广播电视台主持人个性化主持风格培养研究

文 陈天颖

近年来，我国电视行业快速发展，各类电视节目越来越多，极大地丰富了人们的精神生活。电视主持人作为电视台的门面担当和形象代言人，电视主持人的个人素养、创新能力和临场反应能力直接影响到节目的播出效果。不少电视节目凭着主持人优秀的业务能力和个性化的特点，成为电视节目的标签，并打造出一大批品牌电视节目。移动互联网快速发展，涌现了大量网络节目，这些网络节目播出前期与网友进行积极互动，以年轻的80后和90后为主，人物形象个性化，通过网络与观众实时互动，节目黏性高，收获了大量的观众。这对传统的电视主持人提出新的挑战，电视主持人必须打破原有的形象，建立个性化的主持风格，才能更好地适应当下社会发展要求。

电视主持人创作个性化的价值

有助于促进电视主持人职业发展

随着三网融合、多屏互动，电视新闻的采编、加工制作、播出形式发生了翻天覆地的变化，对电视主持人提出了新的要求。在层出不穷的电视节目和激烈的媒体竞争环境下，个性化创作是主持人必备技能之一，也是提升主持人个性形象的重要途径。电视媒体自身职能决定了电视主持人必须保持公正、客观、理智的情感，才能保证电视新闻信息的完整性、全面性和真实性，个性化创作意味着与众不同，意味着创新，这对电视主持人提出了新的挑战。每一个电视主持人由于节目自身定位，具有自己的特点，电视新闻节目主持人端庄严肃，娱乐节目主持人轻松活泼，时评节目主持人敏锐犀利。电视节目主持人只有找到自身的定位，才能在激烈的媒体竞争中取得优势。电视节目主持人在主持过程中，要深入挖掘节目定位，结合自身的特点，将受众的审美价值进行融合，打造个性化的标签，增强电视节目的黏性。

提高电视节目收视率

新媒体对传统媒体造成巨大的冲击，湖南电视台、东方电视台、中央电视台纷纷转型升级，积极拥抱互联网，吸引年轻观众的注意力。个性鲜明、风格独特的主持人正受到观众的青睐，电视主持人只有打破自身职业的局限，在电视节目中找到自己的定位，形成自己的主持风格，才能在激烈的媒体竞争中脱颖而出。在新媒体时代，广播电视台面临互联网的巨大冲击，导致电视台的开机率和收视率不断下降，严重影响到电视台可持续发展。通过打造个性化的电视主持人，可以优化电视传播路径，让主持人的个人风格与电视栏目融为一体，电视台可以根据主持人自身的特性打造具有个人风格、特长的栏目。近年来东方卫视推出的《80后脱口秀》，湖南卫视打造的《明星大侦探》就是结合主持人风格打造的电视节目，节目收视率远远超过同时段其他电视节目。

电视主持人创作个性化的遵循原则

立足于遵循正确创作道路原则

电视媒体作为现代最有影响力的媒体，在传递公共政策、引导社会舆论等方面发挥着巨大作用。电视主持人必须坚持媒体职业素养，坚持正确的舆论导向和政治信仰，以新闻工作者特有的敏感和素养，把握国内外形势变化和人民群众思想变化，积极、准确、高质量地完成节目。在表达方面，尽量将思想情感和语言技巧结合在一起，让声音表达形式和电视节目风格统一，起到鼓舞群众、社会教化作用。因此，电视主持人立足自身，不断提高自身的文化修养和业务素养，才能坚持正确的创作道路。

立足于正能量的原则

电视主持人的专业素养直接影响到电视节目收视率，电视节目在进行个性化创作的时候，必须坚持媒体的职业素养，坚持舆论导向，面向大众、贴近生活，创作出人民群众喜闻乐见的作品。电视主持人作为社会公众人物，他不再是一个个体的自我，而是电视节目的代言人，电视台的门面和对外窗口，主持人的一举一动，受到社会的广泛关注。主持人不仅只是主持节目，而且要发挥“人”的作用，将自身的素养、价值观、思想传递出来，影响到广大受众，发挥情感传播的作用，取得良好的人际传播效果，帮助广大群众树立正确的价值观或培育良好的道德行为规范。在创作的时候，主持人必须坚定政治信仰，立足社会，注重电视节目的价值取向，倡导社会新风尚，传递社会主义核心价值观，关注社会公益，服务民生，向社会传递更多正能量，发挥主持人自身的优势。

立足于合理适度原则

作为电视艺术，电视主持人在创作的时候，往往精益求精，在形式内容方面，不断突破。但是在创作的时候，电视主持人必须明确自身定位，电视媒体作为政府与群众沟通的桥梁，其工作是向大众传递国家大政方针，起到上传下达作用。在创作的时候，不能脱离电视节目的定位，为了提高收视率，制造嘘头和话题，吸引观众的注意力，这是不负责任的做法，也违背了媒体人的职业素养。

不同类型主持风格

广播电视台主持人风格与栏目定位以及主持人自身的业务、学识、性格等方面息息相关，是一个广播电视节目主持人区别于其他主持人的重要特征，是主持人长期主持实践活动形成的艺术风格。常见的主持风格有端庄大气、严肃哲理、机智幽默、自然活泼等类型。

端庄大气

端庄大气型主持人指主持节目的时候举止端庄，言语沉稳、落落大方，他们与人交流的时候，可以产生良好的反应，让观众觉得具有说服力。在语言表达方面，他们用词准确、语言质朴、富有感染力，可以让观众对节目产生强烈的情感共鸣。这类主持人多见于电视新闻栏目主持人，无论是突发事件的播报，国家重大政策的发布，主持人都能沉稳应对，具备端庄大气的形象、字正腔圆的语言风格。

自然活泼

自然活泼风格的主持人往往平易近人，性格开朗，给观众很舒服的感觉，拉近节目和观众的距离。这类主持人多见于娱乐节目。娱乐节目是通过大众参与其中的形式，让人感受到轻松愉快，是紧张工作的调剂品。这类节目主持风格往往贴近生活、贴近广大群众，节目内容和节目形式比较丰富，主持人往往通过逗乐打闹的方式，将生活中的趣事放到节目中，让观众感到开心。节目主持人语言朴实、亲切、自然，以通俗易懂的语言将现实生活反映出来，主持人的发音吐字接近日常口语状态，与观众容易产生情感上的共鸣。

严肃哲理

严肃哲理型节目主持人往往以深刻的思想和严谨的逻辑表达能力著称，他们语言深刻富有哲理，可以深入浅出讲述新闻事件或国内外热点话题，一针见血说出问题所在。这类主持人多见于新闻评论、社会评论的主持人，这些节目对主持人的要求比较高，主持人不仅具备良好的职业素养，可以及时捕捉新闻热点话题，而且必须具备敏锐的判断能力和逻辑能力，可以在多个领域驾轻就熟地表达自己的观点。

电视主持人创作个性化的方式

根据节目类型，设定不同形象

电视主持人的形象包括五官、体态、着装等各个方面，如果主持人的声音好听形象好，不仅可以带给观众视觉享受，而且还可以带来听觉享受。然而，并不是主持人的容貌、声音具有优势，电视节目就拥有很高的收视率。不同节目类型，对主持人的形象要求也不同，尤其在媒体大众化发展，个性化的主持人反而受到观众喜欢。

根据节目类型，选择不同语言表达方式

个性化的语言是主持人缩短与电视观众心理距离的重要途径，电视主持人在现场主持节目的时候，不同的语言表达方式都会形成独特的个人风格。幽默风趣的语言，可以体现主持人的机智与才华，将观众从一个沉闷、尴尬的气氛中解脱出来。电视节目内容与主持人的风格息息相关，电视主持人在个性化创作的时候，必须结合到节目类型和风格，选择不同的语言表达方式。在节目中起到穿针引线、活跃节目气氛的作用。

根据节目类型，设计不同肢体语言

肢体语言是通过表情、动作等身体语言传递情感、表情达意、传递信息的非媒介载体。主持人是特殊的媒介，通过动作、语言传递给观众信息，肢体动作也是电视主持人个性化创作的重要方向之一，主持人的表情和动作直接显露在电视屏幕前，观众可以看到主持人细微表情变化，如果肢体语言不恰当，可以影响到声音传输的效果。主持人在电视节目中不仅要具备标准流利的语言表达能力，而且还要利用自身形象和肢体语言将节目结合在一起，达到有效的编辑传播效果。不同类型的电视节目对电视主持人的肢体语言要求不同，新闻类节目主持人主要以时政新闻为主，信息具有广泛性、时效性。主持人不仅代表了节目形象和电视台形象，而且一定程度上代表了党和政府的立场。因此，节目主持人必须保持端庄、大气、稳重的形象，无论是坐姿还是站姿都要保持抬头挺胸，身体直视前方，保持微笑，根据节目内容适当添加手势；娱乐节目集音乐、舞蹈、戏剧等于一体，具有娱乐性、观赏性、趣味性等特点，主持人要把控全场，思维敏捷，调动全程的气氛，电视节目主持人的表情变化比较多，肢体语言比较丰富，为了提高传播效果，还可以为主持人设置与众不同的姿势，增强个人风格。

如何培养广播电视主持人个性化主持风格

提高广播电视节目主持人综合素质

在融媒体时代，观众可以通过手机、电脑等移动终端完成购物消费、娱乐、社交、观影等活动，并通过网络直播实时与网友进行在线互动。每一个人都可以通过社交平台发布自己的想法、意见，人人皆可成为记者、主持人，观众有了更多的选择。电视台主持人必须放下身段，转变观念，积极拥抱新媒体，并学会辩证看待新媒体，不断提升自身专业素养。根据栏目定位和自身特点，合理控制主持节奏，在节目中控制自身的语速、音量。同时，还要加强学习，学习其他优秀主持人的主持风格，不断完善自身的主持技巧，在实践中形成具有自身特点的主持风格。其次，电视台主持人还要学会使用微信、微博、抖音、快手等社交平台的方法，在社交平台上分享节目主持花絮、节目背后的人物故事，让观众更多地了解电视节目，增强与观众的黏性。

逐渐形成自身个性化语言

语言是广播电视主持人的硬性指标之一，是向观众传递情感的主导方式，通过自己的知识才华、形象气质和语言特色吸引观众，提高节目收视率。广播电视节目主持人的个性化风格与主持人自身条件、外界环境有关。主持人在了解节目定位、内容形式和风格的基础上，全面剖析自己，认识到自己的长处和不足，扬长避短，将自己的个人主持风格和节目风格融合在一起，形成自身个性化语言风格。幽默风趣的语言可以带给观众愉快的体验，严谨哲理的语言可以引发观众思考，自然活泼的语言风格可以拉近观众距离。在工作之余，主持人要大量阅读诗歌、古文、小说等优秀的文学著作，并在这个基础上进行二次创作，提高语言表达能力和写作能力。在这个基础上，在节目现场可以适当穿插个人的理解和感悟，对节目进行升华。

不断实践创新

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。当前广播电视事业在发展，广播电视台主持人也需要不断与时俱进，不能固步自封，而要在不断提升自身业务能力的同时，还要不断实践，尝试不同的节目类型和不同的风格，给观众带来新鲜感，让主持人形象更加饱满立体。在遵循传播原则和广播电视管理相关制度的前提下，打造属于自己个性化的播音主持风格，塑造自己的个性化主持方式，才能扩大节目影响力和提升个人知名度。在不断实践过程中，总结经验，创新发展，在电视节目中融入更多的元素，满足观众多样化的节目需求。