广场文艺电视直播活动策划执行的创新途径以2021年“十月的阳光”大型电视文艺直播活动为例

文_王 珏 童晓霞

由浙江省委宣传部、浙江广电集团主办，浙江电视台教科影视频道承办的大型广场文艺直播活动“十月的阳光”，至2021年已经成功举办26届。它不仅是浙江教科影视频道的传统品牌节目，也是浙江广电集团的年度重大主题宣传活动。

强化时代主题，讲好浙江故事

作为老牌主旋律广场文艺电视活动，“紧扣时代脉搏、展现窗口担当、突出活动主题、恪守精品理念”，是这个品牌永葆青春的密码。

2021年恰逢建党100周年，本届活动以“永远跟党走 奋进共富路”为主题，设置《领航之路》《时代之窗》《共富之歌》3个篇章，以形式多样的原创主题节目和优秀的群众文艺节目讴歌中国共产党波澜壮阔的百年征程，反映全省人民以“共同富裕”为引领，砥砺迈进新征程的精神风貌。第一篇章《领航之路》，回顾革命红船起航和百年奋斗征程，着重表现中国共产党坚定不移为人民谋幸福、为民族谋复兴的初心使命，表达万水千山不忘来时路的坚定信念；第二篇章《时代之窗》，多角度展现在以习近平同志为核心的党中央领导下，浙江儿女“干在实处、走在前列、勇立潮头”的胆魄与勇气；第三篇章《共富之歌》，热情讴歌在党中央的领导下，在省委省政府的带领下，全省人民奋勇争先、再创伟业，高质量发展建设共同富裕示范区的时代力量和精神风采。整场活动立意深远、层层递进，充分彰显了“永远跟党走，奋进共富路”的活动主题。

强化群众原创，唱响“共同富裕”

文艺创作方法最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。因此，在策划创作团队的组织方面，不仅包括了浙江电视台教科影视频道的优秀活动导演、视频导演、舞台监督，还邀请省内优秀文艺编创专家共同参与节目创作，深入浙江多地采集原始素材，结合各地高质量发展建设共同富裕示范区的生动实践，以饱蘸激情的笔墨创作了一批有温度、可看性强的原创节目，大大增强了活动的艺术性和感染力。

其中，音诗画《给2035的一封信》，栏目组走访了余杭、滨江、富阳、仙居4地小学，结合当地产业、文化等方面的特色，通过4位小学生给24年后的自己写信的方式，展现我省“十四五”规划中乡村振兴、数字经济、科技发展等方面的目标蓝图。4位情绪饱满、语言质朴的孩子，在台上面对数千观众和电视直播的压力，用稚嫩的童音展现出了极强的表现力，引发了观众的共鸣。

音诗舞《宋韵今辉》以朗诵宋词《望海潮》开篇，一句“钱塘自古繁华”迅速将舞台带入一种古典的氛围中，结合慈溪青瓷瓯乐团“千年”宋瓷乐器演奏的天籁之音，辅以典雅的仙鹤舞的鲜活意象，层层铺展千里江山的色彩。多种艺术形式结合、艺术家们张弛有度的表演，将宋韵文化的精髓与当下的时代精神相融合，闪烁出崭新的光辉和韵味。节目不仅好看好听，更是生动诠释了浙江省正在大力实施“宋韵文化传世工程”的重大意义。

此外，由浙江省11个地市的歌手共同唱响的《不忘初心》，旋律大气优美且具有广泛传唱度的浙产影视剧主题曲联唱，由各行各业一线员工代表表演的《灯火里的中国》，表达了对祖国的深深情感，气势恢宏磅礴的合唱曲《在灿烂的阳光下》《本色》《红旗飘飘》等节目，振奋人心、鼓舞干劲，讴歌红色岁月、赞美幸福生活。

依托多种元素，做强活动“质感”

将一台电视直播活动打造成“精品”，要从多种维度下足功夫，做强活动的“质感”，更需要从场地安排、舞美设计、大屏内容展示、台上台下整体氛围营造等方面着手进行精心编排和打磨。

在活动场地的选择方面，在勘察杭城各个户外大型广场后，最后选定杭州最具标志性的场所——武林广场。此标志性地点位于杭州最繁华的武林商圈，不仅代表了浙江的地方特征，也多角度反映并展现了浙江的政治及文化繁荣、经济腾飞等发展成果，很好地契合了本次活动的主题。

在舞美设计方面，考虑到广场文艺活动“户外”的特点，舞台没有灯光的衬托，则更需要在舞台屏幕及景片的设计上弥补。巨型主屏幕辅以两侧副屏，并为配合武林广场场地周围高楼林立的整体氛围，副屏的设计融入了现代化建筑群的轮廓，同时，利用好武林商圈周边商业体外立面LED巨幅广告，在活动举行时，配合打出与活动主题、氛围相符的画面，使得直播现场画面氛围十分热烈。

台上台下氛围的营造，用好道具是提升气氛的“法宝”。节目组的《给2035的一封信》，几个身穿银色反光服装的舞台道具员推着一扇扇银色的门框，演员小朋友一蹦一跳地从一扇扇门框中来到台前，“穿越”的设定便跃然荧屏，也很好地契合了该节目对话未来的主题。节目《向幸福奔跑》运用了百人旗阵，从台上向台下铺陈，百面亚运会旗飘扬武林广场，浙江群众喜迎杭州亚运的全民体育氛围热情热烈，掀起了整场活动的一个小高潮。同时来自高校、企事业单位的1200名现场观众也以饱满的精神营造出绝佳的互动效果，热烈的鼓掌、热情的笑容、齐声的全场大合唱以及对台上表演发出的阵阵由衷赞叹，都成为2021“十月的阳光”巨大声势浪潮的动人组成部分。

强化融合传播，营造浓厚氛围

2021“十月的阳光”充分发挥融合传播优势，通过广播电视、新媒体等多端口以及户外巨幅广告，开展预热宣传、活动报道和后期宣发，大屏小屏联动、线上线下发力，形成立体传播效应，有力营造了“奋进新时代，同奔共富路”的良好氛围。活动当天，浙江广电集团通过浙江卫视、教科影视频道等大屏直播，新华社现场云、“中国蓝新闻”客户端、“美丽浙江”抖音号、网易云等小屏端同步直播，网上实时观看人数超过600万，产生了广泛影响。随后，主创团队又通过拆条音诗舞《宋韵今辉》、情景说唱《一起跨越》等节目，二度创作成短视频，在抖音、微博、视频号等新媒体平台分发，收获大量好评。新华社客户端、学习强国、浙江日报、浙江在线等主流媒体也纷纷报道，活动相关内容全网总点击量超过3000万。