论地理因素在新闻传播中的价值优势

摘要：“何地（Where）”是地理区位的核心，是新闻五要素中极其重要的要素。很多事件正因在特殊的、重要的地方发生才被称为新闻，还有一些地方因本身独有的特性而成为新闻。本文主要探讨地理因素在新闻传播中的价值优势。研究发现，将地理因素融入新闻传播，不仅能拉近域外新闻事件与本地受众的关系，激发本地受众的閱读兴趣，而且能充分发挥地方新闻中的地理区位优势，增强地方新闻的可读性、生动性、重要性，丰富地方新闻的传播价值，进而增强地方媒体新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词：新闻传播；地理因素；区域；影响力；价值优势

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）10-0101-03

2022年北京冬奥会期间，人们对吉祥物“冰墩墩”钟爱有加，导致“冰墩墩”纪念品一“墩”难求。重庆日报随即紧跟热点，将地理因素融入新闻报道，推出《人见人爱 “冰墩墩”盲盒原来是“重庆造”》[1]。该报道称“冰墩墩”盲盒系列产品是由重庆市涪陵区一家名为“凯高玩具”的企业生产的，并详细介绍了“冰墩墩”的生产情况。该报道可以说是地方媒体巧借地理区位因素，增强新闻接近性、重要性、影响力的代表作。

一、地理因素在新闻传播中的价值优势

新闻价值主要体现在新鲜性、重要性、接近性、显著性、趣味性五个方面。新闻必须具备新鲜性，重要性则往往由新闻事件本身的价值决定。本文仅探讨新闻传播中的地理因素，如何通过接近性、显著性、趣味性来增强新闻传播力和传播价值。

（一）接近性提高关注度

接近性是指新闻事实令人关切的特质，是新闻价值的评价标准之一[2]。

接近性一方面是地理区位的接近，另一方面是心理、利益、年龄等的接近。接近性越大，人们的关注程度就越高，新闻价值也就越大。例如，新冠肺炎疫情期间，疫情变化牵动着全国人民的心。不过相对而言，人们更关注自己所在区域、临近区县省市的疫情变化，并且这种关注程度是随着地理距离的延长而降低的。因此，“可以说越接近新闻源，事实越清晰，新闻价值越大”[3]。

这其中蕴含一个浅显易懂的道理，即越接近新闻源头，就越容易对受众产生影响。当然，这个距离不仅仅是指地理距离，还包括心理、情感、利益的距离。比如，倘若有两个国家同时调整银行存贷款利率，且调整幅度相当，而其中一个国家因与我国的经济关联度更高等因素，导致中国人通常会更偏向于关注该国的信息。

（二）显著性体现重要性

新闻中的人和事，往往与地点有着密不可分的联系。有的人、有的事或许在这个地方不是新闻，但在另一个地方就是新闻，甚至具有很大的新闻价值。

近年来，脱贫攻坚、乡村振兴是全国各大媒体关注的热点。2020年，四川日报刊发的《我国最后一个不通公路的建制村车路双通滴滴！阿布洛哈村来车了》，荣获第三十一届中国新闻奖一等奖。该稿件仅仅报道了一个建制村通路通车的事件，有何理由获奖？

实际上，细读这篇稿件会发现，稿件除“写一条路又不止写一条路、写当下事又不止写当下事、写村里人又不止写村里人”的丰富内核外，其吸引受众广泛关注的关键因素还包括阿布洛哈村特殊的地理位置：少数民族地区、大凉山深处、修路难度极大、全国最后一个不通公路的建制村[4]。这些要素均是事件具有显著性、代表性的体现，人们本就对其关注度很高，因而报道的传播力、影响力自然很强。

自2018年以来，重庆日报连续报道重庆交通大学易志坚团队在新疆、内蒙古、四川、海南等地的沙漠、戈壁、岛礁进行蔬菜、水果、牧草等经济作物种植试验的过程，推出的深度报道《易志坚和他的“沙漠土壤化”试验》[5]，受到读者广泛关注和好评。该报道具有较强的显著性和反差性，因为在人们的印象中，沙漠本是不毛之地，如今却种上了水果和蔬菜。在易志坚的带领下，科研团队经过六年努力，在内蒙古阿拉善盟境内的乌兰布和沙漠，运用力学治沙原理培育出4000余亩“沙漠土壤化生态修复产业示范基地”。种植植物（农作物）以土豆、萝卜、高粱、向日葵为主，其中高粱亩产量超600千克，萝卜亩产达10000千克，番茄亩产达8000千克，均高于普通田地。

（三）趣味性满足好奇心

2020年初，一首《可可托海的牧羊人》红遍大江南北，人们在传唱这首歌曲的同时，也对可可托海这个地方心驰神往，纷纷前去打卡。

有网友戏称，“旅游就是从‘自己活腻了的地方到‘别人活腻了的地方”。的确，人们选择旅游目的地的动因，就是为了满足自己的好奇心，想要去看看“别人活腻了的地方”究竟与“自己活腻了的地方”有何不同。

独有性、趣味性、陌生感，容易触发人们的好奇心，从而产生新闻价值。我国幅员辽阔，地形地貌多样，地理区位影响气象气候，从而造就了丰富多彩的景观物产和风土人情。山川风物、美食美景、民俗民风，都是地方媒体独有的新闻素材。地方媒体应挖掘好、发挥好这些独有的新闻素材，在满足受众好奇心的同时，增强新闻传播力和影响力，不断提高地域知名度。

二、如何借地理因素增强地方新闻的新闻价值

地理因素在新闻传播中的作用，除交代新闻五要素之“何地”外，还具有天然的吸引力和重要性。那么，如何借地理因素增强地方新闻的新闻价值？可从以下几方面着手。

（一）从地理因素本身展现新闻价值

这里的“地理因素本身”，是指自然地理因素，包括地理区位、地形地貌、气候、土壤、水源、矿产等。自然地理因其特性，在人们的脑海中已经有了约定俗成的别称或代名词。比如，提起戈壁就会想到新疆，说到草原就会想到内蒙古，聊到喀斯特就会想到云贵川；世界最高的山峰是珠穆朗玛峰、最深的海沟是马里亚纳海沟，中国最大的内陆湖是青海湖、最大的溶洞湖是北腾龙洞等。

凡此种种，都是地理因素的直接呈现。由于这种因素具有天然性、不可复制性、不可取代性，导致在这些地方发生的任何新闻，都对受众具有天然的吸引力。

因此，倘若某地具备上述这些自然地理因素，其本身的任何变化就已是很有价值的新闻。

（二）从地理因素衍生的物态风貌中发现新闻价值

人们关注某地的新闻，并非仅仅关注其自然地理因素，更多的是关注由地理因素衍生出来的对人类生产生活产生直接、间接影响的因素，包括物产、气象、人物、社会活动等，也就是人文地理因素。这些因素的任何动态都会产生“蝴蝶效应”，引起人们关注。

换句话说，这些动态不论是“不变”还是“有变”，都是很好的新闻素材。比如，某地今年的气候一如往年，农作物种植面积也与往年持平，这样的新闻发布后，人们就会有所预估：农作物产量、品质会保持往年水平，价格也会保持稳定。但若今年的气候比往年恶劣，人们就会预估农作物产量、品质将有所下降，价格或因进口数量增加而上涨。

实际上，这些都是很好的新闻素材，具有很高的新闻价值。若“不变”，新闻工作者就应唱好“四季歌”；若“有变”，新闻工作者就更应及时发布信息，提醒人们及早做好应对准备。

值得一提的是，在“有变”中，最吸引人的莫过于形成反差的因素。比如，在人们的传统印象里，萝卜本应种植在丘陵山区、平原草场，而重庆交通大学的科研团队却在沙漠里种植萝卜。这对于受众心理而言，就形成了天然的反差。沙漠怎么种萝卜？种的是什么萝卜？品质、产量、成本效益如何？除了种萝卜还能不能种其他作物或植物？由此，受众的好奇心很容易被激发，对新闻的关注度将持续飙升，新闻也因此被赋予了更大价值。

（三）从地理因素造就的人类圈层捕捉新闻价值

人类生活离不开地理环境，同时人类生活也在作用于地理环境。随着科技水平和生产力的发展，社会分工越来越细化，人类的交往越来越紧密、深刻。在相互沟通合作、冲突斗争中，人类形成了诸多形态的圈层，有民族的、文化的、军事的、经济的、情感的。习近平总书记在谈到加强和改进国际传播工作时指出，“各地区各部门要发挥各自特色和优势开展工作，展示丰富多彩、生动立体的中国形象”[6]。

在地理因素的衍生因素中，常见的包括政治、军事、经济、文化等因素，这些因素相互影响、互为因果。其中，尤其以军事冲突最为引人关注。军事事件是各国家、各民族利益矛盾的极端呈现，军事事件的发生往往含有特殊的地缘因素。

如果说这些因素更适合国家级媒体进行报道，那么地方媒体则可在区域性圈层中大展身手。重庆日报持续开展成渝地区双城经济圈建设的相关报道，浙江日报推出共同富裕先行示范系列谈，辽宁日报谈如何“推动东北振兴取得新突破”……这些实践都是地缘因素与经济因素、政治因素融合的典型案例。倘若媒体跨界，重庆从辽宁的“振兴东北”中寻求借鉴，用以加快本地企业的高质量、高速度发展；辽宁向浙江学习如何“做大蛋糕、分好蛋糕”，尤其学习“做大蛋糕”的举措。这些都是地方媒体用好地理因素开展新闻报道的发散和创新。

（四）通过赋予地理属性增强新闻价值

赋予地理属性，挖掘新闻事件中的本地要素，能有效拉近受众尤其是本地受众与新闻事件的联系。

比如每年全国两会期间，地方媒体都会派记者前往北京参与报道。除报道大会进程外，多报道大会中涉及本地政治、经济、交通、文化等方面的事项。如党和国家领导人参加本省（自治区、直辖市）代表团审议的情况，本省（自治区、直辖市）全国人大代表议案、建议和全国政协委员提案情况等。针对面向全国的议案、建议、提案，地方媒体往往会探寻这些议案、建议、提案会对本地带来什么影响等。

邻近省市之间往往有着深厚渊源，经济、文化往来频繁。“看看隔壁媒体是怎么报道的、隔壁省份怎么干的”往往是受众关注的热点焦点。如2022年全国两会期间，京津冀三省市媒体以京津冀协同发展这一重大国家战略为题，联合推出《云瞰京津冀》系列访谈节目；川渝新媒体“四川发布”和“重庆发布”共同推出重磅策划产品《川渝群英谱》手绘长漫；东北辽吉黑、西北陕甘冀也联手合作，分别就“如何用好黑土地”“如何做好长城+这篇大文章”进行策划报道。

对于全国甚至全球性的文体活动，即便没有本省市项目、人员参与，派记者前去采访报道，并在发稿时署上“本报特派记者”，也能一定程度提高本地受众的关注度。因为，人们往往有“看看我们的报纸是怎么报道的”的探知欲，这就是以己推人的共情表现。

地方媒体将地理因素融于新闻报道时，应不断创新报道方式和表现手法。一方面，从区域上看，地理因素不仅仅指本地、本国地理，还包括相邻国家乃至世界各国的地理因素；从属性上看，地理因素又分为自然地理、人文地理。仅就区域而言，普通受众并不十分了解，理解也较为困难。另一方面，技术发展加持信息传播，传播方式日益多样化，受众的阅读习惯也随之发生变化。对此，媒体在报道中可辅以地图、列表、动漫、视频等，给受众以直观、形象的呈现，帮助其了解新闻内容，提高其对新闻的理解度和接受度，从而增强新闻报道的传播力和影响力。此外，还应加强内容、形式的针对性和创新性。

（五）通过地理的直观性呈现主题的思辨性

如今，新闻受众的综合素质不断提升，其不仅希望了解什么地方发生了什么事，什么人说了什么话，更希望知晓这个地方为什么会发生这件事，这个人为什么会说这样的话。思辨性新闻恰巧能满足这一需求。

简单地说，思辨性新闻就是通过对新闻事件更多内涵的发掘和报道，为受众提供更丰富、更深远的新闻事实，展现影响或造成某一新闻事件的背景、原因，为受众答疑解惑，或引导受众自主思考。

2022年1月底至2月初，加拿大的一些卡车司机组成“自由车队”，对首都渥太华的部分道路和桥梁进行封堵，严重影响正常的交通通行。对此，加拿大总理特鲁多表态称，“他们无权封锁我们的经济、民主或同胞的日常生活。这一切必须停止”。并且，特鲁多随即启动《紧急状态法》，授权政府行使超常规权力，其成为加拿大首个启动该法律的总理。特鲁多的这一雷霆手段与2020年他评论香港骚乱时的“义正言辞”，形成鲜明对比。外交部新聞发言人赵立坚抛出一张图片，直接展现出特鲁多针对两地事件的不同态度[7]。渥太华与香港发生的事件何其相似，而对待同样性质的事件，特鲁多却给出不同的定性：对渥太华司机的行为予以坚决否定，认为“必须停止”，而对香港少数人堵塞街道的行为予以肯定，表示“我们将大声、明确地支持”。导致其截然相反的态度的原因，仅仅是事件发生的地方不同。而赵立坚发布的这张图片，正是地理直观性呈现主题思辨性的典型。

三、结语

以宏观视野来谋划新闻报道，以展现地方举措或特色来服务重大决策部署，是提高地方新闻价值的不二法宝。在新闻报道中用好地理、地缘、区位要素，不仅能提高地方媒体新闻的接近性和感知度，还能增强地方新闻的重要性，提高同题新闻的落地性，是“新闻+区域”“区域+新闻”的有效手法。在丰富新闻报道内容、创新新闻报道方式、增强地方新闻价值等方面，发挥着不可比拟的作用。

参考文献：

[1] 夏元.人见人爱“冰墩墩”盲盒原来是“重庆造”[N].重庆日报，2022-02-11（5）.

[2] 新闻接近性[DB/OL].百度百科，https：//baike.baidu.com/item/%E6%96%B0%E9%97%BB%E6%8E%A5%E8%BF%91%E6% 80%A7/6656349？fr=aladdin.

[3] 马坚兵.新时代地方党报新闻价值取向研究[N].山西经济日报，2020-11-13（4）.

[4] 梁现瑞，王眉灵，王代强.我国最后一个不通公路的建制村车路双通滴滴！阿布洛哈村来车了[DB/OL].中国记协网，http：//www. zgjx.cn/2021-10/26/c_1310266804.htm，2021-10-26.

[5] 张永才，李星婷.易志坚和他的“沙漠土壤化”试验[N].重庆日报，2021-11-06（6）.

[6] 习近平在中共中央政治局第三十次集体学习时强调加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的中国[N].人民日报，2021-06-02（01）.

[7] 赵立坚发了一张关于加拿大总理特鲁多图，意味深长……[DB/OL].中国青年网，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1724998739375267197&wfr=spider&for=pc，2022-02-17.

作者简介？周立，专科，主任记者，研究方向：新闻传媒。