短视频新闻特点及编辑意识强化策略探讨

摘要：短视频的广泛应用为新闻的传播提供了崭新的方式。文章采用文献综述和调查研究的方法，分析短视频新闻的特点，得出移动短视频时代编辑存在着对象定位不明确、内容质量亟待提升、平台把关人缺位、制作技术较单一等现实问题，需着重强化自我的意识范畴，据此针对性地进行编辑意识的强化。希望通过研究，能明确短视频新闻在生产过程中存在的主要问题，并针对性地采取措施强化编辑意识，通过实施差异化定位、注重品牌化建设、保证新闻质量、加强人才培养等一系列的措施，推动短视频新闻的高质量发展，和受众搭建起良好的关系，增强受众黏性。

关键词：短视频新闻；特点；主要问题；编辑意识；强化策略

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）10-0071-03

短视频有着时长短、信息承载量大、生动形象等鲜明特点，成为继文字、图片、传统视频之后，又一被广泛应用的内容传播形式。第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国短视频用户数量在2021年底达到了9.34亿，短视频的使用率高达90.5%。而且，短视频用户的黏性远超其他行业，同比增长4.7%，使用总时长占比达到了25.7%[1]。短视频已超过即时通信工具，处于占领人们网络时间最长的领域，而且呈现出用户数量迅猛增长的势头。本文聚焦于主流媒体依托短视频平台发布的短视频新闻的特点，据此针对性地进行编辑意识的强化。

一、短视频新闻的特点

（一）主体特点：多元化

从短视频新闻的生产来看，主要有PGC、UGC两种模式，即专业生产内容、用户生成内容，前者的生产主体往往是一个甚至是多个专业的制作机构，内容和品质比较有保证，如暴走漫画、逻辑思维等。这种模式比较可控，但是却有较大的生产压力。后者则是短视频的原创生产力量，包括“草根”、网红等，它有着创新性、便捷性等特征，是目前新闻传播领域的核心组成部分。相较于PGC而言，UGC的视频新闻生产方式比较难以控制，但如果内容质量比较高就很容易形成可持续发展的生态体系。不过，这两种短视频新闻生产方式并不是独立存在的，很多平台都呈现出多元化主体的特征，综合运用PGC、UGC以及两者交融的视频生产模式。尤其是伴随着市场的不断发展，观众已经对UGC的同质化内容感到审美疲劳，需要专业水平更高的PGC来引领发展潮流，所以很多自媒体、短视频网站、网红都加入PGC主体生产模式，PGC进入了全面爆发时期。这种视频组合生产方式在拓展新闻报道深度和广度的同时，又能使新闻内容保持真实性、专业性、及时性。

（二）内容特点：碎片化

与传统的新闻报道相比，短视频新闻突破了传统新闻视频的结构框架及叙事的逻辑，具有更简洁的特征。尽管短视频受时间长度的限制，不能呈现新闻事件的全过程，但通过多个短视频的拼接可以解决这个问题。同时，短视频新闻长度以分秒计算，时长不会超过10分钟，切合了广大用户利用碎片化的时间获取新闻信息的诉求，填补了用户零碎时间的新闻空缺。并且，新闻从业者在各个地区扎根，短视频新闻的生产环节和生产流程进一步简化，且保障了新闻的时效性，受众能够在第一时间获取最新的新闻信息。

（三）渠道特点：交互性

短视频新闻的获取，往往需要依赖移动新媒体。当前，短视频的传播渠道是以抖音、快手为代表的短视频平台和微信、微博、视频号为代表的社交平台为主，这些平台中充斥着各种短视频。从某种意义上来说，短视频类的信息传播已经能够和图文类的信息传播同臺竞技，同时具有图形信息所没有的画面感，使其画面呈现更加逼真。此外，短视频逐渐成为年轻人交流信息的重要媒介，并在社交媒体网络中迅速发展。当前，只要打开短视频应用平台，就能够看到平台推荐的各类短视频新闻，并且广大用户可以突破时间和空间的限制，通过短视频进行互动交流，极大地提升了用户的体验感和参与度。

（四）受众特点：年轻化

早在2013年，尼尔森就对短视频新闻的受众进行了调研，得出的结论显示，小于18岁的年轻人浏览移动短视频的时间为平均每周36分钟，18～24岁的年轻人浏览移动短视频的时间是平均每周33分钟，这两个年龄段的用户是移动短视频最主要的用户。Social Barkers也曾经对Facebook平台上的受众群体进行了完整观看率调研，年轻群体中，排在前25%的受众浏览视频的时长均不到21秒；33%的受众在浏览了30秒后进行了切换；20%的受众在浏览了10秒左右放弃观看；45%的受众在浏览了1分钟左右终止了视频观看[2]。第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国短视频用户的使用率在2021年底达到了90.5%。短视频用户已经向三四线城市深度下沉，小镇青年群体引领了短视频内容的消费时尚，24%以上的用户占比超过了一半。这意味着年轻群体成为当下短视频新闻的主流消费人群，同时也是品牌媒体需要深度影响的消费群体。从整体上看，年轻受众的注意力时长逐渐缩短，对碎片化新闻和移动视频逐渐形成了依赖。这与短视频新闻的特征相契合，因此其受众特点具有明显的年轻化特征。

（五）效果特点：高效性

短视频和利用图片、文字、声音等传播新闻信息的形式相比，有着多样化的声画图像，更容易对受众形成冲击力。另外，具备短、平、快特征的短视频决定了其所承载的新闻需要主动摒弃一些没用的信息，从中提炼出关键和引人注目的内容，从而提升视频内容的质量，保证传播的深度和广度。在互联网时代，人们要面对快节奏的生活和繁重的工作，内容集中、观点明确的短视频新闻更加符合大多数受众随意浏览信息的生活习惯。如此一来，短视频新闻的信息内容更加丰富，更容易被观众感知，有助于创造有效且持久的影响力和沟通效果。因此，短视频新闻在传播效果上比传统新闻更具优势。

二、短视频新闻的主要问题

（一）受众定位不明确

短视频新闻易于受短视频平台上的受众定位的限制，致使自身作为新闻媒体的受众定位不明确。目前，国内的短视频应用有很多，如抖音、快手、美拍等，受众基本是年轻的女性群体，在内容展示上大多为生活分享、娱乐搞笑、模仿等内容，短视频平台的这一受众定位让常驻其上的短视频新闻媒体的受众对象也变得更加复杂，而且所发布的新闻常常容易淹没在视频信息洪流中，媒体所聚焦的受众对象也变得模糊不清。

另外，由于短视频平台有基于算法的精准推送机制，所以，受众在浏览了某一类型的视频之后，平台就会基于算法向受众持续推送该类型的视频。在该算法机制下，进一步弱化了短视频新闻媒体“内容为王”的竞争优势，凸显了“流量至上”的快餐文化，这让短视频新闻媒体丧失了对受众的价值引导功能。

（二）内容质量待提升

短视频新闻信息的制作大致可以分为两种：一种是个人原创制作，一种是专业机构制作。个人原创制作，是个体将自己拍摄的原创视频通过网络平台分享给其他用户，其自身就是传播短视频信息的源头。比如大厂融媒体虽然是官方媒体，但是实际运营主要由两三个人负责，其内容缺乏专业媒体应有的严谨性和专业性，个性化特征也不突出，所以被淹没在众多的短视频媒体当中。短视频制作正在逐步向原创型短视频转变，网民通过抖音、快手、微博、微信、Facebook等应用工具发布短视频，并积极参与讨论和转发分享。大多数原创短视频都是靠日常分享、搞笑、模仿等方式来获得流量，而其他内容则很少。此外，可作为新闻资源的用户自创的短视频，往往受限于用户手机像素等因素，以及对新闻的来源了解相对较少，无法验证其真实性，导致部分用户虽然在最短的时间内拍摄并上传短视频，但对所拍摄新闻事件的前因后果并不清楚。同时，由于一些短视频应用的定位模糊，再加上用户不太专业的语言描述，使得很多短视频虽然抢在了第一时间发布，却无法准确核实其真实性。此外，由于许多用户发布原创短视频时不会打上标签，造成同一类型的视频经常被用于不同事件之中。从平台方的角度来看，上述问题需要大幅度提升短视频新闻的原创性和质量来解决。

（三）平台把关人缺位

短视频平台需要审核在平台上发布的短视频，不能将涉及暴力、色情等内容的短视频视为娱乐信息内容，也不能让一些“标题党”、博眼球的视频内容充斥短视频平台。比如2021年的“为明星打投倒奶”事件等，就是很典型的例子。自开展“清朗”行动以来，虽然在很大程度上遏制了露骨粗俗的短视频发布，但在当前“流量为王”的时代，各大短视频平台仍然随处可见一些打擦边球的短视频，说明平台把关人在审核视频内容时存在缺位现象。

另外，短视频具有一个突出的特点，就是其传播速度比图文类信息快很多，特别是一些充斥色情和暴力内容的短视频，一旦在网络上发布便会引起很大的负面效应，如2015年的“优衣库事件”，在很短的时间内就在网络上蔓延开来，造成了很大的消极影响，这和平台方视频审核缺位有直接的关系。

（四）制作技术较单一

在当前各短视频平台的新闻视频制作中，使用的素材较为单一，多种素材组合使用的形式较少，非常不利于增强新闻信息的传播效果。通过对各平台用户发布的新闻短视频进行分析，发现除了转载自官方平台发布的视频内容之外，大多数的原创类视频主要是用便携式的智能手机拍摄的，画质相对较差。很多用户表示，在拍摄短视频的过程中，在画质清晰度方面存在明显的不足。在网络信息化时代，智能终端设备更新迭代速度不断加快，相应设备的性能和功能逐渐完善，很多人开始习惯使用手机来记录日常生活，并且将拍摄的视频分享在各大短视频平台上，但与此同时，在短视频的拍摄制作上，还有很大的提升空间。

三、短视频新闻编辑意识的强化

（一）差异化定位发展

短视频新闻在制作和发布时，一定要注意和其他同类型短视频进行差异化的定位，特别是当前各大短视频平台的发布时间和发布次数不受限制，可以在平台上对一些新闻事件进行视频直播及一系列的跟踪报道，并且要在内容上追求原创性和专业性，从而吸引广大用户的关注。同时，由于短视频平台信息发布具有即时性特点，并且在同一时间会有很多用户发布针对同一个新闻事件的短视频，因此，短视频新闻要想在平台上吸引更多用户的关注，获得更多的流量，需要根据新闻视频的深度和广度，制作出与其他同类短视频新闻不同且易于受众阅读的原创内容，使用户进行长期的关注。另外，新闻类短视频相对于影视类、生活类短视频来说，更具真实性和严肃性，能够让受众直观、冷静或理智地看待新闻事件，在短视频新闻作品的表达上，应将差异化的風格展现出来，提升受众的信赖度。

（二）注重品牌化建设

短视频新闻编辑还要着力打造受众耳熟能详的品牌。在平台上，短视频新闻一旦形成了品牌，便可以发挥品牌效应，新闻的传播速度也会更快，所覆盖的受众面也会越来越广。反之，如果短视频新闻编辑没有以实现品牌效应为努力方向，品牌建设不到位，所产出的短视频新闻就会被淹没在海量的短视频新闻中，新闻来源几经转发也会变得模糊。短视频新闻编辑精心制作的新闻作品也很难转化成高度的用户黏性，新闻热度也会成为其他平台引流的嫁衣，被其他平台肆意攫取热度。所以，短视频新闻编辑要致力于提升新闻作品的品牌化辨识度，努力打造品牌化的专业形象[3]，尽力在海量的短视频中实现突围。

（三）保证新闻的质量

在当前这个瞬息万变的时代，高质量的新闻信息价值变得更加突出。对于媒体来说，对时效的控制是对新闻价值追求的一种表现，而从受众的角度来看，媒体新闻时效性的强弱决定了其是否选择由此平台获取新闻信息。受众希望通过媒体发布的内容来满足自己对信息的理解。如果媒体传递信息的速度很慢，那么观众就没有理由对媒体投入过多的关注。一直以来，受众高度关注的新闻具有两个特征：真实和新鲜。所以，短视频新闻编辑在制作发布新闻短视频时，除了要通过专业的拍摄器材保证画质之外，还要提前规划新闻短视频的发布时间，确保新闻始终保持敏感和新鲜，增强用户黏性。

（四）加强人才的培养

在短视频新闻背景下，视频制作水平的高低和呈现形式的好坏直接影响到观众的第一印象，决定了观众是否会继续阅读，因此需要在硬件设施和人才培养方面有所提升。在硬件设施方面，智能手机、iPad等移动智能终端已成为移动互联网时代信息采集、生产、分发的首选设备，应为负责拍摄搜集新闻素材的人提供画质清晰度高、内存空间大的设备，并配置防震的云台等设备，减少由于设备因素造成的视频质量问题。在人才培养方面，要定期开展专题培训，对拍摄和剪辑方法技巧进行理论和实践相结合的讲解。并且，新闻短视频的后期制作研究比较独特，引进新媒体人才也是一种内容提升策略，而对于企业来说，可以联合培养一个专业领域的学生，且企业可以为未来的人才建设提前做好准备。

四、结语

就新闻媒体而言，短视频新闻并不是单一的新兴的内容发布渠道，更重要的是新闻媒体完成内容多处落地、扩大受众覆盖面、延展媒体品牌影响力的重要途径。当前，短视频新闻尚处在起步阶段，其要实现高质量发展还有很长的路要走。所以，只有实施差异化定位、注重品牌化建设、保证新闻质量、加强人才培养，才能和受众建立起良好的关系，增强用户黏性。

参考文献：

[1] 第49次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心（CNNIC），2022-02-27.

[2] 刘艳红.基于5W模式的短视频新闻传播特征研究：以“梨视频”为例[J].西部广播电视，2018（16）：2-4.

[3] 唐杰.从“品牌”到“贡献”：网络新闻专业主义的价值转向[J].青年记者，2013（20）：21-22.

作者简介 王换珍，本科，新闻编辑，研究方向：新闻采编。