融媒体时代播音主持风格创新路径探析

摘要：文章主要研究融媒体时代播音主持风格创新路径及播音主持风格创新的依据与方向，使播音主持风格和节目内容相契合，增加节目内容的趣味性，提高节目质量，提高节目的收听率和收视率。文章简要分析融媒体时代播音主持风格创新的意义，重点强调融媒体时代播音主持风格创新面临的问题，并从树立新媒体理念、提高播音技能水平、利用融媒体与信息技术、利用传统新闻权威、立足于观众需求以及根据节目定位六方面进行研究，以此得出融媒体时代播音主持风格创新的方法。通过本次研究使播音主持在融媒体时代能够根据自身实际情况创新风格，提高节目质量，增加节目收听率和收视率，并为相关人员提供参考。

关键词：融媒体时代；播音主持；风格创新；广播电台；信息技术

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）09-0186-03

一、引言

融媒体时代，广播电视台要想提高收听率，就必须提升节目质量，因此对播音主持有了更高的要求。对融媒体时代播音主持风格创新路径进行研究分析，能为播音主持风格创新提供依据，继而为增加收听率提供便利。

二、融媒体时代播音主持风格创新的意义

（一）影响节目整体风格

大部分广播电视台会根据节目内容和风格对节目进行分类，这样更方便公众根据自己的兴趣爱好选择自己喜欢的节目[1]。主持人也要结合节目的内容来调整主持风格，以此来提高节目质量，增加收听率。这是因为主持人自身的主持风格会对整个节目产生影响，所以播音主持人必须对主持的节目有准确的认识，然后根据所主持的节目调整主持风格，这样可以有效避免主持风格与节目产生违和感，进而影响节目质量。尤其是主持电台广播时，主持人只能通过声音向观众传输信息，若是声音当中蕴含的情感与节目内容不符，将会严重影响观众的收听体验。例如，主持体育电台的主持人，其声音要充满激情，只有这样才能有效调动观众的情绪，给观众一个良好的收听体验。

（二）影响传媒行业整体发展

广播电台是传统媒体不可或缺的一部分。但随着新媒体的不断普及应用，传统媒体受到了前所未有的影响。为提高广播电台的收听率，创新主持风格拥有非常关键的意义，能够有效提升广播电台节目质量，促进传统媒体不断发展。例如，当两个广播电台节目的类型相似时，主持人的风格越鲜明，就越能吸引观众的兴趣，收听率也就越高。由此不难发现，播音主持风格与传统媒体发展密不可分。

三、融媒体时代播音主持面临的挑战

（一）受众获取信息渠道的多元化

融媒体时代，观众获取信息的手段具有多样性，观众能够通过多种方式获得自己所需的信息，以此来满足自己对信息的需求。正因为如此，使传统媒体受到了强烈的冲击，收听收视率不断降低，导致传统媒体的影响力呈现下降趋势。此外随着直播技术的不断发展，观众喜好发生了根本性变化，对播音主持造成严重影响。因此要想提高广播电台的收听率，就必须要不斷创新，以此来满足观众对信息的需求。

（二）播音主持缺乏个性

现阶段，大部分播音主持的风格相似，彼此之间除了外貌和声音存在差别外，无论是说话风格还是穿衣打扮都完全一致，严重缺乏个性。不仅无法满足群众的多样化需求，而且很容易造成审美疲劳，使观众对节目丧失兴趣。尤其是新闻类播音主持，风格基本一致，主持人没有自身亮点，难以吸引观众的眼球、调动观众的兴趣，导致节目的收听收视率不高。

不仅如此，随着新媒体的不断发展，观众对信息需求发生了翻天覆地的变化。但现在大多数广播电台的主持人没有转变思想观念，依然沿用传统的主持方式进行新闻主持，导致主持风格过于单一，难以为观众提供多样化的信息，从而导致节目的收视收听率低。融媒体时代，人们获取信息的手段和渠道都在不断发生变化，因此人们在收听广播节目时，不仅需要获取信息，还包括寻找乐趣。但大多数的播音主持风格枯燥，节目缺乏趣味性，无法满足观众的需求，导致广播电台发展受到阻碍。

（三）媒体话语权的改变

以前，人们要想获取新闻信息，只能通过电视、广播等媒介，获取信息渠道单一。但随着新媒体的发展，人们获取信息的渠道增加，人们对传统媒体的需求不断下降。尤其是融媒体时代，自媒体平台的蓬勃发展使观众享受到了全新的信息资讯获取体验，进而影响到了电视新闻节目的行业话语权[2]。随着人们生活脚步的不断加快，人们不愿意花费大量时间用来获取新闻信息，反而更热衷于利用碎片化的时间去获取信息，因此短视频等满足人们需求的新媒体不断发展，影响力也在不断增加，最终导致传统媒体的影响力受到影响，甚至会使媒体话语权发生转变。

四、融媒体时代播音主持风格创新策略

（一）树立新媒体理念

融媒体时代，播音主持要想创新主持风格，以此来提高节目质量，保障节目收听率，就必须树立全新的新媒体理念，只有这样才能使主持风格变得丰富，满足观众多样化的信息获取需求。尤其是在新媒体不断发展的背景下，播音主持必须转变思想观念，以全新的主持风格促进广播电台不断发展进步。

目前，人们能够借助互联网和新媒体等方式来获取相应的信息，使得传统媒体的影响力正在不断降低。如果播音主持依然沿用传统的主持风格主持节目，必然难以满足人们获取信息的需求，不仅不会促进广播电台发展和提高节目收听率，反而还会造成观众不断流失。而树立全新的新媒体理念，能够让主持人的风格发生变化，使节目更具有趣味性，从而激发观众对节目的兴趣，通过这种方式可以有效提高节目的收听率，促进节目发展。

（二）提高播音主持技能水平

播音主持工作兼具创新性与文学性。播音主持在拿到稿件之后，需要对其中的内容进行处理、修改，使稿件和具体节目内容更加契合[3]。这就要求播音主持自身必须具备良好的专业水平和综合素养，只有这样才能更好开展主持工作，提高节目质量。因此要想在融媒体时代创新播音主持风格，就必须要加强对播音主持的培训，以此来提高播音主持技能水平，使其具备专业的知识与技能，满足播音主持工作的需求。例如，广播电台可以定期举办研讨会，让专业水平高的播音主持在研讨会上分享自身经验，提高其余播音主持的专业水平，使其具备专业的知识与技能，促进播音主持风格创新，满足观众多样化的需求。

不仅如此，提高播音主持技能水平，还可以有效加强主持人对节目内容的了解，使其能够根据节目内容转变主持风格，确保自身主持风格与节目内容相契合，从而提高节目质量，为观众带来良好的收听体验。通过这种方式还可以有效促进整个行业发展进步，提高传统媒体的影响力。

除此之外，广播电台还要积极引进专业水平高的播音主持。如此，不仅能够有效提高播音主持水平，丰富广播电台的主持风格，满足群众多样化的需求，还能够丰富广播电台的人才储备，建立一支具备高水平、高素质的播音主持队伍，以此来促进传统媒体发展，提升传统媒体影响力和话语权。

（三）有效利用融媒体与新信息技术

融媒体时代，人们获取信息的手段和方式发生了根本性变化，对播音主持也有了更高的要求。因此为了保障节目收听率，促进广播电台发展，播音主持必须转变思想观念，不断创新主持风格。为此主持人可以加强对融媒体与信息技术的使用，通过这种方式创新主持风格，增加节目的趣味性，为观众带来一个良好的收听体验。而且加强对融媒体和信息技术的使用，能够有效增强播音主持与观众之间的互动，转变枯燥单一的主持风格，增加节目的趣味性与互动性，拉近主持人与观众之间的距离，促进节目发展，使节目内容能够满足群众需求，激发群众对节目的兴趣，提高广播电台的影响力。增加与观众之间的互动，还能够让播音主持在主持节目时，准确把握观众想法，及时进行反馈。

不仅如此，将融媒体与信息技术应用到广播电台当中，除了能够创新主持风格，还能够推动传统媒体发展，加快传统媒体与新媒体的融合，从而为观众提供更优质的收听体验。同时借助信息技术，可以有效转变观众对播音主持的认知，使主持人在主持过程中能够最大程度上展现自身个性，提高个人魅力，最终提高节目质量，促进传统媒体发展。

（四）充分利用传统新闻媒体的权威性

融媒体时代，信息传播的门槛逐渐降低，人们不仅是信息接收者，还是信息传播者。这也就导致了网络上的新闻信息难以辨别真假，无法保障信息的准确性和真实性，严重影响了新闻媒体的影响力。而相较于新媒体，传统媒体拥有权威性，因此播音主持在创新风格时，应该充分利用传统媒体的权威性，以此来肩负起舆论导向的责任，确保观众能够获取真实的信息，满足观众对信息的需求。同时还应该加强对信息的管理，避免虚假信息出现在节目当中，从而使传统媒体的权威性受到损害。所以播音主持必须要结合自身优势创新风格，在保证信息真实性的前提下，增加信息的趣味性，以此来提高节目的质量，使节目收视率和收听率得到显著提升。

不仅如此，新闻播音主持还应该坚守新闻工作的底线，这就要求播音主持要对主持工作有准确的认识，找准幽默和严肃之间的平衡点。这样不仅可以促进主持风格创新，还可以使节目更加生动有趣，能够最大程度上激发观众观看兴趣，提高节目质量。同时在表达信息时，播音主持要注意自己的语言和情感，确保自己的主持风格与信息内容相吻合，不会出现违和感。这是因为观众在收听广播电台时，所接收到的信息会受到主持人声音和情感的影响，如果主持人自身风格与节目内容不符，不仅会影响观众的收听体验，还会对传统媒体的权威造成损害。例如，如果主持人的主持风格十分欢乐，那么该主持人在进行新闻主持时，便会严重影响观众的收听体验，使新闻信息具有戏剧性，导致观众质疑新闻信息的真实性，影响传统媒体的权威性。

（五）立足于观众的实际需求创新主持风格

新聞播音主持作为一项语言传输工作，其主要内容就是将新闻内容以口述的方式传达给观众，因此对新闻信息的表达是观众评价播音员主持人专业能力的重要标准[4]。而且由于观众的喜好存在差异，每个观众所喜好的主持风格各不相同，所以播音主持人要想创新主持风格，提高节目质量，促进广播电台发展，就必须要立足观众的需求，以此来为基础进行创新，只有这样才能充分满足群众多样化需求。但需要注意的是，主持人在对主持风格进行创新时，不能一味迎合观众需求，还要结合节目内容本身，以便在保障节目质量的同时增加节目的趣味性，使节目受到更多观众的喜爱。

除此之外，主持人在对主持风格进行创新时，应该提前对观众进行调查研究，这样可以明确方向，确保创新后的主持风格是观众所喜爱的。同时在年轻人眼中，大部分播音节目都是枯燥、无趣的，使得年轻人对节目内容兴致不高。因此播音主持在对风格进行创新时，应该让自己的主持风格更加生动有趣，这样不仅可以有效拉近主持人与观众之间的距离，还可以吸引年轻人对节目内容的关注，提高节目的收听率，促进传统媒体发展。例如，安徽某电视台的播音主持人，由于主持风格十分有趣，并且在主持过程中经常会提及当下热门词汇，深受年轻人的喜爱。

另外与年轻人不同，老年人在收听节目时，对喧闹的主持风格不感兴趣。因此当节目的观众为老年人时，主持人应该选择唠家常的方式主持节目内容，这样不仅可以满足观众对节目的需求，还可以有效完成主持工作。同时对于一些带有地方特色的节目，主持人在对主持风格进行创新时，还可以使用当地方言，这不仅能够增加播音主持个性，还能够拉近彼此距离，提高亲和力。但需要注意的是，在用方言时，不能对信息内容造成影响，损害传统媒体的公信力。

（六）根据节目定位重建主持风格

引导社会舆论，是媒体的基本功能。在进行新闻传播时，新闻播音主持需要始终坚持正确的舆论导向[5]。尤其是传统媒体是人们获取信息的关键渠道之一，拥有十分庞大的观众数量，所以播音主持必须严格把握好舆论导向。为更好地引导社会舆论，发挥传统媒体的作用，播音主持必须要加强对主持风格的创新，以此来提高节目质量，增加节目的影响力。但需要注意的是，播音主持在创新主持风格时，必须要结合节目自身定位开展创新工作，只有这样才能确保创新风格与节目本身相契合，从而最大程度上提高节目质量，提升节目影响力，促进传统媒体不断发展。例如，如果节目本身定位是情感类，那么播音主持的风格应该相对温和，给人如沐春风的感觉，这样不仅可以给观众带来良好的收听体验，提升节目的收听率，还可以提高节目传播效果，让更多观众被节目所吸引，促进广播电台发展。

五、结语

要想在融媒体时代创新播音主持风格，还需要综合考虑各种创新方法和实际情况，从而选择有利方案。在此基础上，才能将各种播音主持风格创新方法进行有效整合，进而在融媒体时代创新播音主持风格。

参考文献：

[1] 任欢.基于融媒体时代背景下的播音主持风格创新研究[J].新闻传播，2022（3）：96-98.

[2] 袁江凯.融媒体时代新闻播音主持风格创新研究[J].新闻世界，2021（12）：43-45.

[3] 宿旻.融媒体时代下播音主持的风格形成和创新探讨[J].新闻研究导刊，2020，11（9）：100-101.

[4] 王江红.融媒体时代电视新闻播音主持的风格创新[J].新闻文化建设，2020（15）：144-145.

[5] 崔晓航.融媒体时代新闻播音主持的风格创新[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（13）：312-313.

作者简介？刘晓地，专科，主任播音员，研究方向：播音主持。