专业化体育媒体在北京冬奥会的报道策略研究

摘要：在互联网社交媒体时代，2022年北京冬季奥运会的新闻报道呈现出全新的样态，热点话题在社交媒体上的发力“破圈”更是颠覆了大众对大型综合性运动会传统报道方式的认知，给专业化体育媒体带来了挑战和机遇。文章总结2022年北京冬季奥运会各类媒体在报道方式上的创新和突破，分析互联网社交媒体时代冬奥会相关热点话题发力“破圈”的传播规律，结合报道北京冬奥会的具体案例和实践经验，用独家体验、独家观点和独家资源在坚守专业性和寻求热点话题“破圈”之间搭建起桥梁，旨在寻找到全新媒体环境中专业化体育媒体在报道大型综合性运动会时的准确定位和发力方向，通过再造内容价值，提升从业者自身在这场媒体大战中的用户价值和社会价值。

关键词：冬奥会；互联网社交媒体；热点话题；“破圈”；专业化体育媒体；报道策略

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）10-0107-03

随着互联网社交媒体时代的到来，2022年北京冬季奥运会的新闻报道在数字化互动方面开启了崭新的时代。根据国际奥委会公布的数据显示，赛事期间共有6400多万人使用奥林匹克网站和手机应用关注冬奥会，奥林匹克社交媒体平台关注人数增加超过千万，创下历史纪录。主要社交媒体平台奥林匹克频道的观看人数比平昌冬奥会增长58%，抖音海外版上#OlympicSpirit（奥林匹克精神）主题标签的视频浏览量超过21亿次。在奥林匹克官方网站上，粉丝给他们支持的奥运选手发出4700万条虚拟助威。正如国际奥委会电视和营销服务首席执行官兼常务董事蒂莫·卢姆所说，2022年北京冬季奥运会在传统媒体与社交媒体之间，形成了很有意义的历史转换。

一、全新样态：各大媒体在北京冬奥会报道中的发力“破圈”

“破圈”，指某个人或某件作品突破某一个小的圈子，被更多的人接纳并认可，是某种文化形式和文化内容在不同网络群体之间流动分享的现象。基于互联网社交媒体的高度发展，“破圈”也成為2022年北京冬季奥运会期间各大媒体竞相发力的手段。尤其是以抖音为代表的商业性网络媒体，它们基于巨型流量池和丰富的资源，以“破圈”为手段，打造“冰雪健儿+体育明星+体育名嘴+体育创作者+演艺明星”的跨界联动，以制造热点话题为核心，推出多档自制栏目和线上直播，在让2022年北京冬季奥运会的热度蔓延全网的同时，也形成了热点话题制造和传播的成熟链条。

2022年北京冬季奥运会是国际大型综合性运动会，每个比赛日都会有丰富的焦点人物和事件，网络媒体庖丁解牛，一方面通过事件现场广泛寻找生动细节，另一方面通过自制栏目深入挖掘背后故事，经过“破圈”形成话题，而话题“畅游”流量池后热度飙升，最终在全网形成热点。比如，中国自由式滑雪运动员谷爱凌夺得两金一银，是本届冬奥会上的绝对明星和全网的顶级流量。其在首钢大跳台拿下自己的冬奥首金后，互联网媒体首先通过分解现场细节，迅速制造了#谷爱凌夺金、#谷爱凌挑战极限1620、#巴赫谷爱凌碰拳等一系列话题，获取了现场的第一波流量。此后互联网媒体又迅速抢占第二落点，挖掘#谷爱凌的手机屏保是奥运金牌、#谷爱凌五环美甲等话题，将第二波流量收入囊中。待赛后新闻发布会结束，其基于谷爱凌的采访，又将话题内容进一步丰富，生成了#谷爱凌和妈妈相互激励、#谷爱凌叫苏翊鸣好弟弟、#谷爱凌决赛前夜弹钢琴解压等话题，让流量继续上升。此后，该话题开始了在网络平台上的“破圈”之旅，#群星发文祝贺谷爱凌（体育“破圈”演艺）、#谷爱凌三观太正了、#谷爱凌在海淀黄庄学奥数（体育“破圈”教育）、#谷爱凌回应国籍问题（体育“破圈”政治）、#谷爱凌的足球天赋有多高（冰雪“破圈”足球）、#谷爱凌想吃北京烤鸭（体育“破圈”美食）等话题实现了体育与不同领域话题的“破圈”，最终将一个焦点新闻事件从各个维度解剖，完成了在全网的热播。

从以上案例可以看出，“破圈”是一种创新的新连接，是主体与更多客体发生连接、产生新的关系，最终形成一个丰富的价值网络。在2022年北京冬季奥运会的传播报道上，无论是央媒，还是商业性网络媒体，都在使用“破圈”的方法去改变内容的生产和表现方式，从而重构全新的价值结构。“破圈”是大势所趋，对专业化体育媒体来说，也需要在其中转变新闻的生产方式和传播方式，并寻找到属于自己的定位。

二、众里寻他：专业化体育媒体在北京冬奥会传媒大战中的报道策略

随着全球互联网从“门户时代”发展到“社交时代”，各类媒体的生产方式也发生了转变，在此前处理和传播海量信息的基础上，发展为制造海量话题，并通过“破圈”使话题在网络上发酵传播。在国际大型综合性运动会的报道中，专题化体育媒体既需要适应全新的生产和传播方式，抓住热点话题带来的流量，又需要明确对体育的专业解读依然是国际大型综合性运动会报道“破圈”重构的全新体系中的核心所在，并搭建起热点话题与自身媒体价值之间的桥梁。作为地方专业化体育媒体，天津广播电视台体育频道（简称天视体育）以新闻专题节目《你好，冬奥！》和相关新媒体平台实现大小屏联动，对专业化体育媒体如何在全新的生产和传播方式下报道冬奥会进行了有益的探索。

（一）从热点话题到独家体验

2022年北京冬季奥运会期间，话题在互联网社交媒体上迅速传播，火爆的流量之下，用户围观热点、获得信息、发表观点，但唯独无法获得关于话题的现场体验。在国际大型综合性运动会期间，深入赛事一线进行现场报道一直是持权专业化体育媒体的最大优势。因此，在互联网社交媒体时代，将热点话题与现场体验相关联，也是专业化体育媒体的首要报道策略。

不过，在新的传播环境下，用第三人称视角去描摹现场细节、采集现场声画的传统的报道方式已经无法满足受众的需求，专业化体育媒体也必须在表达上进行突破。在2022年北京冬季奥运会中，天视体育用沉浸式报道的方式搭建起热点话题与用户需求之间的桥梁。

“沉浸式新闻”一词最早于2010年由尼诺·德拉佩纳等人在《沉浸式新闻：为第一人称新闻体验设计的沉浸式虚拟现实》一文中提出，是一种能让观众获得新闻故事中描述的事件或情形的第一人称体验的新闻报道形式[1]。沉浸式新闻能通过运用3D游戏和虚拟现实技术，为用户创造一种亲临现场的在场感、真实感和沉浸感。在2022年北京冬季奥运会的报道中，天视体育虽然没有使用VR视频技术，但抓住了沉浸式报道的核心，即第一人称体验。结合社交网络媒体上的热点话题，记者深入相关新闻现场，用亲身体验的方式进行报道，在选题上热点化、在内容上故事化、在形式上剧情化、在表达上口语化、在制作上网络化，在冬奥会的新闻大战中用最便捷的方式生产出了一批紧跟热点话题、符合网络传播规律和受众口味的情景剧、Vlog作品，《美食+科技，绝了！天视体育记者探营冬奥媒体餐厅》《冬奥“黑科技”再度来袭！天视体育记者体验睡眠舱》《冬奥闭幕，浓情告别！其实不想走，其实还想留！》等报道在微信视频号等社交媒体平台收获了较高的浏览量和点赞量。在互联网社交媒体时代，沉浸式、体验式报道也将成为大型国际性体育赛事前方报道的主流趋势。这对前方记者的采编能力提出了新的要求，相比对新闻事实的阐述能力，应该更重视对沉浸感的营造能力。用户不再需要第三者的画外音表述或是新闻事件报道，而是需要借助营造的沉浸感直接参与到场景中来获取关于新闻事件的信息[2]。相比于用短镜头、蒙太奇叙事的能力，应该更重视用场景调度和长镜头叙事的能力。蒙太奇在电视新闻中的应用，改变了报纸新闻时代人们通过文字接收信息的方式，而沉浸式新闻则更进一步，不再借助蒙太奇的镜头语言，“长镜头+固定机位”的呈现方式成为人们展现沉浸式新闻画面的主要方式[3]。

同时，前方记者也应具备使用手机、稳定器、微型麦克风、手机编辑软件进行拍摄、编辑并快速产出作品的能力，拍摄设备、编辑设备的小型化，让记者单兵作战在国际大型综合性运动会的报道中成为可能并渐成趋势。

（二）从热点话题到独家观点

热点不缺，观点稀缺，2022年北京冬季奥运会新闻报道在互联网社交媒体平台上出现的问题。因为热点基于新闻事实，国际大型综合性运动会的新闻大战中，新闻现场几乎没有死角，在互联网社交媒体上，海量新闻事实也呈蔓延状传播。而观点则是众多新闻事实进行排列组合后呈现的新样态，甚至是众多新闻事实经过思考后催化出现的新产物，具备原创性、深刻性、专业性，因此也是专业化体育媒体在互联网社交媒体时代新闻大战中脱颖而出的独家秘籍。

热点引人关注，观点则独具魅力，这种魅力来源于深刻性，而深刻性则需要依靠结构的力量，而不是依靠单一的语言的力量。这种结构是指如何去建构这个片子中的相关人物、相互关系，更多地去思考与这个事件相关的、同它发生关系的一些存在。其实一个人孤立的存在是不深刻的，只有当他和社会发生了某种关系，才能从他的身上揭示出社会的某种存在，这就是深刻所在[4]。

在新闻现场，如果只聚焦于事件和人物的核心部分，那么报道的事实是简单的、单一的。如果能够在现场寻找、挖掘与核心人物和事件相关的丰富关系，甚至通过前后方配合把核心事件放置于更宏大的背景之下考虑，那么这种复杂的结构承载的内涵一定是深刻的。因此，在冬奥会比赛现场，除了关注谷爱凌的夺冠时刻，还需要聚焦那些给谷爱凌提出各种刁难问题的国外记者。除了关注苏翊鸣的创造历史，还要聚焦和他并肩作战、给予他激励的教练佐藤康宏。在前后方配合方面，前方要给后方提供更丰富的现场内容和关系，而后方则需要给前方提供更宏观的观察视角，两者合力一起搭建起更宏大的背景、构建起更复杂的结构，从而一起使报道内容走向深刻。

使热点话题演变为独家观点的另一个方法是彰显专业性，这是专业化体育媒体的特长所在。国际大型综合体育赛事虽然引发全球关注，但由于自身的专业性极强，体育仍然属于小众传播，因此，当各种相关专业的信息令人眼花缭乱时，受众更需要专业的、权威的解读，这也是专业化体育媒体自身最大的社会价值所在。2022年北京冬季奥运会上，中国队运动员谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台决赛中，凭借最后一跃左转双周偏轴转体1620的超高難度动作逆转夺冠。“#谷爱凌封神的1620有多难”也成为当时互联网社交媒体平台上的热点话题。需要注意的是，搭建热点话题与独家观点之间的“专业性”并非指详细的原理阐释、缜密的逻辑推导和具有说服性的案例分析，这里的专业性是指由记者的专业报道带来的与众不同的视角和更深一层的故事。解读“#谷爱凌封神的1620有多难”这一话题时，天视体育新闻报道团队的专业性没有仅仅放在对动作本身难度的解读上，而是转换另一个视角，将难度解读为谷爱凌与法国选手苔丝·勒德之间的激烈竞争，在故事里、细节中、人物上，“1620到底有多难”得到了更为充分、具象、形象的解读。

（三）从热点话题到独家资源

互联网让整个社会的信息进入共享时代，尤其在各大社交媒体平台上，通过大量的转发、转载，独家消息几乎不可能存在。不过，专业化体育媒体可以凭借平时的积累，从热点话题入手，挖掘出更深厚、更丰富的独家资源，给用户带来独家报道。

相比于活跃在互联网社交平台上的其他媒体或内容制作方，专业化体育媒体在平时便深耕体育资源，在冬奥会这样的国际大型赛事新闻大战中，平日的深耕也到了开花结果之时。天视体育从北京冬奥周期伊始便在冰雪项目上展开布局，依托周播的冰雪类栏目，对竞技体育、群众体育、学校体育、体育文化、体育产业等进行了深入的采访，积累了大量冰雪运动的相关资源。在2022年北京冬季奥运会的报道中，一旦相关热点话题出现，天视体育便能第一时间在独家资源库中进行挖掘，把全网的热点话题变成独家的深入报道。比如，2022年北京冬季奥运会开幕式热场环节，全国十座城市群众上冰雪迎冬奥成为热点，天视体育及时推出了《开幕式十城联动短片天津篇》创作幕后故事的报道，制作了反应天津人民参与冰雪运动的短片《津门大爷在家建冰场，我和冬奥有个约会》，进一步深入挖掘了热点话题。当闫文港在雪游龙为中国钢架雪车夺得铜牌、创造历史后，天视体育报道团队又通过前后方的通力合作，赴闫文港家中对他的亲朋好友观看比赛的场景进行了记录，为闫文港突破历史这一热点话题增加了新的独家内容。当北京赛区冬奥颁奖广场首次启用，运动员接过美丽的颁奖花束时，天视体育新闻团队又拿出“冬奥颁奖花束天津造”的储备资源，将“网红花束”的热点话题转化为独家报道。

在重大事件的报道中，传统媒体尤其是平面媒体都有备稿的习惯，为的就是在重大新闻发生后第一时间带给受众更全面、更深入、更及时的报道。在互联网社交媒体时代，信息传递的速度和话题热度飙升的速度更快，要想在短时间内带给受众独家报道，资源库中丰富的储备就更具意义。因此，在大型国际运动会的报道中，备稿也应该成为专业化体育媒体在新闻大战中的常规战术。

三、结语

在互联网从“门户时代”转向社交媒体时代的大背景下，专业化体育媒体在国际大型综合性运动会的报道中面临全新的挑战与机遇。挑战在于当热点话题“破圈”密集来袭时，如何自如应对不被湮没。机遇在于激烈的竞争中，专业化体育媒体的社会价值更有可能最大限度地彰显。在这样的情况下，媒体的内容质量、品牌信誉、用户体验的友善度，都将是参与竞争的关键因素。因此，专业化体育媒体也要再造自己的内容价值、用户价值和社会价值，通过各种方式将热点话题转化为提供给用户的独家体验、独家观点和独家资源，从而在这场媒体大战中脱颖而出。

参考文献：

[1] 刘佳媛.媒介融合视阈下沉浸式新闻的思考与展望[J].新闻传播，2020（13）：10-11.

[2] 张馨文，罗相如.沉浸式新闻的叙事策略[J].新闻研究导刊，2020（3）：75-76.

[3] 常江，徐帅.非虚构的“浸入转向”：虚拟现实与影像纪实[J].新闻大学，2019（3）：71-84.

[4] 徐泓.不要因为走得太远而忘记为什么出发：陈虻，我们听你讲[M].北京：中国人民大学出版社，2014：92-93.

作者简介？刘国浩，本科，主任编辑，研究方向：体育新闻、纪录片。