如何“用好用活”新闻通稿——全媒体时代党报新媒体编辑处理新闻通稿的思考

文_吴盈秋

在重大公共事件中，政府新闻发布会工作是做好新闻宣传及舆论引导工作的关键环节，担负着信息发布、科普知识、动员社会等重要使命，而新闻通稿的发布也已成惯例。在新闻通稿被广泛运用的今天，编辑不仅需要“用好”通稿，而且还要“用活”通稿。尊重通稿的新闻价值，善用通稿提供的线索，以此为挖掘新闻的定位或起点，确定深度发掘、内涵阐发、个性表达的路径，从而进行“媒体再造”，为读者呈现“色香味俱全”的报道。在全媒体时代，作为党报的新媒体编辑该如何正确处理此类新闻通稿？是直接将通稿变成新闻稿发布出去吗？答案当然是“不”！

事实上，一个称职的负责任的编辑，对于新闻通稿的处理绝非简单的“搬运”。倘若编辑只会照搬照抄，非但不能形成较好的传播效果，甚至还可能造成新闻同质化的不良影响。那么，编辑该如何发掘通稿提供的线索，从中找准角度提炼要点，从而扩大新闻影响力呢？

增强把关意识 找准新闻要点

处理新闻通稿的第一步，就是要核实新闻通稿的真实性，这也是对编辑的基本要求。众所周知，真实是新闻的本质，编辑作为新闻发布的“把关人”，必须严格审核通稿，避免出现差错。作为一名新闻编辑，万万不能觉得是来自政府部门的通稿就盲目迷信权威，简单处理。新闻通稿内容是否与事实相符，措辞是否恰当，发布出去将产生怎样的社会反响，能否起到预期效果，这些都是编辑需要考虑的重点。

第二步，就是从新闻通稿中找准报道角度，深度挖掘要点和亮点。在同源信息的前提下，透过独到的眼光，从通稿的一字一句中发现不曾被他人注意到的新闻要素，根据媒体自身定位以及传播特性，打造契合其传播规律的产品，从而探索出一片与众不同的新闻天地。这就要求编辑具备敏锐的新闻探知能力和强烈的新闻敏感性，对于新闻价值的判断力以及思维的发散和逻辑能力。

“疫情就是大考”。截至2022年3月6日18时，浙江已经举行了104场新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会。值班编辑在拿到新闻通稿后，首先要核实通稿中涉及的人名、职务、数字、时间、地点等重要信息。倘若对不上，便立刻联系前方参会记者，再次询问确定，直到核实无误后才能发布。这也是还原真相、维护公信力的表现之一。在编发疫情新闻发布会通稿时，编辑一般采取滚动播发的方式，实时更新发布会现场最新消息。每一次更新，编辑都会把要点提炼出来，放在文章最开头，方便读者阅读，对重点要点一目了然。同时，新闻发布会标题也会及时更新，选取读者最关心的点，以此吸引读者目光，增强传播效应。当发布会宣布重磅消息时，编辑需要迅速反应、组织语言，拟好标题和资讯摘要，在浙江新闻客户端实时推送。这需要编辑有冷静的头脑、灵活的判断力、娴熟掌握采编后台的操作技巧以及扎实的文字功底。

3月6日浙江召开的第一百零四场新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会上，编辑提炼出“收国际快递需要注意什么？”“如何做好个人防护？”两大要点，整合成滚动稿件《收国际快递需要注意什么？如何做好个人防护？发布会问答实录来了》。这两个看点和读者的生活息息相关，也是读者最关心的问题。稿子一经发布，短时间内就被数十家媒体转载，获得了超过34万次的点击量。严肃的通稿经过整合提炼，变得“接地气”“有温度”，贴近了读者生活，对做好疫情防控的新闻宣传及舆论引导起到了很好的作用。

提高发稿时效 协调各方合作

时效性是新闻的重要特征，如果错失了最佳发布时间，新闻也就失去了一大半的吸引力。在媒体竞争激烈的今天，新闻发布的速度尤其重要，只有在新闻发生后，快速完成新闻稿并将其发布出去，才会有更多人关注，新闻的价值才会更高。以最快的速度把新闻推送给读者，是媒体在激烈竞争中脱颖而出的关键一招。

近年来，随着5G等信息技术的飞速发展，步入全媒体时代后，新闻通稿的呈现形式不再仅仅局限于文字和图片，还有现场视频和音频。这对编辑来说是一项新的挑战，不仅需要有编辑功底，还需要具备卓越的协调组织能力。面对程序复杂、内容繁多的新闻发布会，编辑应当提前与前方记者沟通，掌握更多相关消息，做好充分准备，利于之后的发稿统筹安排。另外，编辑还要协调好团队分工。举个例子，有专人对接前方记者的文字消息，有专人紧盯发布会直播的进程，有专人处理前方传来的图片和视频……多条线路同时作业，做到井井有条、稳中有序，平稳推进稿件的滚动发布。

2022年1月14日上午10时，浙江省两会新闻发布会在杭州举行。在发布会开始之前，发布会现场直播视频已经建在浙江新闻客户端头条频道待审平台。等到上午10时，发布会视频画面出现，确认视频信号正常后，客户端准点发布直播稿件并推送。即时推送的效果较好，本次直播获得了超过30万的点击量，由此可窥见速度的重要性。同时，在新闻发布会开始之前，客户端编辑已经建好本次发布会的微信工作群，群内有文字记者、摄影记者、摄像记者等。发布会开始后，前方记者在群内共享发布会重要消息，编辑即时对接，整理前方记者传来的材料。建立微信工作群，一方面能够解决沟通不畅的问题，也打破了不同部门之间的壁垒，让联系更加紧密，实现采编双向互动。该滚动稿件《2022浙江省“两会”来了！今年有这些安排》通过文字、图片、视频等多种方式，实时更新发布会现场内容，获得了不错的反响，统计显示该稿件的点击量远超30万次。

以圆形扩散式打破距离，浙江新闻客户端以其向心力凝聚力专注力，发挥了最佳团队效应。协调各方力量，创造良好的团队氛围，其核心内涵就是互助共赢、协作创新。媒体融合时代，让采编队伍的每一个个体都充分沟通交流，让编辑与记者更加灵活及时地进行指导与工作部署，这样的合作方式跑赢了速度，保证了质量，也让浙江新闻客户端在同行中遥遥领先，保持着先进性和独特性。

创新报道形式 贴近读者生活

“全媒体+”时代的到来，对新闻采编和报道工作产生了巨大的冲击和影响，对新闻工作者在采编和报道模式上提出了更高的要求。传统的新闻报道，叙事形式较为单一，一般就是文字搭配新闻图片。然而，在全媒体时代，伴随着新技术的发展，催生的报道叙事方法更为丰富，在表现形式上更加丰富多彩。除了文字和图片，现场视频、音频、海报可以更加真实立体地还原新闻现场，形成多元叙事结构。利用新兴媒体补充、调和传统媒体的短板，深入受众内心，提升新闻的传播效果，增强受众的视觉、听觉体验。

浙江新闻客户端的新闻报道对象是所有受众，因此在内容上要尽可能“亲民”，秉持贴近读者的原则，在新闻报道上注入更多的温暖，增强读者的情感共鸣，并积极带动大家去思考，传递正能量。编辑可以充分利用全媒体高速传播的特点，传播最新资讯，抓住读者关注的焦点，体现新闻价值。杭州亚运脚步将近，从亚运会场馆建设进程，到亚运会筹备情况，以及亚运会衍生的周边产品，都是关注度非常高的话题。浙江新闻客户端依托全媒体平台有效地将新闻资源优化整合，提高新闻资源的利用率，通过内容重整和报道创新，推出了一系列策划报道，向大家发出杭州亚运之约。今年2月21日，杭州亚运会迎来倒计时200天。在此之际，浙江新闻客户端编辑通过深度发掘，重新整合，推出杭州亚运会倒计时200天特别策划——《回顾“浙”些激动人心的亚运记忆》《“江南忆”接棒！杭州亚运会，看我们的了！》。两个策划的形式都是视频，风格清新贴近读者，一经发布就在朋友圈“刷屏”了，收获了大批读者的喜爱和点赞，为杭州亚运会的成功举办积极造势。此类二次深度加工的创新之作，充分展示了编辑的功底。

“全媒体+”背景下，新闻采编与报道形式发生了巨大转变，作为新媒体编辑应该用不同的表现手段将事件真相有效还原，把握舆论的正确导向，打破信息传播的局限性。近期，浙江新闻客户端推出了“Hello,Sports浙江”短视频栏目，从生活在浙江的外籍友人视角出发，展现浙江各地群众对杭州亚运会的热切期盼，展示出立体、全面的“浙运”图景，呈现中外体育精神的融合迸发。该系列策划缩短了新媒体与受众之间的时空距离，时效性更强，为读者提供了优质的“新闻套餐”。