群众文化活动的品牌塑造分析

张雷

摘 要：群众文化活动品牌的构建和塑造能提高活动的影响力，能助力群众文化在社会范围内的广泛传播，打造高质量的群众文化，可以不断丰富群众精神文化生活，亦可促进群众文化活动的长效化和常态化开展。本文将群众文化活动的设计和规划作为核心，重点针对活动品牌塑造工作的开展方案进行了分析，旨在能借助活动品牌的构建提升群众文化活动的综合影响力，促进群众文化在社会范围内实现广泛传播。

关键词：群众文化;文化活动;品牌塑造

对于群众文化服务事业而言，群众文化活动品牌的构建能促进活动影响力的提升，会对新时代背景下群众文化服务工作的科学开展和系统创新产生重要的影响，有助于促进新时代中国特色社会主义文化活动体系的构建。因此新时期背景下，我们应该系统分析群众文化活动建设的需求，打造高质量的群众文化活动产品，通过活动品牌的塑造提升活动影响力，有效促进先进的群众文化得到广泛传播。

一、群众文化活动品牌塑造原则

群众文化活动品牌的塑造能提高活动的综合影响力，有助于促进活动的广泛传播，能对群众文化服务工作的开展产生积极的影响。而新时期，要想提高活动品牌的塑造效果，就需要遵循以下几项基本原则：

（一）持续性原则

在积极探索群众文化活动塑造的过程中，要想促进品牌影响力的不断提升，丰富品牌文化内涵，文化部门就应该深刻认识到品牌建设持续性的重要性，从持续性开展活动组织管理的角度探索品牌的构建思路。即在群众文化活动品牌塑造工作中，要制定完善的活动规划方案，有意识地制定长远发展规划，确保能持续性地做好群众文化活动的组织管理工作，形成长效性的工作机制，以便于能形成常态化的文化品牌建设效果，促进群众文化体系的高质量建设和高效化发展。

（二）特色性原则

各地区群众文化需求不同，会对活动建设的方向产生一定的影响，因此新时期在积极探索群众文化活动品牌建设的过程中，要尝试挖掘地方文化特色和活动特色，构建特色品牌，使活动的影响力和品牌效应得到显著的增强。在实际推进群众文化活动建设的过程中，应该因地制宜，筛选和应用特色文化资源、开发特色活动体系，使活动的组织规划能与各地区群众的特色需求之间相互契合，促进各地区文化资源的广泛开发和应用，在特色群众文化服务和高质量活动体系建设的支撑下，保障活动建设能产生较强的影响力，取得良好的发展成效。

（三）创新性原则

时代的发展和社会的进步，对群众文化活动品牌塑造工作的开展产生直接影响，因此新时期在积极探索群众文化活动品牌塑造的过程中，要紧随时代发展潮流，准确定位新时代背景下群众文化创新发展的现实需要，不断在群众文化活动品牌建设方面融入创新元素，要与时俱进，创新活动内容、创新活动载体、创新活动的宣传规划形式，确保通过活动的设计和开展能让群众获取前所未有的体验，进而增强活动对群众的影响力，提高群众对活动的认同感，获取满意的群众文化活动品牌塑造成果。

二、新时代群众文化活动品牌塑造的措施

文化馆馆员在对新时代背景下群众文化活动品牌塑造形成初步认识的基础上，不仅要遵循品牌塑造的基本原则，更要采取有效的措施促进活动体系的构建，确保活动品牌建设工作能形成良好的氛围，可以促进地区群众文化事业繁荣发展。具体分析，新时期群众文化活动品牌塑造工作，要从以下几个方面着手：

（一）精心策划，全方位促进活动品牌的推广

群众文化活动品牌塑造工作的开展需要精心策划。新时期在开展品牌建设工作的过程中，要坚持精心策划的理念，多角度、多渠道、全方位积极探索品牌文化的推广和宣传工作，确保能提高品牌的影响力。一方面，要针对群众文化活动进行科学定位和合理设计，选择相应的主题，开展活动的宣传策划工作，有效促进群众文化活动大范围的传播，形成良好的文化宣传效应，激发群众广泛参与活动的热情。另一方面，要将群众文化活动的组织规划，纳入到文化部门的议事日程中，形成规范化和体系化的活动组织模式，提升活动影响力，使广大人民群众能主动参与到活动中，在地区范围内形成群众文化活动品牌效应，借助群众文化活动的开展有效促进先进文化的广泛传播。这样就能够通过精心策划促进群众文化活动品牌建设工作的稳步推进，能为新时代群文品牌活动的塑造和推广工作提供良好的支持，保障群众文化建设效能的全方位提升。

（二）周密安排，规范化开展品牌运作管理工作

周密的管理能对群众文化活动品牌塑造工作的开展产生积极的影响，也能促进群众文化活动有序、有效的开展下去。在实际工作中，文化馆馆员应该结合各地区组织开展群众文化活动品牌建设的现实需求，可以尝试周密组织和管理各项活动规划方案，构建规范化的品牌运作体系，对运作手段进行创新，从而使群众对群众文化活动的参与度和认同度得到提升，切实保障活动的高效化开展。

例如，在群众文化活动品牌建设过程中，可以将中华民族优秀传统诗词文化作为主题，之后在此基础上制定周密的活动方案，尝试设计诗词诵读活动、诗词品鉴活动、飞花令活动、诗词猜谜、诗词歌舞表演活动等，在丰富多彩的趣味活动组织规划中提高活動对群众的吸引力，引导群众广泛参与活动，增强活动的影响力，为活动品牌形象的塑造和活动的高效化开展奠定基础，加快新时代背景下群众文化活动品牌塑造成效。在此过程中，馆员应充分发挥群文活动组织管理的职能，最大限度挖掘群众文化活动的精神内涵和文化内涵，持续性提高群众文化活动的层次感与内涵，以便于借助文化活动的开展给群众带来较强的影响力和冲击力，促进先进文化和高品质文化在群众生活内部的广泛传播[1]。

（三）多元激励，全过程调动品牌建设参与热情

适当的激励引导能保证群众文化活动组织管理工作顺利进行下去，有助于调动群众参与群众文化活动品牌建设的热情，之后从侧面提高品牌建设的综合效果。因此新时期在群众文化活动品牌塑造实践中，为了能发挥群众的优势，可以在管理方面制定合理化的激励方案，通过落实一系列的激励政策，鼓励群众为群众文化活动品牌建设献言献策，发挥群众的力量构建多元化、特色化的活动体系，逐步促进先进文化的发展和传播，进一步增强群众文化活动的含金量，使活动知名度得到提升，从而扩大活动品牌的影响力和辐射范围，通过打造优质的群众文化活动品牌，不断提升群众文化活动组织管理的层次，保障相关群众文化活动能实现规范化开展和制度化创新的预期目标。值得一提的是，在群众文化活动品牌建设过程中落实激励制度，集精神激励和物质激励于一体，可带动更多的群众文化爱好者参与到活动的组织规划中，整合群众力量，促进品牌建设工作高效化开展，力求能逐步形成品牌影响力，从根本上提升文化活动建设的整体发展成效[2]。

三、结语

综上所述，社会的飞速发展和大众物质生活水平的不断提升，使社会大众对精神文化的需求逐渐增加，这就要求文化部门在积极探索群众文化活动组织开展的过程中，应该深刻认识到活动品牌建设的重要性，并从多角度针对群众文化活动的塑造进行探索和分析，充分发挥活动品牌的作用，为新时代背景下群众文化的广泛传播和高质量发展奠定基础。

参考文献：

[1]何金玉.群众文化活动的品牌化塑造探讨[J].文化产业，2022，32（03）：79-81.

[2]吴婷婷.对区县群众文化活动品牌的塑造与研究——以枣庄市山亭区为例[J].中国文艺家，2020，25（05）：275+277.

[3]覃妮.充分发挥文化馆的优势建设基层群众文化品牌[J].文化创新比较研究.2018，（30）.62-63.

[4]姜棋元.发挥文化馆优势，打造群众文化品牌活动的思考[J].大众文艺.2016，（24）.11.