融媒体时代跨平台传播对电影艺术的影响探究

摘要：放眼全球，在信息科技和媒体技术不断发展的背景下，形成了今天所看到的百花齐放、百家争鸣的融媒體局面，中国也迎来了融媒体时代。在融媒体时代，电影的传播基于不同的媒介呈现更加多元化、碎片化、迅速化的特征，电影在不同媒介平台上不同形式的传播对电影艺术的传播路径、格局、方式等方面产生了影响，这也正是在融媒体时代发展的过程中不可规避的未来趋势，而这一趋势也必将成为电影艺术发展史上独特的篇章。

关键词：电影艺术;融媒体;跨平台传播

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）04-00-03

“在影视寒冬的催化下，媒体融合在最近几年飞速发展，电影产业在阵痛中不断变革。”[1]电影及电影相关产业作为文化产业重要的组成部分，在很大程度上得到了新的拓展。电影的传播基于不同的媒介呈现更加多元化、碎片化、融合化的特征。“新新媒介的技术开发促进媒体融合时代的到来，改变了人们接收电影新闻的时间和空间，改变了人们的接收信息的方式。”[2]相较于银幕、影院、电视等传统的电影传播方式，融媒体时代，手机、平板、电脑、互联网等媒介平台呈现更好的发展态势。其多方式、多平台、多渠道的电影传播方式改变了人们固有的观影习惯与方式，对电影艺术产生新的影响。融媒体时代，电影借助不同平台作为传播渠道，平台本身附带的物理特性会影响到电影艺术的形态、内容。基于上述认识，本研究立足于融媒体时代跨平台传播对电影艺术的影响这一重要命题，主要分析融媒体时代不同平台的电影，进而厘清和归纳跨平台传播对电影艺术的整体影响，并在其中寻找电影与社会、观众的关系，以及不同传播平台对电影艺术的影响规律和内在动因。

1 跨平台传播：延展和重构了电影艺术的影响

在融媒体时代，电影的传播基于不同的媒介呈现更加多元化、碎片化、融合化的特征。不同的传播方向使得电影在传播过程中能够更加市场化、个性化和全球化，电影在不同媒体平台上传播对受众与电影艺术都产生了不同程度的影响。“电影的传播与发展伴随着观影模式的不断变化，新媒介的诞生刺激了不同观影方式的出现，对影院产生了一次又一次的冲击。”[3]融媒体时代，信息传播呈现出时效性较强、互动体验性强、推送内容精准到位等特点，电影的传播模式与电影艺术的内容与形式也面临着机遇与挑战。探索新媒体、新媒介技术、新传播方式与电影之间的关系成为许多研究者近年来的热门课题，且不再满足于传统的线性凝固模式，进而转向更加多元化、个性化、分众化的研究。故而在融媒体时代，探索跨平台传播对电影艺术的影响是对电影艺术的拓展与延伸，有着特殊的意义与价值。

电影的发行与放映都需要借助传播平台来完成，或许是因为从电影诞生开始至今，在相当长的一段时间内，电影传播技术和机制在形式上保持了相对的稳定，让人们忽略了对其与电影艺术之间的关系的研究。在电影的艺术性、意识形态性、商业性三大属性当中，艺术性无疑是最为重要的特性。这种艺术美需要依附于特定的传播渠道和平台，以使电影艺术的美能够具象化。特别是在融媒体技术高度发达的今天，跨平台传播体现了平台、电影、观众三者之间的互动选择，延展和重构了电影艺术的影响，颠覆了传统的电影艺术形式和艺术观念。

融媒体时代的电影跨平台传播削弱了传播者对信息源的控制权，传播的渠道和方式都不再是单一线性模式。跨平台传播延长了内容传播链，拓宽了电影的传播渠道，电影界亟待在千变万化中主动求变，寻找适合融媒体时代传播环境的商业模式，进一步利用新的平台将电影艺术的发展推向新的高度。融媒体的出现，推动电影艺术的形式与内容向更加多元化、多层次、多样化发展，需要观众重新审视电影艺术，需要电影创作者对电影艺术的全新理解。所以，研究融媒体时代跨平台传播对电影艺术的影响，探索当今电影的发展环境与艺术价值，具有丰富的学术价值与现实意义。

2 “他者”与“自我”二元性与信息的碎片化

在融媒体的运算规则当中，所有的独立事物成为个体连入互联网中，每一个个体在互联网中又叫作“互联网节点”，网络中的每一个视频作为融媒体中的个体对应着一个互联网节点，身处互联网中的人们可以自由地访问不同的节点。每一个节点又对应着一个持有节点内容的二次传播者，他们可以将自己持有的内容在互联网中进行再次传播。以此类推，各种新兴媒介对应无数个节点，即对应着无数个二次传播者与再传播者。

2.1 传统电影传播路径

在传播过程当中，可以将传播者分为“他者”与“自我”两个方面。“他者”对应的是不同媒介中的传播者与观众，“自我”对应的则是电影的发行方与传播者。其中，传播者兼具“他者”与“自我”两种角色。主要的传播路径为电影发行者首发作为影像信息的电影，二次传播者和观众接收到电影信息后观看，观众看完不再在媒介中进行二次传播，传统的观看传播路径结束（见图1）。

2.2 融媒体中电影传播路径

融媒体平台的二次传播者通过电影结构化分析、电影架构解读等，对电影原片进行重新剪辑与二次解读，观众无须看电影原片就能够快速知道电影的架构、主线故事、经典情节等，对传统的电影传播途径进行了创新，这种方式使得没有观看过完整电影原片的观众在脑海当中形成对电影的碎片化记忆，这样的记忆不一定有头有尾，也有别于看完整部片子的感觉，观众接收到的是传播者解读过的某个片段、电影的叙事结构、情节混合剪辑等，不同层次的观众接收到的二次传播电影内容与发行方直接发布的电影原片之间产生了不可避免的差异，这样的差异进一步加深了电影在传播过程中的碎片化。

2.3 再传播过程及其特点

再传播的过程中，主体的差异性是一个不可回避的问题，再传播者与接收者的文化水平、理解认知、角度差异等对电影的传播都会有不同程度的影响，个体与个体之间具有极强的交互性。每一个参与电影周边传播的个体既是传播的主体，又是传播的客体。同时，不同的传播媒介端口，如抖音、快手、火山小视频等短视频平台侧重于短小快速的娱乐性传播，而像知乎、豆瓣、天涯论坛等注重知识性解读，不同的媒体平台在传播同一部电影的时候存在较大的差异与不确定性，在二次认知与二次解读电影本身之外的视频或文本内容的过程中，作为这些媒介产品使用者的观众在实时解读、在线评论、弹幕互动当中的分众化、个性化、情绪化等问题出现更加明显的分野。

3 融媒体的发展对电影语言的转向与塑造作用

电影本身就是艺术与技术的多元结合。融媒体时代，电影艺术新的表现形式之一便是网络电影的发行。近年来，网络电影的发行量逐步增长，为电影的类型拓展和电影风格的塑造提供了一个包容的平台。例如，实验性电影得到重视与发行，这种打破传统电影的叙事方式，对视觉图像的诗意传达或者朦胧表现，是有别于传统电影的。融媒体时代为网络电影创造了区别于主流电影的新表现形式，激发了对电影艺术表达的多样化思考，对当代的电影语言也产生了重要影响。

3.1 电影语言的变化

融媒体本身是依托于数字技术发展而来的，在融媒体时代，数字成像与虚拟现实成像为电影呈现与传播带来更多的可能，电影语言更加丰富，高清的传播画质、奇特的视觉效果、多维的拍摄方式、更多的电影叙事可能性等因素都能为电影受众带来更加丰富的体验。

3.2 融媒体对电影创作的影响

融媒体在技术层面大大丰富了电影的视听元素，提升了电影叙事的能力，使电影的表现方式更加多样化，人物角色的表现更加真实，视听呈现更加立体化，时间空间都得以延伸。随着经济社会的不断发展，融媒体对电影的影响更加深入，产生了一批融合了新媒体、新科学、新技术的电影大片，如《沙丘》《环太平洋》《流浪地球》《哥斯拉2：怪兽之王》等一系列与科学、科幻相关的大片。

3.3 融媒体时代电影艺术表达的嬗变

在融媒体时代，电影作为艺术的表达方式之一，制作与传播的门槛明显降低，任何人都有进入影视艺术行业发展的机会。但是这并不意味每个人都能成为成功的电影人。好的电影必须注重电影艺术的发挥与应用。尤其是在融媒体时代，电影的产量爆发式增长，想要脱颖而出，更需要注重电影内容的表达与呈现，精益求精，利用融媒体达到人们想要的电影呈现效果，全方位地满足观众的需求，在作品的创新尝试中探索出新的文化传播逻辑，提取电影艺术精华。

4 融媒体时代电影艺术发展过程中的瓶颈与提升路径

4.1 融媒体时代电影艺术发展过程中的瓶颈

4.1.1 传播过程中的品牌意识与品牌效应的制约因素

融媒体时代，一部电影一旦正式发行，便会被置于互联网的信息洪流之中，好的电影建立在优秀的剧本、精良的制作、巧妙的传播当中，三者相辅相成，缺一不可。如果电影创作的剧本立意格局不高，制作水平不尽如人意，传播宣发没有亮点，没有很好地形成电影IP周边宣发及延伸产业，都会导致电影在融媒体时代迷失自我，从而达不到理想的预期，造成好电影低分、烂电影高分、一般电影无人问津等传播错位、反馈不及时、传播路径优化慢等状况。

4.1.2 缺乏国际视野与个性文化塑造

随着我国电影制作水平的不断提升与营销行业的发展，融媒体时代“万物互联，亿人同网”，我国电影行业加入全球媒体融合的行列成为必然趋势。在考虑国内传播的同时，不可忽略國际传播，更要利用好国际传播这张“大网”。在融媒体时代，民族与民族之间的传播界限被打破，各个地区的风土人情、民族文化共同在一张“大网”中交流演绎，基于本土文化打造的电影在国际传播中往往出现理解错位、翻译不畅、观感体验不佳等问题。在电影国际化传播中要加强共同文化的发掘、增强普世价值的认同，同时又要做到保持电影本身的地方文化与个性特点。

4.1.3 电影生命力在其周边产品融媒体传播中的延展性差

同质化严重、流量为王的错误营销手段使得电影在传播过程当中陷入无序竞争甚至恶性竞争。不再拘泥于票房这种单一的营利渠道，打造电影的多元价值，提升周边收入，增强剧本立意，创新电影内容，避免同质化严重、流量为王的错误营销手段，避免陷入无序竞争甚至恶性竞争是保证电影生命力不可或缺的重要途径。

4.2 打破电影艺术发展过程中的瓶颈的路径

4.2.1 传播过程中抓好品牌意识与品牌效应

首先要保证电影本身的质量，在保证剧本与制作高质量完成的前提下，盘活手中的资源，注重品牌意识与口碑塑造，有计划地利用融媒体的大数据、媒体矩阵、AI算法等进行全方位、多视角、多层次、有针对性的传播宣发，了解不同媒介平台的受众之间的差异与需求，动态调整传播策略，这样才能在融媒体时代找到良好的电影传播循环路径。

4.2.2 在国际传播中注重个性与共性

融媒体时代，应着眼于国际视野，不断增进国际合作与交流，学习国际电影产业在传播过程中的优秀经验，制定符合国际化传播环境和渠道的传播方式，注重共同价值观和个性文化，保证两者之间的平衡，走出一条适合自身发展的独特电影传播之路。一方面，国际传播要把握好共性与个性的问题，形成本土电影独有的艺术特色;另一方面，要注重电影在国际融媒体平台传播中的时效性，在融媒体当中，利用不同的国际媒体平台对电影进行宣发，形成电影宣传热点，引发观众讨论，激发二次传播者的再传播欲望等，从而迅速扩大本土电影在国际融媒体网络中的影响力。

4.2.3 提升电影本身生命力及周边产品在融媒体传播中的延展性

融媒体时代，具有交互性的互联网彻底将原来单向传播的格局变为了双向互动格局，观众的参与性大大增强，电影的营销成本大幅降低，营销速度得到大幅提升，电影的口碑反馈与优化路径可以更加便捷，电影营销可以在互联网中进行广泛的、精准的、全方位的营销。一方面，增强电影立意的新颖性、独特性、普适性，以提升电影本身的生命力。打造以电影为IP的周边文化与产品，增进电影与观众之间的多元互动，以增强电影在传播中的延展性。例如，众所周知的迪士尼电影系列，通过电影周边的迪士尼乐园、玩具、酒店、品牌授权、定制文化产品等，凭借电影良好的口碑和多元化的后期开发，充分地实现了电影本身延伸产业链的价值变现，成为全球电影产业中变现成功案例中一颗令人瞩目的星星。另一方面，定期在不同的国家举办经典电影巡回影展，以此增加电影的曝光度，增强国际影响力，促进电影产业发展。

4.2.4 针对长视频与短视频的差异化制定电影传播策略

融媒体时代的媒体矩阵、大数据算法、精准推送等科技手段的进步给电影的传播提供了更为个性、精准的传播手段。这就要求传播者在电影的传播过程中清楚了解长视频与短视频的制作特点与传播特点，有针对性地将自己的电影与融媒体的传播特点进行对比分析，判断电影内容长度所属的阵营是长视频还是短视频，了解不同媒介平台的特性，才能制定有效的传播路径与策略。

5 结语

融媒体时代，电影是艺术与技术的多元结合这一特性得到进一步凸显，融媒体进一步发展增强了电影的表现力与感染力，电影艺术的探索路径更加多元化。电影的传播发展离不开融媒体的支持，在未来，电影传播要借助融媒体的多元传播方式，更要不断提升电影制作本身的内容质量，注重在不同媒体平台的传播差异，在尊重个体价值的前提下，注重共同文化与个体审美之间的包容、交融与繁荣，不断地探索创新、拓展国际视野，从而使电影的传播水平在融媒体时代不断提升。

参考文献：

[1] 肖凡.融媒体时代下的电影业变革[J].文化产业，2022（11）：40-42.

[2] 曹洪刚.媒体融合背景下的中国电影新闻传播的特点[J].电影评介，2017（22）：110-112.

[3] 潘桦，孙一.论电影与新媒介的冲突与融合：以媒介传播史为线索[J].现代传播（中国传媒大学学报），2021，43（10）：84-89.

作者简介：叶鑫（1997—），男，贵州兴义人，硕士在读，研究方向：影视理论与批评。

课题项目：本论文为江苏师范大学研究生科研创新计划项目“融媒体时代下电影跨平台传播对电影艺术的影响”研究成果，项目编号：2021XKT1046