融媒体时代主流媒体的创新传播和舆论构建

关键词：虚拟主播;直播;短视频;融媒体传播

融媒体时代，面对新的、复杂的、多变的舆论环境，主流媒体如何创新传播方式，提升舆论引导力和传播影响力，成为主流媒体转型发展的题中之义。各家传统媒体都在思考融媒体的创新、转型和升级之路，以云为媒、出新出彩成为媒体竞技场上新的角逐点。在众多的传播方式里，虚拟主播的参与、系列直播的推出、爆款短视频的打造等不失为主流媒体通过小屏出大彩的有效途径。

  一、虚拟主播助力，融媒体传播实现弯道超车

随着人工智能技术和计算机应用的不断发展，虚拟主播发展如火如荼，为融媒体打开新的发展窗口。虚拟主播与融媒体的结合，是人工智能浪潮下，融媒体实现弯道超车的一大利器。

2021年全国“两会”期间，山西晚报充分利用人工智能、AI语音生成等技术，在全媒体平台首次使用虚拟主播的方式播报全国“两会”，两位虚拟主播“大山”“大河”靓丽登场，山西晚报客户端及山河视频各平台号同时开设“‘大山‘大河报两会”短视频专题，让两位虚拟主播带受众第一时间关注和了解“两会”热点，受到广泛关注，2022年全国“两会”期间，山西晚报继续推出“‘大山‘大河报两会”短视频专题，同样得到良好的口碑反馈。除“两会”报道外，山西晚报虚拟主播还为受众输出了海量的本土原创新闻。

虚拟主播的运用，是山西晚报人工智能运用与媒体融合传播相结合的一次重要尝试，也让山西晚报新媒体在重大报道中脱颖而出，较为成功。山西晚报虚拟主播拥有与真人一样情感饱满的播报效果，其中，虚拟主播“大山”是一名声音浑厚的帅气男生，主播“大河”是一名声音甜美的短发女生，增进了山西晚报与受众互动的认同感和亲切感;虚拟主播完美匹配融媒体使用场景，一键即可实现将文字转换为声音，在大大减少人力、物力投入的同时，短时间完成海量新闻播报，提升了新闻内容制作的效率。

可见，在媒介格局、舆论环境、话语主体、传播方式等都在发生变化的当下，虚拟主播与融媒体的结合，可以助力传统媒体在内容生产上实现高效率、高智能，增强虚实交互，激活媒体活力，释放新闻生产力。

  二、系列直播加持，新媒体产品拥有品牌IP

单场新闻活动现场的直播不足为奇，但是将直播做成系列性、主题性就很难能可贵，面对媒体融合发展的大势，山西晚报通过打造品牌IP系列直播，让新媒体产品抓牢新闻属性，焕发更强的生命力。2019年9月底，山西晚报启动跨年度大型文化采访活动“晋地宝藏·山西博物馆之旅”，3年过去，活动已走过了40余站，而且还在继续，期间，40余场主题系列直播让更多的山西境内博物馆的宝藏通过直播走进了人们视野，该系列直播活动受到业内高度认可，2021年，该项目被国家文物局确定为2021年度中华文物全媒体传播精品（新媒体）推介项目;2020年7月至11月，作为“谁不说俺山西美，金牌导游带您游”主题宣传活动的一部分，山西晚報联合百名金牌导游，遍访山西11市，开展互动连线系列直播15场，助力约60个旅游景区在“云”上和大家见面，累计吸引2000多万名网友关注，是当时山西文旅行业规模最大的直播活动。

山西晚报系列直播反响不凡，表现出以下特点：选题内容不求高大全，而是锁定某一特定行业，关注人们欲知却未知的话题，直播受众更为精准，直播内容更具贴近性、更有温度;直播具有双向传播性，网友发表的疑问可以第一时间反馈给直播团队，互动粘性强;直播成系列性，对山西某一行业的主体资源进行了巡礼性的展示，形成品牌IP，对行业的推动作用不可小觑;与诸多直播不同，山西晚报深耕媒体自身价值，推出新闻信息属性相关的直播产品，牢牢把握公共传媒的属性。

直播之争本质就是内容之争，新闻媒体系列直播可以同时满足受众对资讯时效性、现场感、多角度、全局性等的需求，可以成为媒体、行业人士、普通受众互动交流的有效平台，可以成为新闻媒体见证行业成长、助力行业发展的有力方式。

  三、短视频革新，舆论场生态富有生机活力

近几年，随着短视频的爆火，新闻媒体的传播方式在发生着新一波的革新，随着融媒体传播的纵深推进，短视频阵地已成为打造新型主流媒体的标配和显性指标，成为大家新的新闻竞技场。各家主流媒体争相通过短视频平台内容的打造，创新新闻舆论的传播方式，抢占新媒体影响力建设制高点。

在短视频阵地，山西晚报有一些探索和经验。2019年5月，山西晚报官方视频品牌“山河视频”出炉，“山河视频”主打新闻资讯类原创短视频、直播，期间，抗疫主题、消防员主题等的短视频均成为爆款，2020年2月新冠疫情期间，单月生产短视频650余条。截至2022年10月，“山河视频”抖音粉丝量已突破210万，快手粉丝量已近120万，两大平台视频发布量近1.6万条，全网点击量达数百亿次。以“山河视频”为例，相比于传统的传播方式，短视频传播有着更加友好、亲民的舆论环境。一方面，新闻，在真实的基础上，首先要拼的就是快，短视频以短平快的方式，保留了“新近发生的事实的报道”的新闻本真;其次，原创的本土化、正能量的新闻选题，激发起山西受众心理上的认同和共鸣;高频次的视频发布，保障了受众日活量，搭建起主流媒体和受众新的交流、互通平台。

可见，短视频为传统媒体融媒传播、转型升级提供了切实可行的路径，可以为主流媒体提供新的舆论阵地，助力其创新传播方式，获得海量受众流量。

  四、结语

融媒体时代下，全新的新闻传播方式为受众带来新的感官体验，构建着主流媒体新的舆论阵地，推动着新闻事业的转型升级和蓬勃发展。但是，媒体传播的技术、平台、介质均在迅猛变革，主流媒体的新媒体传播势必危中有机，机中有危，主流媒体必须在新闻属性之下，结合新技术、新理念，时刻保持优秀的原创能力、传播能力，才能在融媒体传播的浪潮中构建公信力、话语权，让主流媒体的价值得到最大程度的展现。

（作者单位：山西晚报社 张彩云）