短视频视角下，如何让浙江共富故事“飞入寻常百姓家”——以天目新闻共同富裕系列策划为例

文_董 洁

实现共同富裕，是中国共产党百年来矢志不渝的奋斗目标。习近平总书记指出：“共同富裕，是马克思主义的一个基本目标，也是自古以来我国人民的一个基本理想。”

先行先试，作出示范。高质量发展建设共同富裕示范区，是党中央赋予浙江的光荣使命，这是重大政治责任，也是新发展阶段浙江前所未有的重大历史机遇。

在当前媒体深度融合的语境下，如何充分解读好、阐释好、传播好浙江探索共同富裕的路径、成果和意义？如何让浙江的共富故事鲜活生动、富有温度、可触可感，并实现破圈传播？这是对浙江媒体提出的时代之问。

自2021年5月起，天目新闻发挥新媒体优势，突出短视频特点，创新报道形式，丰富呈现方式，加强网友互动，持续推出系列原创短视频报道、碎片化传播短视频产品、系列直播、大型街采、新闻行动、融媒体创意互动产品等，积极适应新时代传播方式的变革，全方位探索用群众喜闻乐见的形式诠释共同富裕这一宏大题材，努力提高内容的传播力、可看性和感染力，让重大主题宣传更易接受、易共鸣、易参与，为浙江高质量发展建设共同富裕示范区营造良好舆论氛围。

创新传播载体，短视频让共富可亲可近可感

以互联网为代表的数字信息技术已深刻重构信息传播方式。近年来，短视频迎来爆发式增长。2021年8月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告指出，截至2021年6月，中国短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。

人在哪里，新闻舆论的阵地就应该在哪里。2019年10月，浙江日报报业集团深刻把握移动传播趋势和短视频发展这一全新风口，举全集团之力重点打造的天目新闻客户端正式上线。

“无视频不传播”，是天目新闻全体采编人员的一项工作准则。作为省级党报集团推进媒体深度融合的标杆性产品，天目新闻自上线以来就将重大主题的视频化表达作为一项重要课题，不断尝试探索和创新。

面对共同富裕这一重大主题，天目新闻精心设置议题，聚焦群众所思所想所盼，反映浙江高质量发展建设共同富裕示范区的生动实践，体现群众获得感、幸福感、安全感，推出了一系列短视频原创报道。

《我为共同富裕献良策》短视频原创专题策划，天目新闻采访了浙江工商大学校长郁建兴、复旦大学经济学院院长张军、浙江大学文科资深教授李实、华东师范大学教授李召存、传化集团董事长徐冠巨等20位全国知名专家学者、代表委员、浙商，为浙江打造共同富裕示范区建言献策。每篇3分钟左右的专访视频干货满满，为有关部门提供了决策参考。

《我的共富影像册》短视频原创专题策划，则将镜头对准温岭渔网触“电”转型的回乡创业青年、返乡当起“高科技”农民的衢州80后小伙、农民变身带货主播的柯城“村播”小伙等，通过短视频讲述了32个之江大地上正在发生的共富故事。正如专题“编者按”所说，共同富裕既要人人参与、人人尽力，更要实现人人享有、一个都不能少。在这个伟大新征程中，每个人的努力和奋斗都值得被记录。这组专题策划，以纪录片的拍摄手法、短视频的呈现方式，记录了一户户普通家庭的拼搏和创新、一个个平凡个体的幸福感和获得感，共同绘就浙江高质量发展建设共同富裕示范区的壮阔图景，取得了很好的传播效果。

推动山区26县跨越式高质量发展，加快缩小地区发展差距，是实现共同富裕的重要内容。山区县如何后来居上，实现跨越式高质量发展？以短视频为载体，天目新闻推出了《26县加速度》系列报道，讲述奔向共同富裕路上，山区26县群众拼搏奋斗、创业创新的生动故事。

在原创短视频报道以外，天目新闻进一步探索创新短视频领域的重大主题碎片化传播。以短小精悍的关键字句作为字幕，配上与文字相呼应的空镜头，制作出单篇时长1分钟以内的短视频，为受众在海量文稿中“划重点”，适应了互联网时代用户从短视频中获取碎片化信息的趋势。先后推出《推动共同富裕的浙江方案》《浙江先行先试 探路共同富裕》《共同富裕新征程》《央媒关注浙江共同富裕》《奔向共同富裕，浙江先行先试》《共同富裕十讲》等多组策划，字幕写到哪里，画面就配到哪里，让长篇理论文章中的关键内容易读好懂。

“共同富裕一站到底”创意互动产品

《我为共同富裕献良策》短视频原创专题策划

发挥平台优势，发动群众广泛参与共富讨论

共同富裕，说到底是要让人民群众都过上好日子，需要靠大家一起干、一起拼、一起闯。在这场火热的实践中，如何更好发挥媒体的媒介作用，为共同富裕问需于民、问计于民？如何凝聚起最广泛的共识，引导全社会、各方面多作贡献？

作为浙江日报报业集团推动媒体融合向纵深发展的新型平台，天目新闻正在打造自主可控的重大新型主流传播平台，在重点做好原创内容的同时，强化“开放办端”的理念，构建起兼具主流价值与创新活力的全员参与的开放式内容生态，自上线之初，即推出面向全国具有短视频创作能力的媒体企事业单位及MCN机构等的“天目号”（PGC内容），以及用户可以自行拍摄、剪辑、上传内容的“潮客”频道（UGC内容）。

在“潮客”频道#我心中的共同富裕#话题下，天目新闻共征集视频1202条，累计点赞量246万。

天目新闻的平台作用在共同富裕的宣传报道中得到较好发挥，原创内容与“天目号”、“潮客”频道等PGC、UGC内容齐头并进，形成了宣传合力。

天目新闻自2021年5月推出贯穿全年的《天目街采·我心中的共同富裕》大型街采与内容征集活动。

在街采报道中，记者围绕高质量发展、区域协调、公共服务等方面重点内容，走进高校院所、工厂车间、田间地头，足迹遍布浙江各地，把镜头对准一线、聚焦百姓，采访对象涵盖教师、工匠、城市建设者、志愿者、学生等各行各业各年龄段，共发出129篇时长1分钟左右的原创短视频报道，真实记录了百姓对于共同富裕的愿景和期盼，也折射出浙江高质量发展所取得的成就。

在“天目号”“潮客”频道，开设#我心中的共同富裕#话题，广泛发动全省各级媒体、县级融媒体中心以及广大潮客参与内容生产，用户生产的短视频和记者原创短视频报道同步推进、实现互补，全省各地域、各职业、各群体、各年龄段的老百姓纷纷参与话题互动，投身共同富裕实践，通过朴素真挚的表达，形成全民参与、人人礼赞共同富裕的良好氛围，真正走好了新时代群众路线。

在“潮客”频道的相应话题下，天目新闻共征集视频1202条，累计点赞量246万。网友们拍摄东海渔村的美好生活，记录泰顺非遗传承故事，憧憬现代产业带动经济上的共同富裕……多维度、立体化呈现老百姓心目中的共同富裕。

内容运营联动，融媒策划助推共富破圈传播

在媒体深度融合的当下，新媒体产品琳琅满目、层出不穷，但新媒体产品不能光停留在画面设计精美这样的层面，而是要进一步突出内容与运营的联动，凭借优质策划，引导用户参与，进而裂变式转发，实现破圈传播。

2021年6月，围绕省委十四届九次全会精神，天目新闻制作推出“共同富裕 一站到底”创意互动产品。活动以“填字”为主要互动形式，共设置“高质量发展、收入分配、公共服务、区域协调、文化高地、生态文明、社会治理”7个站点。网友每到一个站点，可通过“填字”游戏助力共同富裕建设，通过运营策略的创新引导网友广泛转发，并留言为共同富裕献良策。

该产品通过“内容+技术+运营”的融合创新模式，有效激发了用户参与热情，增加了主旋律内容的打开率、到达率，让浙江共同富裕的实践在互联网上实现破圈、裂变传播，传入寻常百姓家。

通过内容运营联动，以共同富裕为主题的融媒互动直播也有效助推了共同富裕的宣传声势。

2021年12月，天目新闻推出《26县同奔共富路》大型直播，联合各县级融媒体中心，直观生动地呈现26县同奔共富路的壮阔场景：在天台，见证穷山村蝶变成民宿村，特色旅游带来好“钱”景；在缙云，走进缙云河阳，探寻千年古村的共富之路；在磐安，领略山水之间民宿林立，“洗脚上田”话共富……

今年2月7日，虎年开工首日，天目新闻又推出《开工第一日 山区话共富——浙江六地融媒体大型联动直播》，联合26县中的杭州淳安、台州天台、温州泰顺、丽水莲都、金华磐安、衢州龙游六家县级融媒中心发起3小时接力直播，展示当地各具特色和优势的“致富经”，请百姓分享共富路上的美好故事，引发强烈共鸣。