营收利润下降依赖直播的电商路在何方

2022年6月8日，蘑菇街发布了2022财年下半年及全年财报。财报显示，蘑菇街2022财年下半年总营收为1.68亿元，同比下滑29.2 %；2022财年，蘑菇街的总收入为3.375亿元，同比下降30 %。蘑菇街此次财报透露了什么？对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。

营收持续下滑未见增长态势

财报显示，2022财年蘑菇街的总收入为3.375亿元，同比下降30 %。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，蘑菇街营收自从2020财年以来处于下滑态势，2020财年同比下降22.24 %，2021财年同比下降42.25 %，至今未见增长态势。疫情对时尚消费有影响，加上频繁转化赛道，蘑菇街的核心业务起色不大，营收的连年下滑似乎已经注定。

连年亏损距离盈利渐行渐远

财报数据显示，2022财年，归属于蘑菇街股东的净亏损为6.398亿元；调整后的净亏损为8 260万元，同比均有所扩大。2019财年亏损额为5亿元；2020财年蘑菇街亏损扩大到22.24亿元；2021财年亏损为3.28亿元。莫岱青表示，蘑菇街处于连年亏损的状态，从2019年财年算起，已经累计亏损超36亿元，距离盈利已经越走越远。常年的亏损，虽然中间有收窄，但未阻止颓势，市值也大幅缩水。

过度依赖直播电商业务增长或见渐“见顶”

2022财年下半年，蘑菇街GMV为52.25亿元，同比下降31.4 %；直播业务相关的GMV同比下降23.0 %至48.46亿元，占总GMV的92.7 %。2021财年全年，蘑菇街的直播GMV占平臺总GMV的比重为78.5%。莫岱青表示，由此可见蘑菇街对直播表现的依赖越来越强，但一项业务的增长是有天花板的。一方面，蘑菇街要面对淘宝、京东、快手、抖音等的竞争，另一方面随着薇娅、雪梨、林珊珊偷逃税被罚，直播电商监管进一步收紧。头部主播效应被分散，直播电商行业还有许多未知，因此对蘑菇街来说也是考验。另外它一直在努力寻找方向，比如时尚电商、直播电商和短播等，很多探索还在路上。

退路在toB的服务能力或许还有翻身的机会

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，蘑菇街的退路就是它一直以来擅长toB的服务能力，至今蘑菇街平台的主播仍然是全网粉丝转化效率最高的一批主播，在这么小的流量盘子里，还能做出单场上亿的销售额说明蘑菇街在toB运营的方面是很强的，但是很可惜一直以来这个能力没有被放大。如果真的去做他们更擅长的事情，不再去拼流量规模，或许还有翻身的机会。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也曾表示，直播电商已经进入成熟期，除非新一轮硬件技术带来全新的变革，不然竞争就在于差异化、精细化的经营发展。目前，直播电商平台高度集中，蘑菇街没有机会也没有能力再分到这杯羹，而相较之下，第三方服务行业是分散的，转型做MCN机构或者供应链服务商不失为一条好的自救之路。