浅谈视觉传达设计中的人性化设计

徐鑫 席慕容 崔议丹

摘要：在设计飞速发展的今天，“人性化设计”是当前的设计潮流，为人们所熟知。本文主要探讨了人性化设计在视觉传达设计中的体现，即色彩的人性化设计、布局设计的人性化设计、文化内涵的人性化设计，得出视觉传达设计中设计师的情感，人的心理和情感首先应该从人性化设计的角度出发，以爱关注人和人性，使视觉传达设计更加完美。

关键词：人性化设计;视觉传达;颜色;协议;文化意义

20世纪80年代和90年代以来，“人性化设计”一词逐渐为人们所熟知，并逐渐成为设计行业一个引人注目的亮点，形成了设计的新趋势。这一趋势已成为设计的必然趋势。在当今相对发达的设计中，公众对产品的设计要求不仅停留在功能层面，还挑战产品满足视觉、听觉、触觉等感官愉悦。在这种情况下，人性化设计不仅满足了产品的功能性，还满足了受众的心理需求。人性化产品最重要的特征是基于人类文本为人设计。人是设计的出发点和目标。人性化产品是人与物的完美结合。也就是说，人性化设计是一种优越的设计，它不仅体现了实用功能和审美功能，还体现了人文关怀、民族传统、宗教文化等方面。人性化设计体现在追求产品的趣味性和娱乐性，满足人们根深蒂固的精神文化需求，追求更适合人体结构的造型形式，加强对残疾人产品的关爱。

人性化设计在视觉传达设计中也起着重要作用。接下来主要讨论了色彩的人性化设计、布局的人性化设计和文化内涵的人性化设计。

在视觉传达设计中，色彩的人性化设计尤为重要。艺术理论家约翰·伊顿（Johannes Eaton）说：“始于眼睛和大脑的光学、电磁和化学效应往往与心理学的效应齐头并进。这种颜色体验的反应可以到达最深的神经中枢，从而影响精神和情感体验的主要领域。”事实证明，色彩的设计直接关系到观众的审美心理。颜色作为事物的表征，由于其心理功能和文化因素，在人脑中产生了根深蒂固的审美意义。色彩设计是基于人们的情感体验、色彩联想和色彩符号的人性化色彩设计。色彩设计的人性化以设计心理学理论为基础，以品牌认知为目标，通过研究色彩心理和消费者的情感体验，制定相关产品的色彩策略。要使色彩设计人性化，就必须增加视觉传达工作的感官刺激。简单地说，在视觉传达设计中，颜色是用来让人赏心悦目的。色彩的设计和搭配旨在创造强烈的视觉冲击力，吸引观众的注意力来销售产品，实现产品的经济价值。从消费者的角度来看，视觉因素在购买商品时是最重要的。消费者往往因为产品的颜色而想购买。

编排的人性化设计主要是指在视觉传达过程中，各种视觉元素的编排应与人的视觉过程相适应，以引导观众，更有效地接受产品，建立品牌认知。著名心理学家安海姆在《艺术与视觉感知》一书中曾指出，观看艺术品的人往往有一个特定的视觉过程，通常是从左到右、从上到下，最后仍然是图像上三分之一的视觉中心。因此，为了实现人性化的布局设计，我们在设计中应该遵循这一视觉过程的规律，将每个视觉符号安排在符合人们视觉心理的位置，这样不仅可以更有效地传达视觉信息，而且也符合设计心理规律。

文化内涵的人性化设计在视觉传达设计中也是很重要的一个因素。不同的国家，不同的民族，文化背景和内涵是不同的。所以在进行视觉传达设计时，一定要注意文化和文化之间的差异，避免文化冲突。例如有些国家或民族有他们忌讳的颜色或动植物，所以在做标志设计，招贴设计，吉祥物的设计及包装设计的时候，要尽量避免运用这些视觉要素，从而能使信息的传达更加畅通。此外，为了更好的对某个国家或某民族的人传达信息，可以针对不同的国家或民族设计具有相应文化元素的设计，以提高视觉传达作品的亲和力，使宣传的主题更为受众所接受，从而促进文化传播和文化交流。

设计人性化即在保持设计的科学结构和合理功能的同时，在设计中注入包括情感的、心理的、伦理道德的、历史文化等方面因素的人性化。它给人以想像的余地和韵味，引发人的心灵感动、震撼和回味，从而使设计在满足人的基本需要的同时，能给人带来或轻松愉快或亲切温馨或幽默有趣或其他意想不到的心理感受和情感体验，使冷冰冰设计富于生命感和人情味。设计的人性化内涵，即是在现实的物质和技术水平条件下，最优化设计的物质功能，使设计符合和充分适应人的生理结构和行为方式的习惯，为人们提供良好的界面;適应人们的生活方式，满足人们的外在需求;同时关注人们的自然情怀和人文需求，在设计中表现人们的人文趋向，使人们的内在需求得到最大、最有效的尊重。在视觉传达设计中，设计者更要从为人设计的角度出发，把人的感觉，心理，情感放在首位，满足人类高级的精神需要、协调和平衡情感，既满足人们的心理感受，从而使设计作品更快更好更有效地传达信息，使设计在功能完备的前提下实现其艺术价值，商业价值，经济价值。在这样的要求下，设计师必须用爱心去关注人和人性， 只有这样才能以蕴涵人道主义精神的设计去打动人真正做到周到、细腻，使更多的使用者感动

参考文献：

[1]《现代十大设计理念》.何晓佑.江苏美术出版社.2001. 8

[2]《视觉传达设计实践》.靳埭强.上海文艺出版社.2005.12

[3]《视觉传达色彩设计》.崔唯;周钧.中国青年出版社.2008.2