“裕农朋友圈”上线两月点击破5000万

文_罗强 肖玲 李凌

2021年9月23日，国内首个农民专属线上综合服务平台——裕农朋友圈融媒体社区在上游新闻客户端上线。11月23日零时，“裕农朋友圈”累计点击量突破5000万。

对此，上至“三农”领域党政主管部门，下至基层驻村工作队、村支两委干部，再到社会各界专家学者，都给予了共同的点评：“这是党媒+金融在全国的创新尝试，更是助力乡村振兴的一个全新范例平台。”

两个月，5000万+点击量，生动直观展现了中国建设银行与重庆日报报业集团的深度合作。双方调动大量资源力量，合力探索出一条数字互联网时代乡村振兴的创新之路。

画“圈”绘圆探索助农振兴新路

2021年是“十四五”开局之年，也是全面推进“乡村振兴”的关键之年。国内首个农民专属线上综合服务平台“裕农朋友圈”应运而生，从助农、惠农、富农的角度进行了开创性的路径探索。今日的“裕农朋友圈”已成功构建全国范围内首个“政府+金融+互联网党媒平台”的助农融合体。

在政府的指导与支持下，主流媒体与国有金融机构优势互补。一方面，充分发挥上游新闻互联网全媒体传播平台矩阵优势、用户聚合优势、专业内容生产优势；另一方面，激活中国建设银行的服务优势、资金优势、网点优势，开辟了“新闻+政务服务商务”运营模式，开拓了互联网助农、金融助农的新渠道。

“裕农朋友圈”上线两月，总点击量达到5162万次，日均点击量86万次。其中，裕农资讯点击总量1442万次，占比27.95%，农民夜话和田园牧歌点击量分别是1162万次和1146万次，各占22.52%和22.20%。

重构传播展现乡村振兴风貌

“裕农朋友圈”针对农民朋友的需求，在目前上线运营的第一期中，设立了七大板块——裕农资讯、农民夜话、田园牧歌、小康故事、金融服务、乡村帮帮团、便捷乡村。“圈子”运营两个月，七大板块共发布稿件2888篇。

上游新闻的PGC和UGC团队用笔头与镜头，记录了一批扑下身、沉下心助力乡村振兴的基层实践者，他们兢兢业业为群众办实事，为乡村带来新变化。同时还依托上游新闻在全市各区县的通讯员队伍，基本搭建起覆盖区县+乡镇+村社区的内容提供网络。10月策划推出的“振兴有我”专栏，以重庆渝北区为例，系统解读了金融助农的成功案例。“个人也可缴存公积金啦！最高为您省下30万”专题推出3天，就获得了21.83万的关注。

“裕农朋友圈”上线仪式

“裕农朋友圈”作为一个融媒体社群平台，鼓励用户积极参与内容生产。一批扎根乡村、沾着泥土露珠、饱含烟火气、反映新农村建设的图片、文字、视频产品上线，使得“裕农朋友圈”扎根更深、影响更广。比如上游新闻“裕农朋友圈”特约记者罗成友已先后在“裕农朋友圈”发表4篇文章。他是党的十七大代表、全国知名长期采访研究“三农”问题的“田坎记者”、第六届范长江新闻奖获得者，被重庆新闻界公认为“三农”问题专家。

埋头俯身勾画为民办实事“圈子”

“裕农朋友圈”持续优化便民服务与乡村振兴的深度融合。金融方面通过外链跳转，为农户提供专项贷款“裕农快贷”，助力“富农”；链接了渝快办、12348重庆法网、12320预约挂号等内容增强平台便民服务；以案说险，教给用户如何保护财产安全、守住钱袋子的干货知识，学会区分什么是非法金融广告。

“裕农朋友圈”两个月外链跳转42618次，就是对合作双方资源优势叠加，实现精准对接转化，贴心为民助力乡村振兴的有力诠释。

奋力探索“重庆样本”破题“出圈”

“以重庆为案例，争做可在全国推广复制的样本。”这是“裕农朋友圈”勾画之初，中国建设银行与重庆日报报业集团共同立下的目标。这样的愿景得到了包括国家乡村振兴局、重庆市委宣传部、重庆市农业农村委、重庆市乡村振兴局、重庆市地方金融监管局、重庆银保监局、人民银行重庆营管部等上级和行业主管部门的支持。

目前“裕农朋友圈”勾勒的“政府+金融+互联网党媒平台”的“圈子”已见雏形，如何从画“圈”绘圆到破题“出圈”，需要奋力探索，以真正实现从“点对点”到“面对面”的全面融合赋能。

正如重庆市委党校副校长、重庆行政学院副院长张倵瑃所说：“‘三农’问题绝不只是农民问题，还涉及农村方方面面，乡村振兴也绝不只是产业问题，还涉及组织振兴、人才振兴等内容，未来‘裕农朋友圈’发展潜力巨大。”

张倵瑃建议，平台应关注工业品下乡和农产品进城，引入电商平台，扩大“朋友圈”服务半径，为解决乡村振兴人才匮乏引入乡土人才招录；在互联网金融服务的基础上，扩大农村发展的融资平台；在产业振兴政策驱动下，加大产业平台的建设，加强文旅融合、农旅融合、城乡融合平台建设。

两个月前的上线仪式现场，时任重庆市委宣传部副部长、市新闻出版局（市版权局）局长李鹏提出，“裕农朋友圈”的建设要聚焦乡村振兴战略，发挥金融机构和党媒资源优势，努力成为推动新时代“三农”工作的有力举措。

“裕农朋友圈”点击破5000万时，正值重报集团“做大做强上游新闻、推进都市报深化改革”重大决定出台之际，站在新的起点，重报集团党委书记、产业公司董事长管洪提出，以“裕农朋友圈”为案例，上游新闻将服务金融、助力乡村振兴，创新探索、永不停步。