“互联网+”环境下数字媒体融合及发展路径探索

关键词：互联网+环境;数字媒体融合;发展路径;研究

前言：数字媒体是新的时代发展下的产物，与传统媒体形式相比有着较大的优势，不仅能够实现对信息传播效率的有效提高，以及对新传递范围的有效拓宽，还能够让媒体内容、产业层等多个方面都得到有效的优化，并且在网络结构等方面也有着较大的融合发展趋势，更为符合新时期下的媒体构建和信息传播要求。由此可见，对“互联网+”环境下数字媒体融合及发展路径进行探究是十分必要的，具体策略综述如下。

  一、数字媒体融合的内涵和要点

在通信技术和网络信息技术的不断发展下，挖掘用户的需求与满足用户的需求逐渐的成为了“互联网+”环境下新媒体需要完成的核心工作任务，尤其是在新的时代背景人们对信息通信等技术的接受能力越来越强，也随之提出了更高的要求，如何进行数字媒体融合，为人们提供更为优质的信息服务随之成为了亟待完成的任务。以下将以用户的价值为媒体运营核心的媒体融合工作入手，对数字媒体融合的内涵进行分析和研究：首先，在“互联网+”环境下，新媒体呈现出了多样化的发展形势，极大的拓宽了用户的视野，这也就使得客户对信息的形式提出了更高的要求，数字媒体融合工作的落实对此具有针对性的作用，能够及时的进行用户需求的挖掘，并对用户的偏好进行分析，从而使得“互联网+”环境下的数字媒体融合能够更具针对性，更好的完成个性化服务任务，呈现出理想化的成果。

  二、网络环境下数字媒体融合的未来发展路径

随着经济高速的发展，互联网和媒体的变革日新月异，近年来“互联网+”时代的到来，对国家一些行業带来了推进性作用，具有重大的意义。且“互联网+”的发展影响着我国现代传媒体系和媒体国际体系的发展进步，虽然媒体融合在我国已经取得了相应的成果，但是缺乏创新性思路，为了进一步推动行业的发展，需在“互联网+”环境下，发展数字媒体，从而促进媒体行业跟上世界的趋势。

  1.实现业务层整合

在当今时代背景下，网络媒体、数字媒体都处于核心位置上，在实施以“互联网+”为基础的数字媒体融合时传媒企业还应当注意从长远的目光入手，不仅需要分析数字媒体在新时期的发展趋势，还需要加强对网络媒体的关注，做好业务上的整合工作，让移动与固定媒体的业务都能够在这一过程中实现有效的整合，以此实现对数字媒体向多业务层次发展提供可靠的促进力量的目的，创造出更多的优质成果。此外，数字技术与传统媒体的融合也是“互联网+”环境下数字媒体融合的重要一环，传媒企业还需从受众、信息形式等几个方面入手进行着重分析与研究，有效的提高信息符合和客户需求之间的契合度，使客户可以在多个平台上获得优质的媒体服务。

  2.终端网络层融合功能

终端网络融合能够让信息渠道更为通畅，有利于数字媒体在“互联网+”环境下获得更多的发展机会。因此，传媒企业应当对终端网络层融合功能的开发重视起来，以网络结构作为基础进行多种媒体智能终端的分析与整合，让多种媒体终端都能够在这一过程中实现有效的联合，以此实现对信息渠道的优化目的，为信息传递的速度和准确性的提升保驾护航。其次，传媒企业在以“互联网+”环境为基础进行数字融合时还需注意加强对移动终端和固定终端的综合化应用，形成一个完整的信息传播网络，为用户提供更为优质的信息服务。

  3.利用网络技术对用户进行筛选

在新的时代背景下，各行各业都获得了崭新的发展机会，企业之间的竞争能力也随之大幅度提高，如何满足不同客户的不同需求，提供更为高效的媒体信息服务成为了亟待完成的任务。对此，传媒企业应当从以下几个方面入手，加强对“互联网+”环境下的数字媒体融合应用，以网络技术作为基础更好的完成用户的筛选任务，并以此作为基础进行各方面的规划设计，以此保证各个环节推动的顺利性，最终实现为不同的用户提供针对性的媒体信息服务，让用户的需求得到最大化的满足的目的。经过分析与整合，以下将从几个方面入手对此展开研究：第一，在“互联网+”环境，传媒企业可以采取数字媒体融合的方式对用户信息进行采集，在保证所采集的信息的丰富性的基础上进行大数据分析与云计算，获得更为精准的数字信息分析成果，使客户的筛选工作能够以此作为基础，实现效率和质量的双重提升，为后续的工作打下良好的基础。第二，在处理不同层次的用户需求时，传媒企业应当以“互联网+”环境下数字媒体融合为基础进行信息形式的优化，以便于用户的筛选、价值应用等环节的顺利开展，让传媒企业在新的时代背景下实现核心竞争力的有效提高，在竞争及激烈的行业中获得更多的发展机会，最终呈现出科学化的发展状态，实现“互联网+”环境下数字媒体融合以及发展的有效性。

  三、结束语

数字媒体替代传统媒体成为时代的主流是必然的发展趋势，同时也是用户获取更多的信息资源的必然趋势，媒体行业必须对此起到高度的重视，紧跟“互联网+”时代的发展，加强对数字媒体的融合研究，从多个方面和角度入手进行优化，做到立足于当前着眼于长远，不断的为数字媒体融合在“互联网+”环境下的发展提供可靠的支持力量，创造出更多的良性影响力。

（作者单位：太原日报社 刘艳茹）