新媒体环境下短视频制作与传播路径探析

李欣

摘要：进入二十一世纪之后，人们日渐感受到互联网的强大，互联网不再是一项仅被用于大型企业管理和高新技术突破的技术手段，而是成为了惠及大众的技术载体，互联网技术推动短视频平台出现，让大众可以依赖于信息技术进行短视频的创作和传播，从而为互联网社会提供更加丰富的信息元素。短视频是近两年来迅速兴起的一种视频化的内容展现形式，它具有生动、简洁、灵活的特点，并且这种视频化的信息载体在各种第三方网络平台和软件的出台之后，进入了发展热潮。为了克服短视频的创作瓶颈并纠正频出的短视频平台乱象，更好地推进短视频的进一步发展，媒体工作者和短视频制作者需要在新媒体发展背景之下，对短视频的制作与传播现状进行全面分析，针对其中的错漏之处展开有序调整和改进，充分发挥短视频的信息传播优势，让短视频在信息公开、文化传播、互联网交流方面作出积极贡献。

关键词：新媒体环境;短视频制作;传播路径

移动设备——手机，在近十年来的发展十分兴盛，技术的更迭让手机具备多样化的功能，人们也由此增多了在手机上的使用时间，短视频的出现让人们有了新的信息获取来源和信息传播途径，即使不是短视频制作者，人们也常在利用碎片时间从短视频中了解所需信息或是消遣娱乐，时代的变化均借助短视频得以体现。在新的媒体发展环境之下，短视频平台逐渐增加，越来越多的短视频演绎方式和创作形式成为了互联网从业者的主要研究内容，他们想要充分展现出短视频相较于其他视频、文字等信息传播方式的优势和特色，以推动其发展。

短视频的概述及现实意义分析

在基于信息技术和互联网平台发展起来的信息传播方式中，短视频的特色尤为明显，它在新媒体时代之下得到了迅速的推行和发展，可以说是走入了千家万户，人人都在享受着短视频带来的信息红利，或是直接成为了短视频的创作者。短视频的特点在于视频总时长较短，这是相较于长视频而言的，可在较短的时间内围绕一定主题进行信息阐述，不需消耗观看者大量的时间，播放形式自由，可在手机、平板或是電脑等设备上播放，也可借助各大平台或软件进一步传播，观看时间自由，阅览者可以根据个人作息规律随时观看短视频创作者上传在互联网平台上的短视频。各种各样的视频剪辑技术和故事创作思路给我们创作设计短视频提供了很好的基础条件，短视频创作者在自我创新之下，结合先进的剪辑技术，为大众提供了越来越多的高品质短视频，也借由短视频完成了文化输出、精神传播、故事叙述等多样化的创作目的。现如今，短视频的传播已经不仅仅代表着信息的传输和内容的传播，还在一定程度上发挥着文化建设作用，能够将观众代入短视频中的故事情节，引发他们的共鸣，为观众带来高水平的视觉、听觉享受，可以说，好的短视频于观赏者而言是一次视听上的饕餮盛宴。

新媒体环境下短视频的特点分析

短视频仅是视频化信息传播方式和途径中的一种，只有准确把握住这种视频传播手段的特点，才能对其加以合理运用，让短视频发挥其信息传播能力，为其开拓出良好的发展前景。

短视频内容的多样性和展现形式的多元化

由于目前的短视频创作大多依赖于手机端，拍摄、剪辑、发布等一系列短视频创作操作都可以在手机上完成，观众的短视频主要观看平台也是手机，在这种便捷的创作条件之下，短视频内容输出者更是要以多样化的创作内容和多元化的展现形式来抓住观众的兴趣。比如在拍摄时，创造者应该要注意提前设计拍摄角度和取景范围，若是动态视频还需要保证拍摄的稳定性，减少因镜头抖动造成的画面模糊感，以提高拍摄画面质量;在短视频剪辑和处理过程中，创作者可以多尝试一些有趣的剪辑画面和视频拼接方式，让不同视频片段拼凑调整出有价值的视频内容，保，证演绎内容的完整性，剪辑方式的变化有时也能给观看者带来足够新奇的体验;内容的创新和饱满对于短视频创作也是至关重要的，观众需要的是从短视频中获得有效内容，无论是新闻播报还是故事讲述，对于观众来说有价值的内容才是持续不断观看短视频的根本动力。

短视频中具有正确的价值观念输出行为

当下短视频已然遍及各个互联网平台，我们随处可见各种形式的短视频，视频中的内容涉及范围极其广泛，有专业化的科普点评，也有通俗的人文故事，各种内容传输都会对人们的价值观念形成影响，尤其是如今未成年人的上网人数在与日俱增，他们在接触互联网的过程中势必会接触短视频，而短视频中体现出的价值观念和视频创作者想要通过视频内容输出的价值观，都会对观看者产生直接或潜在的影响，如果短视频内容较为消极，他们也会存在消极的处事观念，一些网络上使用的流行语也会对他们的认知造成影响。因此，为了维护网络上的文化环境，避免好事者借助短视频传播不良不当文化，优，质短视频的必备特点还在于彰显正确的价值观念，注意自身的内容表达方式，保证正确的内容输出。

短视频需要体现出作者的创作个性

短视频创作者一般想要借助短视频来创建个人IP由此吸引大量的观众群体，那么就需要通过打造个人特性来提高与观众之间的黏性。短视频时长较短，要想在这么短的时间内抓住观看者的眼球，并让他们保持持续性的关注，就需要让自己的短视频具备个性内容，体现出创作者的个性化特色。比如在对于某事或某物的评价中阐述自己独到的见解，或者为观看者带来新鲜的视觉享受，或者给观看者提供有价值有意义的信息，与其他短视频的鲜明区别，往往能作为自身的创作特点。

新媒体环境下短视频的制作方式和传播路径分析

我们正处在网络科技发展速度极快的时代之下，这一发展背景催生出了短视频时代，传统的社交方式被打破，互，联网平台给每一个普通人都提供了成为短视频创作者的机会，每一个人都可以将自己的所见所思所想拍摄成视频内容，发布到网络平台上分享给大众。虽，然短视频的制作成本不高，甚至只需要在一台手机上下载一个软件即可完成，但是在新媒体环境之下，想要拍摄出高质量的短视频内容，想要让自己的短视频被大家看到，想要让自己的观点透过短视频传播给更多的人，就需要思考如何在这一互联网发展背景之下探索出一条合理的短视频制作与传播路径。

构思短视频内容主题

短至二三分钟、长至半小时的短视。频都需要一个明确的视频主题。短视频创作者不应将短视频的播放量归结于视频传播平台，而是应该合理分析自身视频的内容质量，清断明了的视频主题能够吸引来更多具有针对性的观众群体，也能够获得更加直接和显著的视频传播效果。短视频创作者们一方面可以根据自己的创作动机和创作想法来设计创作主题，比如有些短视频创作者们喜欢根据自身生活经验来拍摄叙事类视频，那么真实的生活阅历就是他们的短视频素材来源，而此时他们需要考虑的就是从一个个生活实例中总结出具有参考价值的部分，然后凝练成视频主题。当然，也有一部分短视频创作者可能在视频的内容构思上缺乏灵感，建议他们可以先花一些时间对当前的短视频创作环境进行了解，注重搜集分析自己具有一定拍摄经验的领域，更利于发挥自身优势，需要先对当前的热点视频内容和观看者们比较感兴趣的主题进行收集和分析，来源可以是微博热点或者是抖音热搜等，然后结合自身创作的实际情况来筛选出可以借鉴的部分主题，围绕自身的实际情况进行主题构思，最后可以根据个人情况进行二度创作，做到既贴合热点话题又具有创新内容，可以在热点浪潮中给观众眼前一亮的观看体验。短视频创作有些情况下还需要另辟蹊径，创作者们要善于在互联网的庞杂信息群中发现值得深入分析和展开讨论的主题内容，挖掘社会群众可能关注的话题，从而以此为主题创作出主题鲜明的个人作品，以获得一定的关注度和认可度，为自己建立短视频创作的信息，积攒选择短视频主题的丰富经验。

有些创作者的短视频构思可能不利于突出他们的主题，可能会造成主题不清晰或者主题不明确的情况，在大数据的筛选之下，也许无法迎上信息浪潮，这种情况下，创作者需要重新思考短视频制作方式和文字辅助表达方式等等，以高水平的短视频剪辑方法和优质的文字表达作为短视频主题的辅助，让短视频主题更加清晰明确。

合理完备的视频内容和流程

想要为观看者呈现出好的短视频内容，需要考虑到短视频制作的方方面面，大多数的短视频观众都是从手机上进行观看，为了给观众好的观感，需要考虑手机屏幕的大小和画面比例，合适的画面剪裁能夠大大提高短视频观看舒适度。当然，如果短视频制作者对于自己的拍摄画面质量有更高的要求，还可以对拍摄设备进行升级，用相机进行拍摄，能够让视频画面质量更高。对于某些专业度较高的短视频创作者来说，可能还会为拍摄过程配置很多辅助设备，以便于实现多个角度拍摄，不至于让短视频的拍摄角度过于单调，也能满足一些视频拍摄需求和内容展现需求，比如在某些内容量比较庞大的短视频中，需要多个拍摄镜头的转换和递进才能更好地说明视频内容，就需要创作者升级拍摄设备。无论短视频时间长短，有序的阐述和清晰的主线能够让观看者顺着创作者的思路观看下去，从而收获视频内容，因此在剪辑方面，创作者要学习一些必要的剪辑方法，合理选取视频画面，对其顺序进行组织和编排，让整个短视频内容趋向完整，最好不要让观看者有突如其来的切入感和莫名其妙的中断感，若是观看者有类似的感受，这就说明短视频创作者对于视频内容的设计和剪辑还需精进。短视频的内容展现还依赖于包括字幕和配乐等在内的辅助内容，背景音乐是很多短视频创作者都会加入的一种视频创作元素，尤其是在景色介绍或者是纯人声的情况下，加入不突兀且与视频内容比较贴合的背景音乐能够瞬间提高短视频的质量，让短视频中的元素更加饱满充实，让内容的呈现更加生动形象，也能在听觉上给观看者带来一次优美的享受，避免画面或声音过于单调。字幕是近些年短视频创作者们开始着重关注的一个短视频创作细节，他们发现，带有字幕的视频能够更加轻松地观看，尤其是当视频内容声音不够清晰时，配合字幕能够避免观众对视频内容产生理解上的误差，字幕的存在还能够帮助那些存在听力障碍的观众顺利观看视频，弥补了以往短视频对于这类群体的忽略。除了在短视频画面上标注文字之外，也可以在整个画面的其他地方以文字的形式标注主要内容，以起到强调的作用或者是视频节点的划分作用，让整个视频节奏更加流畅清晰。

整合网络视频资源和增加个人视频特色

在短视频总量爆炸式增长的时代背景下，想要让自己的短视频在众多视频中脱颖而出，就需要学会精准整合资源以及打造具有个人特色的视频拍摄风格，增强个人属性，提高观众的黏度。站在互联网发展风口上的短视频工作者们，需要培养自己良好的资源整合意识，熟练自身各平台资源的整合能力。短视频领域可践行的资源整合其实就是对有限资源进行重组和再分配，让自己的短视频传播途径得到拓宽，从而为自己的短视频内容打造一个完备且运行成本比较低的组合式传播方案，以提高短视频的传播效率和水平。不同的短视频传播平台各具优势，创作者首先需要熟悉每一个平台的特点和观众取向，然后根据平台特点打造短视频内容，将符合该平台传播热点的内容及时上传，从而收获更好的传播效果，若是不思考平台流量导向和观众取向，很容易出现事倍功半的效果。与此同时，增加视频中的个人特色能够让自身的短视频在浩如烟海的网络视频中占据一席之地，坚守短视频创作过程中的个人特点能够让喜爱这类创作风格或特征的观众保持对于自身短视频内容的长期关注，能够给短视频创作者提供持久的创作热情和创作动力。

总而言之，新媒体发展背景之下，短视频已经发展成为了人们工作学习娱乐的一个重要组成部分，为了丰富这一部分的网络文化，短视频创作者需要不断精进自身的短视频创作水平，提高自身对于网络热点话题的敏感度和创作能力，结合自身创作思路和网络热点话题进行短视频创作，借助短视频拍摄、剪辑等多种先进手段来提高短视频质量，为广大短视频受众提供更好的视频内容，同时，起到文化传播、知识科普、观点输出等信息传播作用，为整个社会营造良好的道德观和价值观作出贡献。

参考文献：

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[5]张皑敏，浅论新媒体环境下短视频制作与传播路径[J].中国宽带，2021，（10）;155-156.

（作者单位：安徽广播电视台）