乡村振兴背景下农村电子商务发展现状与路径研究

李攀 黄凯峰

摘 要：乡村振兴战略为农村地区经济发展提供了更多、更好的契机，助力了农村电子商务的发展，为脱贫攻坚，全面建成小康社会，实现农村各产业蓬勃、贫困人口脱贫做出了巨大贡献。河南省嵩县在乡村振兴的背景下飞速发展，撕掉了“贫困县”的标签。本文首先介绍了研究的背景、目的和意义，然后分析了嵩县电子商务的发展历程和现状，揭示了发展过程中存在的问题，然后基于乡村振兴的背景探讨嵩县发展农村电子商务的机遇与挑战，最后提出科学的路径与促进策略，以期助力嵩县蓬勃发展。

关键词：乡村振兴战略;农村电子商务; 嵩县

一、嵩县电子商务发展历程及其现状

（一）加快农村电子商务网络体系的构建

为了摘掉贫困县的帽子，实现脱贫致富，嵩县人民政府积极实施乡村振兴战略，结合当地地理环境和资源优势，综合运用多重脱贫方法和模式，以建立农村电子商务综合示范为关键，加速推进农村电子商务公共服务体系的建设进程，已经成功构建农村电子商务县、乡、村三级网络体系的雏形，推动经济、文化、社会快速发展。

（二）统筹协调农村电子商务渠道

立足“三变”改革，最大限度发挥嵩县的资源优势，挖掘发展潜力，促进农民收入水平提高，生产效率增加，提升生态价值。县城电商运营服务中心统筹全县电子商务渠道，争取大宗订单，开发嵩县农副产品市场;设立村级电子商务服务点，电商扶贫带头人负责整合当地优质农产品，通过电商平台销售，大大增加了农民收入。据相关公开资料显示，截至2018年底，建成县级电子商务服务中心1个、乡镇电子商务服务站16个、村级电子商务服务点110个。根据实地研究调查显示，在嵩县电子商务系统中，新华书店承接了建设村级电子商务服务点的任务。每个村级电商服务点至少有1名扶贫电商带头人，整合农产品资源，经由电商平台统一售出通过。

二、嵩县电子商务发展存在的问题

（一）缺少电商人才

农村地区发展较为落后，就业机会少，工资低，大部分青壮年选择外出务工来谋取生计和发展机会。而老年人群体大都鲜少接触网络，消息比较闭塞，对新鲜事物接受速度慢，关于电子商务的知识更是了解的少之又少，因此缺乏电子商务人才;

（二）较难实现生产大规模化和销售标准化

人多地少，且收获所得粮食、药材等多用于满足自身需求，其余作物销售意识薄弱;因为种植难度大、产量低下、季节性强等种种因素，所以实现中药材生产规模化和销售标准化的目标难度较大。

（三）难以争取合理的物流价格

嵩县地区多山地，货物运输繁琐，建设农村物流体系的难度大，农产品产量低，难以争取合理的运输费用。

（四）农业基础条件差。

嵩县农业基础设施落后、自动化程度低且不完善，需要改善提高。

（五）农业产业化水平低

嵩县农业结构不合理，农业规模小、自动化程度低，组织化程度不高，产业链短，综合效益低下。

三、乡村战略背景下嵩县电子商务发展路徑

（一）健全农村电子商务需求平台

增强政府政策鼓励与引导、资金支持，建立健全农村电子商务体系和产业链，打造特色农产品电子商务交易平台。此外，要根据现状出台相关积极的建设咨询、支持和激励政策及优惠措施，更要推动政府干预、银行、社会力量等各方为农村电子商务发展提供投资资金，支持农村电商做大做强，建立真正满足农民和消费者需求的农村电商平台。

（二）再引进、培养合格的电子商务人才

发展是第一要务，人才则是发展的源头活水，是推动经济持续健康发展的保障。在农村电子商务发展过程中，农村地区多是老人、妇女、儿童，缺乏青壮年，人力资源流失极其严重，人才短缺现象更是普遍且严竣。为此，嵩县要鼓励农民工返乡创业，在农村第三产业就业、创业，多渠道引进人才，技术手段引入科技人才来培养本土电子商务精英人才，更要提高电商人才的待遇。

（三）推动建设电子商务服务体系

利用产品本身的特色，最大限度发挥产品的优势，建立特色农产品品牌，契合消费者的购买需求。另外，想要实现持续提高农产品经营者的收入水平，需要建立健全完整的农村电商体系，畅通农产品产业链。农产品从生产、采集到加工、运送等等的每一个环节都需要合作繁荣。承接农村电子商务服务体系建设，不断完善各方面环节，使农产品销售之路一路畅通，真正到达消费者手中。只有通过联合执行和维护独立品牌，农村电商体系各环节相互承接，相互完善，畅通农产品销售之路，使其更加快速的到达购买者手中。

（四）聚焦生态保护、聚焦产品开发

聚焦生态的保护与发展，积极稳妥推进重点乡村振兴示范镇，如德亭镇、车村镇、天桥沟村、田湖镇等。各部门联动，形成合力，科学规划，完善政策机制，加强监督考核，总结经验，探索路径，想方设法，确保全县农村振兴目标的顺利推进。企业要加强产品技术开发，促进农产品的再加工，增加产品种类，增长产业链，提高附加值，促进产业结构升级。同时，应该开发适当的技术，以提高农副产品的质量和产量，满足消费者的消费需求。

（五）充分利用网络媒体 “扶贫”， 打造特色品牌的同时，政府应加大扶持力度

利用“抖音、快手、今日头条、微信公众号、小红书”等网络媒体来宣传产品，不仅可以增加产品销量，提高农民收入，还可以降低网络广告成本。在某种程度上，运用“网红经济”实现流量变现，也能在一定程度上提升嵩县农产品的知名度。政府要加大对中小电子商务企业的扶持力度，深入推进嵩县创业孵化基地人才培养项目，鼓励和帮助企业培养电子商务优秀人才。

结语

在乡村振兴战略的背景下，破解农村经济发展难题，寻找农村电子商务发展策略，已然成为解决“三农问题”的一个重要主题。嵩县在乡村振兴战略的背景下发展农村电子商务得到了很好的发展，虽遇到了各种各样的问题，但相信它一定会突破瓶颈，实现经济蓬勃发展。

参考文献

[1]张秀秀. 乡村振兴战略背景下农村电子商务的发展趋势研究——以江苏省沙集镇为例[J]. 电子商务， 2020（2）：2.

[2]王建强. 嵩县实施乡村振兴战略的成效，问题及建议[J]. 河南农业， 2020（4）：1.

第一作者简介：李攀，1998.7 女，汉族，本科在读，河南周口人，研究方向：电子商务。

第二作者：黄凯锋，1980.9 男，汉族，硕士研究生学历，河南漯河人，副教授，研究方向：计算机应用、电子商务。7D04E7E0-EDAA-4EE5-98D3-6D389CCAA1CF