当代大学生消费观研究

齐颖

习近平新时代中国特色社会主义时代背景下，社会的方方面面飞速发展，人们的消费行为也在发生着重大变化。作为国家未来建设新生力量和主力军的大学生群体，其消费行为的现状将直接影响到中华民族伟大复兴中国梦的实现。本文通过对200名大学生的问卷调查研究分析得出，中国新生代大学生广泛具有积极正向的消费理念。

研究背景

进入二十一世纪的短短20年的时间，我国的国民经济得到飞速发展，社会文化物质生活得到了极大的丰富。新世纪出生的宝宝们如今已成为新生代大学生中的主角。他们在独生子女父辈及祖辈的多重关爱和父辈、祖辈“报复性”消费的影响下，度过了与他们的祖、父辈相比算得上“奢靡”的童年生活。随之而来的，我们就会产生各种担忧，我们的青年一代是否丢弃了中华民族“勤俭节约”的优良传统？是否养成了“铺张浪费”“好逸恶劳”“不思进取”的恶习？我们的新生代大学生在未来严峻的国际环境中是否还能拥有竞争力？祖国的未来是否还能寄希望于他们？

就在我们被各种担忧困扰时，在我们的高校校园里悄悄流行起了“薅羊毛”的新风尚：实付款1分钱的汤勺，新人红包1块入手的柠檬茶，签到领券后2块钱的拖鞋……“薅”完四舍五入约等于不要钱的垃圾袋、坐垫、手机壳、本子，一众买家在豆瓣各“省钱小组”中纷纷跟帖“抄作业”。新生代大学生开始有了自己的“一本账”，计划着如何利用“薅羊毛”省下来的钱来一场“梦寐以求”的旅行，或约上三五好友开始开创一份“事业”，或为了更好地完成教授布置的作业置办一台像样的电脑……

除了“薅羊毛”这种被动节俭，新生代的大学生们还会利用课余时间主动出击，寻找各种兼职的工作。新世纪成长起来的大学生们从小就被父母训练得“十八般武艺样样精通”，女生们琴棋书画无一不能，男生们足球、篮球、乒乓球、羽毛球、网球“逢球必会”，更有具有编程、机器人之类特长的全能型人才。他们拥有了除大学专业以外更多的技能，就拥有了更多的机会。

从上述的现象中不难看出，新生代大学生们已经摆脱了父辈祖辈的“报复性”消费的阴霾，形成了属于他们的新的消费观、价值观和人生观。他们例行的节俭已大大区别于传统意义上的“勤俭节约”，我们称之为“新节俭主义”。 “新节俭主义”倡导的是理性的消费、独立的人格以及简约的生活，是对勤俭节约传统的批判继承和理性回归。“新节俭主义”是市场经济发展到一定阶段的自然选择，是中华民族五千多年文明的历史积淀，是对消费主义的深刻反思。

新生代大学生消费观初探

无论是传统的“勤俭节约”，还是当下的“新节俭主义”，都不能全盘地否定或肯定，研究问题要从辩证的两个方面去进行。通过研究，能够达到指导新生代大学生如何“取之有度，用之有节”，为今后的工作和生活打下良好的基础。对本校在校本科生进行电子问卷调查，发送电子问卷200份，收到有效填写人次为166人次，分析结果得出如下结论：新生代大学生广泛具有积极正向的消费理念，具体表现在量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；勤俭节约、艰苦奋斗；保护环境，绿色消费。

量入为出，适度消费

调查结果显示91.57%的被调查大学生的月生活费为500-2000元，其中44.58%为500-1000元/月；46.99%为1000-2000元/月。被调查大学生全部参加过形式多样的“薅羊毛”类活动，包括线上的和线下的。对“日常消费是否有计划性”这一问题的数据统计结果显示，82.53%的被调查大学生都做出了肯定的回答。

学校所在地的经济状况。被调查大学生来自山东省滨州市的滨州医学院滨州校区和滨州学院。根据国家统计局发布的数据显示，2020年度山东省城镇居民人均消费支出为27291元/年，平均到每个月为2274.25元/月；山东省农村居民人均消费支出为12660元/年，平均到每个月为1055元/月。结合问卷调查数据，被调查者的父母45.78%为农民，36.15%为城镇企事业单位工作人员，其余18.07%为自由职业者；人均月生活费为500-1000元的占44.58%，1000-2000元的占46.99%，再综合滨州市的经济、物价和消费水平分析，这说明被调查大学生没有过度消费的表现，完全做到了量入为出、适度消费。

避免盲从，理性消费

根据调查结果显示，受调查大学生会参加线上线下形式多样的“薅羊毛”活动，但又不会把大量时间和精力用在各种“薅羊毛”的操作上，71.69%的受调查者表示曾经花费在此类活动上的最长时间均在24小时以内。从以上数据可以看出，当代大学生不会一味地追求利益最大化，在处理时间成本和绝对优惠值的关系时，有能力根据自身需求设定心理目标，从实际出发找到二者的完美切合点，高效地处理消费需求。这样做，既避免了因为没有“货比三家”而多花了冤枉钱，又避免了由于无底线的追求绝对优惠值而付出过多的时间成本。因此，可以把一项“薅羊毛”的操作控制在24小时以内，也就是一天以内，这是自我管理能力和消费能力的有效评价指标。这说明新时代大学生能够从主观上避免盲从消费，使本身的消费活动更加理性化。

勤俭节约、艰苦奋斗

问卷调查数据显示，有95.78%的被调查者明确表示“会参加学校开展的无偿捐赠活动”；在二手物品的使用意愿方面，对书籍、电子产品、文具、娱乐设备、运动器械以及电器的使用意愿均超过50%，分别为78.92%、60.84%、59.64%、58.43%、54.22%、50.6%。无偿捐赠意愿的表达一方面说明当代大学生传承和发扬了中华民族扶贫帮困、团结友爱、互帮互助的优良传统和美德，另一方面也说明当代大学生明白“断舍离”的意义，不在意物质的绝对拥有，更关注事物的实际意义。二手物品使用意愿的表达说明生在新世纪、长在艳阳下的当代大学生并不是奢靡浪费的“垮掉”的一代，恰恰相反，在物质生活极大丰富的今天，他们更加看清了物质生活的本质，看清了剥离“皮相”之后物质的“骨相”，不在意是否是全新的、完美的，“可用”便可欣然接受。从各类二手物品使用意愿占比分析，当代大学生对二手物品的接受并不是像物質匮乏年代一样盲目地无选择地一味接受，而是有了更加鲜明的倾向性，对二手书籍的使用意愿高达78.92%，而对被褥、洗化用品、鞋类、零食的二手使用意愿均低于20%，分别为10.24%、12.65%、16.27%、19.28%。这种情况说明当代大学生已经脱离了简单的以绝对节约为目的的消费行为习惯，而是形成了具有新时代特色的“勤俭节约、艰苦奋斗”的思想和理念，并付诸行动。

保护环境，绿色消费

节省开支的倾向性研究结果显示，当代大学生在节省开支方面明显倾向于衣着、娱乐、饮食等仅涉及个人行为习惯的消费，而社会性消费如交友、学习、公益等项目倾向性明显偏低。衣着、娱乐、饮食之类仅涉及个人行为习惯的消费属于高耗能低产出型消费；而交友、学习、公益等社会性消费属于低耗能高产出型消费。

控制个人行为习惯的消费而保证社会性消费可以有效降低物质资源浪费，从而保护环境，实现绿色消费。

总 结

文章通过对大学生进行真实的问卷调查，得出结论。此结论具有一定的事实依据，对今后对大学生群体进行消费行为相关教育具有指导意义。但由于样本数量比较少，地域分布相对集中，因此该研究所得出的结论也有一定的局限性。在此项研究的基础上一方面可以横向拓展，比如进行基于跨理论模型的当代大学生健康消费指导研究，另一方面可以纵向深入，比如将本调查问卷结果作为先导试验（Pilot test）来验证问卷的效度和信度，最终设计一份标准问卷，用于大规模样本的研究。

[本文课题：滨州市2022年度社会科学规划课题，编号：22-SKGH-062。]

（滨州医学院）

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