传统广播与新媒体的融合策略探究

摘要：随着现代科技的进步，传播手段愈加多元化，新媒体异军突起，传统媒体受到冲击，传统媒体与新媒体融合发展成为必然。由此，广播与新媒体的融合，能够有力推動广播的可持续发展。文章通过理论分析与归纳总结的方法，对广播与新媒体的融合策略进行深入分析，明确广播与新媒体融合的必要性，即两者的融合可进一步扩大广播的受众群体，提升广播的时效性，增强广播与受众的交流互动。文章还对广播与新媒体的融合提出一系列建议：革新发展思维、发展理念；依托互联网软件与新媒体进行融合；加强专业化人才队伍建设等。

关键词：广播媒体；新媒体；融合；发展；媒体平台

中图分类号：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）09-0195-03

一、引言

在网络信息技术迅猛发展的背景下，新媒体不仅可实现对图文、音视频等信息的共同展现，还可以多样化的模式进行传播，由此给传统媒体带来了不小的冲击。鉴于广播的发展局限性，仅限于通过声音来与受众进行交流互动，而这一模式已难以适应如今的时代变化，为推动广播的长远发展，就必须紧随媒体发展趋势，推进与新媒体的资源共享、有效融合，进而在新媒体环境下实现自身的有效发展。

二、广播与新媒体发展相关概述

（一）传统广播发展概述

20世纪20年代，美国KDKA电台播出首条竞选新闻，至此拉开了新闻广播事业发展的帷幕。随着广播的不断发展，很大程度上拓宽了商业活动的发展空间，由此让广播在众多国家地区得到广泛推广。随着广播媒体的不断发展，其形式、内容也变得越来越丰富。进入20世纪50年代，我国广播事业迈进黄金发展阶段，在之后的30余年时间里，受一系列因素影响，广播事业发展起起伏伏，一直到改革开放以后，媒体技术的创新发展，为我国传统广播事业创造了新的发展契机[1]。有别于图文、视频新闻，广播作为一种声音媒介，具有独特的亲和力、感染力，可让人们的身心得到放松、情绪得到舒缓。在经历最开始的新闻播报形式后，一些广播媒体将现场电话、书信等形式纳为主要节目内容，以此满足听众的情感需求。

（二）新媒体发展概述

新媒体，从技术层面而言即为在数字技术支撑下，依托网络传播的新闻媒体。随着网络信息技术的迅猛发展，新媒体逐步发展成人们获取、传播新闻信息的一条重要途径。随着科技的不断发展，社会大众提出了越来越多元化的新闻需求。如今城市化、信息化发展不断推进，新媒体作为新闻传播的一条重要途径，有着无可比拟的存在价值，同时表现出互动性、丰富性、高效性等特征，这些特征给人们的生产生活带来了极大的影响，也让人们越来越习惯于新媒体端新闻信息的传播。

三、新媒体环境下广播发展面临的主要问题

（一）技术较为落后

随着现代科技的飞速发展，各式各样科学技术不断推陈出新并应用于生产生活中，为人们的生活、工作创造了极大便利。而广播难以将其内容完成向数字化媒体文件的转化，因而无法通过移动端进行播放，也难以与互联网对接，以及难以发挥信息化时代的优势对广播媒体开展数字化管理。同时，因为新媒体环境对广播的影响，广播的受众不断缩减，广播事业发展举步维艰。另外，近年来城市化发展不断推进，广播节目的影响力及其对受众的吸引力不断减弱，加之对广播信息处理的要求不断提升，倘若难以做到对广播内容的及时有效处理，将会出现杂音等问题，进而对广播质量造成不利影响。

（二）频段与形式单一

一般而言，一个广播节目对应着一个频段，在收听广播前，受众要进行调频处理，但如果无法做到精确调频，传播效果就会不尽如人意，若出现不良干扰，还可能造成收听困难，或者伴有杂音难以正常收听的问题。尽管广播历经数十年的发展，培养了一批忠实的受众群体，然而在新媒体行业迅猛发展的环境下，传统广播很难再吸引更多的新用户，依靠出租车司机、中老年受众群体坐吃山空，必然会不断压缩广播的发展空间。从根本上而言，不论是传统广播，还是新媒体，均属于媒体传播范畴，但如今传统广播已发展至饱和状态，而新媒体则正处在新兴阶段，传统媒体要想实现长远发展，必须做出改变。

（三）时效性不足

当前是信息化时代，信息发布必须保证时效性，否则将一定程度上削弱信息的价值。广播发布的信息主要源于新闻行业或小说故事，同时其信息通常是固定时间段进行播报，倘若在规定时间内未能通过相关工具并在相应区域内收听，就会错过信息收听时间，因此其在时间上存在极大的限制，这也造成了传统广播的信息内容播报表现出时效性不足的问题。新闻信息在保证其真实准确的同时，更需要保证时效性，而传统广播在固定时间段进行信息传播的方式，不仅不利于信息的有效交互，而且还让受众过耳不留，缺乏文字与图像，难以让受众留下深刻印象，进而很大程度上限制了广播的信息传播效果及社会影响力。

四、传统广播与新媒体融合的必要性

对于广播而言，新媒体发展不仅是一种机遇，还是一种挑战。随着新媒体的迅猛发展，让人们在文化、娱乐等方面的需求得到了极大满足。近年来短视频平台、网络社交平台等大行其道，广播要想实现自身的长远发展，推进与新媒体的有效融合尤为必要。

（一）可进一步扩大广播节目的受众群体

新媒体环境下，广播发展面临严峻的考验，广播应明确与新媒体融合的必要性，推进改革创新，以此推动广播节目的可持续健康发展。

首先，通过推进广播与新媒体的有效融合，可使广播信息采集方式得到极大丰富，将传统信息采访、制作、广播播放转变成多途径采集信息、多层面编辑、多渠道传播，提升采编内容丰富性。同时，广播传播渠道较为单一，安装流程烦琐复杂，用户普及率偏低，收听广播人群大多为出租车司机、老年人群体[2]。而将广播与新媒体进行有效融合，让广播媒体可与微信、微博、抖音等新媒体平台进行合作，以此实现广播媒体信息资源的重构及与新媒体的资源共享，进而有效扩大广播的受众群体。

其次，传统广播主要利用无线电传播，所以在传播时不可避免地会受到各种干扰。而新媒体则通过互联网进行传播，不仅传播范围不受限制，而且互联网环境相比较而言更加稳定。因此，实现广播与新媒体的深度融合，可有效提升广播媒体的传播质量，扩大广播媒体的受众群体。

（二）可促进提升广播媒体的时效性

和传统电视媒介相比，广播更具时效性，其传播速度也更为迅速。而在新媒体环境下，通过传统广播与新媒体的有效融合，可进一步提升广播的时效性。在发生重大新闻时，广播人员不仅可第一时间进行播报，还可通过电话开展全程跟进采访，以帮助受众能够有效及时掌握新闻信息。在整个播报期间，通过对新闻事件信息的有序传播，不仅可增强受众的参与感，还可帮助受众更好地了解新闻事件的来龙去脉。同时，和新媒体相比，传统广播更具公信力，可传播大量准确具体的信息，鲜有出现对错误舆论进行传播引导的情况。由此表明，广播与新媒体的有效结合，不仅可实现对新媒体一系列优势的有效吸收，还可保证广播自身的独特优势得到凸显，由此在提升广播媒体信息传播时效性的基础上，还可确保信息的真实性、准确性，防止出现不良的舆论影响社会发展，对广播行业、社会和谐稳定均具有十分积极的意义[3]。

（三）可促进增强广播媒体与受众的交流互动

广播的信息传播通常是单向的，受众只能被动接收由广播媒体传输的新闻信息，缺乏与广播媒体的交流互动，更难以将自身的反馈信息实时传递给对方，难以实现有效及时的交流互动。广播媒体无法了解受众的真实想法。并且，某些特殊时间段里广播媒体传播的信息并非是受众需要的，受众也很难自由选择接收的信息内容，长此以往，受众对广播媒体的兴趣将不断削弱。

新媒体凭借其一系列优势，可通过多种不同途径进行信息传播，并且可实现双向交互传播，这也就意味着受众不仅可接收来自新媒体传播的信息，还可将自身的信息传递给新媒体。与此同时，受众还可有针对性地选择接收自身感兴趣的信息。因此，广播与新媒体的有效结合，可切实将传统广播的单向传播转变成双向传播，进而有效增强与受众的交流互动。另外，还可通过新媒体对广播媒体收视情况进行调查研究，不断提升广播媒体的传播质量，满足受众对不同类型的信息需求，从而获得更理想的传播效果。

五、传统广播与新媒体的融合策略

（一）革新发展思维、发展理念

新时期，大众的生活思维、理念发生了极大转变，传统广播要想在新媒体环境下实现有效发展，就必须紧随新时代的发展脚步，革新发展思维、发展理念，唯有如此，方可生产出满足人们多元需求的信息内容。随着新媒体的迅猛发展，人们可随时随地通过手机获取自身需求的信息，或对与自身相关的各种事情进行记录传播，这无疑很大程度上削弱了传统广播在内容传播上的吸引力[4]。为改变这一现状，传统广播应从管理经营、传播方式、内容生产等不同方面入手，推进与新媒体的有机融合，以此在竞争日趋激烈的媒体行业中占据更有利的位置。

比如，作为人们常用的即时通信软件微信，其可同时开展一对多的视频直播，用户可在直播期间自由表达自身的观点及发布实时信息。鉴于此，传统广播可与微信小程序进行有效融合，基于用户发表的观点与其进行实时的交流互动，并由此掌握用户对广播内容质量的评价及用户的实际需求，进而结合掌握的信息对广播内容、形式进行优化调整，进一步达到提升广播内容质量、增强广播传播效果的目的。

随着大数据、物联网等技术的不断发展，传统广播在管理经营上也应当革新模式，加强对新型技术软件的有效应用，提升工作质量、效率。在内容生产方面，广播工作者应及时了解网络热点话题，并针对热点话题与听众交流探讨，确保可将最新信息及时有效地传递给受众，充分弥补广播时效性不足的缺陷，助力广播事业的有序健康发展。

（二）依托互联网软件与新媒体进行融合

新媒体环境下，为实现传统广播与新媒体的有效融合，应当基于互联网软件，从技术融合方面入手。随着如今信息日趋多元化、丰富化，以及智能终端设备的广泛普及，人们获取信息资源的渠道不断增多，对网络信息技术的研究应用让人们可便利地获取自身需求的信息。而传统广播鉴于其局限性，通常仅限于通过电台、收音机开展调频播放，这种模式已然难以适应当今社会人们追求快捷的需求。加之广播信息以新闻、小说故事为主，通过新媒体无不可进行便捷获取。鉴于此，传统广播要想在新时期实现有效发展，必须推进与新媒体的有机融合，依托互联网软件开发设计，推出综合性广播节目播报软件，抑或依托当前已发展得较为成熟的新媒体行业，依托新媒体平台实现自身发展[5]。

近年来，互联网平台呈现出百家争鸣的格局，各大媒体都希望在广播行业占据一定的市场份额。比如，在“QQ音乐”软件中设置有音乐电台栏目，用户仅需点击这一栏目并输入关键词进行搜索，即可实现在线收听广播节目，并且过往收听的节目内容还能以数据形式予以储存，便于用户不受时空限制地收听自身需求的广播内容。并且因为去除了过去无线电传播内容的方式，广播节目的音质得到了显著提升。“QQ音乐”用户群体以年轻群体为主，该种融合模式可有效将传统广播推广至年轻群体之中，为广播节目吸引更多新用户。对于传统广播传播内容较为单一的问题，可基于年轻群体相对偏好的网络小说开展创新，搜集网络流行热门话题，转变广播在年轻群体中风烛残年的刻板印象，让广播转变成一种新颖奇特的事物被年轻群体所认同、喜爱[6]。

（三）加强专业化人才队伍建设

新时期，对传统广播的发展提出了更为严格的要求，为推动广播与新媒体的有效融合，广播媒体应加强专业化人才队伍建设，不断培养及提高广播主持人、编辑的综合素质、技术能力。广播主持人对广播媒体的发展发挥着决定性的作用，倘若主持人故步自封，将会影响广播与新媒体的融合发展。与此同时，广播编辑也发挥着至关重要的作用，其影响着广播内容的文化内涵及品质。因此，在传统媒体与新媒体融合过程中，应推进对广播主持人、编辑等工作人员的专业培训，可通过组建专门的学习培训班，帮助广播工作人员更好地学习掌握与新媒体融合发展的方式技能，更好地与新媒体完成资源的整合共享，通过全面系统的专业培训，切实打造一支专业化人才队伍，为广播与新媒体的融合提供可靠人才支持。

六、结语

在新媒体环境下，广播要想实现长远稳定发展，必须推进与新媒体的有机融合，在融合路径上，通过革新发展思维、发展理念，依托互联网软件与新媒体进行融合，加强专业化人才队伍建设，最终实现广播事業的健康发展。

参考文献：

[1] 张越.广播媒体与新媒体融合路径分析[J].记者摇篮，2019（11）：129-130.

[2] 侯方.传统广播电台与新媒体的融合路径探索[J].西部广播电视，2019（23）：77-78.

[3] 刘伟.融媒体时代传统广播节目和新媒体的融合发展研究[J].新闻文化建设，2021（12）：117-118.

[4] 许忆桐.新媒体时代传统广播与新媒体融合发展分析[J].中国传媒科技，2019（8）：50-51.

[5] 刘承煜.传统广播与新媒体的融合现状及策略分析[J].西部广播电视，2020（14）：78，91.

[6] 张燕.传统媒体与新媒体融合策略研究：以广播为例[J].大众文艺，2020（12）：154-155.

作者简介？张景，本科，助理编辑，研究方向：编辑。