回归新闻工作初心

在融媒体环境下新闻传播要想提高传播效率，还需要有一支专业水平过硬、新闻素养高的人才队伍。因此，对于媒体单位而言，就需要加强人才队伍建设。首先，要从融媒体视角下，对新闻工作者加强专业素养培训。从实际来说，不少传统新闻工作者，对于新型媒体的认知和使用都较少，缺乏相关的专业素养。对此，就需要组织专门的培训班，对新闻工作者展开新型媒体的專业培训，使其掌握相关的专业知识和技术。其次，要优化新闻工作队伍，将业务能力不符合融媒体发展的人员调离岗位。另一方面要从高校、社会层面吸纳人才，引入融媒体复合型人才。最后，要对新闻工作者加强职业道德建设，要定期组织职业道德学习培训活动，引导新闻工作者形成起良好的职业道德素养，消除急功近利的思想，回归新闻工作初心。

依托信息技术支持优化新闻传播机制

融媒体时代的新闻传播，还需要将一些先进的信息技术运用起来，提高新闻传播的精准性、体验性，给受众更好的新闻体验。第一，可以运用大数据技术，进行受众分析。依托大数据，对受众群体的年龄、职业等进行分析，展开用户画像，精准定位受众群体特征，然后以此为基础来优化新闻传播，和受众群体保持一致。第二，可以借助VR技术，构建起沉浸式新闻传播模式。也就是依托VR技术，对新闻事件进行还原，构建起虚拟新闻情境，让受众可以沉浸在新闻事件中，切身感受新闻。

媒介融合是当前媒体发展的主流趋势，传统媒体和新媒体的一体化发展已经成为大势所趋。对于新闻传播而言，就要把握当前趋势，积极创新新闻传播形式，加强新闻传播管控，做好人才队伍建设，运用信息技术优化新闻，多管齐下，让新闻传播取得更好的发展。