新华社2022年两会报道中融媒体的报道创新

【内容提要】在加快推进媒体深度融合的大背景下，全国两会不仅是各大媒体壮大主流思想舆论的平台，也成为其比拼技术实力、展现融合成果的重要途径。在主流媒体研究深度融合方式的時期，新华社的融媒体报道产品在前沿技术应用和策划等方面都实现了多种形式的创新，并取得了很好的传播效果。本文以新华社全媒体系为例，介绍新华社在2022年两会报道中融媒报道的创新。

【关键词】融媒报道 新华社 创新 两会

新华社的融媒体报道产品在前沿技术应用和策划等方面都在发生着不容忽视的发展与进步。尤其在每年的两会报道中，如何切实提升产品内容的独特性与表达方式的创新性，如何在年轻受众中取得“破圈”传播的效果，如何运用新技术赋能报道工作，都是新华社在策划融媒报道产品过程中十分重视的问题。在报道2022年两会期间，新华社在核心报道、技术手段、策划方式、要点解读等方面均实现了多种形式的创新，取得了显著的传播效果。

一、核心报道传统优势突出，细节创新

在2022年全国两会期间，新华社在发挥传统核心报道优势的同时，还坚持在全媒采集、创意策划、融媒呈现等方面开拓创新、持续发力，形成全方位多媒体报道矩阵，在各大央媒中独树一帜。

1.会前报道充分预热

新华社国内部于两会前连续推出“十个明确”系列述评，每天更新一篇，深刻阐释“十个明确”的精神实质和丰富内涵，并配合制作了短视频、海报等融媒体产品。系列报道内容思想深刻、气势恢宏、案例生动，具有很强的理论性和新闻性。新华社微博以“中国特色社会主义道路越走越宽广”“十个明确系列谈”“坚持五位一体四个全面”等话题词专门设置话题，进行重磅报道的新媒体轻量化传播，话题词登上微博热搜榜首位，浏览量过亿。

《夯实民主基石 汇聚澎湃力量——以习近平同志为核心的党中央推进全过程人民民主建设纪实》以深刻的思想性和权威性，赢得了业界的广泛关注。这一系列报道重点解读了全过程人民民主等重大理念，在两会召开之前适时推出，为两会报道充分预热，一时间在全网置顶展示。

2.核心融媒栏目持续创新

2022年全国两会期间，新华社核心融媒栏目《第一观察》继续发挥视角独特、分析深刻、表达方式清新等优势特点，在行业内外产生广泛深远的影响。

《第一观察》的稿件，以“人无我有”的角度和权威重磅的信息，牢牢占据了舆论制高点。栏目将脑力凝注笔力，以独特角度和思考达到广传播、深阅读的效果，彰显新华社核心报道的独有优势。在今年两会期间，《第一观察》的子栏目《第一观察·瞬间》《第一观察·纪录》也在重大主题报道中亮相。子栏目开创了图集与故事结合的叙事形式，从现场记者的视角讲述总书记的两会故事，为《第一观察》两会报道增加融合、多元的解读角度。栏目以一天一篇的发稿频率形成了强大的宣传声势，并且在确保选题质量的情况下，升级融合包装品质，实现了全方位统筹、全链条原创。

在发挥前方摄影记者全媒体采编优势，最大程度挖掘独家素材的基础上，《和总书记面对面》融媒栏目聚焦总书记下团组同代表委员等亲切交流的生动场景，经过一次采集后，可针对微博、微信、抖音、客户端等不同平台，制作视频、动图、照片、文字等多种形式产品，立体重现总书记同代表们共商国是等鲜活现场。

二、融媒体生产技术的创新与突破

1.AI合成主播惊艳亮相

AI合成主播和“数字虚拟人”等人工智能技术的兴起，为媒体降低生产成本、提升生产效率、解放人力等方面都提供了有益的辅助作用，在日后的发展中它们还将以不断升级迭代的产品形式发挥更强大的功能。

2021年两会期间，新华社开始使用AI合成主播报道新闻。AI合成主播“雅妮”也因此应运而生①，其工作内容是在新华社的“新立方”演播室与主持人畅所欲言，并且运用多个分身、不同场景交替呈现的技术在现场进行报道。在2022年两会等重大报道活动中，“数字虚拟人”的运用形式更加多元化。在未来报道方面，虚拟人技术可以将人物、场景等进行复刻还原，让受众近距离、更清晰、多方位、多视角的体验报道产品。

2.XR等技术为受众打造沉浸式体验

两会期间政府工作报告解读是公众在关注两会报道时最关心的热点之一，也是各媒体展示创意、技术的重要平台。新华网近年在前沿技术的运用上开动脑筋，创新了政府工作报告的解读方式，以可视化、沉浸式等特点迅速出圈，如“新姿势看报告”系列等。新华网于今年推出《XR看报告：绘景未来》②，产品采用了XR扩展现实拍摄等新技术，第一次实现实景布景、虚拟场景和VR儿童手绘相结合的方式呈现政府工作报告的重点内容。该产品内容新颖、创意独特，让受众在童趣、浪漫的氛围中掌握报告要点。

在技术实现方面，新华媒体创意工场经过了2022北京冬奥报道等大型报道活动的经验累积，在XR全流程的把控能力上又有了进一步地提高，为产品创意的实现提供更多可能。另外，新华网在两会期间还推出《（XR热点播报）两会议事界》系列报道，该系列呈现在XR扩展现实技术搭建起的虚实结合的奇幻空间中，在这一虚与实相互结合的精致画面之中，主播与大家一道讨论热点话题，探索关于全国两会的隐藏知识点。从第一期开始，主持人和虚拟主播完美配合，普及了两会的概念和基本常识。在第二期报道中，则是带领受众关注两会的时间安排。该系列产品采取面对面交谈、近距离接触的方式播报两会热点，让受众更加直接、便捷地接受报道内容。

新华社运用XR技术将两会时政大事与最新视觉交互技术相融合，为受众带来沉浸式的体验，有趣中不乏干货，细节中不乏亮点。

3.5G全息异地同屏打造沉浸式体验

在2020年全国两会前夕，新华社的“5G+8K+新立方演播室”使用5G网络传输和全息成像技术，让身处异地的全国人大代表与记者同框采访成为现实，首次完成了5G时代的异地同屏访谈。如5G全息异地同屏采访全国人大代表程桔即是首例③。

从“同屏”“跨屏”开始，直到2022年的“融屏”报道，新立方智能化演播室在行业创新方面带领了技术升级。在2022年两会期间，新华社推出天地融屏访谈《天地融屏|王亚平代表在太空讲述履职故事》④。新华社新立方智能化演播室创作团队在策划上煞费苦心，综合运用了XR和虚拟演播室等技术，再一次让时空限制消失，把主持人“送”到了身处茫茫宇宙的中国空间站之中，与王亚平代表直接进行访谈，这在创意和时效上都起到了全面引领的突出效果。这一“超时空”的创意手法，在全网引起热评。

与此同时，新华社还推出《融屏访谈|全国人大代表杨晓雪：连续三十年为洱海“把脉问诊”》《融屏访谈|朱国萍代表：基层治理既靠数字化也要“土办法”》等系列访谈。访谈一经推出，取得了全网置顶，综合浏览量过亿的优秀成绩。在三八国际妇女节当天，新立方智能化演播室趁热打铁，再次推出天地融屏访谈《天地融屏|节日快乐！王亚平在太空送来祝福》，该访谈推出时机精准，应时应景，在全网引起良好反响。

三、文字、海报、图表等系列报道有机融合

2021年两会期间，新华社推出了《两会特别观察》《两会报告解读》《两会微观》等各具特色的栏目，在解读政府工作的报道方面更加着力以文字结合海报、图表等多种方式进行阐释、梳理。

1.“两高”报告解读

在2022年3月8日，“两高”工作报告正式发布。新华社第一时间播发文字解读报道，并通过海报、漫画、微博话题等融媒形式创新解读“两高”报告亮点。

新华社新媒体中心与最高人民法院新闻局联合推出的融媒海报《长卷速览最高人民法院工作报告》，海报风格庄重大气、结构严谨，通过长卷形式和交互式設计，彰显人民追求司法公平正义的美好愿景。新华社国内部推出的《权威快报|“两高”报告里的法治之光》，以数字极简版的形式将“两高”报告中的干货呈现在读者面前，并将需要大家重点关注的数字内容制作成醒目的标题，帮助受众第一时间了解报告内容要素。新华网推出的《最高法报告里的“数字速览”》将最高法报告中的相关数据置于不同照片的场景中，使受众的视觉效果得到大幅提升。新华视点也推出以关键词解读“两高”报告的海报产品，通过“扫黑除恶”等关键词和精准概括的分析阐述，使受众的视觉感受更富有冲击力。

在新华社的“两高”报告解读产品中，“两会热词快评”产品以融媒手段加持言论报道的亮点打造了鲜明的品牌特色。除此之外，“话题”+“漫画”的跨界合作也是一大亮点。新华社微博从3月8日上午开始，连续推出《人民法院#严惩窃取倒卖身份证等侵犯个人信息犯罪#》等7篇配有新闻漫画的话题报道，报道中的漫画元素灵动鲜活、诙谐讽刺，所设置的话题针对性强，成功引流网民关注热点，有力提升了新华社报道的传播效果和覆盖范围。

2.两会数说中国

2021年两会期间，新华社开设了《两会数说中国》栏目，从数据维度权威解读两会报告。在2022年两会召开期间，《两会数说中国》在报道方式与创意方面都实现了进一步的创新。系列报道将繁杂的报告数据精准提炼、深度分析，将相对枯燥的数据分析创意呈现，激发受众的阅读兴趣。在内容策划方面，产品融合了“数据+解析+图表+视频”等报道形式，致力于提高可视化呈现效果，立体、全面、高效地传播信息。

系列报道中，配发的图表和视频直观简洁，配色鲜艳，具有一定的视觉冲击力。视频作品在制作过程中重视内容的简洁凝练性，并运用了创意动画、片段集锦等生动形式，使受众在短短一两分钟的时间内获取更精炼、更全面的信息。

2022年的两会报道中，新华社在报道策划、组织、新技术运用、媒体融合等方面都有所创新与突破，其报道产品均取得了广泛的社会关注与认可。

注释：

①③陶一萍.跨屏访谈“云访”两会——新华社智能化编辑部两会报道的创新与融合[J].中国传媒科技，2021（04）：11-14.

②陈凯茵、魏文彬.XR看报告：走心“绘景”，展现美好“愿景”[N]. 新华每日电讯，2022-3-10（8）.

④王烨.三位女代表走进“两会融屏访谈”，“代表履职”报道再刷屏[N].新华每日电讯，2022-3-9（8）.

作者简介：雒悦，新华社研究院编辑，北京语言大学硕士研究生

编辑：徐峰