湘南侗族地区旅游演艺产品创作与乡村振兴战略实施协同研究

胡小军

摘 要：党的十九大提出了乡村振兴战略，明确了乡村未来的发展方向，提出了发展要求。乡村旅游作为实现乡村振兴的重要途径，人们要充分把握使命和要求，深入开发乡村旅游文化内在的文化价值和艺术价值，不断激发内在的活力和动力。在乡村振兴战略背景下，湖南侗族地区需要整合旅游资源和演艺资源，不断开发特色的演艺节目、演艺产品，体现当地民族风情，借助当地文化产业与旅游业融合发展，有效拓宽旅游市场，打造地方旅游演艺品牌，提升当地旅游市场的竞争力和吸引力，推动社会经济的发展。本文以湘南侗族地区旅游演艺产品创作为例，论述其对乡村振兴战略实施的重要作用，并提出了旅游演艺产品创作与乡村振兴战略实施协同策略。

关键词：旅游演艺产品；乡村振兴战略；湘南侗族地区

中图分类号：J124；F592.7 文献标识码：A

乡村振兴战略的实施带动了乡村旅游业的发展。旅游演艺产业推动了乡村文化产业与乡村旅游业的融合发展，为游客提供了丰富多样的民族演艺节目，拓宽了旅游市场空间，提升了旅游发展水平，有利于实现乡村经济的可持续发展[1]。近年来，旅游演艺产业蓬勃发展，诞生了很多优秀作品，如《印象·刘三姐》《印象·平遥》《坐妹·三江》等[2]，丰富了游客的体验形式，提升了乡村旅游消费带动能力，这为湘南侗族地区旅游演艺产品创作提供了良好的借鉴。本文主要分析了湘南侗族地区旅游演艺产品创作与乡村振兴战略实施协同，提出了可行性的建议，希望可以助力當地旅游演艺产业的发展。

近年来，湘南侗族地区旅游演艺产业得到快速发展，为推动湘南民族旅游业发展发挥着重要的作用。湘南侗族地区旅游演艺产品创作背景主要包括政策背景、经济背景、发展背景。

（一）政策背景

2019年，文化和旅游部发布了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，明确了旅游演艺发展的任务，要提升现有创作生产水平，不断创新业态发展模式，壮大旅游演艺经营主体，加强演艺节目审核和市场监督等。2021年3月，湖南省人民政府办公厅印发《进一步激发文化和旅游消费潜力的若干措施》明确指出，要推动智慧文旅工程，大力发展假日和夜间文旅经济，为游客提供优质的餐饮、购物、演艺等服务。2021年9月，湖南省发展和改革委员会、省文化和旅游厅联合印发《湖南省“十四五”时期推进旅游业高质量发展行动方案》，湖南要打造全域旅游基地和旅游强省，预计到2025年旅游总收入超1.3万亿元，增加值占国内生产总值（Gross Domestic Product，GDP）比重达6.5%。湘南侗族地区作为少数民族聚居区，历史悠久，在大力发展旅游演艺事业过程中，要严格按照乡村振兴的要求，打造一批极具民族特色的旅游演艺产品，丰富发展内涵，最大限度地展现侗族的民俗风情，加强游客与村民之间的互动，丰富游客旅游体验，改变以往单一的发展模式，增加村民的收入[3]。

（二）经济背景

湖南省旅游资源非常丰富，具有得天独厚的优势，如优美的自然风光、奇异的人文景观，以及独特的民族风情，为湖南旅游产业的发展创造良好的条件。2020年，湖南省旅游总收入为8 261.95亿元，旅游总人数6.93亿人次。虽然受到外界因素的影响，湖南省旅游经济发展减缓，但是发展势头依然强劲。为了促进当地旅游产业的发展，湖南省立足于自身旅游发展优势，加强区域之间合作，打造了以“一带四圈”为骨架的区域旅游发展格局，其中“大湘南旅游圈”包括衡阳、郴州、永州等，重点发展休闲度假旅游，打造多功能一体化的文化休闲度假旅游目的地。这为湘南侗族地区旅游演艺产品创作创造了良好的经济条件。

（三）发展背景

随着我国旅游业的发展，旅游演艺产业逐渐恢复生机。《2019—2020中国旅游演艺年度报告》显示，全国共有旅游演艺达340台，观众人数达到9 583.2万人次，票房同比增长超15%，达到68.02亿元，呈现良好的发展势头。近年来，湖南省根据省内旅游产业发展的实际情况，不断打造高水平、高质量的旅游演艺产品，涉及主题公园演艺、大型实景演出和专有剧场演出等，成为文旅融合发展的新业态，代表作有张家界的《魅力湘西》、常德桃源的《桃花源记》等。湘南侗族地区主要通过乡村文化旅游演艺项目，不断拓宽村民增收的渠道，打造了很多乡村文化旅游演艺品牌，带动了村民参与乡村旅游演艺的积极性。

湘南侗族地区旅游演艺产品创作，可以不断打造特色的旅游演艺项目，成为当地特色旅游品牌，有利于推动乡村振兴战略的实施，扩大乡村旅游市场，实现社会效益与经济效益相统一。第一，有利于拓宽村民收入渠道。在乡村振兴战略背景下，湘南侗族地区旅游演艺产品创作能够丰富旅游形式，打破以往时间段的限制，实现多层次的发展，推动区域旅游演艺品牌创新。与此同时，旅游演艺产品创作可以吸引更多的劳动力，激发村民参与的积极性，解决就业问题，安排相关的就业岗位，增加村民收入，拓宽增收渠道，推动社会主义新农村建设。第二，能够丰富旅游项目，营造良好的文化氛围，改变以往单一的游览方式，为游客提供旅游娱乐的集聚地，让夜间旅游内容更加多样化，丰富游客的体验层次，带动民宿、交通、餐饮等行业的发展，为以后发展打下良好的基础。例如，旅游演艺项目可以让当地村民参与其中，增加村民经济收入，为乡村振兴助力，促进乡村经济发展。第三，能够为乡村文化旅游提供新的载体。湘南侗族地区通过把侗族元素融入旅游演艺产品中，推动相关基础设施建设，完善公共服务设施，营造良好的文化旅游氛围。例如，当地通过搭建具有侗族文化特色的戏台，组织民族风情表演，可以让游客充分参与旅游演艺中，增加游客的沉浸式体验，增强文化旅游的吸引力，带动村民就业增收。第四，为乡村旅游发展带来新的动力。湘南侗族地区通过创作具有民族特色的旅游演艺产品，开发特色的民族文化艺术资源，通过旅游演艺项目宣传营销，实现产业融合发展。例如，当地利用侗族传统节日活动，在组织丰富的文艺演出的同时，做好农产品的销售，可以推动农业经济和旅游经济融合发展，体现发展特色，助力乡村产业振兴，实现惠民富民的目标[4]。

在乡村振兴背景下，湘南侗族地区旅游演艺产品创作要重视特色民族文化资源和非遗资源的开发，充分发挥侗族地区原住民参与的积极性，实现旅游演艺产品创作与乡村振兴的协同发展。

（一）创新文化旅游演艺产品开放方式

当地要整合现有非遗资源，以可持续发展为目标，打造具有竞争力的乡村旅游演艺品牌，拓宽村民营收渠道。第一，要充分发挥文创引领和社会资本扶持的作用，不断开发侗族原生态的特色文化，打造一批接地气的旅游演艺节目，创造更多的经济效益。例如，湖南省张家界市大型旅游演艺《张家界·魅力湘西》，投资打造了“魅力湘西国际文化广场”，场地能够同时容纳2800人，成为张家界的文旅名片，带动了当地乡村旅游的发展。第二，扶持民间文艺团体，引领乡村旅游演艺发展。当地政府需要了解侗族地区旅游演艺发展现状，做好基层调研工作，给予资金、人员等方面的支持，打造高水平的民间文艺组织或者团体，推动民间演艺事业的发展，不断为旅游产业发展助力。2014年，湖南省演艺集团有限责任公司成立，通过国有文艺院团改革和经营性文化事业单位转制，不断进行艺术创作，推出了《湘风》《侗族大歌》等演艺产品，打造了杂技、民乐等演艺品牌，进一步优化演艺场馆资源，积极探索文旅融合发展之路，提升湖南传统演艺事业的影响力和知名度。

（二）推动旅游演艺融合发展

随着现代旅游市场经济的发展，单一的旅游方式难以给游客提供深层次的体验项目，吸引力较差。为了实现乡村振兴，打造更多优秀的旅游演艺产品，湘南侗族地区采用文化产业与旅游业融合发展的理念，创新侗族传统歌舞、音乐、戏剧和曲艺形式，明确文旅融合的发展路径，重点推进旅游演艺业态模式创新，深化旅游演艺跨国跨境合作，鼓励专业艺术院团与重点旅游目的地合作。第一，不断创新传统民族节目，开发非物质文化遗产项目，为旅游演艺产品创新助力。例如，侗族舞蹈《哇威威》《侗捶不息》，以及歌舞《多嘎多耶》等体现了浓郁的侗族风情，需要借助乡村旅游品牌，扩大影响力。第二，不断融入特色夜文化。湘南侗族地区要丰富游客夜文化生活，延伸旅游经济产业链，不仅让游客能够享受优美的自然风光，还要体会侗族特色的演艺产品，针对游客的消费需求，设计体验情境，实现旅游演艺与夜文化的融合，丰富游客旅游体验。第三，融入民族音乐文化。旅游演艺产品创作离不开人们的参与，需要增强精品意识和工匠意识。广西侗乡风情互动演艺《侗听三江》主题就是“水”，融入了侗、壮、瑶等民族文化，如传统的节庆文化、农耕文化、生活文化等，增加了与游客的互动环节，获得了沉浸式体验[5]。

（三）打造湘南特色文旅小镇

根据《湖南省支持省级特色产业小镇发展的政策意见（2019—2021年）》要求，要大力推动特色文旅小镇发展，加强文旅产业深度融合，形成品牌效应，实现乡村振兴，建立文旅发展品牌，提升特色文旅小镇的吸引力。皇都侗歌文旅小镇位于“百里侗文化长廊”的腹地，保留了完好的侗族文化资源，具有深厚的文化底蕴，如传统的音乐侗族芦笙曲、侗族琵琶歌、侗族大歌、侗族耶歌、侗族山歌等，体现了侗族鲜明的艺术特征。“有酒必有歌、有歌必有舞。”每年的“芦笙节”“侗年节”，侗族人都会载歌载舞，举办丰富多彩的民俗活动和表演等，如《敬酒歌》《扯扯摸》《踩簸箕》《禾杆歌》等，受到游客广泛好评。湘南通过打造特色文旅小镇，为旅游演艺产品创作提供空间，更具原生态，有效提升知名度，增加影响力，带动当地相关产业发展。

（四）构建湘南旅游演艺产品品牌

为了提升湘南旅游演艺产品竞争力，当地还要构建特色品牌，彰显民族特色。第一，打造文旅特色演藝产品。湘南地区需要充分发挥现代舞台技术的优势，不断改造既有的旅游演艺产品，充分发挥自身资源优势，如侗族特色建筑、传统节日、民族非遗项目等，开发演艺产品的内在价值，打造特色旅游基地，赋予新的生命力[6]。第二，做好品牌扶持工作。旅游演艺产品迭代更新速度较快，为适应旅游市场发展要求，湘南地区需做好旅游演艺市场调研工作，结合游客的需求，不断创作极具民族韵味和地方特色的旅游演艺产品，组织多样性的文化节庆活动，满足游客不同的需求，实现健康持续发展，创造更多的经济效益[7]。第三，制定科学合理的营销策略。湘南地区要借鉴其他地区的旅游演艺产业发展经验，做好宣传，借助新媒体技术，通过数字技术惠民富民，做好旅游演艺节目录制和直播，扩大影响力，吸引更多的游客。

在湘南侗族地区旅游演艺产品创作过程中，需要充分发挥乡村振兴战略政策指导作用，不断优化现有文旅资源，创新节目形式，打造特色品牌，建设特色文旅小镇，融入侗族特色文化，提升服务水平，进一步拓宽旅游市场，推动旅游演艺行业的发展，促进村民增收，实现乡村经济协同治理与发展[8]。

[1] 李喜玲.乡村振兴背景下的农业经济管理优化策略[J].农家参谋，2022（3）：117-119.

[2] 玉妮.乡村振兴战略背景下民族特色文化旅游演艺业发展研究：以《坐妹·三江》演艺项目为例[J].歌海，2020（1）：29-32.

[3] 何健薇.民族地区乡村振兴与乡村旅游耦合发展研究：以贵州省黔东南苗族侗族自治州为例[J].改革与开放，2021（7）：23-31.

[4] 张欣.乡村振兴战略下广西三江侗族村落的文化保护与旅游开发研究[J].中国建筑装饰装修，2021（2）：36-37.

[5] 吴广.乡村旅游背景下侗族传统村落的发展研究[J].美与时代（城市版），2021（9）：86-87.

[6] 汤佳钰.乡村振兴战略下云南演艺产业的创新发展研究[D].南昌：南昌大学，2019：1-7.

[7] 周纯燕.乡村振兴战略下广西三江侗族村落的文化保护与旅游开发研究[J].度假旅游，2019（3）：163-164.

[8] 龚晨.乡村振兴战略实施中的协同治理探析[J].辽宁行政学院学报，2019（1）：65-70.