兵马俑形象在文创产品中的趣味创新设计

屈詹馨祎 高娅玲

摘 要   基于秦兵马俑的元素文创产品设计研究，运用多种市场调研方式，实践性地探讨秦始皇兵马俑元素在文创设计中的交流可行性以及对优秀文化的继承性，探索如何更好的运用兵马俑元素进行文化创意设计，使文创产品成为文化交流的媒介，将文创产品背后承载着的深厚文化底蕴，通过购买文创产品，在欣赏和使用的同时广泛传播与继承。

关键词   兵马俑;文创产品;趣味设计

1.兵马俑形象简介

陕西出土的秦始皇陵墓具有鲜活的人物雕塑风格和特有的文化内涵，每一个兵马俑都能表现出当时秦人英勇善战的性格特征和正气凌然的社会风貌。取材兵马俑艺术价值，结合其地域环境，时代背景和文化特征，希望通过对秦兵马俑文化衍生品的设计，使我们加深对秦文化的了解，有利于精神气魄的精神继承和发扬。

2.文创产品市场分析

2.1文创产品市场调研

从竞争格局上看：整体来看，行业内中低端市场竞争较为激烈，很多企业创意不足，产品定价低，但高端市场竞争需要市场参与者具有优秀的创意设计优势和丰富的经验，同时，随着居民消费理念的提升，对于高端文化创意产品和服务的需求将会上升，为行业内具有较强创意设计能力和品牌美誉度的企业提供了良好的发展机遇。文化创意产业覆盖面广，行业内企业特点各异。同时，由于细分领域市场起步较晚，行业集中度较低，尤其是具有行业影响力和品牌知名度的企业较少。随着居民消费水平的提高、产业鼓励政策的出台，文化创意产业的市场投资活跃度逐步提升、市场规模不断扩大，整个行业的市场化水平也不断提高，逐步吸引大量新进入者，从而加剧了行业竞争。

目前市场上的文创产品设计单一、呆板、趣味性少。

2.2文创产品市场痛点分析

文创产品的销售渠道单一，市场定位模糊也是一大痛点，缺乏市场调研，产品盲目跟风。产品缺乏创意，产品单一。大多数都是选择样机贴图，设计风格雷同，大多重商业化，没有文化内涵。

3.兵马俑形象在文创产品中的趣味创新设计

3.1兵马俑形象文创产品风格定位

兵马俑有十一大类，选取其中的2种兵马俑形象进行文创产品设计，这两种分别为将军俑和跪射俑，通过画出Q版形象，再运用到具体的产品中。本产品的目标用户面向具有购买力的年轻群体，产品风格偏向可爱、呆萌。

3.2兵马俑形象文创产品使用环境定位

本次设计是关于兵马俑立牌以及拼图的系列产品设计，所以该类产品适用于家庭、户外等各种场景。它们没有明显的环境限制。

3.3兵马俑形象文创产品使用人群定位

文创产品是比较新颖的产品，更受年轻群体喜欢，比如85后、90后和00后，一线城市的消费者购买力尤为突出，他们是文创产品消费的主力军。从当代年轻人从消费心理来分析，他们充满好奇，喜欢追求新鲜事物、个性化和美感，这个群体还有一个特征：大部分都受过高等教育，他们选择产品时更偏向于选择具有趣味性以及带有美好寓意的事物。所以对于文创设计者和商家来说，需要去感悟消费者的微观心理状态，从消费者的立场考虑消费者需要什么。

3.4兵马俑形象文创产品经济效益分析

得益于互联网的巨大便利，文创产品快速进入了人们的生活，从“国家宝藏”的山水书签，到“故宫上元之夜”灯光秀，引发了“刷屏”式的全民关注，文创产业已成为消费增长，带动经济增长的支柱型产业。文创产品创新有利于提高社会效应，提高大众审美，有利于加深人们对秦文化的认知，增强文化自信。文创产品产业更多的是一个公益性事业，对外开放，为更多的人提供文化需要。对弘扬和继承中华民族优秀传统文化发挥了重要作用。产品追求创意，会更吸引消费者的眼球，带来更多的经济效益。随着科技的发展和经济水平的提高，人们越来越追求精神生活的品质、艺术化、承载着文化底蕴的文创产品拥有了巨大的需求空间，受到人们的青睐。在带来巨大的经济效益同时也带来了社会效益，深挖文化内涵，为创意产品指出了方向。文创产品对于传播该地区的文化，促进物质和精神文明的发展起了巨大的推动作用。

3.6产品特点（优势分析）

兵马俑立牌比较可爱，可以在使用时与消费者进行互动，除了有趣以外，它还具有实用性，这样在使用的时候不仅加深优秀传统文化的學习，而且还能享受在使用中的快乐，对传统文化了解更加深刻。文创产品带有深厚的文化底蕴，文化特色鲜明，而徽章，立牌等产品能够快速生产和销售，工期短。

3.6.1实现趣味互动

文创通过有趣的产品与消费者产生互动，让消费者在”玩中学“，特别是小朋友从欣赏和使用拼图的过程中学习文物，了解文物背后的故事，将我国优秀传统文化继承与发扬。可爱圆润的造型，拉近了产品与使用者的距离，以不一样的方式带给消费者愉快的消费体验感。杜绝单一的方式，衍生更实用更亲民的方式，有利于扩大产品的消费群体规模。文创产品趣味性可以增加顾客的吸引力，满足他们的情感需要，引起共鸣。趣味性包含了有趣、审美、情感三个维度。使文创产品更好的融合我们的自然生活，将趣味性融入我们的文创产品是我们的研究方向与内容。我们将保留原有兵马俑的一些特征，将他们做成Q版的形象，与产品相结合。

4.设计展开

4.1设计最终方案和设计说明

本次设计是系列文创产品设计，选取了两个兵马俑形象，保留了兵马俑的胡子，头饰，服装等特征，利用他们的Q版形象来进行产品的一系列创作。具体设计分别为徽章，立牌，拼图设计等，均为小型文创产品设计，便于携带。

整个产品配色以红、黑色为主。材料上采用亚克力、木材两种材料。本设计专为年轻人群设计的文创产品，外观圆润的造型使产品更有亲和力。从人体感官出发，通过视觉、触觉，结合兵马俑文化元素，以时间，地域为基本框架，三个维度为交叉点，作为本次设计的基础元素。

5.结论

对于趣味产品设计来说，产品语义学提供了重要的理论基础，在具体的设计中我们运用了感官、联想设计等多种设计方法，具体通过视觉、触觉等给使用者带来趣味性的丰富体验。随着产品语义学内容的不断丰富和完善，产品的情趣化设计也会扩展到更多的设计领域，为人们的生活带来更多乐趣，更好的满足人们在情感和精神上的需求。 此次设计运用兵马俑元素进行文化创意设计，使文创产品成为文化交流的媒介，将文创产品背后承载着的深厚文化底蕴，通过购买文创产品，在欣赏和使用的同时广泛传播与继承。

参考文献

中国知网  马瑜，王雪瑞 [兵马俑元素在文创产品设计运用]

中国知网  郑之笑 [面向意义体验的产品情感化设计]