让品牌建设成为国企高质量发展新引擎

曾玉

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》首次提出“开展中国品牌创建行动”。国务院国资委在《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》中明确指出，加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择、赢得新竞争优势的必由之路、提高国际化经营水平的现实需要和实现国有资产保值增值的内在要求。

作为国之重器，国有企业坚持塑造品牌形象与发展品牌要素并重，在坚持党的建设、提高产品质量、传播企业文化、履行社会责任等方面，统筹推进夯实品牌基础、构建品牌体系、强化品牌管理、注重品牌传播等各项工作，不断提升企业高质量发展动力。

以党建树品牌。坚持党的领导、加强党的建设，是国有企业的“根”和“魂”。以党建树品牌，更能体现国企特色，凝聚发展共识，推动国企高质量发展。例如：中国移动杭州分公司顺应新时代党的建设总要求，结合企业发展实际，创新实践“党建四和院”党建工作品牌，为更好地推动创世界一流“力量大厦”的企业战略目标在基层落地落实提供了更加坚实的政治保障。广西北投交通养护科技集团党委以下属威航公司党支部为试点单位，针对威航公司成立初期表现出的业务体量不多、技术力量薄弱、专业人才缺乏、员工信心不足等问题，尤其是针对该公司党建与业务融合不深、发展战略不够清晰、发展动能不够充足、政企联系不够紧密、人才培养基础不牢、科技创新能力缺乏等问题，探索打造“养护+速度”品牌，并通过实践，取得了良好的成效……国有企业将党的政治优势、组织优势和群众工作优势转化为企业的创新优势和发展优势，综合实力显著提升，在经济社会发展大局中的战略支撑作用进一步凸显。

以文化树品牌。一个企业的影响力要持久，文化的支撑与滋养至关重要。近年来，国有企业大力推动文化与品牌的重塑，形成共性共情的文化体系和品牌管理体系，进一步提高了企业美誉度和影响力。东华科技20余年来，持续开展“思考周”“文化周”“质量周”“创新周”四周联动活动，有效助推企业改革发展各项任务的完成，为企业在煤化工、环保、热电、建筑等多个领域占领业务市场、树立东华品牌提供了坚实的保障。中远海运重组以来，在一系列重大收购中文化先行，运用国际受众喜闻乐见的方式讲述品牌故事，促进收购从“相加”走向“相融”，不断增进国内外对其品牌的情感认同、理念认同和价值认同，在国际上留下了深刻而美好的印象。以文化树品牌，不仅展现了企业特有的历史底蕴和未来图景，也在企业内外培育起共同价值信仰，形成统一的文化信条，在一定程度上将企业文化“软实力”变成企业发展“硬实力”。

以责任树品牌。天地之大，黎元为本。面对急难险重任务，国有企业始终坚持以人民群众的利益为出发点，认真贯彻落实党中央、国务院的部署要求，切实保障人民群众的生命财产安全。新冠肺炎疫情期间，国药集团独立自主研发出4款新冠病毒诊断试剂；4款新冠肺炎特效治疗药物，在灭活疫苗、基因重组疫苗、mRNA疫苗三条技术路线上研发出4款新冠疫苗，为全球抗疫提供了有力支撑。在践行绿色发展理念方面，云铝股份充分发挥云南省绿色能源优势，推进铝加工产品向下游高端材料发展，做强产业链，培育了产业发展新动能，“绿色铝？在云铝”的品牌影响力不断凸显。目前，百年变局与新冠疫情交织影响，国有企业始终保持发展韧性、努力创新、积极承担社会责任，扎实推进可持续发展。

伴随经济的高质量发展，国有企业坚持不懈地抓品牌、強品牌，品牌价值实现快速增长，美誉度和影响力持续提升。国有企业要以高度的政治自觉、思想自觉和行动自觉，把品牌建设摆到更加重要的位置，坚定不移打造立得住、传得开、叫得响的企业品牌，让品牌建设成为国企高质量发展新引擎。C942CCEE-3113-4099-BAFE-59898B4F5982