全媒体时代新闻融合传播的创新策略

李亚玲

【摘要】在文化行业随我国社会经济与媒体融合的发展而持续发展的今天，全媒体时代也对现阶段新闻传播所提出的要求也愈加严格，这就使得探索新闻融合传播的创新策略逐渐成为当代新闻工作者最为重要的工作职责。尤其是信息技术与互联网技术成熟发展的当前，现代媒体与传统媒体的融合趋势也愈演愈烈。因此，为了能够更好地满足与适应全媒体时代对新闻融合传播所提出的要求，本文将从分析传统新闻传播模式所存在的问题出发，以全媒体时代下新闻融合传播模式发展趋势为主要依据，探讨在新闻融合传播在全媒体时代背景下的有效创新策略，旨在推动我国文化行业发展，进一步提高新闻信息传播的公信力与影响力。

【关键词】全媒体时代;新闻融合;传播创新

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.037

全媒体时代的来临，不仅转变了现代人接收信息的形式，拓宽了新闻读者的获取信息的渠道，同样也使得现代新闻内容整合与传播的方式更具多元化与丰富性。因此，为了更好的应对这一形势与时代所带来的挑战，抓住新闻融合传播创新发展的机遇，作为新时期的新闻媒体工作者，就必须全面掌握全媒体时代下的新闻融合传播本质与未来发展趋势，合理的应用互联网技术以及信息技术去探索新闻融合传播的创新策略，以此来推动新闻媒体行业的持续发展。

1. 传统新闻传播模式中所存在的问题

1.1 传播反馈缺乏及时性

由于受到传统信息传播媒介的限制，如报纸、杂志纸质传播媒介等，传统新闻媒体在传播反馈上严重缺乏及时性与实时性，这就导致在传播沟通的效率较低，对观众与用户的实际需求难以实现全面的掌握与了解，进而限制了新闻传播内容的更新率，这对新闻传播的发展也会造成消极影响。

1.2 传播内容存在单向性与地域性

相较于现代新闻传播，传统新闻传播由于缺乏与观众的实时互动与交流而呈现出内容缺乏多样性与多元化的弊端，这就使得传统新闻传播内容较为单一，观众的新闻收听兴趣较低，进而降低了对新闻的关注度与订阅量。并且，传统新闻媒体还会受到地域特征的限制，新闻信息内容的传播缺乏全面性与普及性。

1.3 传播过程具有滞后性

由于传统新闻传播的技术要明显落后与现代新闻传播，这就导致绝大多数的传统新闻传播媒体由于会受到版面等因素的影响，而难以实现对新闻内容与新闻信息的实时播报，用户在接收新闻信息的过程中存在明显的滞后问题。并且，一些新闻内容与新闻信息是具有延续性的传统媒体新闻信息传播时间过长，是很难满足受众实际需求的，进而出现满意度下降的问题。

2. 全媒体时代下新闻融合传播的发展趋势

2.1 生产个性化

在信息技术持续发展与电子智能设备全面普及的大数据时代下，记者全民化的趋势愈演愈烈，这就使得媒体所生产的新闻产品正逐渐从大众化转向到小众化与个性化。因此，为了能够更多的吸引新闻受众，持续提高新闻传播媒体的影响力与公信力，现代与未来的新闻融合传播就必须迎合这一发展趋势，加强个性化订制新闻产品与小众化设计新闻信息内容的研究与钻研。

2.2 服务最优化

全媒体时代的来临使得传统新闻媒体丧失了内容、渠道、平台以及技术上独有优势，而新媒体的加入则在很大程度上加剧了传统新闻媒体的竞争压力。因此，为了更好的应对这一发展趋势，新闻传播者就必须颠覆传统的新闻传播思维与陈旧的新闻生产观念，并要树立起以人为本的新闻传播理念，以用户为中心，以提高用户体验与满意度为根本要求，去提升新闻信息传播内容的质量与水准，创新新闻融合传播的方式与途径，从而在提高新闻传播市场竞争力的同时，强化其传播价值，推动新闻传播媒体行业的发展。

2.3 品牌扩大化

优良的新闻内容是提高新闻融合传播的核心竞争力的关键，而新闻媒体品牌的树立质量在很大程度上直接影响着新闻内容传播的效应。因此，为了能够进一步强化新闻媒体传播的价值，扩大其公信力与影响力，身为新时期的媒体工作者就必须在未来的新闻融合传播过程中，加强对新闻内容策划质量的关注，从而在提高用户满意度的同时，有效的锻造与延伸新闻品牌，利用品牌效应，提高新闻传播的竞争力。在新媒体技术持续发展的今天，短视频也逐渐成为了新闻信息传播的重要媒介，其“短小精悍”的传播优势在重大新闻事件的叙述与表达中得到了淋漓尽致的发挥。并且，在这个快节奏与碎片化的信息时代下，以短视频的方式传播新闻信息内容更易被广大群众接受。对于此，新时期的新闻媒体工作者就可着重发挥短视频的新闻传播优势，去快速的塑造新闻媒体品牌，扩大品牌效应。

3. 全媒体时代背景下新闻融合传播的有效创新策略

3.1 转变传统新闻传播思维，强化观众参与感

在全媒体时代下推进新闻融合传播，其中最为首要也是最为关键的就是要转变传统的新闻传播思维，提高受众与用户在新闻融合传播中的参与感。仅有如此，才能够在根本上提高新闻传播的广度与深度，从而更好的推动传统新闻传播媒介的转变与革新。在信息技术时代与互联网时代持续发展今天，电视新闻的传播方式、用户的营销方法以及观众的体验形式都发生了较为明显的转变与创新，这就使得注重结果报道与效果报道，這种接受性与利用性较强的传统新闻传播思维逐渐难以适应新时期的发展需求与现代人对新闻信息的接受需要。因此，对于这一形势的转变与趋势的发展，加强对传统新闻传播思维的转变便成为了促进新闻融合传播创新发展的关键手段。

与广播、电台等媒体相较，电视是一种运用画面对新闻信息内容展开叙述的优良媒介。导致电视存在这一明显传播优势的主要原因，在于电视画面是由声音、图像以及文字综合构成的，用户通过电视收看新闻，能够更为全面的掌握有意义的细节，用户能够在调查记者的引导下更为深入的掌握新闻信息的报道过程，用户的参与感与体验感便会得到明显的提升与增强，新闻信息内容的传播效果便也会在此过程中得到提升。

借助互联网技术传播新闻信息的主要目的在于强化用户的体验感与参与感，因此，新时期的新闻媒体工作者在实际的新闻融合传播创新过程中，必须要树立起以人为本的新闻传播思想与理念，基于受众的视角去选择与呈现新闻内容，并要整合多种用户群体的信息，以此来为新融合传播的创新发展夯实基础。与此同时，电视新闻编辑同时也要针对现代用户平台化、移动化、碎片化的新闻信息获取发展趋势，加强对新闻节目融合传播形式多样化的关注与重视，推动新闻传播媒介由电视、PC向移动设备上的转变与过渡，从而在提升新闻传播广度与影响力的同时，更好的强化用户的参与感，提高观众的满意度。

3.2 创新传统生产传播流程，满足用户实际需求

新闻融合传播需要以民生问题为核心进行内容上的优化与改良。因此，在全媒体时代下所进行的新闻融合传播创新工作，传统的电视新闻媒体就必须重视起对传统新闻产品生产与传播流程的创新与改变，以此来更为积极的反应具有较强社会价值与现实意义的社会热点，将人民百姓的实际诉求与民意通过新老融合媒体的方式进行传播。同时，也要积极传达党与国家政府相关政策的落实情况，发挥民意上传下达的社会效应。

电视新闻媒体在报道新闻时，则要以具体事件为切入点与核心内容，加强对事件的深入分析，并要尽可能立体、全面的去分析事件问题，找寻新闻背后所蕴含的故事，这是广大新闻栏目探究事实、寻求事件真相的主要出发点。但为了能够进一步加强新闻内容的深度，在此过程中所需耗费的时间与精力是极为重大的。对于此，电视新闻工作者就在互联网技术的充分支持下，去强化新旧媒体之间的交互性，从而在提升制作效率、创新制作手法的同时，推进新闻融合传播的创新发展。

在此基础上，电视新闻工作者同样也要基于互联网时代下受众实际的新闻信息浏览特点与情况进行个性化的新闻信息推送与新闻内容传递，以此来有效的强化用户的实际体验。

3.3 发挥新闻融合传播优势，合理创新传播模式

为了更好的发挥新闻融合传播实时性与交互性的优势，就必须重视起对平台与媒体选择的创新，从而进一步提升新闻信息传播的广度与深度。对于新闻而言，真实性与时效性是其最为根本的两大属性，而这一属性在电视新闻传播媒体上，往往更多的体现在调查式的电视深度报道节目上，这在一定程度上便加大了此类节目的竞争优势，新闻信息的准确度与新闻内容质量也有着显著的提高与增强。而在信息日益增多的媒体融合时代下，传统新闻媒体若想更大程度上促进新闻信息的传播效率，就必须将工作重点集中在生产视角、新闻事件以及新闻信息的深度解读与深入挖掘上。

并且，在编辑新闻的过程中，也要加强基本理念的有效渗透，以此来提高新闻信息的准确性。与此同时，还要重视起对新闻传播人才培养，从基本新闻学教育观念入手，对新闻的影响进行合理的诠释，深化新闻传播者对新闻真实性的认识，以此来确保其在实际的新闻传播过程中能够尊重新闻的特性，挖掘与发挥新闻的价值，并合理的运用与发挥新闻融合传播的优势，为观众群体提供更为真实、可靠的新闻信息，从而在扩大新闻传播力与影响力的同时，实现新闻信息与用户的直接联系。

在此基础上，身为新时期下的新闻工作者，同时也要深刻的认识到新闻受众数量对新闻创作与新闻媒体行业发展所起到积极影响。在当前，人们获取与掌握新闻信息的渠道和方式也越来越多样化，全民记者化与全民编辑化的趋势也愈演愈烈，这就导致移动媒体这种个性化的新闻信息传播方式要远远超越传统电视媒体的现场调查报道与采访形式。因此，为了能够有效的应对这一形势对新闻媒体行业所带来的冲击，充分认识与发挥新闻融合传播的优势，合理创新新闻制作与传播模式至关重要。

总而言之，在全媒体时代下的新闻融合传播，其主要的目的在于多渠道、多形式的传播新闻信息内容，加速现代媒体与传统媒体的结合速率，從而在相互支持与相互渗透的过程中，实现新闻内容的融合传播，这不仅能够有效的提高新闻传播的广度与深度，对颠覆传统新闻传播方式，促进新闻传播创新发展同样也发挥着积极的促进作用。因此，新时期的新闻工作者必须要充分把握现新闻的传播特点，并要合理的应用与发挥互联网技术在新闻信息内容传播上所起到的作用与优势，从而在促进新闻融合传播创新发展的特点，进一步强化新闻传播的效果与价值，推动新闻媒体行业的发展。

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