拟剧理论视角下明星人设的呈现研究

摘要：在文化产业化的背景下，明星都善于迎合市场需要，打造人设，将自己包装成观众和粉丝乐于接受的形象。明星凭借人设吸引流量，获得丰厚的经济回报，但由于打造的人设常常与明星本人的内在品质相去甚远，稍有不慎，便会发生“翻车”的情况，这不仅会对明星的事业造成打击，也将影响粉丝对明星的认同感。美国社会学家戈夫曼在分析人们日常社会互动时提出了著名的拟剧理论，他认为人们的互动带有表演性，通过印象管理来控制他人对自己的印象。文章用拟剧理论对明星人设进行分析，探讨他们是如何建立起人设的，人设又是怎样崩塌的。

关键词：拟剧理论;明星;人设;自我呈现;印象管理

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）17-0-03

1 人设

人设，即人物设定，原本是指对动漫、小说、漫画作品中的人物外貌、性格进行设计。随着娱乐产业化和“粉丝经济”的发展，如今，人设一词的内涵已超出原有范围，多用于明星等公众人物的形象塑造，常用来指明星等通过大众传播媒介长期宣传、营造并传达给公众的整体形象[1]。这些人设或是明星主动建构的，或是明星习惯性的行为被粉丝贴上标签后形成的，而明星也借该标签宣传自己。好的人设能帮助明星收获更多粉丝和流量，而这些流量又可以变现，因此，大部分明星都在努力营造一种符合大众期待的人设。“吃货”“文艺青年”“老干部”“好男人”等都是明星喜欢打造的人设，这些人设多符合大众心目中的憧憬，要么能拉近与观众的距离，要么能让观众产生崇敬感，归根结底都是为了满足观众的期待，以收获粉丝和流量。

2 拟剧理论

在研究社会互动时，美国社会学家戈夫曼将社会比作剧场上的舞台，而把社会成员比作舞台上的表演者，表演者们利用剧本、舞台、道具进行表演[2]，以达到角色呈现的目的。在日常交往中，人们也进行着类似的表演，以达到控制他人、给其留下特定印象的目的。拟剧理论主要包括以下内容。

2.1 前台和后台

在剧院中，舞台常常被划分为前台和后台两部分。前台是演员直接面向观众进行表演的地方;后台则是供演员休息、调整，为前台表演做准备的地方[3]。对前台和后台进行区分，是因为人们对他人在不同场合所表现出来的行为有不一样的期待，有些行为在前台表演中被认为是正常的，而如果在后台表现出来则显得有些奇怪;而大部分在后台被认为是适宜的行为，却不宜在前台呈现，个人行为应该与所在场合相适应。前台和后台的区分并不是很严格，后台在某些时候也能成为前台，应该根据当时的情境来确定。

2.2 自我

人们通过所扮演的角色向他人展示自己，以获得他人的认可。通常人们会根据所处的文化环境制定个人行为准则，并按照这种准则对其行为提出相应的期望，按照这种期望进行表演，最终呈现出来的则是社会化的自我。而在现实生活中，并不是所有人都能按照他人的期待来扮演角色，有时候他人的角色期待与内心自我认定的角色之间存在一定差距，所以人们有时候也会按照自己的意愿进行表演，呈现个性化的自我。为了获得他人的尊重和认可，人们通常会在前台尽可能地使自己呈现的角色满足他人的期待;而在后台，人们往往会挣脱各种束缚，将个性化的自我展现出来。

2.3 印象管理

人们都十分在意自己在他人眼中的形象，希望能给别人留下好印象，因此，往往会运用一些技巧和方法来展示自己，从而控制他人的行为，这个过程也被称为印象管理[4]。通常人们会通过言谈、表情、姿态、动作等将自己的行动转化为各种表演，必要时配以道具影响他人对自己的看法。除此以外，在表演的过程中也常应用以下几个技巧，以达到印象管理的目的：一是理想化，即个人通常会使自己的行为符合社会期待，符合大众认知;二是隐藏，即为了达到给他人留下特定印象的目的，个人会隐藏一些行为;三是进行误导性的表演，即有意使他人产生误会，以建立某种形象;四是神秘化，即通过与观众保持一定距离，以便让他们遵从某一情景定义。

3 明星表演的实践

3.1 明星表演的前台和后台

前台是直接呈现给观众的，在前台，演员通过设备、道具和各种姿态呈现出为大家所接受和喜爱的形象。明星和公众人物的表演通过镜头呈现给观众，因此，在镜头下，他们就处于前台。各种直播、晚会、盛典等都为明星等公眾人物搭建了表演的前台。随着互联网技术的发展和“粉丝经济”的崛起，明星被置于聚光灯下，靠流量收获了常人难以想象的财富，因此，他们受到的关注格外多，对普通人来说属于后台的地方在明星那里便成了前台。例如，对普通人来说，家庭生活、感情生活都是个人隐私，一般不在前台呈现，而明星的家庭生活、感情生活却成为吸引流量、产生收益的工具。例如，近几年大火的综艺节目《我家那闺女》，呈现的是独居女艺人的日常生活;《爸爸回来了》展示的是男明星的带娃日常;《女儿们的恋爱》呈现的则是明星的感情生活。可见，对明星来说，前台的范围更大，且前后台的界限更模糊，很多明星在后台的行为被呈现在了前台，也就容易导致形象崩塌。

3.2 明星的印象管理

3.2.1 明星的理想化表演

理想化的表演由于满足了观众的期待，可以很快地吸引注意力，因此，表演者通常会尽量使自己的行为和形象符合公认的价值标准，以获得更多的认同。并不是每个人的价值观都符合主流价值观，但为了达到理想化的目的，表演者会压抑一些与主流价值观不相符甚至是违背主流价值观的地方。社会普遍崇拜高学历、知识渊博的人士，于是一些明星围绕这一点打造人设。例如，娱乐圈的“老干部”一般指那些爱读书、爱写作，年纪稍长的艺人，某男星自从被贴上了“老干部”的标签后就十分热衷于维护这个标签，在微博发言也使用繁体字，以使自身与“老干部”的形象更加接近[5]。那些打造“吃货”人设的女明星，常常在前台宣称自己吃再多都不长肉，似乎受到上天垂怜，拥有长不胖的体质，但她们隐瞒了自己在后台辛苦运动、拼命节食减肥的事实。这些人设隐瞒了明星与理想标准不一致的行为，是按照理想标准塑造出来的，尽管真实情况常常与此并不相符，但他们也试图让大众认为，这些特质是他们一直具备的，即使学习起来也毫不费力。

3.2.2 明星的误传性表演

为了达到控制表演的目的，明星常常进行误传性的表演，向观众传递一些误导性的信息，而粉丝也会接收并加工这些信息，以进行符合自己期待的解读，这使得粉丝极易受到欺骗。在娱乐圈中，年轻明星结婚生子会极大地影响自己的工作，因此，他们往往隐瞒自己已婚已育的事实。明星在被爆出婚姻状况时，要么直接否认，要么不作回应，一部分在不得已的情况下承认的明星又会以“保护家人隐私”为借口，希望得到大众的原谅。这三种应对策略，或直接包含欺骗性的行为，或包含误导性的行为使人产生误解，以防真相被发现，热情的粉丝倾向于接受这些明示或暗示，也最容易受到欺骗。

3.2.3 明星的神秘化表演

表演者通过与观众保持一定的距离，保持一定的神秘感，使观众产生一种敬畏感，这也是表演的一种策略[6]。这种保持神秘感的做法一般适用于上级对下级，如在工作中，领导与下属会保持一定的距离，以维持自己权威的形象。明星营造神秘感，多是为了满足粉丝的“窥探欲”，增强粉丝的沉浸感，从而吸引粉丝。例如，韩姓女艺人在微博上晒出爷爷的军功章，引发了大家对其身份的讨论。拍戏不多却能多次登上春晚的舞台，在复杂的娱乐圈中还能坚持“不拍吻戏”的原则，这些证据似乎进一步印证了网友对其具有强大家庭背景的猜测。每隔一段时间，该女明星神秘的背景总能在网上掀起一番讨论，观众为其贴上了“红三代”的标签。对此，该女明星不承认也不否认，成功打造了一种神秘的人设。

4 表演崩溃与明星人设崩塌

4.1 表演崩溃

戈夫曼认为，表演者无意的姿态、观众不合时宜的闯入、闹剧是表演崩溃的几种主要形式。发生表演崩溃时，表演者支持的现实会受到威胁[7]，表演者会感到慌乱、紧张和不安，因此，表演者会努力纠正这种情况，以恢复到常规情况。除了表演者自己会作出努力恢复到正常情况外，观众也会想办法帮助表演者达成目的。因为，表演崩溃会使观众产生一种不适应感。在日常生活中，假定与他人的关系是以诚实、信任为基础的，个人会理所当然地认为他人是可靠、值得信赖的，但表演崩溃出现的时候，这种潜在的假定就被打破了，即原本个人适应和熟悉的关系被打破了，而为了重新使自己获得舒适感，观众会想办法恢复原本的关系。通常他们会选择“睁一只眼闭一只眼”，对表演者出现的细微错误选择视而不见，或者接受表演者的道歉。正是这种对表演者的极大信任，使观众极容易被欺骗。因此，一些狂热的粉丝也往往成为明星人设坚定的维护者，当自家偶像的人设受到质疑后，这些粉丝又会努力找出各种证据来维护自家偶像的人设。

4.2 明星人设崩塌

人设崩塌是指明星被大众发现做出了违背人设的行为举止，颠覆了其在观众心中原本的形象[8]。明星通常按照社会自我来打造完美人设，其与真实的自我往往存在一定差距，这就注定了会有人设崩塌的一天。例如，靳姓男星总是在微博上使用繁体字、引用名人名言，从而为自己塑造“知识分子”“老干部”的人设，但他其实并不具备这些标签所需要的特质，因此他的言行都为人设崩塌埋下了隐患。后来，人们发现他在微博中使用的繁体字老是出错;曾经引用的名人语录被证实根本不是那位名人所说;在并没有诺贝尔数学奖的情况下，说自己会看诺贝尔数学奖得主的书。该男星辛苦建立起来的人设因此崩塌。

此外，明星人设容易崩塌的另一个原因是明星频繁暴露在公众面前。明星行走在聚光灯下，与普通人相比，他们会受到更多的关注和监督，这些关注模糊了前台和后台的界限，当明星以为自己身处后台，可以卸下防备，丢掉社会自我而呈现真实的个性化自我时，殊不知正有无数双眼睛盯着自己。很多明星的人设都是这样崩塌的。例如，王姓男星在与友人私下聚餐時被拍到抽烟，引发了网友的指责和不满，这不仅是因为其违反了禁烟令，还因为他打破了平时塑造的“乖乖孩”“正面青年”的形象。后台的行为被呈现在前台，提高了明星人设崩塌的可能性，有人指责这侵犯了明星的隐私权，但明星在市场经济中获得了常人难以想象的财富，自然也应该受到更多的监督，发挥正面作用。

明星人设崩塌很可能对其事业发展造成致命打击，因为这会使粉丝在情感上受到打击，让明星遭遇信任危机。例如，一些明星夫妻在前台努力营造恩爱有加、伉俪情深的人设，但之后却被爆出二人早已离婚，这会使一些粉丝和网友认为自己长期以来受到了欺骗，还会发出“再也不相信爱情了”的感叹。因此，不管是明星还是其粉丝，在面临人设崩塌的时候都会想办法化解危机。

5 结语

文章运用拟剧理论分析明星人设，发现明星通过理想化的表演、误传性的表演、神秘化的表演等方式打造并维护自己在粉丝和观众眼中的形象，从而达到印象管理的目的。一方面，明星精心打造的人设常常与明星真实的自我存在差距，这是人设崩塌的前提条件;另一方面，明星表演的前台和后台界限模糊，这对明星的表演提出了更高的要求，明星每时每刻都要注意自己的言行，稍有不慎，就会发生人设崩塌的问题，对自己的事业造成打击，对观众和粉丝的认同产生影响。在“粉丝经济”和“流量经济”的主导下，明星热衷于打造人设，不仅是出于给他人留下特定印象的目的，更重要的是其可以通过人设获利。人设已成为一种商品，这无可厚非。积极向上的人设可以传递正确的价值观，对观众和粉丝起到示范作用，从而引导观众和粉丝积极向上;消极的人设不利于和谐社会的创建，自然应该遭到抵制。在打造人设的时候，明星应从自身实际出发，不应盲目追求完美。作为公众人物，其一言一行都会对观众和粉丝产生影响，明星应该积极维护已经树立起来的人设。观众和粉丝也应该清楚，自己看到的偶像是经过“包装”的，不能盲目支持，应理性对待明星。

参考文献：

[1] 何雅昕.传播学视阈下明星“人设”的分析[J].传播与版权，2018（1）：10-12.

[2] 王思斌.社会学教程[M].北京：北京大学出版社，2016：79.

[3] 乔纳森·H.特纳.社会学理论的结构[M].邱泽奇，张茂元，译.北京：华夏出版社，2006：376.

[4] 郑杭生.社会概论新修[M].北京：中国人民大学出版社，2013：150-151.

[5] 奉新宇.拟剧理论视域下新媒体中的明星“人设”现象研究[D].重庆：西南政法大学，2020.

[6] 刘柳.浅析戈夫曼拟剧论中的“表演”[J].新闻传播，2019（2）：25-26.

[7] 欧文·戈夫曼.日常生活中的自我呈现[M].冯钢，译.北京：北京大学出版社，2008：179-182.

[8] 范晓青.“人设崩塌”的传播学解读[J].今传媒，2018，26（3）：49-50.

作者简介：何丽萍（1995—），女，四川巴中人，硕士在读，研究方向：应用社会学。