新媒体融合背景下电视新闻编辑的受众思维

房燕燕

【摘要】融媒体时期电视新闻编辑人员在工作开展的过程中更加关注个人专业能力的提升，但从行业市场发展来看，受众作为行业推进的关键因素，受众自身需求的提出与满足成为行业发展的新要素。在新媒体融合的过程中，电视媒体作为传统传媒的代表，受众思维在最大程度上影响了新闻报道内容的客观性，也能够提升新闻工作活力，提升新闻整体竞争价值。多元化的转型期，电视新闻工作也面临着改革和创新，在这个阶段，立足市场发展变化，树立受众思维，从市场出发，才能够最大程度上提升工作的可持续性。

【关键词】融媒体;电视新闻编辑;受众思维

中图分类号：TN92                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.064

新媒体的发展是对传统传媒行业的一次冲击，在这个过程中，电视新闻媒体作为传统传媒的主要代表，不仅仅是需要改革原有的思维模式，同时也是一次自身发展的全面创新。面对与过往截然不同的竞争环境，受众成为行业变化中发展的方向，也是传统电视新闻编辑人员后期工作推进的主要方向。在新媒体环境下，只有更好地运用受众思维，电视新闻媒体才能把握住市场趋势，提升竞争力。新闻编辑在生产新闻时，需要贯穿受众思维。

1. 受众思维的本质

在媒体融合的过程，对于新闻产业而言，“新闻受众”早已不是新闻报道的简单接收人员，更多展示出了新闻受众自身与市场环境的匹配程度，甚至新闻受众已经逐渐成为引领行业发展的主导人员，新闻受众在某种意义上代表着行业工作的目标。

“受众思维”是新闻媒体人员对信息需求方意见表达的尊重，媒体融合的过程中，大众传媒产业已经逐渐展示出了更多的市场化竞争元素，在竞争关系中，新闻媒体是信息的提供方，而新闻受众则是信息的需求方，二者共同构成了完整的市场角色。受众思维就有两种含义：第一是将受众的需求作为工作的重点，新闻媒体能够根据受众的直观表现了解到受众的信息需求点，并以此作为后期工作开展的主要内容，挖掘对应的新闻报道，满足受众的信息获取需求。第二则是要能够挖掘受众的深层次需求，为受众创造需求点。新闻是我国文化产业的重要组成部分，作为文化消费品，新闻媒体要基于资深的工作经验，分析市场环境，评价产业报道内容，挖掘新的新闻工作内容，并保证新模块能够为人民群众提供更有价值的信息服务，在受众中创造信息需求点。

受众思维其实质是一种市场化竞争的理念，对于电视新闻媒体而言，经历了产业内较长的一个发展时期，信息积累更加充分。在发展初期，信息获取渠道单一的时期，电视新闻媒体占据了产业的主导地位，在新闻素材的选择上有更高的主导权，但在新媒体时期，产业结构的改革也改变了原有的工作模式，受众表达资深需求的意识更加強烈，电视新闻媒体必须转变原有思维，提升新闻报道服务性。

2. 受众思维对电视新闻编辑人员工作的推进作用

2.1 提升内容可读性

在新媒体时期，受众思维帮助电视新闻工作人员正确分析新闻工作模式，明确新闻报道的突破价值，从受众需求出发，了解新时期受众的信息获取习惯和审美偏好，帮助电视新闻编辑人员更好地确认工作方向。在受众思维引导下，电视新闻编辑人员能够以市场发展作为导向，确定新闻报道风格，从新闻呈现效果上与新时期的审美偏好保持一致，电视新闻报道可读性有了明显提升，新闻编辑与时代更加紧密结合，工作更加多元化。

2.2 丰富新闻报道内容

融媒体时期，受众思维是对受众表达个人观点权利的尊重，与传统媒体时期单向的信息传输模式不同，融媒体时期新闻受众对于新闻素材的理解也能够充分，受众有了更多表达个人观点的机会，电视新闻编辑人员在受众思维的支持下，了解受众对于新闻事件解读，了解到更多的新闻素材，新闻报道在阐释观点的过程中也更加多元化，新闻报道内容实现了丰富。对于电视新闻媒体来说，受众思维推动了电视新闻编辑工作模式的转变，由单一的新闻素材整理加工逐渐转变为多维度立体观念输出，新闻报道有了更多情感色彩，舆论引导能力和影响力都有了明显的提升。

2.3 打破传统工作模式

新闻工作是我国信息传递最核心的渠道，传媒产业也是社会发展的新进产业，近些年间，我国发展节奏逐渐加快，各行业都进入了快速更新的过程中，新闻作为服务业的一部分，受众思维帮助和新闻工作人员调整自身工作模式和工作理念。“我们的思想发生了转变，不再探求难以捉摸的因果关系，转而关注事物的相互关系。”这一思维方式对编辑工作不无启发意义。受众思维下，电视新闻编辑人员必须突破原有的工作方式，适应新的产业发展模式，创新新闻编辑手段与新闻编辑模式，保持新闻工作的时代特征。对于电视新闻编辑而言，受众思维引导其从思维模式与工作手段的共同创新，是个人发展创新的体现。

3. 如何正确运用受众思维

3.1 借助大数据分析技术了解受众需求

在融媒体时期，科技成为改变人民群众生活习惯最主要的手段，对电视新闻编辑人员而言，了解受众需求与偏好是工作推进的核心环节，大数据分析技术能够根据人民群众日常生活的习惯，行为偏好进行分解，确定新闻报道的模式与方向。借助大数据分析技术，受众需求的展示更加直接，科技手段定性、定量的对任务进行分解也在最大程度上保持了工作推进的连贯性，让新时期的新闻编辑工作更加具有现实价值和针对性。同时，大数据技术能够实现受众的精准分类，根据受众日常行为习惯，划分其行为，新闻编辑在内容处理后能够实现新闻报道的定向推送，让新闻报道能够分类提供给需要的受众。

例如广东广播电视台早在2016年就推出了大数据新闻栏目，开播了《新闻大数据》，这是当时在全国第一家广电行业推出的相关栏目，其节目形式是对不同领域、不同层面的大数据进行收集和分析处理，由互联网和相关领域的专家进行解读分析，形成视频化处理，具有一定叙事性的电视新闻报道节目，是对大数据的充分利用。

3.2 强化不同传媒的交流

融媒体时期新闻产业强调交流与融合，对于电视新闻编辑而言，工作的推进需要具备独立开展业务的能力，更需要能够与行业融合，在与同行交流的过程中提升自身对于新闻报道的认知以及推进编辑工作现代化。电视新闻编辑通过与其他传媒形式之间的交流能够对当下市场进行更加全面的了解，不同的媒介形式在受众群体、受众特征以及新聞工作多元化上也各不相同，交流的过程也是市场调研的过程。在交流中，电视新闻编辑能够了解不同传媒形式的工作重点，吸收不同媒体编辑的优势，提升作为电视编辑工作的时代特征，以更加现代化的观点接受新时期的新闻报道内容，让电视新闻报道重新展示出在行业中的优异性。

3.3 增强用户意识，定制个性化产品

用户意识是受众思维最核心的展示，在新媒体融合的过程中，受众也逐渐进行的分层，社会生活中不同群体在新闻需求上的差异逐渐拉大。对于电视新闻编辑人员来说，无法同时满足不同群体的新闻需求，因此在内容的选择和新闻工作推进的过程来看，调整工作策略，聚焦单一受众群体，结合群体需求对新闻报道内容进行整理，如：报道题材、编辑风格等，能够实现集中优质力量行程稳定受众群体的目标，打造品牌影响力，让电视新闻报道能够在固定空间内占据主导地位。

个性化的产品也是市场发展的要求，新媒体融合的过程也是新闻产业进一步分化的结果，在众口难调的环境下，找准工作重点才是电视新闻编辑的生存之道。比如搜集一定时期内的同类新闻话题，通过关键词提取，对其传播的趋势进行深度分析，传播过沉中，一些重要的用户是怎样参与其中的，他们比较关注的区域在哪里等等，通过这样的追踪和分析，做到根据用户来生产或者编辑新闻内容。

3.4 加强新媒体技术的运用

新媒体技术在新闻编辑中的应用，可以提升新闻编辑的编辑速度与电视新闻的品质，提高编辑的工作效率，畅通传播渠道，有效提升节目的覆盖率，同时前期和后期工作都能加入当前受众欢迎的流行元素，满足受众的审美取向。因此，电视新闻编辑要加强新媒体技术的学习和运用能力。

例如在电视新闻的传播这个工作环节中，比较能体现出新媒体技术的优势。已经完成的新闻产品可以通过多个新媒体工具来进行传播，比如电视频道、手机客户端、PC断、车载电视等等，这就需要电视新闻编辑能根据不同的平台特点来对视频进行编辑，从视频的长度、内容呈现形式等等，都需要结合不同平台针对的受众特点来进行加工处理，以提高其受众度。

4. 结语

新闻编辑工作直接决定了新闻报道的最终呈现效果，在新媒体融合的过程中，受众在行业内部的主导优势更加明显，新闻编辑工作的推进只有关注新闻受众的需求表达，工作才更加具有针对性。电视新闻编辑要充分利用大数据技术，确定新闻工作的重点与报道方向，在行业竞争与碰撞的过程中，通过融合交流了解更多行业发展咨询，由单领域突出影响力的塑造逐渐转向为全行业内影响力的提升，为电视新闻媒体在新时期的发展服务。

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