“那”文化形象符号传播的发展研究（二）

翁素馨 刘畅 陈曦

摘要：广西“那”文化是中国少数民族文化的精髓之一，“那”文化正在不断地被更广泛的人群了解、接受与传播。随着中国的经济水平不断提高，人民的思想文化水平不断上升，“那”文化形象符号商业化和产业化程度更高，“那”文化形象符号传播的现存难点亟须寻求突破口。寻找民族文化传播的创新路径，应重视广西“那”文化形象符号更深入、更广泛的传播。相信广西少数民族“那”文化形象符号的广泛、高效的传播一定能助力中国文化复兴。

关键词：“那”文化；商业化；产业化；传播难点；传播发展

壮侗语民族中称水田（稻田）为“那”。据“那”而作，依“那”而居，据此孕育的文化称之为“那”文化。广西“那”文化形象符号作为少数民族文化的优秀代表，其历史悠久的发展历程、深厚的文化底蕴能够体现强大的民族凝聚力，体现中国人民的社会主义核心价值观。这对将少数民族文化存在普遍认同价值的“那”文化形象符号创新转化为文创产品有重要的宣传和推广作用。正是这种认同感，促使“那”文化形象符号进一步传播和发展，同时加速了传统文创产业、行业的发展。在国家政策的支持和行业、企业的多方配合下，“那”文化形象符号为获得更大的商业化和产业化发展奠定了更扎实的发展基础。

一、“那”文化形象符号商业化和产业化程度更高

传统文化在互联网时代下焕发出了鲜活的生命力，可以说，在时代不断前进的今天，高新科技手段推动了“那”文化形象符号的传播发展，以“那”文化为代表的广西传统文化获得了更好的传承与发展。5G时代已经到来，信息化技术和人工智能均能助推“那”文化形象符号传播，“那”文化形象符号融媒体生态体系正在逐步形成，“那”文化形象符号的商业化和产业化遇上了最好的时代。

（一）“那”文化形象符号商业化和产业化是重要现实基础

首先，“那”文化内涵底蕴深厚。对“那”文化形象符号其进行充分挖掘、重塑和创新转化，将成为广西乃至全国文化产业新业态新市场的强大引擎，广西传统文化内容将会获得更具创意的表达。随着中国经济的日益发展，经济水平的稳步增长，庞大的青年群体对精神文化的追求逐步转向文化创新凝聚而成的产品，因为更高的民族自信和民族荣誉感来自优秀的传统文化，而最好的渠道、最有力的支持是青年人通过对少数民族“那”文化深入了解，不断提高文化素养，坚定文化自信，充分挖掘“那”文化形象符号，转换、重塑及创新成果，这些措施都能使国家的年轻一代更专注于广西“那”文化精神内涵。这是“那”文化形象符号传播发展的强劲动力。

其次，广西“那”文化具有深厚的文化底蕴，其自身往往兼有艺术价值和产品价值，值得深入挖掘和广泛应用。传统文化的创新转化产品更易突破年代久远的传统工艺产品所带来的产品壁垒，并以更具创意性和实用性的形式满足现代人的需求，产生较大的经济价值，带来巨大的经济效益，同时提高广大群众的欣赏水平与鉴赏能力。未来，“那”文化形象符号会应用到更多丰富而优秀的创新工艺品设计中，聚集行业设计精英与学校设计力量，创造性地设计出更多值得广大民众收藏的工艺品。同时，优秀的少数民族文化作为民族文化的精髓，其在满足用户需求的基础上所延伸出的品牌效应、品牌关联、功能价值、文化理念与产品价值紧紧捆绑，这样可以不断开拓新市场，产生新的经济价值，创造更大的经济投资市场与潜力价值。

（二）产业化是推动广西“那”文化形象符号传播的有效手段

少数民族文化被“非遗”名录广泛纳入，为“那”文化形象符号产业化提供了丰富的文化资源。广西“那”文化形象符号产业化也是对“非遗”文化内涵的丰富，二者相辅相成，密不可分[1]。“非遗”是一个民族最具历史价值和民族特色的文化形式，“非遗”的产业化受到全球人们的重视。广西“那”文化形象符号作为广西优秀少数民族文化的代表，其产业化是保护广西特色少数民族文化的重要方式之一。当前，对广西“那”文化的有效保护、广泛传播，将其文化价值转化为经济价值，仍然处于不断的探索和实践中。

产业化是推动广西“那”文化形象符号传播的一种重要手段，通过市场杠杆作用，把“那”文化的文化价值转换为经济价值，进而变为经济效益，以经济收益支持“那”文化的资金补给，这是对“那”文化形象符号的产业性保护。那么，对“那” 文化形象符号采集、应用、传播的过程，则能够保持“那”文化的历史性、真实性，对广西优秀的少数民族文化传承具有核心意义。借助收集“那”文化元素符号、创作设计“那”文化形象创意产品、促进“那”文化产业化发展，使保护广西特色少数民族文化成为广大受众责任的一部分。广西“那”文化的产业化和传输化在一些实际项目中已经展示出显著的社会影响力、经济竞争力和文化辐射力。尤其是在融媒体背景下，广西“那”文化的形象符号的傳播重塑了元素造型，拓展了传播途径，在少数民族地区经济发展中形成重要资源，奠定了“那”文化形象符号在少数民族地区发展的良好基础。广西“那”文化形象元素产业化的意义，不仅是带动民族地区的区域经济发展，更重要的是，丰富了中国少数民族文化的内涵，促进了中国民族文化伟大复兴[2]。

二、广西“那”文化形象符号传播的难点

当前，广西“那”文化形象符号传播的难点主要有以下两个方面：一是新媒体传播的浅层化、片段化等传播方式导致“那”文化内涵逐渐被消解；二是“那”文化融媒体传播的现实把关难度大。如何在传播过程中把控传播质量、加强各方平台沟通互融、实现广西“那”文化形象符号的高质高效传播值得深思。

（一）文化背景的抽离对“那”文化内涵的消解

广西地处少数民族地区，在其独特的地理位置与人文环境下，沉淀了独具广西少数民族特色的“那”文化内涵。这个过程中，传播受众会根据自身不同文化背景进行理解、接受，对不同文化的交融产生新的认知。“那”文化内涵在新媒体背景下的传播是快速的，少数民族文化在不同民族空间背景、不同时代背景传播过程中，传播者和受众的文化背景对那文化深刻内涵产生了不同程度的消解。再者，新媒体文化传播呈现片段化、碎片化的特征，“那”文化在新媒体背景下传播，大部分传播停留在物质符号的传递，精神层面的深刻内涵并没有得到有效传播[3]。广西“那”文化少数民族拥有深刻的文化内涵，其传播却脱离了本土地域，广西少数民族独特的文化内涵传递的完整性不足，导致“那”文化的部分内涵被消解。目前为止，新一代青少年并不具有对优秀传统文化的主导消费能力，主要原因是其对传统优秀文化关注度不够高。中国优秀的传统文化传承不能断层，加强广西“那”文化形象符号传播是抵抗全球文化浪潮消解传统文化的有效途径。