设计心理学在常州梳篦设计中的应用研究

陶皓淼 程仁熙 李青青

摘要：常州梳篦历史悠久，底蕴深厚，在其技艺传承过程中，梳篦文化不断发展。基于此，文章从设计心理学的视角出发，有选择性地分析其部分应用原则，分析研究常州梳篦的用户需求，进而探究有关常州梳篦设计的理论知识，从设计心理学在常州梳篦的色彩、造型、文化等方面中的应用入手，提出符合当前审美的梳篦产品的设计要点，旨在推动常州梳篦的传承创新，为常州梳篦的传承与发展提供参考意见。

关键词：设计心理学；常州梳篦；设计应用；传承创新

中图分类号：J529；J50-05 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）15-00-03

0 引言

在漫长的历史发展长河中，拥有精致的花纹做工、积淀有浓厚的文化底蕴的常州梳篦，是江南手工艺中的珍宝。随着我国经济社会的迅速发展，人们对常州梳篦各方面的要求逐渐提高，更关注梳篦的美观性和文化性，需要设计出符合现代人审美价值追求的梳篦产品，因此，设计心理学在常州梳篦设计中的应用愈发关键。

1 常州梳篦概述

1.1 常州梳篦简介

常州梳篦历史悠久，截至目前，已有1600余年的历史。常州梳篦自古就有“宫梳名篦”之称，是国家级非物质文化遗产。常州梳篦发展的鼎盛时期是明清时期，那时在古运河两岸的梳篦作坊里，每家每户昼夜不停地制作梳篦，梳作篦之声不绝于耳，史称“篦梁灯火”［1］。作为非物质文化遗产的常州梳篦，其选材精细、工艺复杂，具有深厚的文化底蕴和深刻的传承记忆。

然而随着时代的变迁，如今的常州梳篦因设计单调陈旧、疏于文化内涵创新而陷入发展瓶颈。因此，创新常州梳篦的设计尤为重要，只有制作者与时俱进，设计出符合现代人审美价值追求的产品，实现常州梳篦文化内涵的再更新，才是常州梳篦延续传承的长久之道。

1.2 常州梳篦现存问题

现有的常州梳篦设计较单调、陈旧，缺乏创新性和潮流性（见图1）。由于传统制作技艺失传和专业从业人数锐减，梳篦样式设计的更新换代十分缓慢，无法做到与时俱进。再者，传统手工艺者在制作梳篦时，大多选用木质材料，当出现木材纹理线条不够美观，或由虫蛀、干裂等引发纹样缺陷问题时，往往无计可施，难以设计，只能将其丢弃。在常州梳篦的设计中，还存在一个值得关注的问题，即文化特色不够明显，对比当代其他同类型产品，常州梳篦显得缺乏文化内涵，这大大阻碍了常州梳篦文化与其他文化的交流融合，难以焕发活力。因此，在常州梳篦的设计制造中，要求更注重美观性、实用性、文化性，基于消费者的需求进行创新，使产品满足用户多元化需求。

1.3 常州梳篦用户分析

对初次购买产品自用或送人的新手用户来说，通常是产品的外观吸引了他们，激发其购买欲。现有的常州梳篦设计题材单一、外观单调陈旧，消费者很难被鲜有创新的产品吸引，相反，他们更愿意为与时俱进、推陈出新、文化内涵丰富的传统手工艺品买单。对在生活中经常使用梳篦的用户来说，其对梳篦较熟悉，因此他们通常更注重产品的实用性。在梳篦使用方面，现有的梳齿间距固定，使用者无法根据自身需求找到最适合自己的齿密度。因此，梳篦的設计应从用户需求出发，做到真正以人为本的人性化设计。而对钟爱常州梳篦甚至会将其收藏的资深用户来说，他们希望梳篦设计不仅要创新美观，还有丰富的文化内涵，这样一来，其文化价值才能在时代发展中永不褪色。

如今，常州梳篦虽然闻名遐迩，但是其审美性和功能性并不能完美地满足现有用户的需求，也无法吸引更多的消费群体。因此，在解决常州梳篦的用户需求问题时，兼顾实用价值和观赏价值，是值得关注的要点。

2 设计心理学及相关理论

2.1 设计心理学的内涵

设计心理学立足于心理学，展望于艺术设计，主要研究使用者在设计过程中的心态变化以及设计对不同受众产生的影响，利用这些心理反应来改善设计，并在这个过程中使用心理学的基本观点和方法，使艺术设计满足用户的需求［2］。

唐纳德·诺曼指出，产品设计必须以人为本，充分挖掘受众的感官感受［3］。也就是说，产品设计需要从产品的材质、色彩、外形、功能等设计内容出发，满足用户的需求，为其带来感官、心理上的愉悦。随着艺术设计理念的进步和有关技术的发展，消费者的审美追求和价值取向逐渐改变，如今的设计不能单单局限于基础特性，而应结合设计心理学的原理，对产品展开进一步的挖掘。

2.2 设计心理学的相关理论

2.2.1 基于用户模型

根据使用者的多样化需求，建立分别对应的模型。通过对常州梳篦购买者的分类研究，可将其大致分为新手用户、日常用户、资深用户几类。针对使用者的多样化特征和需求，运用设计心理学，从常州梳篦的具体设计入手，设计出符合用户需求和审美的梳篦产品。

2.2.2 基于KANO模型

KANO模型是对属性的分类方法，其依据是用户对产品各属性满意度的差异。以常州梳篦为例，其基本属性是满足使用者的最低期望，不会形成产品间的重要差别。而期望属性又被称为产品的“需求属性”，如对梳篦造型进行创新的艺术化设计，使之更受顾客欢迎。

2.2.3 基于感性价值

一件具有感性价值的产品能唤起人的某种情愫，使用户和产品之间产生某种共鸣，使产品价值超越其基本功能而提升至新高度。在消费社会里，人们不再仅关注传统的经济因素，而更多看重外观审美，甚至是文化与情感关系，其中某些方面的突出将直接决定用户的偏好［4］。

3 设计心理学在常州梳篦设计中的运用

3.1 在常州梳篦基础层面的设计运用

3.1.1 设计心理学在常州梳篦造型设计中的运用

造型样式能给消费者留下第一印象，是刺激用户产生消费欲望的关键一环。因此，梳篦设计应符合大众当前的审美追求和价值取向，其原因在于用户的心理交织着复杂的审美活动。

常州梳篦属于江南文化，面向群体多为女性，因此，针对常州梳篦因样式陈旧而缺乏吸引力的问题，可以提炼出具有江南地域特色的女性肖像元素（见图2），运用艺术化设计将其融入常州梳篦的装饰中［5］。

在柄的造型上，可以根据所选女性的外形，切割、裁剪梳篦的形状，充分展现江南女性曼妙柔美的姿态。也可以通过笔绘或烙画的方式，在梳篦的柄部作画，展现各异的女性姿态（见图3）。所刻画的女性形象应注重细节，通过对眼睛、头饰、服饰飘带、手持之物等的细致刻画，充分展现女子的神韵之美。

在齿的造型上，可以将江南女性肖像元素的纹样图案嵌入梳篦的齿上，通过对齿侧的纹样打磨，用户能从远处观察出所设计的江南女性肖像元素的纹样图案。同时，对齿侧的打磨不仅仅局限于表面，还能在调节梳篦齿间距的过程中，使齿上所呈现的图案随之变化，使用者可以欣赏多元、动态的江南女性肖像图案。

3.1.2 设计心理学在常州梳篦色彩设计中的运用

梳篦所关联的是人们对生活中的美的追求，是一种自然且樸素的美，是在平淡中彰显和透露的一种神韵和美感，这也是我国传统水墨画所倡导的意境与感受之美。因此，将墨色用于常州梳篦的色彩描绘，是一次创新尝试。

水墨只有黑色和无色两种颜色，但可以通过干湿、浓淡描绘一切缤纷的色彩。常州梳篦属于传统手工艺品，颜色的运用应使人体会到传统、温和、耐用的感觉，通过水墨色的描绘，给人以协调统一之感。同时，颜色可以增强绘画的真实感和表情性，梳篦亦能通过水墨色的运用将江南女性形象的内在之美自然地表现出来。

3.1.3 设计心理学在常州梳篦材质设计中的运用

目前，常州梳篦主要由实木、竹、塑料三种材料制成。小叶黄杨、梨木、楠木等贵重树木生长期长、需求量大［6］，且常常因为一些木材纹样缺陷而弃之不用，导致资源紧缺。

常州梳篦的制作大多选用木质材料，木材的纹理线条蕴含天然的美学成分。在出现虫蛀、干裂等木材纹样缺陷问题时，可以遵循绿色设计的理念，根据木材纹样独特的走势特点，展开创新性设计，掩盖、弥补木材的天生缺陷，变废为宝，减少资源消耗。有缺陷的木材不必丢弃，可以依据其纹理结构，设计江南女性肖像元素图案线条，使女性肖像元素在嵌入梳篦的柄和背部的过程中，显得自然而不突兀，这个过程也是对木材纹样缺陷的弥补和修复过程。

这种木材选用方式，既与众不同，又响应了绿色环保、可持续发展等理念，秉承了人与自然和谐共生的美好观念，人们愿意为利用存在缺陷的木材所设计、制作出的梳篦买单。同时，这是一种创新性的美学设计，消费者能获得独特的审美欣赏和精神满足。

3.2 在常州梳篦文化层面的设计运用

一件产品，如果没有文化内涵，便很难在时代的洪流中焕发活力。制作者只有不断更新设计理念，赋予产品现代文化内涵，才能使产品长盛不衰。随着社会的发展，产品设计不再拘泥于基础层面，而更注重其文化内涵和精神理念的彰显。

提炼江南本土文化中优秀的女性肖像元素，并将其融入常州梳篦的装饰中这一创新之举，便传达了丰富的文化内涵和精神。首先，江南文化极为注重生态、人文，这片土地上的女性婉约明媚，极富才情。随着岁月的变迁，这些江南女子的光辉在历史长河中熠熠生辉，其精神形象是光阴涤荡所积淀下的某种价值与意义的象征。其次，历史上有名的江南女子数不胜数，如江南奇女子秦森源、常州四大才女、秦淮八艳等。女性形象婉约灵动，气质与梳篦相符，将其设计应用于梳篦中，更彰显梳篦之温婉。依托这些不同的江南女子形象，梳篦的设计主题将丰富多彩，重“才”，重“侠”，亦可重“美”。

集创新性与文化性于一身的梳篦，不仅能吸引更多人的了解与喜爱，还能发扬江南优秀女性的形象与精神，帮助具有地域特色的江南文化走向各地、走向世界，树立文化自信。

3.3 在常州梳篦行为层面的设计运用

从购买者的使用行为来看，常州梳篦应增强功能性和实用性。一直以来，常州梳篦的梳齿间距固定，使用者无法根据自身需求找到最适合自己的齿密度，这在一定程度上削弱了使用梳篦的愉悦感。

基于以上问题，可以选用具有一定厚度的梳篦，其每个齿的水平宽度远小于侧面观测出的齿的厚度，呈现出垂直摆放的扁平状长方体。并增设一种机关，通过旋转每个扁平状齿的角度，改变梳篦的齿间距。由此，使用者可以根据自身发质、保养需求等现实因素，灵活调节齿密度，这一设计将充分满足不同用户群体的使用需求。

4 结语

通过前文分析可知，设计心理学在产品设计中的应用具有重要意义。文章分析了消费者需求，提出需要创新常州梳篦的基础设计和功能设计，为其注入文化内涵，满足消费者的情感需求，在不断完善常州梳篦设计的过程中，优化人们的消费体验，推动常州梳篦的传承与创新。

参考文献：

［1］ 闵陈震.常州市非物质文化遗产的旅游市场开发研究：以常州梳篦为例［J］.中国市场，2020（29）：31-32.

［2］ 刘泽恒，罗锦宏.工业设计创新中的设计心理学应用探讨［J］.艺术科技，2017（1）：317.

［3］ 杜婉晴，李方初.基于设计心理学的装饰性插孔保护装置设计［J］.工业设计，2019（10）：155-156.

［4］ 缪莹莹.基于感性价值创造的中国用户小家电设计研究：以豆浆机为例［D］.南京：南京理工大学，2011.

［5］ 丁嘉仪，肖旺群.现代常州梳篦产业传承与创新策略研究［J］.常州工学院学报（社会科学版），2019，37（4），22-26.

［6］ 黄晓蔓，谭陶.中国传统手工艺在新时代产品设计中的继承与发展：以常州梳篦为例［J］.山东农业工程学院学报，2019，36（9）：155-159.

作者简介：陶皓淼（2001—），男，江苏常州人，本科在读，研究方向：环境设计。

程仁熙（2002—），男，江苏常州人，本科在读，研究方向：设计理论。

李青青（1990—），女，湖北武汉人，博士，讲师，系本文通讯作者，研究方向：设计理论。

基金项目：本论文为2021年度南京林业大学省级重点大学生创新项目研究成果，项目编号：202110298048Z