基于乡村振兴战略的桂林乡村旅游可持续发展分析

赵祺

摘 要：乡村振兴是我国提出的一项重要的乡村规划建设与发展战略目标，广西壮族自治区桂林市作为一座远近闻名的旅游城市，积极响应国家号召，秉持可持续发展理念开发乡村地区的旅游资源，推进当地乡村旅游产业不断发展，但是在实践过程中遇到诸多困难，因此，本文基于乡村振兴战略视角，分析桂林地区乡村旅游可持续发展策略，旨在促进当地农村经济的高效发展，同时为相关人员对于这方面的研究提供有价值的参考意见。

关键词：乡村振兴战略；乡村旅游；桂林

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：2021年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“乡村振兴战略背景下桂林乡村旅游可持续发展研究”（2021KY0932）。

近年来，我国提出了乡村振兴战略，各地区纷纷加入乡村规划建设与发展的实践工作中，其中包括桂林。桂林现有乡村旅游资源十分丰富，因此可充分挖掘利用这些资源，促进当地乡村旅游可持续发展，同时增加当地居民的经济收入。本文基于乡村振兴战略视角，探讨桂林乡村旅游的可持续发展策略，对于桂林的旅游业发展有着积极的意义。

（一）旅游资源丰富

桂林独特的地理优势及特点，使其具有相当丰富的乡村旅游资源。桂林旅游资源类型实体初步统计为1099处，其中地文景观类231处，占21.0%；生物景观类112处，占10.2%；水文景观类78处，占7.1%；历史遗产类364处，占33.1%；现代人文与抽象人文景观类164处，占15.0%；旅游服务景观类170处，占13.6%。在自然、人文、旅游服务三大景观资源系列中，以山水景观资源和人文景观资源为主。

可以说，桂林乡村呈现出自身独特的魅力，无论是自然资源、还是人文文化均有着独特风格，这些都是当地乡村旅游业持续发展的重要条件。桂林的乡村地区多数以开发地方农业与自然生态资源为主，如龙胜龙脊梯田、阳朔渔火节、兴安米粉節及葡萄节、恭城月柿节及桃花节等，部分乡村则以开发民俗文化资源为主，如龙脊的十三寨及红瑶红衣节等[1]。

（二）交通设施完善

完善的交通基础设施关系着乡村旅游业的整体发展。目前，桂林已构筑航空、铁路、公路、水运等四通八达的复合式、立体化便捷的交通网络，桂林区域性交通枢纽地位凸显，为游客出行提供多种选择。在政府部门的主导下，桂林规划的文化旅游精品线路有8条，且交通工具配置齐全。8条不同的精品线路即百里漓东、茶江生态、灵渠古道、龙脊风情、湘江红色、峰林遗产、资江丹霞、桂柳运河[2]。这8条线路让游客纵情于乡村如画般的美景之中，享受着时代变迁发展带来的便捷交通与美好生活。

（三）产品市场广阔

充分利用桂林乡村的现有资源打造农产品品牌可以带动乡村经济发展，切实提高村民的生活水平，因此这是桂林乡村旅游重要的发展突破口。现阶段，平乐沙田柚、临桂马蹄、荔浦芋头、恭城月柿、阳朔金桔、永福罗汉果及山葡萄，均属于桂林乡村旅游业打造的特色农产品品牌，总体销量处于攀升状态，已经成为游客的必买品，特色农产品的打造使得当地村民的收入呈增长趋势。随着乡村旅游的发展，特色农产品的销售量剧增，销售方式不仅仅局限于当地线下模式，更是以互联网为介质，发展特色农产品网络营销模式，从而不断开拓农产品市场。

（一）盲目开发致使同质化现象明显

由于桂林乡村旅游总体规划缺乏全面性，当地某些乡村对景区总体的建设规模过于重视，开发建设速度较快，以至于桂林乡村地区的旅游资源总体处于结构失衡状态，旅游资源浪费、闲置的问题比较普遍，加上近年来旅游行业内部的竞争日趋激烈，部分乡村旅游景区经营者开发的休闲度假中小型及经济型项目缺少桂林当地特色，导致景区与旅游产品常有雷同，同质化现象明显，对游客缺乏吸引力，调动及刺激消费等效果并不理想[3]。

（二）产业结构单一

现阶段，休闲旅游属于桂林发展乡村旅游的核心内容，某些原产业结构已逐步发生变化，输出产品渠道、配套设施、各项服务均朝着多样化的方向发展。桂林乡村旅游产业资金不足、市场定位缺乏精准性和创新性，使得当地旅游产品和服务较为单一，缺乏精细化的经营，且部分地区重复建设农家乐，没有自身特色与品牌，这些都已无法满足游客的差异化、个性化消费需求。

（三）缺少有效的品牌定位

桂林拥有的人文与自然资源相对丰富，总体开发建设成本低，有着广阔的发展前景。因此，为确保产品总体溢价能力与行业的竞争力得以提升，为促使其在市场上更具知名度，乡村旅游景区应注重对桂林优势资源的充分利用，打造具有桂林特色的乡村旅游品牌。但部分乡村旅游景区在探索特色品牌旅游产品的经营层面上，长期处于粗放型探索阶段，总体规划上缺少全面性与科学性，且专业人才匮乏，这对于人文内涵挖掘及创意设计有着消极的影响。故而，一直以来，桂林乡村地区并未真正打造出具备极强辐射力与影响力的当地特色品牌，这会阻碍桂林发展乡村旅游产业[4]。

（一）重视旅游资源的统筹规划与发展模式的转变

桂林乡村旅游现有资源相对分散，各区域均有所分布。受当地气候、地形等各项自然因素的影响，街道与农家乐距离相对较远，以至于桂林旅游产业基础设施建设受到阻碍。因此，在乡村振兴战略背景下，为实现各项旅游资源的充分利用，带动桂林乡村旅游与经济发展，当地政府部门或旅游景区（企业）应注重对现有旅游资源的统筹规划，积极采取各项措施，优化整合各项旅游资源。例如：可以注重对桂林的乡土特色文化与乡村生态资源进行开发，建设乡村文化与生态观光园区；可以深入挖掘桂林乡村现有的健康养生资源，做好统筹规划，实现旅游养生项目与养生度假基地项目的建设；可以发挥当地乡村特色建筑群的作用，规划建设乡村生活馆、传统民宿等，从而实现对桂林乡村旅游各项资源的充分开发利用，带动整个乡村旅游产业的发展[5]。与此同时，应积极转变桂林乡村旅游现有的发展模式，可以从粗放型逐渐转变为集约型，充分发挥当地的农业旅游资源优势，高举乡村农业旅游大旗，以乡村振兴为战略视角，积极开发构建乡村农业体验旅游模式。通过对桂林乡村旅游现有资源的统筹规划与有效整合，坚持以全域旅游为发展理念，建设农业、文旅及地产融合发展的路径，以产业的融合发展助力乡村振兴。

（二）重视旅游服务模式的优化

桂林传统的旅游服务方式单一化明显，俨然无法满足游客多样化、个性化的需求，这限制了桂林乡村旅游产业的整体发展建设。对此，基于乡村振兴战略，桂林乡村地区应重视旅游服务模式的优化，如现阶段最为盛行的智慧旅游服务模式，当地旅游部门与乡村旅游相关开发建设企业可以积极引入通用分组无线服务技术（General Packet Radio Service，GPRS）、数字技术、虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）等各项技术，结合自身的发展需求，构建乡村旅游智慧服务模式，为游客提供更具智能化、便捷化的旅游服务，如游客可通过乡村旅游智慧服务模式内部的应用系统模块，借助人机交互系统界面，自主输入检索各旅游景区的信息、旅游景区的规划线路等。同时，景区内部所有的文字介绍、图片文件、語音文件，包括景观产品的开放时间与设施说明、保安室与医务室的联系电话、停车场班车信息等，所有信息资源均由景区数据信息管理功能模块提取播放与显示，从而为来桂林旅游的游客提供更具便捷化、智慧化的旅游服务，增强游客的旅游服务体验，这种智能化的服务模式能吸引更多游客的注意，满足游客的各方面旅游需求[6]。

（三）重视基础设施建设

在桂林发展乡村旅游的过程中，基础设施层面的投入力度严重不足。可以说，基础设施建设的匮乏，不仅会阻碍桂林乡村旅游整个产业的发展，还会影响当地农业与社会经济的进一步发展，减少村民收入，降低其生活质量。对此，桂林当地政府部门与相关企事业单位，应增加基础设施层面的投入力度。政府部门可加强在政策上的支持与引导，给予乡村旅游相关开发建设企业政策上的扶持。可由当地政府部门牵头，吸纳更多企业积极参与到桂林乡村旅游产业开发建设，增加对基础设施建设层面的资金投入，也可积极拓展更多的融资渠道，为乡村旅游产业的开发与建设提供强有力的支持，实现乡村旅游资源的充分利用，带动桂林乡村旅游经济发展。

（四）重视产品营销多元化模式的构建

若想更好地以乡村振兴为战略视角，实现整个乡村旅游产业的可持续发展，带动当地经济发展，那么就务必重视产品营销多元化模式的构建。对此，当地相关旅游产业单位可积极发挥网络与自媒体优势，构建线上订货、线下配送等产品营销模式，不断丰富产品营销途径，拓宽销售市场，扩大产品影响力，让消费者在决定前往桂林乡村地区进行旅游之前，先购买心仪的乡村旅游产品，之后根据产品品质，决定是否前往当地进行乡村旅游，避免盲目前往带来的各项损失[7]。

（五）重视特色品牌的塑造

桂林乡村地区旅游业的可持续发展离不开特色品牌的塑造，因此，针对这一层面需加强重视，如桂林的平乐沙田柚、临桂马蹄、荔浦芋头、恭城月柿、阳朔金桔、永福罗汉果及山葡萄等，这些均可作为特色化的品牌资源，打造特色化的农产品品牌。在当今新媒体高速发展的时代背景下，若想打造乡村旅游特色化农产品品牌，并扩大其影响力，就应注重新媒体独有的较强互动性、及时反馈性等优势的有效发挥，以此作为品牌塑造的重要手段，做好旅游特色农产品的品牌传播与营销，从而更好地发展乡村旅游。同时，桂林乡村旅游企业可创设特殊的乡村旅游品牌故事，如永福罗汉果，因其自身功效被誉为是“东方神果”，可以罗汉果名字的由来为源头，讲述品牌故事，塑造“东方神果”香四海品牌形象，增强品牌魅力，以便于更好地吸引旅游者；还可以申请注册桂林乡村旅游微信公众账号，定期发布正能量且有趣的信息内容，更好地寻找和游客的共鸣点，吸引更多旅游者参与讨论，并实现二次传播，提升游客和品牌之间的黏性[6]，拉近乡村旅游特色品牌和游客之间的情感距离，将当地乡村旅游资源的实际价值发挥出来，实现桂林乡村旅游产业的蓬勃发展，带动桂林整体农村经济的发展。

通过以乡村振兴为战略视角分析桂林乡村旅游业的总体发展情况可以发现，桂林现有旅游资源十分丰富、交通设施处于逐步完善阶段、产品市场总体销量处于攀升状态。但是在这一过程当中仍然潜藏着许多问题，如盲目开发致使同质化现象明显、过于单一的旅游产业结构、缺少有效性的品牌经营与市场定位，那么，若想扭转现存的不利局面，桂林当地相关部门与企事业单位务必要通过重视旅游资源的统筹规划与发展模式的转变、旅游服务模式的优化、基础设施的高效建设、产品营销多元化模式的构建、特色品牌的塑造，更好地促进桂林乡村旅游业实现可持续发展，为振兴乡村经济奠定坚实基础。

[1] 刁统菊，林德山，申作兰.乡村振兴战略中乡村旅游可持续发展：关联、机理与路径[J].山东行政学院学报，2020（5）：719-720.

[2] 桂林市人民政府办公室.桂林市人民政府办公室关于印发桂林市加快文化旅游产业发展三年行动方案（2019—2021年）的通知[EB/OL].（2019-12-20）[2022-04-10].https：//www.guilin.gov.cn/zfxxgk/fdzdgknr/jcxxgk/ zcwj/202005/t20200521_1810923.shtml.

[3] 邓霄莺.乡村振兴战略下的乡村旅游经济发展研究：评《乡村旅游促进乡村振兴研究》[J].中国农业资源与区划，2020（8）：211-212.

[4] 闫婷婷.浅析乡村振兴战略下传统文化与乡村旅游协同发展：以山东省为例[J].西部财会，2021（10）：310-311.

[5] 刘洋.浅析乡村振兴战略与乡村生态旅游的互动融合发展[J].农业工程技术，2021（27）：288-289.

[6] 刘振晶.乡村振兴战略视角下传统文化与山东省乡村旅游融合发展[J].时代金融，2020（11）：39-40.

[7] 任磊.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展策略研究[J].旅游与摄影，2021（16）：2-5.