新时代宣传思想工作中的新媒体发展困境和路径

摘 要：习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述丰富了马克思主义理论，为党的宣传思想工作指明了发展方向，而新媒体也要紧跟时代发展步伐，引领人民群众树立正确的网络价值观，要走中国道路，立足中国，运用中国智慧、方案，新媒体要与新时代宣传思想工作相结合，坚持马克思主义、坚持党的领导，提升宣传工作水平，提高国际话语权，要用新的理念和新的技术等推动新媒体的不断创新和发展。

关键词：党的新闻舆论工作;宣传思想工作;新媒体;传播

中图分类号：D616   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2022）06-0008-03

中国共产党的宣传思想工作不同于西方的宣传，中国的宣传思想工作是坚持“党性与人民性的统一”。中国的宣传事业是和中国革命和建设事业紧密相连的，是在不断发展中逐渐完善的。党的十八大以后，以习近平同志为核心的党中央对党的宣传思想工作非常重视，提出了很多宣传思想工作方法和理论的重要论述，这些论述为党的宣传思想工作发展提供了重要指引。

一、宣传理论形成背景

（一）宣传理论的继承和发展

中国共产党的宣传思想工作来源于马克思主义，是对马克思主义等宣传思想的继承和发展，是马克思主义宣传思想的中国化。以毛泽东同志为主要代表的中国共产党人，对于中国宣传思想工作初期的发展起到了重要作用，毛泽东同志的宣传思想在中国革命过程中起到了重要作用，是毛泽东思想的重要组成部分。在党的宣传思想工作形成初期，毛泽东同志指出宣传思想工作主要是“为了使中华民族得到解放，为了实现人民的统治”。在宣传中坚持从实际出发，理论联系实际，进行理论创新，经过科学化系统化的发展形成了毛泽东同志的宣传思想，代表了当时马克思主义宣传思想中国化的最新理论成果，指出宣传工作要坚持实事求是，这也是指导中国宣传思想的重要原则。

在改革开放时期，国家的发展重心转移到经济建设上，宣传思想重点也随时代发展而改变，邓小平同志指出“党报党刊要无条件地宣传党的主张，要合乎党的原则，遵守党的决定”。也是在深入群眾、联系实际和自我批评中逐渐完善。党的十一届三中全会以后，邓小平同志指出宣传思想工作要有社会使命、树立正确的马克思主义宣传思想。以邓小平同志为主要代表的中国共产党人，对于当时宣传工作面临的挑战，进行了系统总结，邓小平同志的宣传思想在宣传工作中具有指导意义，它是对马克思主义宣传思想和毛泽东同志宣传思想的继承和完善，是邓小平理论的重要组成部分，是马克思主义宣传思想在改革开放时期的中国化，对于当时的宣传工作具有宏观的指导作用。

以江泽民同志为主要代表的中国共产党人对国内国际环境进行充分分析后，指出要充分利用舆论宣传，为我国营造良好的发展环境。多利用现代传播宣传手段，多做正面宣传，丰富宣传内容，同时建设一支政治敏锐、业务精通的宣传队伍。以胡锦涛同志为主要代表的中国共产党人提出“唱响主旋律、打好主动仗、充分发挥舆论宣传在统一思想中的重要导向作用”。这些都是对马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论中宣传思想的进一步发展，习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述是在不同时期宣传思想的基础上逐渐形成的。

（二）新时代的宣传理论

在新时代，习近平总书记在继承中提出“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针”。在全国宣传思想工作会议中，习近平总书记对党性与人民性、意识形态工作、讲好中国故事等多方面都做了详细阐述，并指出宣传思想工作要有创新。党的十八大以来，习近平总书记多次对宣传工作发表重要讲话，使中国的新闻舆论工作达到了新的高度，习近平总书记把马克思主义宣传思想与世情和国情，以及党所面临的复杂情况相结合，提出宣传工作要以正面宣传为主，立足中国实际，宣传工作要坚持正确舆论导向，充分利用新媒体，把中国的宣传特点与新媒体进行融合，便于人民群众能够及时接收最新信息，把党的声音传递给每个人，在宣传中要有技术创新也要有形式创新，传递中国的好声音、讲好中国故事。以习近平同志为主要代表的中国共产党人，在继承老一辈革命家宣传思想的基础上，不断创新和完善，逐渐形成了关于宣传思想工作的重要论述。习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述是以人民为中心的视角进行的探索，内容丰富、全面、合理，是新时代宣传工作应该遵循的规律。

走中国道路是宣传思想工作的根本要求，习近平总书记指出，宣传思想工作要有自己的灵魂，马克思主义宣传思想就是党宣传事业前进的明灯。只有有了正确的方向指引，才能不偏离轨道，沿着中国道路前行。习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述是以马克思主义宣传思想为灵魂，指引着党的宣传思想工作，为党的宣传思想工作提供了根本保障。习近平总书记指出“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”这一点必须要旗帜鲜明，只有牢牢掌握话语权，才能使中国特色社会主义事业不走歪路、邪路。习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述对党媒也提出了更高要求，党的媒体是因为有党才有了党的媒体，只有为党而存在，才有党媒的生存，党媒必须跟党步调一致，时刻听党指挥。习近平总书记指出“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，连接中外、沟通世界。”这句话指出宣传工作要走中国道路，这是宣传工作的职责和使命。

立足中国实际，讲好中国故事，宣传思想工作也要立足中国实际，以习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述指导中国宣传思想工作，分析中国问题，发扬中国精神。在宣传实践中，根据不同时期不同任务，能够与时俱进提出新的方法和对策，习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述是在不断总结经验的基础上，不断发展和完善，成为新时代宣传思想工作的指导思想，是新时代的马克思主义宣传思想。首先，坚持党性和人民性的一致、统一。这也是吸收了毛泽东同志的宣传思想精髓，把党性和人民性结合起来，这是党的宣传区别于资产阶级宣传的根本。党和人民群众是利益、命运共同体，自然要和人民群众始终保持一致，始终以人民为中心，是宣传工作的中心，只有确定了为谁服务，才能更好地引导社会主流意识形态，使宣传工作更能贴近人民群众，吸引人民群众的关注，从而发挥出社会的巨大潜能，使人民群众有共同的奋斗目标、形成共识。其次，要注重意识形态工作。党的十一届三中全会提出宣传思想工作要围绕经济建设开展宣传，确定了中心就要坚持，这也是党管宣传工作的成功经验。新时代，习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述吸取了邓小平同志的宣传思想精髓，既抓精神文明建设也抓经济建设，把宣传思想工作看作是治国理政、安邦定国的重要工作。最后，注重新媒体，坚持融合和创新。习近平总书记指出要想使我国的宣传工作在国际上赢得话语权，就必须有明确的宣传目标，提升宣传效果，提高宣传的敏锐性。新传播媒介是中国与外部世界联系的一个重要桥梁，也是我们看世界的重要窗口。新媒体的正确舆论引导，呈现出一个立体、客观、生动的中国，从而呈现给外部世界一个真实的中国，对于西方的“滤镜”宣传，进行有力回击，发出中国声音，形成良好的国际舆论。国际社会也通过我们的宣传，看到中国的进步和发展，使他们对中国有一个更准确的判断，形成良好互动，打破西方媒体的话语垄断。在宣传内容上，加强对外部世界的报道，使我们了解外部世界，同时要有选择性，主要宣传外部世界的新思想、观点和科技知识，对国内和国际有一个正确的对比，使我们更加坚定“四个自信”，更加坚定社会主义制度。92391A63-24D9-4CB8-991C-12C615E30BB5

二、新媒体在宣传思想工作中的困境

习近平总书记指出网络既能造福人民也能带来危害，因为它的传播速度非常快，短时间内就可能呈几何式爆炸性增长，形成巨大的舆论压力，我们的新媒体在新闻宣传中也面临一些困境。

（一）传播主体多样化

以往的信息传播以单一主流媒体为主，网络发展迅速，新媒体蓬勃发展，人人都是传播主体，但每个传播主体的素质不同，诉求不同，也直接影响着新媒体的发展。新媒体的微信、微博、直播、公众号等是人民群众接收信息的主要方式，对人民群众的影响也越来越大。一些人为了商业利益，不顾社会责任，通过各种手段吸引粉丝和流量，对党和政府在新媒体中的影响力提出了挑战。专业人才缺乏，一些主播对党和政府的主流意识形态缺乏了解，直接影响了党的主流意识形态宣传，一些作品有了深度，对人民群众来说又很难理解，一些作品宣传仅局限于宣传，没有深度，使新媒体传播没能发挥应有的作用。

（二）輿论内容多变

新媒体打破了传统媒体的传播格局，舆论环境也发生了很大变化，宣传传播的环境发生了变化，人人都是自媒体，一些不利于党和政府的信息短时间扩散，一些信息接收者不对信息做出正确判断，增加了社会的不稳定因素。西方国家利用各种新媒体的传播方式，传播他们所谓的价值观，散布虚假信息，抹黑我国形象，对我国的一些事件进行娱乐化解读就是其手段之一。而我国新媒体的发展也出现了一种娱乐化的倾向，这种情况的出现使很多严肃重要的事情，在嬉笑中被解构，阻碍了人们对一些事情的正确认知。一些网络主播为了满足粉丝的心理，对历史和英雄人物进行歪曲、曲解，在人民群众中造成了一定的思想混乱，人们对新闻的判断力逐渐减弱，容易听信网络对重大事件的娱乐性解说，使人失去了心中的理想、生活中的奋斗精神。

（三）管理难度加大

新媒体是新兴事物，有时法律跟不上新媒体的发展速度，出现了一些法律空白，使新媒体的管理难度加大。网络给我们生活带来便利的同时，随着舆论开放程度不断加大，个人隐私、虚假新闻、网络诈骗等不断出现，一些人为了眼前的利益，发表虚假新闻，吸引大家的眼球，利用网络收集个人信息，这些情况的出现使新媒体的发展不断受到挑战。网络的互动性强，通过政府网站、微博、公众号等方式能够及时了解人民群众的诉求，可以进行快速回复，这是新媒体给我们带来的优势。但是如果不能有效利用新媒体，对社会关注热点问题不能及时回复，也会影响政府的公信力，随着新媒体的发展，适用人群不断扩大，舆论场的变化，对社会舆情的引导更加困难，给党和政府提出了新的挑战。

三、新时代建设新媒体的路径

（一）坚持马克思主义宣传立场，加强舆论引导

当前的舆论格局总体上还是“西强我弱”，要使中国的新媒体在发展中不陷入被动，“先立乎其大者，则其小者弗能夺也”，这个“大”就是坚持马克思主义宣传思想和习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述，抵制各种不良言论，正确引导新媒体的发展。新时代的媒体传播也要引导着意识形态和社会舆论，宣传的素材要立足中国实际，把马克思主义基本原理与我国基本国情相结合。坚持“实践是检验真理的唯一标准”，要做到新媒体素材从群众中来，还要回到群众中去，要知道我们的新媒体为谁服务，要主动宣传群众想了解的东西，传递出正确的声音，只有经过群众检验的宣传工作，才是具有群众力量的宣传。习近平总书记指出：“对新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、运用起来。”马克思主义宣传思想和习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述都遵循传播规律，尊重事物的发展规律，因此，新媒体也要遵循传播规律，强化舆论导向。对中国宣传工作面临的问题要冷静分析，进行理性判断，以习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述为导向。纠正一些错误认识，如个别媒体以利益为中心，发表一些虚假或夸大事实的宣传，误导读者，因此，要理性疏导媒体，党媒要敢于发出声音，加强对宣传工作的正确引导，发挥媒体的正能量，增加新媒体互动的多种方式，在人民群众中建立权威性。

（二）坚持党的领导，加强自身话语建设

中国共产党是社会主义事业建设的核心，只有党才能领导中国的话语建设，只有党才能整合各种利益诉求，应对外部的挑战。习近平总书记指出，“要坚持党管媒体原则不动摇，坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站”，“只有坚持党性、站在党的立场上，才能更好、更全面反映人民愿望。”习近平总书记指出对外宣传要在传播话语上下功夫，让更多的信息接收者听得懂，充分利用现代传播方式的移动化、可视化等多种手段。新媒体宣传要有深度，要及时、有效，有自己的权威性，新媒体要构建媒体话语，了解民意，掌握大政方针，以马克思主义宣传思想和习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述为主导，丰富新媒体理论，补足文化知识，增强新媒体话语权，结合习近平新时代中国特色社会主义思想来指导我国的宣传思想工作。我们要深入挖掘中华优秀传统文化，通过新媒体对外宣传和展示中华灿烂文明，传播党和国家取得的重大成就，让世界了解中国，了解中国精神，了解中华民族，向世界讲好中国故事。推动新媒体的发展，不断扩大国际话语权，掌握国际舆论的主动权。

（三）坚持完善立法，加强创新和人员培养

习近平总书记指出：“互联网不是法外之地。利用网络鼓吹推翻国家政权，煽动宗教极端主义，宣扬民族分裂思想，教唆暴力恐怖活动，等等，这样的行为要坚决制止和打击，决不能任其大行其道。利用网络进行欺诈活动，散布色情材料，进行人身攻击，兜售非法物品，等等，这样的言行也要坚决管控，决不能任其大行其道。”对于新媒体的快速发展，立法工作要跟上网络的快速发展，要让新媒体的发展，有法可依。新媒体是党和人民群众联系的桥梁之一，是向人民群众宣传党的路线、方针和政策的手段之一，新媒体的发展要不断创新，使信息的传播更加快捷和便利。传统媒体指媒体和用户之间这种单一的传播，选择性很小，媒体提供什么，用户就只能看什么。但是现在新媒体不同于传统的媒体传播方式，是一种交互式的传播，具有选择性，媒体可以依据用户的喜好，来制作各种节目，用户也可以依据自己的喜好，来选择不同的媒体。同步进行的视频、直播等方式，成为新的传播热点、消费热点，只要你搜索了某一件事或一个视频，后台大数据就会依据你的选择，不断推送相关信息，可以按照用户的意愿进行私人订制，新媒体和用户之间就建立起某种联系，与用户产生共鸣，从而形成相互之间的依赖关系。对于新媒体的发展需要高素质的人员队伍，新媒体的发展需要跨学科的人才，跨学科的人才不是要培养专家，而是要培养通才，对宣传工作有全面的掌握，以防止一些人对新闻、文化、市场等方面缺乏认知，容易在导向和观念上出现偏差。通过增强新媒体工作人员的政治意识、责任意识、制度意识等方法，不断提高宣传工作人员的职业素养，提高自身能力，营造良好的新闻宣传氛围。

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收稿日期：2022-01-24

基金项目：黑龙江省高等教育教学改革研究项目“媒介融合背景下播音与主持艺术人才培养模式创新与实践研究”的部分成果（SJGY20210440）

作者简介：尹航，哈尔滨师范大学教师，硕士，从事新闻、传媒研究。92391A63-24D9-4CB8-991C-12C615E30BB5