媒体融合背景下新闻写作创新策略探析

摘要：新媒体时代，传播业态发生巨变，不同媒介之间融合发展。为适应新的形势，新闻记者必须增强创新意识，不断创新工作模式。新闻写作是开展新闻传播的基础所在，在媒体融合背景下受到诸多影响，随着媒体融合程度的不断深入，新闻写作存在的问题日益凸显。为适应融媒体新闻传播的需求，新闻记者必须在守正的基础之上积极创新。文章首先探讨媒体融合对新闻写作的影响，进而分析融媒体环境下新闻写作存在的不足，最后有针对性地提出改进策略，以帮助新聞记者不断提高写作水平，创作出更多高品质的新闻。

关键词：媒体融合；新闻写作；影响；创新；发展

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0102-03

新闻写作的目的在于运用语言的形式向受众报道新闻事件。新媒体时代，由于不同媒介的融合发展，传统新闻写作方式已经难以满足融媒体传播的需求。因此，新闻记者在保留传统优势的基础上，还需要认清行业发展的新态势，把握融媒体新闻信息传播的规律，才能够通过新闻写作更好地为受众提供优质的服务。

一、媒体融合对新闻写作的影响

信息技术发展使得媒体融合加速，媒体格局因此发生巨变，新闻记者要想适应新的环境，就必须从理念、思维、语言风格等方面着手进行创新和变革。传统模式下，新闻写作通常以具体的问题作为核心，或者将关注的重点放在新闻主体上，或者以搜集到的新闻素材作为内容。因此，新闻内容及写作方向都侧重于微观层面，注重细节的表现。但是由于不同媒介的融合发展，和新闻主体有密切关联的其他要素也开始进入受众关注的范围，对新闻数量、质量的要求因此变得更为严格。新闻写作开始从过去注重实时报道，转变为主要给受众提供高质量的新闻服务。由于参与新闻报道的媒介不断增多，不同媒介的新闻资源迅速整合，融合新闻因此而产生。融合新闻以不同媒介之间的融合为基础，使得新闻内容可以通过多样化的形式进行表达。受众选择的范围更广，新闻的内容及形式更加多元化。因此，在新闻内容写作时，需要尽量采用更能引起受众关注的形式，才能显著地提高新闻内容的实用价值及吸引力。

二、媒体融合背景下新闻写作存在的问题

（一）新闻标题脱离实际

媒体融合程度加深的同时，不同媒介之间的竞争越来越激烈。部分媒体为吸引受众，故意夸大其词，尤其是在新闻标题的设计上，标新立异，导致新闻标题与新闻内容、新闻事实严重脱节，对受众造成误导，甚至削弱媒体在受众中的公信力[1]。

比如搜狐网曾经发布的新闻《让人毛骨悚然的动植物杂交》，标题中不仅使用了“毛骨悚然”这样的词语，而且“动植物杂交”更是闻所未闻，新闻发布之后迅速获得网民的广泛关注，点击量接近千万，但标题与新闻内容严重不符，该新闻中的图片都是经过PS技术处理的，所谓的“杂交”也并非真正生物学意义上的杂交，作者通过这样的方式夸大其词，有迎合受众猎奇心理、博取受众关注的嫌疑。

新闻内容与新闻标题明显不符，很容易对受众造成误导，甚至引发严重的后果。再如某媒体报道的《武汉1男子因1元钱砍人致死》一文，让人误以为只因为1元钱就发生纠纷，出现惨案，细看新闻内容才知道当事者有精神病，是在受到外界刺激的情况下，才做出了极端的行为。

（二）新闻立意缺乏深度

媒体融合使得新闻信息传播速度加快，当某一事件发生之后，媒体会争相报道，这种报道不仅立意陈旧，而且内容过于浅层化，明显缺乏深度。以“湖南常长高速客车起火”这一事件为例，事故发生之后，很多媒体纷纷对此进行了报道，但是报道的内容大都是讲述人员伤亡情况、后续救援情况等，很少有报道深入分析事故发生的原因，探讨相关机制的漏洞，进而提出有效的补救措施。其他同类型的报道同样如此，只注重表面的情况，很少深究根本原因。除此之外，部分新闻记者在写作稿件时，沿用旧的模式，简单地对新闻素材进行组织，没有结合事件的背景进行全面的分析，对素材的提炼明显不足，也不懂得运用融媒体思维，导致新闻立意新颖度不足，稿件含金量偏低，很容易被其他同类型的报道取代。

（三）新闻内容雷同

媒体融合的同时，新闻内容同质化现象也越来越突出。很多媒体发布的新闻原创性明显不足，甚至一味转载其他媒体发布的内容，严重影响了受众阅读的积极性。以“蚂蚁集团上市被叫停”这一事件为例，该新闻被爆出之后，国内众多媒体纷纷进行了报道，但是报道的内容大同小异，新颖性明显不足。融媒体背景下，媒介垄断新闻的格局被打破，新闻事件发生后，多家媒体可能同时得到消息并立即开始进行新闻报道，为了拔得头筹，很多媒体在报道时只对内容进行简单审核，便通过相应的渠道发布，导致各大平台所呈现的新闻内容雷同，千篇一律的报道不仅容易让受众心生厌倦，同时也无法体现媒体和报道本身的价值，这也是融媒体新闻写作面临的最大困境。

三、媒体融合背景下新闻写作创新的策略

（一）优化新闻标题，注重切合实际

融媒体背景下，新闻写作不能一味照抄或者复制传统媒体的内容，成为一种网络形式化的传统媒体，而是需要积极创新，从新闻内容、风格形式等各个方面着手，通过改变视角、创新语言来吸引受众[2]。新闻记者必须认真思考如何才能制作出新颖的标题。

首先，新闻标题应当简洁明了。新闻标题是写作稿件的第一个步骤，同时也是受众接触新闻信息的首要环节，由于版面的限制，新闻标题通常较短，标题与文章内容基本一致。以亳州晚报所发布的系列报道为例，标题简单直接，一目了然，让受众在第一时间就能了解文章的内容，使新闻标题的作用得到充分发挥。如《与病毒面对面 全天轮班坚守》《战“疫”一线党旗飘》等。因此，优质标题的要求就是生动、简洁、凝练。标题要符合事实，对新闻内容进行高度的概括。

其次，标题的内涵要丰富，给人深刻的印象。新闻标题不仅要点明文章内容或者主要的观点，还要能够表达作者的情感，唯有如此才能更好地将新闻信息传达给读者，通过新闻的标题，读者就能看到文章的“灵魂”，进而产生强烈的共鸣。比如亳州晚报发布的新闻《复产马不停蹄 追赶“疫”失春光》，借“春光易逝”的谐音，来表现复工复产的重要性，号召所有民众积极地参与复工复产，建设美好的生活，让读者觉得格外亲切。

再次，新闻标题要紧扣热点，反映时代精神。相比其他体裁的作品，新闻对标题的要求更为严格，为适应融媒体新闻传播的需求，新闻标题不仅要能够反映事件真实情况，还要具有弘扬主流价值观念的作用，才能通过新闻宣传达到引导受众的效果。比如亳州晚报发布的新闻《全员上阵全民配合，服务全民接种“最后一米”》，作品重点报道了亳州各社区工作人员从早到晚坚守疫苗接种点，帮助医疗人员开展疫苗接种工作的情况，既反映了亳州人民众志成城、共克时艰的精神，也让读者看到了疫情面前人与人之间的温情。

（二）创新新闻立意，精心撰写导语

立意是写作优质新闻稿件的关键所在，由于融媒体新闻篇幅通常都比较短小，所以在写作时适宜采用正面直叙的方式，即开门见山地表现新闻的主题，不采用迂回的方式。新闻记者写作时一般以特定的材料为基础，提炼新闻的主题，因此，如何在有限的材料中精准地抓住报道的关键点极为重要。在新闻写作实践中，导语具有传递新闻信息的作用，新闻记者在写作导语时，要注意发挥导语的信息检索功能，增强导语对受众的吸引力。导语如同新闻的眼睛，因此新闻记者要注意体现导语的两项功能：其一，反映新闻的主题；其二，吸引受众的关注。以亳州高新发布微信公众号所发布的新闻《与企同行，纾困解难》为例，作者在导语部分这样写道，“为落实保市场主体决策部署，了解企业生产经营状况，为企业纾困解难，11月17日上午，高新区人社局一行先后前往和韵乐器有限公司和福润香食品有限公司开展帮扶走访调研活动”，既交代了事件的背景，又简要地说明了事件的主要内容，让读者充分地感受到政府对当地企业的关心和支持。

（三）改变写作思路，贴近受众心理

在传统新闻报道模式中，大部分记者在创作时主要采用“倒金字塔”的叙事模式，这种行文方式虽然中规中矩，但是显得十分老套，创新度明显不足。随着媒体融合加速，一种新的写作模式悄然诞生，很多媒体记者发现，通过“讲故事”的方法报道新闻，能够增强新闻的传播效果，虽然这种方式并非唯一的创新方法，但是为记者创作新闻提供了新的思路[3]；为适应融媒体背景，新闻记者可以尝试改变旧的写作理念及行文思路，通过这样的方式来体现新闻的趣味性。以亳州晚报发布的新闻《晚上遛弯 三轮莫“霸道”》为例，记者以轻松的口吻反映市内三轮车到处乱停放的现象，成功地引起广大市民的关注与讨论，在讲述事件时没有采用传统严肃的笔调，而是显得比较亲和自然，记者以“亲眼所见，亲身体验”的方式讲述见闻，从普通市民的角度表述这一现象给民众生活带来的困扰，不仅角度新颖，而且贴合民众的生活，既具有一定的实际意义，又代表市民说出了内心的真实想法。此外，新闻写作是为了满足受众的新闻阅读需求，如果新闻无法引起受众关注，其就毫无价值可言。因此，新闻记者在写作时，还需要创新视角，比如可以将新闻与民众的需求密切结合，拉近新闻与民众之间的距离，尽可能报道受众当前最关心的问题，更好地传递经济、文化等不同层面的动态，向民众展示新闻事件的本质。以亳州晚报所发布的新闻《车检新规上线，车主们准备好了吗？》为例，在编辑新闻报道时，记者从车主的角度着手，分析新规带来的系列影响，逐一列举新规之下需要注意的事项，为广大车主提供了当下迫切需要的信息，成功地拉近了媒体与读者之间的距离。

（四）打造全新视点，优化新闻内容

虽然新闻工作的每一个环节都要重视创新，但内容创新仍然是重中之重。特别是基于新的融媒体形势，新闻记者在写作新闻稿件时，既要尊重客观事实，同时还要善于将原本抽象的事物形象化、平凡的事物新颖化，尽力做到精益求精，致力于打造全新的视点。只有这样，才能不断提升新闻内容的质量水平，为受众提供信息服务，带给受众良好的阅读体验。在新闻写作实践中，亳州晚报记者不仅注重通过新闻报道讲述真实事件，而且善于从不同的角度分析看待新闻事件，从而达到令人耳目一新的效果。

以专题报道《擦亮药都金字招牌 助力盛会圆满召开》为例，简要地交代了药博盛会的渊源、“药都”悠久的历史，而且从不同角度记述了药博会现场的盛况，具体包括展会现场布置、网络直播平台搭建进度、相关人员工作情况，还介绍了疫情防控、中药质量监管等方面的情况，在深度和广度两个方面同时发力，丰富报道的内涵，让受众全方位地了解与药博会有关的各种信息。

再如专题报道《开启世界中医药之都新增长极》，重点讲述了亳州高新区各大药企的发展状况，具体包括生产规模、前沿技术、产业发展前景等，让读者在深入了解亳州药业发展现状的同时，从更深层次了解亳州未来的发展规划。详细而全面的报道向读者提供了大量的信息，将读者认知提升到一个全新的高度。

（五）创新话语样式，寻求跨媒传播

传统新闻传播模式下，媒体掌握话语主动权，新闻记者在写作时往往只需要表述清楚新闻事实，很少考虑受众阅读时的感受，因此所采用的话语样式比较严肃，不够活泼，对受众缺乏吸引力。进入融媒体时代后，记者除了要考虑传统媒体信息发布的需求，还要学会与其他的媒介合作，合理地运用新的思维方式及文化符号，创新新闻报道的话语样式。在报道重要的新闻信息时，可以采用比较严肃的新闻语言，而在报道一些生活类新闻时，则可以采用大众化的语言，在报道与年轻群體相关的新闻信息时，还可以融入部分网络热词。通过不断创新新闻报道的语言形式，获得更多受众群体的支持。

以亳州晚报2021年9月3日刊载的新闻《火红小辣椒，映出红火好日子》为例，记者在采写报道时，既运用了规范的新闻叙述语言，还加入了椒农们的语言以及大量文学性的描述语言，生动地记录了椒农们劳动时火热的场景，让人感觉格外新鲜活泼。

除此之外，亳州晚报记者在写作时不仅充分考虑了传统媒体在新闻宣发方面的需求，还考虑了公众号、网络媒体、客户端等不同媒介形式信息传播的特征，在创作时积极运用网络热词，创新语体，确保创作的新闻既可以通过传统媒体发送，又能通过其他的渠道传递给受众，在保留传统媒体优势的基础上，积极寻求与新兴媒体之间的合作，真正实现“一次创作，多方宣发”的目标。

四、结语

传统媒体新闻写作程式化、严肃化特点突出，容易让读者产生疏离感。进入融媒体时代后，新闻信息发布的渠道越来越多样化，受众接收新闻信息的渠道也变得更丰富，传播格局的变化导致新闻行业竞争压力不断增大。新闻记者必须正视媒体融合对新闻写作的影响，在采写报道时，不仅需要考虑传统媒体信息传播的需求，还要认真分析其他媒体新闻传播的规律，积极地从思维观念、语言运用等方面着手，突破传统新闻写作模式、写作方法的限制，不断提高新闻采写水平，才能在保留传统媒体新闻传播优势的基础上，借助媒体融合带来的大量机遇，更好地发挥新闻传播的效力。

参考文献：

[1] 孙晓婷.电视新闻写作存在的问题及建议[J].新闻世界，2021（5）：20-23.

[2] 陈笑迎.论求异思维在新闻写作中的应用[J].中国报业，2021（17）：110-111.

[3] 刘冰，赵玉霞.新闻写作中特殊技法的运用[J].青年记者，2018（36）：57-58.

作者简介？赵琳琳，本科，助理记者，记者，研究方向：新闻写作。