状元坊：借力热点与情怀 开启流量入口

随着互联网用户规模的不断增加，用户的消费习惯也在不断发生变化。因此，品牌需要从结合热点出招，才能抓住机遇传递好企业品牌。

而早前火热举行的北京冬奥会，无疑就是聚焦所有关注热度的热点，同时也不可避免地成为各大品牌借势营销抓紧用户的推广舞台。无疑有关冬奥的各种话题都一直承包各大平台的热搜榜单。据艾媒咨询数据显示，95.4%网民会关注北京冬奥会的情况，这也说明，冬奥会是天然的流量入口。

从行动上支持冬奥，为中国运动员加油。除了到现场观赛之外，莫过于坐在电视机前，左手遥控，右手零食。而且，随着近年来零食市场刮起的情怀风，使得咪咪虾条、大白兔奶糖等为人熟悉的零食再次走进人们的视野当中。而对于广府人而言，状元坊的零食，无疑就是对应的情怀品牌之一。

为此，广州凯迪云通过自有的优云电商平台，推出了以广府零食为主题的限时促销活动，集中上架了包括状元坊在内的多个广府品牌。务求通过借势冬奥的热点事件，结合降价促销方式，激发平台用户的情怀共鸣与品牌认同，并最终转化成消费行为。

既然推广形式落实，就需要进行提前的宣传推广，务求把活动信息传递到潜在受众身处的有效半径。为此，凯迪云在公众号策划专题内容，以契合冬奥热点，并直接在专题中发布多款包含状元坊的零食销售链接，除了提前预告活动，也使粉丝能直接通过文章直接进入优云电商的商品详情页进行购买。除此以外，通过微信社群进行私域分发，累计精准传播覆盖逾3万+的潜在受众。

某种意义上，品牌营销也算是另一种形式的竞技，考验品牌的反应力、创造力、耐力等等特质。因此，品牌营销的落脚点无论是热点、话题、对手、平台等，每一次借势营销，就像每个人都想借那缺失的东风，但怎么借，什么时候借，该不该借，都需要结合当下情况进行提前部署与及时应对。