借力融媒优势做精做优地方产业宣传——以“瓯海产业行”为例浅谈如何打造县域融媒“爆款”

文_张心怡 周乐光

作为浙报集团融媒共享联盟成员单位，2021年5月，瓯海区融媒体中心与浙报温州分社深化内容生产联发机制，在浙江新闻客户端同步联合推出“瓯海产业行”系列报道8篇，集中展示瓯海产业发展优势和良好营商环境，聚焦产业新动能、新优势、新形象，每篇报道阅读量均超过30万+，其中《瓯海产业行·数字化丨无人作业自动运输 瓯海企业车间有个聪明的大脑》《瓯海产业行·人才招引丨小团队长成大集团 看企业内部打造“热带雨林式”人才生态》《瓯海产业行·集群发展丨三年集聚近500家企业，“童鞋”金名片如何越擦越亮》《瓯海产业行·未来乡村丨打造艺术馆、民宿集群文化内核催生发展新业态》4篇报道获浙江日报总编辑好稿奖，《瓯海产业行·集群发展丨三年集聚近500家企业，“童鞋”金名片如何越擦越亮》获浙江日报（温州）融媒共享联盟年度十佳新闻作品，为温州“续写创新史、走好共富路”提供了瓯海产业发展的样板。这也是县级融媒体中心借力省级平台做精做优产业宣传报道，地方融媒体中心品牌走向全省的一次有益尝试。

一、县域融媒的新闻富矿：地方产业宣传任重道远

1.打通薄弱环节。“原创、精品、深度、本土的内容”是县级融媒体中心的最大优势，县级融媒体中心扎根本土、面向全局，能够将新闻触角延伸至“最后一公里”，疏通社会基层的“神经末梢”，在长期的挖掘积累下，已形成较为成熟的时政、经济、文化等地方内容报道机制。但是经济报道特别是产业宣传这方面，县级融媒体中心存在采访不深入、分析不到位、体系不完善等问题，对这一新闻富矿地带尚未好好探挖，是地方报道中亟待解决的薄弱环节。

2.聚焦基层服务。瓯海区委结合地方传统产业和新兴产业发展，在专题调研区融媒体中心工作时指出，县级融媒体中心要加大对地方产业的宣传报道力度，及时报道跟进产业发展进展和成效，用笔头传递好声音，用镜头传递好故事。要聚焦基层服务,宣传好瓯海产业、企业及产品，从而更好地服务宣传企业，推动产业优化转型升级，助力地方经济高质量发展，成为县域融媒体基层服务的重要抓手。

3.响应企业需求。瓯海轻工产业基础雄厚，服装、眼镜、智能锁等八大传统产业和生命健康、数字经济等四大新兴产业蓬勃发展，规上工业企业预计突破700家。其中，森马集团跨入“中国500强”、冠盛股份主板上市，五年内新增工信部专精特新“小巨人”7家、省“隐形冠军”5家，“瓯海眼镜”获批国家地理标志商标，并成功打造“中国智能锁生产基地”等4张“国字号”制造业金名片，产业宣传也成为广大瓯海企业的迫切需求。

“瓯海产业行”系列报道记者现场采访场景

二、融媒共享联盟优势凸显

2021年年初，瓯海区融媒体中心与浙报集团温州分社商议，决定借力浙报集团融媒共享联盟这一平台，由浙报集团温州分社提供全程业务培训指导，在“浙江新闻”客户端上推出融媒系列报道“瓯海产业行”。瓯海区融媒体中心组建成立报道专班，专班由分管副主任、采访部主任、一名文字记者与相对固定的摄像记者组成，并由浙报集团联系瓯海区记者提供持续指导，共同策划“瓯海产业行”栏目，采写系列专题新闻报道。

1.内容为王，选题是专题报道的关键所在。如何确立有效选题，关系到产业宣传报道能否成功“吸睛”，真正让瓯海故事“走出去”。为此，报道专班结合时政与当下热点话题，精心挑选“数字化”“科技赋能”“人才招引”“非公企业党建引领”“集群发展”“未来乡村”“企业三服务”“新生代企业家”等8个既能充分展现瓯海本地产业发展特色，又紧扣时代脉搏的新闻报道主题。其中，“非公企业党建引领”作为中国共产党成立100周年的献礼文章，于“七一”特别推出；“未来乡村”“企业三服务”作为浙江省政府当前正在大力推进的重要政策，结合瓯海产业发展现状进行专题报道。

2.多方沟通，媒体融合深度报道。采编前期，报道专班以选题为切入点，通过与政府主要负责部门对接沟通，每个专题报道精选该领域内有成效有亮点的两到三家企业及相关部门作为专访对象，以小见大、由点及面呈现新形势下产业发展的新格局。采编过程中，与企业主要负责人进行面对面访谈，并走进生产车间、研发中心、第三方检测实验室、产品展厅等，通过记者出镜的方式，呈现最鲜活的现场视角与最前线的实况报道，最终呈现为“浙视频+文字+电视”的综合融媒产品，并在掌上瓯海客户端、《今日瓯海》、浙江新闻客户端、学习强国等多个平台同步推送。

3.精准策划，上下联动回应关切。如何打通连接群众的“最后一公里”，就是要在围绕中心、服务大局的同时，广泛聚合各方声音，充分回应社会关切，扩大主流价值的影响力版图，“上接天线、下接地气”。

以《瓯海产业行·集群发展丨三年集聚近500家企业，“童鞋”金名片如何越擦越亮》为例。近年来，瓯海成为温州童鞋生产的主阵地。2021年初，时任瓯海区委领导在调研中发现，瓯海区金州童鞋基地产业集聚效应明显，要求区融媒体中心深入挖掘报道。报道专班接到指示后，经过多方了解，发现金州童鞋基地自2018年以来，3年间从六七家童鞋企业，到现今以园区为中心的3公里范围内集聚了近500家童鞋生产企业，连同上下游配套企业总计上千家，成为国内最大的集童鞋研发、设计、生产、代工、贸易为一体的现代化综合性童鞋产业集聚中心。童鞋基地发展从无到有、从有到优，产业集聚进程快、现象凸显，但此前并没有成为媒体关注的焦点，瓯海当地经信、商务部门对此处的产业发展情况资料汇集也不够全面。发现这一契机后，报道专班敏锐抓住报道时机，迅速前往童鞋基地进行整体探访，集中采访温州市童鞋商会相关负责人、金州童鞋基地运营方、入驻企业负责人等，并走访童鞋基地多个代表性企业，挖掘一手资料，填补报道空白，最终对金州童鞋基地的“前世今生”进行全方位、多角度报道。产业宣传系列报道推出后，赢得了政府主管部门、企业、行业、受众等社会各界的热烈反响，报道不约而同转发至朋友圈，留言、评论不断，不到10小时，该篇报道阅读量就超过了30万+。

三、融媒合作集聚“1+1>2”效应

第一，移动互联网时代，只有整合优质媒体渠道，才能占据信息传播的制高点。稿件要成为“爆款”，内容为王仍是第一位，但是传播渠道也不容忽视，要广泛借助省级媒体等“外脑”，并通过微信群等传播矩阵积极宣传造势。产业宣传报道推出后，瓯海区委书记篇篇点赞，积极转发大力“推销”，各部门单位、各镇街宣传微信群也同步进行宣传推送，以社群“裂变”引爆流量。

第二，生产方式上不再是传统模式的简单“相加”，实现传统媒体与新媒体的真正“相融”。这8篇产业报道，以内容为主要抓手，用产品思维引爆新媒体，既有记者出镜，又有制作精良的短视频、文字、电视等多媒体元素，呈现为更具有“互联网+”特征的多元化新型融媒产品。

第三，高平台、广视角，借助省级平台提高地方稿件站位。借助浙报集团力量，能够站在全省视野检视地方产业，从栏目推送媒体、栏目形象符号、记者个性标志、日常发布特色、融合制作技巧等方面带动县级融媒体中心记者全方位优化提升，从而推动地方融媒体中心品牌走向全省。