推进文化产业发展，打造特色文化品牌

关键词：临汾;特色文化产品;文化产业体系;特色农业

一、临汾地区特色文化面临的问题

文化是人们在一定社会生活条件下创造的物质和精神财富，是文化得以传播和延续的重要载体。当前临汾地区文化在发展过程中面临诸多问题，这些矛盾导致了临汾地区特色文化创新发展受到制约和影响;同时也导致人们对传统文化的价值观念有所动摇;进而影响到社会文化的整体和谐发展[1]。

  （一）特色文化发展受到制约

首先，传统民俗对当前特色文化的创新发展影响较大，主要体现在以下几个方面：第一：传统民俗的内容以及形式过于简单、传统，并没有给大众带来精神上的满足，因而对传统文化的创新发展失去了最大的动力。第二：一些传统民俗与现代元素相结合后的新型形式难以获得大众的认可与接受。第三：一些传统民俗缺乏创新活力，甚至创新意识淡薄，导致创新动力不足，没有形成具有足够吸引力的特色文化发展模式。第四：在传统民俗创新过程中缺乏人才及资金的支持与帮助，使得创新活力受到了限制。第五：传统民俗创新理念尚未得到普及化，未能吸引大众的广泛关注与兴趣;同时也缺乏资金支持与技术支撑，使得传统民俗的创新发展受到限制。此外，在当前政府大力推动与传统民俗相结合的新型文化模式中，缺乏资金支持与人才支持，导致创新动力不足等问题，这对于当地特色文化创新发展产生了不利的影响。

  （二）文化宣传与发展不够协调

目前临汾地区的特色文化宣传存在着多方面的不足，在文化与经济和旅游的结合过程中有很多值得借鉴之处。但是同时需要注意到，文化部门在宣传力度方面和经济和旅游部门之间的协调发展还不够，没有形成整体合力[2]。

宣传力度不够并不能导致文化特色景点得到有效推广、旅游产品得到有效开发;如果对旅游文化不重视而一味追求经济效益则会导致文化宣传与发展严重脱节、文化与旅游相分离现象出现。而对于传统民俗文化的宣传还没有形成广泛、有效的宣传渠道。这导致各地在开展地方传统民俗文化活动时缺少有效支持;这也是导致地方民俗表演节目没有得到广泛推广的重要原因之一，同时也会破坏当地的精神面貌，也对传统民俗文化的传承带来一定的阻碍作用。

二、促进临汾地区文化产业持续发展

当前，在推动传统产业转型升级，加快高质量发展的同时也要避免传统产业产生消亡的风险。而推动临汾地区传统产业转型升级过程中要积极构建创新创业孵化体系，同时要积极开发适销对路的特色产业产品，要加大对传统产业转型升级相关人才队伍和知识产权保护机制建设及相关扶持政策，不断优化地方社会经济结构和地区人民生活水平。促进临汾地区文化产业健康、持续发展既要注重经济效益，也要注重社会效益与生态效益并举实现可持续发展。

（一）优化生产组织方式，促进文化企业转型升级

当前，随着经济社会向创新驱动转变，互联网的快速发展，特别是云计算、大数据、物联网等信息技术的广泛应用，数字技术对文化产业的影响日益增强。从生产关系来看传统的以生产要素为核心的价值链结构已经不能适应经济社会的发展要求;其次，随着市场竞争能力的增强以及经济结构不断优化，企业生产经营面临着更大考验[3]：

一是技术不断革新迭代影响其技术水平和市场竞争力;二是市场环境不断变化对企业经营模式和产品品质提出新挑战;三是生产组织方式不合理会带来生产效率低、质量低以及成本高等一系列问题。因此，通过优化生产组织方式对传统文化产业的转型升级势在必行。在推动传统文化产业转型升级过程中应注重完善创新创业孵化体系。传统文化产业要提升竞争力必须要在创新方面下足功夫而不是在速度上下功夫进行创新驱动发展;也只有这样才能不断提升企业的核心竞争力、发展水平以及品牌影响力。否则将会带来不可持续的发展风险及生态灾难隐患。

（二）创新产品品种，促进文化市场繁荣发展

要充分发挥产品创新对文化产业的推动作用，促进文化要素资源和文化产品有效整合并实现优化配置和循环利用;同时也要加大对先进技术和设备的研发投入与推广应用，让更多先进技术、设备实现产业化生产，从而促进文化产业的繁荣发展。对企业来说首先要提高产品质量，通过产品质量提高企业竞争能力。同时也要通过建立完善的文化市场机制，充分发挥市场机制的调节作用，不斷优化文化市场的经营环境和经营方式。在创新产品生产模式过程中要注重知识产权保护和文化资源整合并加强文化产业发展体制机制创新，同时也要重视人才培养和文化人才培养以及行业人才培养相结合等相关举措促进区域内文化产业技术水平、创新能力以及人才队伍建设取得良好效果[4]。

其次在构建文化市场机制过程中要积极培育消费者需求与自主消费意识。为了能够满足人民日益增长的美好生活需要和增强人民幸福感需要不断完善相关市场制度及体制机制建设，充分发挥文化市场的调节作用和对文化产业发展的促进作用等内容也应当得到重视与加强。最后还需要不断强化对人才队伍的培养与管理工作，完善人才培养机制与激励机制建设，通过一系列举措促进区域内非物质遗产等文化产品创新和市场繁荣发展。

（三）开发新型营销模式，打造临汾文化产业品牌

在新形势下进一步开发新型营销模式，对于不断促进临汾地区文化产业可持续发展具有重要意义。一是建立专业特色品牌宣传推广机制。积极利用互联网等新媒体进行特色产品的宣传推广，扩大临汾文化产业品牌的影响力以及知名度。二是搭建产品与渠道双向互动平台。三是完善企业服务网络体系建设，积极提升政府管理能力、搭建公共平台促进文化企业品牌创新，同时推动临汾文化企业积极拓展海外市场并注重产品国际化营销方式创新。四是通过有效的市场宣传手段让更多用户了解并喜爱临汾特色文化产品。五是通过线上线下多渠道加大旅游推介力度以扩大临汾特色产业品牌影响力，同时加强与景区、电视台等合作打造出更多高品质旅游目的地，为促进临汾文化产业健康发展提供更多契机[5]。

三、结语

在经济全球化的背景下，文化产业作为一种特殊的生产力，对提高国民生活水平、推动区域经济社会协调发展、促进区域社会和谐稳定具有十分重要的作用。目前，临汾地区通过发展文化产业可以使企业与农民实现互利共赢。同时有利于地方经济的发展。但是发展文化产业还需要完善相应的制度建设，构建现代经济发展体制。构建符合现代企业制度要求的企业结构。积极发挥文化产业在优化产业结构、培育新兴产业中的重要作用。充分发挥区域特色经济优势，通过融合多种资源优势，推动当地产业的升级与迭代发展。大力发展临汾地区特色产业体系，为临汾地区传统优势产业的长足发展奠定坚实基础。

参考文献：

[1]何颖，刘倩玲.构建新时代的文化产业发展体系——广西文化产业高质量发展报告之一[J].新西部，2022（07）：17-25.

[2]路太忠.打造特色文化品牌推动产业繁荣发展[N].张家口日报，2017-02-18（003）.

[3]秦璇.打造民族特色文化品牌推动河南文化旅游产业新发展[J].当代经济，2015（18）：94-96.

[4]王小强，张琳彦.以特色动漫产业发展打造城市文化品牌[J].理论学习，2014（05）：46-48.

[5]金喜双.传承打造弘扬白城文化品牌推进吉林西部特色文化发展繁荣[N].吉林日报，2012-04-06（009）.

（作者单位：临汾市尧都区文旅局 李妍萍）