如何在融媒体时代增强报社新闻报道的影响力

温小娟

摘要：本文以融媒体时代增强报社新闻报道的影响力为分析对象，介绍了相关的概念，分析了融媒体时代报社行为影响力的现状及其原因，最后阐述了融媒体时代增强报社新闻报道影响力的建议，以便不断提高报社新闻报道的影响力及水平，弘扬社会正能量。

关键词：融媒体;报社新闻;影响力

在信息技术快速发展的今天，新闻传媒行业发生了翻天覆地的变化，新闻传播的理念与传播的方式在不断变化之中，传统的报社新闻报道需要积极拥抱融媒体时代，以此强化自身的影响力，适应不断变化的客观环境。本文主要以融媒体时代增强报社新闻影响力为分析对象，助力进一步提升传统报社的新闻报道影响力。

相关概念的介绍

融媒体是充分挖掘各个不同媒体载体的优点，以此形成相互补充又相互融合的资源整合模式，达到内容兼容、宣传共享的全新宣传模式。报社新闻影响力是报社通过信息传播影响社会大众行为和观念的作用力。一般而言，报社新闻影响力受多方面因素的影响，例如社会传播力、媒体公信力、媒体话语权、市场份额、国际影响力等等。

融媒体时代报社新闻报道的影响力的现状及其原因分析

受众流失严重

第一，受众规模逐渐萎缩。自融媒体诞生以来，报社新闻的影响力逐渐下降，报社已经不再是民众获取信息的主要渠道，报社工作者也不再是新闻的唯一发布者。与此同时，报社独家报道的特色逐渐消失，公众可通过论坛、微博、微信等不同渠道获取信息。与此同时，传统媒体的信息传播无法跨越时间和空间上的局限，报社的人力资源也非常有限，致使报社的大部分新闻缺乏时效性。除此之外，报社的新闻媒体表现形式也较单一，通常只能给民众提供单一的纸质版本。而融媒体可以给观众提供丰富的视听感受，相比传统报社新闻具有更大的吸引力。在这一大环境下，民众的阅读习惯已经悄然发生了变化，许多年轻人通过手机、社交媒体以及新闻网站浏览各种各样的新闻，而传统报社新闻的浏览人数逐年下降。

第二，民众对传统媒体新闻报道的关注度下降。传统的报社新闻具有一定的时段性特点，报纸的发放时间与快节奏的民众生活形成了时间偏差，而融媒体能够随时随地满足民众查阅新闻的需求。根据中国互联网信息中心的数据显示，微博客户端的用户规模超过3亿人，互联网用户每天会花两个小时使用各种新闻软件，超过9成的互联网用户每天都会实时关注社交APP上的内容。由此可见，民众花费大量时间在融媒体平台获取各种各样的新闻信息，民众通过传统报纸等渠道获取信息的时间大幅度减少，呈现出断崖式下降的态势。

第三，社会传播力下降。新闻媒体的传播对象就是广大民众，受众的流失会导致报社新闻媒体的社会影响力逐渐下降。例如，融媒体平台为广大民众提供了社交和发言的平台，每个人都可以在平台中表达自己的观点，每个人都可以成为新闻事件的关注者和记录者，超过一半以上的新闻热点都是由融媒体平台发起，融媒体平台不仅改变了传统的新闻传播模式，同时也颠覆了新闻传播格局，传统的新闻媒体面临严峻的挑战，报纸新闻的社会影响力正在下降。

媒体可信度降低

第一，公信力逐渐减弱。在融媒体时代，人们习惯于通过融媒体查阅各种各样的资料，获取各种各样的信息，对传统报业的关注度逐渐下降。在融媒体大环境下，各种各样的新闻信息爆炸式出现，报纸新闻如不把控新闻报道的内容和质量很可能会出现虚假信息，致使媒体公信力下降，消费者满意度也随之下降。

第二，议程设置力下降。议程设置力是媒体的一项重要功能，报纸新闻长期依靠自身的优势很大程度上影响舆论导向，影响民众对某一事件的看法。但是随着融媒体时代的到来，尤其是近些年来微信、微博等新媒体的快速崛起，议程设置已经发生了重大转变，报社新闻已经失去了以往的主导地位，大众可以通过不同的途径获取新闻信息。由于融媒体的信息传播模式非常开放，持有相同观点的人会形成信息的融合，以此形成大众舆论效应。在新闻报道中，公众对于某一新闻的看法已经不再依赖于媒体，而传统媒体为了应对融媒体带来的冲击，需要从内容、形式、定位等方面进行改革，力求以公众的需求作为自身的出发点，通过轻松、灵活的方式将信息传递给大众。

第三，话语权一定程度被削弱。融媒体出现之后，各种各样的新媒体传播方式使传统媒体的话语权不断分散，社会大众可以表达自身对某事件的看法，更多的人也拥有了媒介话语权。在融媒体时代，网络媒体赋予民众更多的话语权，使民众拥有了发出自己声音的平台，同时也为社会底层民众提供了相互交流的空间和机会。

意见领袖作用力减小

第一，意见领袖的功能被逐步弱化。意见领袖是上世纪40年代所提出的学术观点，由于当时的新闻传播效率并不高，信息无法及时传递给每一名公众，只能将信息传递给少部分公众，然后这部分公众基于自身理解和分析再将信息传播给其他的受众，而这部分先接收信息的人群就说被称为意见领袖。在传统媒体时代，意见领袖凭借自身的信息优势地位可以向观众传递各种观点，但是在融媒体时代意见领袖的话语权被削弱。融媒体削弱了意见领袖的中间人功能，社会大众获取信息不再是从意见领袖渠道，民众可以从更多的渠道去获取各种各样的信息。正因如此，报纸新闻报道的影响力也会随着融媒体的到来而不断削弱。

第二，意见领袖自身存在行为失范的现象。在融媒体时代，公民可以在互联网上发表自己的看法，公民参与公共问题讨论的门槛非常低，媒体上出现了各种各样的声音，其中也包含有大量的虚假信息。意见领袖在发表意见时如果没有准确判断信息来源的真假，很容易使自身误入虚假信息的泥潭，甚至可能会成为虚假信息的传播者。现实生活中存在各种各样的诱惑，极少数意见领袖者为了获取自身利益存在行为失范的可能。

融媒体时代增强报社新闻报道影响力的建议

打造融媒体集团，加强用户粘性

第一，强化资源整合。在融媒體时代，各种各样的新技术不断涌现，纸质媒体需要强化自身的信息技术更新，推动新闻传播与信息技术之间的高效融合。在融媒体时代，媒体资源的渗透和融合是报社新闻报道发展的方向，跨界融合可以使报社新闻报道从单向传播变成多向传播，同时也可以提高媒体与民众之间的互动性，有助于拉近与民众之间的情感交流。为此，报社可以组建全新的传媒集团，积极推动媒介介质之间的融合，同时也需要加快推进产品形态融合以及运营模式的融合。例如，报社可以根据新媒体和传统媒体的信息传播规律，实现两种不同媒介之间的相互融合，通过新媒体加快对新闻事件的滚动式报道，同时通过传统媒体加强报道的深度和广度，让广大民众及时获取新闻信息，不断提高报社新闻报道的市场影响力。

第二，明确受众范围。在融媒体时代，信息技术推动了媒体行业的快速转型，社会上的每一个人都可以成为新闻制造者。为了提高报社新闻媒体报道的影响力，报社需要明确受众范围，需要由以往的大众向小众的方向转变，报社要学会选择和放弃，需要确定最适合自身的目标群体。例如，如果报社主要是以报道财经的新闻为主，报社就可以将自身的受众范围划定为具有专业财经知识背景或者是对财经投资非常感兴趣的群体，这样不仅可以提高报社新闻报道的专业性和权威性，同时也可以进一步提高报社新闻报道的影响力。

第三，强化新闻生产的用户粘性。为了不断加强融媒体时代报社新闻报道的影响力，报社需要不断强化新闻生产的用户粘性，以此保证用户的忠诚度。为了实，现这一目标，报社需要摆脱平台内容的同，质化困境，需要打造独具吸引力的原创内容，使用户可以根据自身的兴趣选择接收信息类型和时间，同时报社也可以为用户量身定做特色产品，强化对用户的一对一，服务，以此强化用户体验。例如，南方周末报社就拥有一批忠实的受众，报社可根据用户的特点创建自身的平台，将受众变成用户，根据用户特点精准推送信息，以此扩大自身新闻的影响力，同时也提高报社的市场影响力。

加强與论源头的管控，提升媒体公信力

第一，构建信息证实机制。报社新闻报道的最大优势就是其公信力非常强，因此保持自身的公信力是提高媒体影响力的关键所在。在现实生活之中，纸质媒体的日常工作更加侧重于各种生活方面的报，道，忽视了对奥论环境及相关数据的监，测，从而可能会错过奥论发生的初始阶段。为此报社可以建立专门的奥论监测机构，配置现代化的舆论监测软件，同时还需要有专业化的奥论监测人员，通过专职人员和专业的技术有目的、有计划地对热点话题进行筛选，使报社可以精准了解與论走势和动向，剔除虚假信息，将事实真相公之于众。

第二，抢占话语权。为了提高报社，新闻报道的影响力，报社还需要不断转变和创新自身的传播观念和传播手段，不断提高传播的针对性和有效性，需要加强对新闻事件的第一时间报道和独家报道，最大限度提高新闻报道的时效性和权威性，最大限度提升报纸新闻报道的原创性。与此同时，报社新闻报道还应始终坚守新闻工作人员的道德规范，因为决定传统媒体新闻发展的不仅有行业发展的前景，同时还应注重媒体人自身的职业操守。不管新闻业态如何变化，报社新闻工作人员必须始终坚守基本的职业道德操守，否则报社，新闻报道的影响力也会受到很大的影响。

发挥意见领袖作用，正确引导興论

第一，积极培育报社新闻媒体平台的领袖意见。在融媒体时代，各行各业的学者和精英都可以成为领袖意见的发布者，因为这些精英文化层次普遍较高，同，时对于事物的分析非常深刻，其言论可以，获得大量的评论和转发，在奥论扩散的过程中会扮演非常重要的角色。为了不断提高融媒体时代报社新闻报道的影响力，报社新闻需要积极培育自身的意见领袖。为此，报社新闻报道可以利用自身工作规，范、设置时间较长等优势提高自身在民众，群体中的公信力，在民众群体中打造意见领袖。例如，报社工作人员可通过各种各样的媒体平台与公众互动，可以在点评社会热点话题时形成自身的独特观点，以此逐步提高自身在媒体行业中的威信，不断，提升报社新闻报道的社会影响力。报社还可以邀请知名学者或者大学教授参与到相关的意见领袖活动之中，实时解答广大民，众所关心的热点话题，以此发挥新闻报道的正面與论引导作用，提高报社的新闻影响力。

第二，引导报社新闻平台的议程设置。议程设置不仅仅是引导民众怎么思， 考，更是需要引导民众明确思考对象。在融媒体时代，融媒体平台聚集了各种各样，的话题，报社新闻报道所需要承担的奥论引导环境也变得更加复杂。为此，报社新闻报道需要善于利用议程设置这一理念强化媒体融合，合理分类各项信息，以此引导积极正面的舆论，同时也提高报社新闻报道的社会影响力。

构建立体传播格局

第一，加强网站建设。为了提升融媒体环境下报社新闻报道的影响力，报社可以创建官方网站，鼓励媒体工作人员在网站上发布原创稿件，探究一些与新闻有关的背后故事，这样不仅仅可以拉近与读者之间的距离，同时也可以赢得读者的好感，突破传统报纸在时间和空间上的束缚，有助于提升报社新闻报道的影响力。

第二，加强手机客户端的建设。随着智能手机的不断普及，新闻客户端已经成为了用户浏览新闻的主要选择，也成为了报社新闻传播的重要渠道。为此，报社可以创建手机客户端，通过手机客户端实时推送各种各样的新闻，同时不断优化用户的阅读体验。手机客户端可以弥补传统报道信息传播的缺陷，通过文字、图片等丰富新闻报道内容，同时也可以满足广大受众的多样化信息需求，有助于培养广大受众的忠诚度，同时也有助于提升报社新闻报道的影响力。

综上所述，为了加强融媒体时代报社新闻报道的影响力，报社可以打造融媒体集团，增强用户的粘性，提高媒体影響力，同时还应进一步提高媒体的公信力，积极发挥意见领袖的作用，形成舆论引导效应，除此之外还可以构建立体式的传播格局，提高新闻报道的质量和效率。

参考文献：

[1]白银波，融媒体时代提高纸媒新闻报道影响力的策略[J]，新闻传播，2022（1）：2.

[2]刘峰，融媒体时代行业报如何创新提升影响力[J].新闻文化建设， 2021 （12）：2.

[3]吴成洪，融媒体时代电视新闻节目的发展与创新[J]，记者摇篮，2020.

（作者单位：河南日报）