乡村振兴战略背景下推动涉农媒体深度融合发展

文 唐艳丽

党的十九大提出实施乡村振兴战略，有效推动农业农村发展。同时这也是全国涉农媒体与乡村振兴融合发展的大趋势，但媒体融合并非一日之功。专家认为涉农媒体应该积极做好服务乡村振兴的排头兵，为乡村振兴提供智慧服务，此外还可以发挥自身的专业优势与社会资源各方力量有效结合，为农民提供更多优质的服务平台，帮助农民实现农业的振兴和发展。

分析涉农媒体发展过程中存在的问题

中国农村传媒市场的发展前景十分广阔，但是农村传媒发展与当前农村的实际需求不相符，能够为三农提供有效服务的媒体少之又少，而为三农服务的节目、广播、报纸也相对较少，以农民为受众的节目更是几乎没有，缺乏提供涉农信息的媒介。此外在新媒体不断发展的背景下，涉农媒体的信息化建设跟不上当前新媒体发展的脚步，影响了涉农全媒体格局的形成。

信息传播方式发生变化

根据当前相关部门提供的数据进行分析，随着科学技术的发展，农村地区的信息也由原来传统的电视广播向当前的网络传播方式过渡。当前农村家庭已经用上了电脑、智能手机等相关设备，同时网络也得到普及，对外界信息了解十分快捷，但因为农民观念长时间受传统媒介的影响，依然更加关注广播电视等传统方式带来的信息，因此先进的信息传播方式与农民的实际需求不相符，无法快速有效地实现涉农媒体和乡村振兴的快速融合。

新媒体传播渠道存在困难

在农村地区新媒体的发展相对缓慢，虽然在当地政府及相关部门的努力下形成了农业优势。比如在某乡政府扶持种植大蒜，同时当地形成了一个规模很大的大蒜交易平台，有效缓解农民的大蒜销路问题。此外政府还建立了其他类似的平台，但是却只是停留于表面，对于农民如何通过平台实现农业发展并没有进行详细的介绍，甚至很多农民未曾听说这个平台。此外农村多数年轻人都外出务工，留守人员年龄相对较大，对手机和电脑的传媒作用认识不全，单纯地将手机和电脑当做通信设备，因此其振兴农业的作用无法得到体现。

乡村振兴战略背景下推动涉农媒体深度融合发展的必要性

传媒的系统性整合已经开始，在未来发展移动互联网也会成为媒体融合发展的主战场，而乡村振兴战略为涉农媒体的发展带来了很好的机遇。在乡村振兴发展的战略背景下涉农媒体能够获得更多的发展机会，进而推动三农稳步发展。当前在农村手机上网的人数也不断增加，人们接触媒体的习惯发生了变化，因为农村网络群体日益庞大，传统的涉农媒体必须与手机和网络等新媒体实现深度融合，这也是今后涉农媒体的必然发展趋势。

实现乡村振兴与涉农媒体深度融合的重要性

在乡村振兴的战略背景下，涉农媒体需要把握当前媒体的发展趋势和规律，进而树立传媒新理念，通过新技术推进传统媒体和新媒体的深度融合，进而实现三农信息的传播，提升涉农媒体的传播力、引导力以及公信力，为三农提供有效服务，促进乡村振兴。

促进三农信息传播

制约农村经济社会发展的因素有很多，其中一个非常重要的因素就是三农信息传播，农村地区的媒体相对比较少，并且不同的媒体之间存在着相互隔离的问题，三农信息的传播途径非常有限，这种情况下必然会影响这些信息的使用及其价值。在乡村振兴背景之下，要想进一步的提高三农信息的传播效率及其价值，一个非常重要的方法和手段，就是涉农媒体的深度融合。通过不同的媒体，进一步提高三农信息的传播效率和覆盖面，让更多的人知晓三农信息，这样三农信息的价值才能真正的体现出来，使用者才能利用这些信息为自己的农业生产服务或为其他方面的生产提供便利。比如说，本地区的各种农产品销售信息，通过涉农媒体的深度融合，让更多的买家了解本地农产品的特点和优势，这就为本地特色农产品的销售创造良好的条件。当然，除了农产品销售之外，在土地流转、农业生产结构等方面信息利用也离不开涉农媒体深度融合，通过涉农媒体深度融合可以显著的提高三农信息的传播效率。

提高涉农媒体的传播力

涉农媒体是否能够在农村经济社会发展当中发挥其预期的作用，关键在于他们的传播力是否能够达到农村经济社会的发展要求。从当前智能媒体的传播力来看，相对于其他媒体的传播力相对比较弱，其原因就是有价值的三农信息相对比较少，加上涉农媒体的信息受众比较有限，多方面因素的综合影响之下限制了涉农媒体的传播力。涉农媒体融合发展以后，自身的信息加工能力也会逐渐地增强，从众多的涉农信息当中，会选择出更有价值的涉农信息，经过加工以后多种途径下进行传播，这种情况下他们面对的受众会越来越多，由于信息的价值增加受关注的程度也会逐渐增强，在长期的作用之下会逐渐形成固定的阅读群体，涉农媒体在农村经济社会发展当中的作用也会逐渐地提高。因为，每一个涉农媒体单独的信息加工能力都是非常有限的，信息收集渠道和信息生产方法都有一定的局限性，主要是因为涉农媒体的规模和人才储备状况都很有限，三农媒体融合以后，可以将优势的资源集中起来，充分发挥新闻生产过程中的资源优势和人才优势，这对提高多媒体的传播力具有非常重要的意义和作用。

更好地服务三农发展

农村、农业、农民是农村经济社会发展的关键要素，三农发展也是解决农村经济社会发展问题的关键。在这一过程中，媒体的作用也不容忽视。从服务三农发展的角度来讲，单个涉农媒体的服务能力是非常有限的，他们的服务局限在某一行业的信息范围之内，所以尽管媒体比较多，但是真正对三农发展的帮助与促进作用依然非常有限。社会媒体融合可以进一步提高其自身的服务能力和水平，这主要集中在内容生产及其价值上。媒体融合以后，可以将优势的资源集中起来加以整合，在扩大信息收集渠道的基础上，也能够更加全面地了解三农发展过程中的关键信息需求。通过各种媒体之间的相互融合与信息交流，信息的传播效率提高，三农发展过程中的各种关键信息也能够得到更好的开发和使用。

乡村振兴战略背景下推动涉农媒体深度融合发展的路径

重视信息资源整合，打造新型信息平台

随着媒体深度融合发展，涉农媒体与乡村振兴的结合成为当前十分重要的事情。而中国记协书记处书记潘刚曾提出要大力推进采编流程，通过流程优化、平台再造，将各种媒介资源和生产要素进行有效整合，最终打造出具有影响力和竞争力的新型主流媒体。而因此全媒时代也迎来了新格局，涉农媒体可以通过细化分工深入合作，最终打造出更多的优质产品，为市场客户提供优质的服务，转化成农村、农业发展的动力。在涉农媒体的融合过程中，信息资源整合需要各个涉农媒体之间进行充分的协作，要打造一个信息资源的共享机制，对于涉农媒体来说，融合过程中面临的最突出的问题就是资源整合问题，由于不同的涉农媒体资源渠道差异非常大，如何在整合资源的基础上协调利益分配问题，这是改革当中需要解决的一个关键环节。在这一过程中，政府的主导作用尤为关键，打造一个全方位的新型涉农媒体平台，是真正地实现信息资源整合和共享的关键要素。

发挥政府引导性作用，促使新媒体成为涉农信息的发布平台

通过当地政府机构及相关农业协会来引领当地新媒体与农业的结合，同时在中央的大政方针下进行相关政策的落实和优化。而各地农村对于当前政府推行的农业政策和新技术应该加大宣传力度，并对涉农信息平台的相关内容进行及时更新，进而为农业生产做出正确的指导。比如可以通过微信、QQ群、公众号以及微信群的方式，将信息内容通过动态广告或标语的方式在媒体平台上进行发布，让广大的人民群众能够及时高效地掌握当前的农业动态农业技术以及农产品价格变化等相关情况。此外还可以安排农业推广员到田间地头向农民朋友宣传当前的涉农新技术，帮助农民朋友学习新媒体技术、接受新思想，全面落实涉农媒体的推广和应用，提升农民的信息意识，进而促进农村农业农民的稳定发展。

靠近农民群众，深度落实农业政策

在新形势下受众也发生了变化，应针对农户当前的需求进行深入研究和分析，最终寻找新的发展机遇。新农人社、互联网，凡是与农业相关的群体都是涉农媒体的受众都应该受到相关的服务，因此为了确保媒体能够具有充足的资源，我们必须做好与农业相关的涉农媒体资源库、数据库以及三农智库的建设，推进涉农媒体的转型。在3月2日《农业科技报》当中针对陕西省出台《实施意见》进行解读，该意见明确指出我们要“全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化”，因此我们应该利用新媒体与农业生产链的各个环节进行高度融合，举办农民论坛、展会，形成具有独特价值的三农综合服务商。真正地以农民为出发点，重视乡村振兴的全面推进，明确相关的具体措施，实现乡村振兴战略与涉农媒体的高度融合发展特色产业，提升农民收入。深化改革农村生产模式促进相关振兴政策及涉农媒体政策的落实，通过大数据来实现科技兴农的目的，逐渐向基层村庄拓展延伸，向农业各个领域进行渗透，向农民群众以及涉农从业者持续靠近。

重视平台交流作用的发挥，使新媒体为农民增收

随着信息技术的不断发展和普及，其成为人们生活当中重要的一部分。比如淘宝店、微店以及各种网上销售的渠道入驻门槛逐步降低且开设便利，因此通过开设网店，未来能够实现农村万众创业的目标。此外，通过电脑以及智能手机农民也能够更快地了解当前农产品的销路及销售价格。在产品销售过程中农民会受到各方面因素的影响，很多人在被动地等待客户上门，而有了新媒体的引导农民可以根据当前产品的特点进行初加工，之后再通过网络平台进行销售，能够有效避免销售环节当中的层层加价，同时也为农民提供了增加收入的机会。平台的交流作用主要解决信息在不同涉农平台之间的流动问题，社会媒体平台众多，不同的平台在信息传播当中承担着不同的作用，对于不同的媒体来说，要想实现彼此之间的融合，关键是要在信息传播过程中找到自身的合适定位。在此基础上明确其信息传播的价值和作用。其中，农产品的供求信息应该成为各大平台信息交流的主要内容，因为农村经济社会的发展主要是建立在农产品的生产和销售上，解决了这两个方面的信息问题，才能为农村经济社会的发展创造更好的条件和机会。

重视新媒体内容，提升媒体舆论导向力

无论何时涉农媒体与乡村振兴的深度融合始终要坚持围绕三农工作，服务大局，确保相关报道准确有效。此外，作为涉及媒体工作人员一定要深入田间沉下心来学习政策，深入基层了解民生，掌握当前的民情及网络舆情，进而做出有特色符合当前农村发展现状的报道，吸引城乡读者。四川农村日报总编辑李延林认为，“决定媒体未来及命运的不仅仅是商业模式，更重要的是舆论的引导能力。”而信息的传播是舆论引导的核心，我们向群众展现出的内容直接会影响到媒体的政治价值和社会价值，只有不断创新、深入基层，确保内容的真实有效性，才能够提升主流媒体的舆论导向力，弘扬核心价值观，进而实现乡村振兴战略下涉农媒体的深度融合和发展。