小平台大服务 小山城大宣传——景宁融媒体中心推动媒体深度融合显成效

文_徐 杰 刘柳俊

作为“正在发生的历史”，媒体融合没有先例可循。景宁畲族自治县融媒体中心以推进媒体深度融合为契机，坚持互联网思维、全媒体视角，充分发挥县级主流媒体压舱石、黏合剂、风向标作用，全力构建县级全媒体传播平台，推进传统媒体和新兴媒体在体制机制、流程管理、人才技术等方面深度融合，在推动平台大提升、做实畲乡大宣传、打造服务大矩阵上取得了明显成效。

一、创新机制，推动平台大提升

景宁融媒体中心牢记使命任务，结合自身实际整合优化要素，创新工作机制，提高资源配置效率，从开始的小碎步到大踏步前进，逐渐扩大主流价值影响力的“版图”，推动小县宣传平台实现大提升。

1，流程再造，推进策采编发一体多元。景宁畲族自治县融媒体中心挂牌成立后，整合广播电视台、畲乡报社、县委报道组等平台的宣传职能，通过强化创新技术支撑，在丽水市率先完善了高清播出系统、融媒体生产系统、高清演播室和蓝光盘媒资库等基础设施建设，依托浙江日报报业集团“天目云”，打通各个平台的稿件交流渠道，实现资源共享最大化。深度整合采编力量，加强新闻协作编发，通过“集体策划、一次采集、多元生产、全平台发布”的新闻采编发流程，实现传统媒体和新媒体的无缝对接，实现“1+1>2”的效能。2021年获得浙江日报报业集团“媒体融合先锋奖”。

2，机制创新，增强媒体融合内生动力。实行全媒体采编的“总编”负责制，统筹新闻选题策划、采写、编发，提高新闻策采编发的时效性和精准度。改革薪酬激励机制，打通传统媒体和新媒体的稿酬考核渠道，以稿酬考核为导向，新媒体稿酬考核占比达总稿酬的五分之二，加快传统记者向全媒记者转型，推动主力军向主战场转移。与央视浙江记者站、浙报集团、浙江广电集团建立记者轮训、新闻线索共同挖掘和新闻稿件共同采写等机制，不断提升新闻采编团队业务能力。

图为新组建的景宁融媒体指挥中心

3，争取支持，激发融媒事业发展活力。立足民族优势，积极争取各方支持，浙江日报报业集团、浙江省广播电视集团先后为景宁融媒体中心出台了全省唯一的支持融媒体高质量发展的实施意见，对新闻宣传、媒体融合、人才培养、技术支撑等工作进行具体扶持。加入浙江日报报业集团县级融媒体中心共享联盟，把媒体融合推向纵深，合作产出了更多有态度、有广度、有深度、有温度的高质量融媒体产品。采写报道的《畲民织就“彩带情”看景宁讲述新时代畲族精神 》《记者来到景宁山村 体验投递录取通知书的辛苦与甜蜜》《“景宁600”来自高山上的馈赠》《听景宁“95后”宣讲员 讲述革命故事里的军民情》等稿件阅读量超30万+。

二、突出特色，做实畲乡大宣传

景宁融媒体中心全面构建新型融媒体主流集群，形成了广播、电视、报纸、网站、客户端、微信、微博等媒体形态间的无缝对接，着力构建大宣传格局，对内凝心聚力促发展，对外宣传推介树形象，为畲乡经济社会发展提供有力的思想舆论保证。

第一，继续巩固传统媒体引导力。当好党委政府喉舌，对党和国家的重大政策、党委政府的中心工作开展扎实有效的宣传，坚定“主心骨”，弘扬“主旋律”，筑强“主阵地”，立足民族县、山区县的特点，2021年围绕党史学习教育、疫情防控、双招双引、浙西南革命精神、人居环境等重点工作开设新闻专栏100余个，发布新闻报道3.5万余篇。同时，立足民族自治县的实际和畲族文化特色，进一步深化畲族特色栏目，打好“畲”字牌，荣获丽水市电视品牌栏目的“畲语新闻”持续为畲族群众服务；开设的“我要学畲语”电视栏目与畲文化网站景宁新闻网，弘扬畲族文化，凝聚起建设“中国畲乡、品质景宁、宜居胜地”的磅礴力量。

第二，不断提升新兴媒体传播力。瞄准新媒体阵地，努力抢占“最大增量”制高点，打造以“中国畲乡”APP为主体，抖音、快手、微博、微信为支撑的新媒体传播矩阵，新媒体粉丝达12万+，充分发挥新媒体传播优势，完成与国家级、省级平台联动融媒直播24场，其中“独竹漂”系列，同时在中国蓝新闻客户端、新浪微博客户端、美丽浙江等平台同步直播，全网点击量近400万。策划推出接地气短视频《主播说》《畲吃品》《芳言芳语》《婷婷，看看》等系列作品，以受众喜闻乐见的形式讲述畲乡故事，打造景宁本土“网红”。2021年全平台阅读量2000万+。在“景宁融媒”抖音号发布的短视频《别让‘水花’溅湿文明》成为爆款，播放量达1.5亿,点赞量273万，评论数12万条，被人民网、央视新闻客户端等权威媒体转发，并登上当天抖音热门和微博热搜。

第三，全力扩大对外宣传影响力。整合平台，拓宽渠道，主动对接，实现上送平台和新闻传播的最大化，全景展现景宁新作为，全面宣传景宁新形象。去年8月2日中央电视台《新闻联播》头条报道景宁利用好“山海协作”增强造血功能，推动高质量跨越发展的具体做法，属景宁历史首次，中央电视台国际频道“传奇中国节”节目，先后对景宁端午节、中秋节习俗进行了现场直播，向全国电视观众展现了畲族体育、畲家长桌宴等民俗特色，带观众体验畲族同胞的传统节日。2021年在人民日报、新华社、中央电视台等国家级媒体发稿110篇（条），在新华社海外版等国际平台上刊发景宁相关报道30条，在浙江日报、浙江电视台等省级主流媒体发稿550篇（条），2021年在浙报·融媒共享联盟传播力榜单上第一季度为丽水市第三，第二三季度为丽水市第一，获得浙江日报共享联盟·合作奖，有效提升了景宁的知名度和美誉度。

三、发挥优势，打造服务大矩阵

景宁融媒体中心牢记使命和责任，除了提供本土最快最全的新闻资讯服务，各类广播、电视、报纸的直播、点播功能外，主动作为、积极接入民生服务事项和智慧应用，着力打造有用的、有影响力的信息发布平台、群众服务平台、畲乡展示平台。

——强化科技赋能，服务畲乡群众。坚持“群众在哪里，服务就送到哪里”的宗旨，通过参与智慧城市建设，以“最多跑一次”改革为契机，中国畲乡APP做深做细服务，推出景点导览、车位查询等便民服务30余项，归纳发布各类便民电话、旅游、美食等吃穿住行游民生类信息，成为景宁最全面的生活资讯平台、掌上服务窗口。在敕木山、大均乡等重要地段、景观区新建了20个慢直播点，通过慢直播，有效地将景宁的自然风光全年不间断地向全国人民展示，上线三个月观看人次就达10万+。将慢直播点、安播监控点、文化礼堂、广电机房等共计370多路监控信号纳入安防平台，组建了视频数据中心。承接新时代文明实践中心建设工作，现已升级改造了55个乡村文化礼堂并纳入平台管理，打造融思想引领、道德教化、文化传承等多种功能于一体的基层综合数字服务平台。

——延伸宣传触角，服务环境优化。积极主动对接，优化营商环境，借力省委、省政府助力山区26县跨越式高质量发展政策的东风，景宁畲族自治县招商公益广告宣传片在浙江卫视、浙江之声等十多个省级平台排播，累计播放7000多次。谋划系列主题报道，开设疫情防控专栏，及时刊发防疫科普提醒等内容，为景宁疫情防控工作做好宣传引导工作，开设“贯彻落实党的十九届六中全会精神”“克难攻坚划句号”“全面推进数字化改革”等栏目对景宁项目建设、民生工程、数字化改革等工作进行报道。通过监督报道优化社会环境，全新推出舆论监督类栏目《畲乡聚焦》，同时以问政直通车、新闻直通车为载体，围绕群众反映强烈的热点、难点问题，搭建起群众与政府部门沟通桥梁，让群众少跑腿、好办事，《畲乡聚焦》全年推出9期，“景宁问政直通车”共转办帖文1950条，回复率100%。

——聚焦群众关切，服务民生福祉。坚持“听群众声音、为群众办事”的宗旨，全面实施数字电视惠民政策，为全县数字电视用户减免50%视听费，低保用户实行全额减免。做好全县136个行政村数字电视、应急广播系统、“村村响”广播安装维护，在防汛、防台、防疫期间，通过“村村响”、应急广播平台用最快的速度将雨情汛情、气象、地质、山洪预警、防疫指令、政策等信息传达到乡、镇、村的千家万户、田间地头，做到不留死角，不留空白。派出主播担任宣传员，下沉乡村一线宣传党的方针政策，打通乡村宣传“最后一公里”。抓住“直播带货”风口，开启“直播助农”新模式，策划完成10余场公益助农直播，网红、主播纷纷投身直播助农，把“金奖惠明茶”“家地乡土蜂蜜”“九龙乡地瓜面”等景宁优质农产品推介给全国网友，助力乡村振兴。