油画艺术与纪念品包装设计的交融

张安明

摘要：在现代社会，纪念品包装设计已经不仅仅是为了满足包装需求，同时也逐渐融入商品的欣赏价值中，成为商品的一部分。将油画艺术运用到纪念品的包装设计中，不但能使纪念品闪耀着色彩的魅力，还能够增添文化气息。因此，油画艺术对于纪念品包装设计有着重要的应用价值。基于此，文章从油画艺术的特点出发，分析油画艺术与纪念品包装设计相交融的思路，进而结合案例探究相关策略，希望对现代纪念品包装设计提供参考借鉴。

关键词：油画艺术；纪念品；包装设计；创新设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 04-0093-04

Blending of Oil Painting Art and Souvenir Packaging Design

ZHANG An-ming（Anyang Normal University， Anyang， Anyang 455000， China）

Abstract： In modern society， souvenir packaging design is not only to meet packaging needs， but also gradually integrates into the appreciation value of commodities and becomes a part of commodities. Applying the art of oil painting to the packaging design of souvenirs can not only make the souvenirs shine with the charm of colors， but also add cultural flavor. Therefore， oil painting art has important application value for souvenir packaging design. Based on this， the article starts from the characteristics of oil painting art， analyzes the ideas of the integration of oil painting art and souvenir packaging design， and then explores related strategies based on case studies， hoping to provide reference for modern souvenir packaging design.

Key words： oil painting art； souvenir； packaging design； innovative design

随着旅游文化产业的持续发展，纪念品成为文创开发的重要内容，消费者对纪念品的第一印象通常会受到包装设计的直观影响，因此，做好包装设计成为当前纪念品包装设计的重要任务。对于纪念品来讲，精致美观的包装固然重要，同样重要的还有纪念品所展现出的深厚文化底蕴。将油画艺术融入到纪念品包装设计之中是设计上的重要创新，它不仅可以让消费者获得纪念品，更能够通过包装上的油画元素提升获得文化的熏陶与精神的满足。

1 油画艺术与纪念品包装设计相交融的思路

油画属于西洋画的一种，其特点是画面色彩鲜艳丰富、细腻逼真，有很强的立体感，而且表现题材广泛。油画独特的表现技法能够细腻地反映出色彩的明暗变化，而且将绘画对象的细节刻画得十分逼真；当然，还有也有比较粗犷、抽象的绘画方法，这样的方法能够细腻地展现出物体的层次与肌理，突出表现物体的艺术性，从而形成欣赏价值。从油画的含义和特点来看，其在色彩上十分丰富，且具有很强的画面表现力，而这些元素在纪念品的包装设计中十分重要，因此，将油画艺术與纪念品包装设计相交融，自然也就变得顺理成章了。

在面对一幅油画的时候，欣赏者首先能够获取的信息就是画面的色彩。对于油画创作者而言，当语言、文字无法准确表达自身丰富而独特的情感的时候，他们就会求助于绘画艺术，用丰富的色彩和独特的表现手法将自己的情感具象化，和展现给欣赏者，以引起共鸣，获得情感上互动。对于纪念品包装设计亦是如此，设计者同样希望利用艺术化的设计与消费者产生情感共鸣。对于包装设计者而言，他们无法与消费者进行语言和文字的交流，而纪念品的包装就是唯一的交流渠道，这时候设计者可以独特的色彩选择与设计吸引消费者的注意力，让消费者在色彩的吸引下了解、接受纪念品。这样围绕色彩而进行的设计思路与油画艺术在色彩上的呈现不谋而合，因此，包装设计者可以从油画艺术中获取灵感。例如图1是某知名酒类的包装设计，这一款包装设计采用复古手绘设计风格，用油画的方式呈现日落夕阳，画风从暖色调可看出设计师在制作包装设计时怀揣着思念之情，和选取陶瓷瓶为瓶器，与油画相结合，让画面更具有神秘，复古特色。从这一案例中可以看出油画的色彩在纪念品包装设计中有着巨大的应用潜力，包装设计者挖掘油画中的色彩元素则是实现创意设计的重要思路。

此外，在油画艺术与纪念品包装设计相交融，油画独特的创作手法也具有一定的应用价值。在油画创作中作者会采用蹭、摆、揉、扫、拖、点等方法，形成立体空间，打造独特的视觉效果。在纪念品包装设计中，设计者自然也可以模仿这种独特的技术手法，在包装表面营造立体化的视觉效果，和配合纪念品的特殊结构形成独特而充满艺术、文化气息的包装。

2 油画艺术与纪念品包装设计交融中存在的问题

随着艺术设计的不断发展，纪念品包装设计中油画艺术的应用也得到了重视，但是这其中存在的问题也是不同忽视的。具体来看。

1）对纪念品的市场定位不清晰，包装设计理念不明确。纪念品的市场定位受到产品设计、市场定价、广告策略还有市场营销等多个部分之间的相互配合，这对打开市场至关重要。目前，油画艺术与纪念品包装设计相交融的目的是在保证纪念品商业价值的基础上，增加艺术价值和文化价值，促进产品增值。但是，有些企业在纪念品的开发与管理中，对于目标消费者的年龄、性别、文化背景等影响因素，盲目追随潮流，导致纪念品的类型同质化，包装也千篇一律，无法形成具有独特的文化符号，更无法吸引消费者的关注和购买。例如在一些文化旅游景区，纪念品并没有根据消费者的层次设计出不同规格、不同档次的包装，而是统一设计，甚至有的设计十分粗糙，仅限于包装的实用效果，难以从文化和艺术的层面营销纪念品，也难以激发消费者的购买欲望。

2）对于油画艺术的挖掘和利用效果不理想。纪念品品牌形象通过包装设计来展现给大众，设计师在设计创作时需要考虑地域性特色，增强其产地归属感。在现代艺术蓬勃发展的背景下，各地区的油画艺术成果也十分丰富。一些优化作家在地域文化的滋养下创作出了优秀的油画作品，反映了整个社会的发展变迁，和人们的生活环境与审美需求。这些油画作品为当地纪念品包装的设计提供了丰富的资源。但是，通过调查显示一些地区虽然地域文化丰富，油画作品取得了巨大的成绩，但在纪念品包装设计中油画相关元素运用很少，个别的产品也仅仅将当地的景点或建筑直接以照片的形式运用在包装设计中，这就导致纪念品的包装设计缺乏应有的美感，也无法将当地地域文化的独特性表现出来，其在外观和内涵方面都无法令人满意。

3）纪念品包装设计中，油画艺术要素应用不合理。油画艺术与纪念品包装设计相交融，不是简单地将油画作品照搬到包装封面上来，它需要设计者兼顾多方面的因素，和发挥独特创意，形成审美和谐的包装设计作品。但是，目前，油画艺术在纪念品包装设计中的运用，存在一定的问题，例如视觉元素不合理，包装上图形元素、色彩元素与字体元素的搭配不协调；包装材料与形式单一，包装材料的选用过于单一，无法更好地呈现油画元素的艺术效果；包装的功能分类单一，包装设计中油画元素的运用比较僵硬，无法与消费者形成情感互动，影响了纪念品包装的整体设计效果。

3 油画艺术与纪念品包装设计相交融的方法

3.1 设计定位

纪念品的包装设计需要具备与众不同的特性来吸引消费者的注意力并激起其购买欲望，设计师不但要与时俱进从审美角度吸引消费者，还应给予纪念品包装独特的文化与设计理念，使消费者在看到包装效果后挖掘出更多的购买意义。在纪念品包装设计定位的过程中，设计师应了解当地地域文化、消费者、产品、企业文化等等，和整合多种元素，对准消费者的需求形成独具特色的设计。

3.2 核心文化

保存纪念品的核心文化目的是为了让纪念品包装设计保持“初心”。对于设计者而言，油画的艺术应用的目的是为了提高设计品的艺术价值和商业价值，因此，油画艺术中的色彩、技巧和方式可以在包装设计中灵活应用，与此同时还应根据纪念品本身的特点进行调整，保证油画艺术元素应用的合理性。例如河南安阳殷墟在设计纪念品的过程中，可以利用各种出土文物进行设计，和融入油画元素，展现出地域文化的特征，这样才能挖掘殷墟厚重的文化内涵，让殷墟纪念品的设计有别于其他地区，凸显自身的文化特色。此外，油画艺术中相对抽象、枯燥、隐晦等元素在纪念品包装设计中可以进一步挖掘，引发消费者的好奇和探索，由此纪念品所代表的地域文化及油画的艺术的魅力均可更好传递给消费者。

3.3 特色文化理念

油画艺术在纪念品包装设计中的应用需要在立足本土文化的基础上，考虑不同地域的文化的差异，和针对这种差异做出适当调整。例如从艺术的角度讲，中国传统绘画艺术强调的是深沉、平和、含蓄，西方油画艺术重视的是写实、奔放、热烈。这种文化差异会导致一些优化元素与纪念品自身所代表的文化之间存在冲突。因此，油画艺术在纪念品包装设计中的应用应该凸显文化特色，例如在我国儒家、道家、佛家文化环境下，不同地域形成了各自文化内容和文化形式，一些艺术家通过油画的方式展现了出来。这样的特色文化在油画中的渗透不仅可以提高纪念品包装的审美性和艺术性，更能够从文化层面形成认同和感召。例如在河南安阳马氏庄园的明信片包装设计中，设计者利用油画《德厚量深》为底色（见图2），大篇幅地展现马氏庄园的特点。这里的油画在色彩上的运用显然借鉴了中国传统水墨画的思想，黄绿渐变的色彩，展现出庄园的古朴的色调和严正的格局，这也是中国建筑的特征。因此，这样的设计将油画艺术与中国的传统绘画艺术相融合，达到和谐融洽的审美效果。

3.4 品牌塑造

纪念品包装设计中油画艺术的应用能够凸显产品文化内涵，促进品牌的建设和管理。通常来讲，产品的品牌文化的表达方式是多样的，例如文字、商标等均可以成为品牌文化的一种“语言”，而油画这种特殊的艺术形式可以从情感层面更加有效地展现纪念品的品牌价值，形成独特的品牌“语言”。在品牌塑造的过程中，设计者可以利用优化艺术为设计者搭建“场景”，让消费者通过消费进入某种特殊的“场景”，和接受這种文化的熏陶，这样可以丰富、拓展品牌文化的商业价值和文化价值。近几年，我国一些地区的文化旅游行业蓬勃发展，这为纪念品开发带来了巨大的推动力，通过包装设计，可以更好宣传当地文化旅游产业，和利用油画艺术元素创新设计纪念品包装，从而为消费者留下更为深刻的印象，推动品牌的宣传。

3.5 艺术元素运用

纪念品包装设计是通过视觉元素传递给消费者，其包括图形、文字和色彩元素等。在油画艺术与纪念品包装设计的交融过程中，设计者也需要把握与合理运用这些元素，呈现出独特的视觉传递效果。首先，在运用图形元素的过程中，设计者创作要点是体现地域文化，结合设计主题整理出产品定位属性，通过提炼特色的图形元素和运用设计方式来呼应设计主题。这样能够借助油画将地域文化融入到纪念品包装设计之中。其次，在运用色彩元素的过程中，设计者依托包装材料本身的颜色对油画的色彩进行选择，保证两种颜色的协调性；重视油画色彩与地域文化的传统色彩相呼应，和利用色彩调动情感，向消费者传递设计者想要表达的内涵，进而让油画作品的文化特征展现出来，和成为当地纪念品包装上独具特色的色彩。第四，在运用文字元素的过程中，设计者应根据纪念品的相关说明进行调整，保证文字的色彩、造型等符合油画艺术的特点，和能够集中展现出艺术设计的要求。

4 结语

总之，在现代社会发展中，人们对于纪念品包装设计效果提出了更高的要求，人们希望纪念品的包装不仅要实用，更要具备一定的艺术和文化内涵。因此，为提高纪念品包装艺术性，合理运用结合油画艺术性直观地展现纪念品的价值和魅力，能够让人们在文化旅游中形成美好记忆，从而引导人们从不同的角度欣赏纪念品，潜移默化地了解当地文化，增强纪念品的艺术魅力和文化影响力。

参考文献：

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[2] 高懿君，徐胜鹏.浅析油画艺术与纪念品包装设计的交融[J].中国包装，2020，40（08）：33-35.

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