随行广播的传播效果及策略探析

【摘 要】随行广播是移动直播车上的广播，近年来被广泛使用在国内大型会务和高端政务、商务考察中。随行广播作为一种极有力的宣传手段，如今得到了快速发展，人们对随行广播的传播内容、服务质量的要求也在逐渐增强。文章以桂林市及广西的随行广播发展为例，探析随行广播的传播效果及策略。

【关键词】随行广播；传播效果；策略

作者简介   刘翎，桂林人民广播电台主频率总监，桂林广播电视台部门负责人、电视栏目《习语金句》《文明说》制片人

随行广播是通过独立的车载播出系统、调频发射系统将信息传递给2～3公里内的特定受众车队的移动广播播出形态[1]。随行广播团队主要由经验丰富的广播从业人员组成，在广播直播车上沿途实时讲解宣传、营造氛围、互动服务，近年已活跃于各类大型会务和高端政务、商务考察中，广受欢迎。随着全媒体时代的到来，随行广播正面临巨大挑战，迎来多元化与个性化发展时期，随行广播团队要发挥最佳状态、圆满完成直播任务，必须不断创新传播策略。

一、随行广播的重要性

（一）我国推出随行广播情况

广播人对于随行广播早已不陌生，2010年7月在湖北黄冈召开的全国移民工作会就采用了湖北省广播电视台随行广播的方式；同年9月在武汉召开的全国血防工作会，随行广播向与会代表宣传会议精神；同年10月随行广播完成湖南省党政代表团访问湖北的宣传、沟通交流重要任务[2]。此后，黑龙江、湖南、江西等省都先后推出随行广播业务，其他省市也开始尝试这项业务[3]。2015年4月，江西广播电视台出色完成了湖南、湖北党政代表团访赣随行广播任务，代表团成员都能通过车上的即时广播听到对每个地方的详细介绍。同时，安徽、河南、山西等省也都推出了随行广播业务[4]。即便在这几年的新冠肺炎疫情环境下，大型会议和考察已相应压缩，但各地仍活跃着不少随行广播团队，他们的精彩表现使整场直播获得极大的成功。

（二）桂林市及广西随行广播的特点

桂林市在2015年2月首次推出随行广播业务，立即得到各方认可，同年11月举行的第二届全国农村人居环境工作现场会，广西电台、桂林电台、南宁电台携手成功完成随行广播，受到时任国务院副总理汪洋以及全国各地领导和专家的好评，之后连续几年在桂林召开的20多次全国和广西全区会议，桂林市都采用了随行广播的形式进行。2018年，广西首次采用全区联动的车载随行广播接待“广西壮族自治区60大庆”中央代表慰问团，其中，中央代表团第五分团赴桂林慰问的随行广播获得一致称赞。2019年以来，广西又陆续推出了第五届粤桂黔滇高铁经濟带合作联席会议项目考察活动、全国文化和自然遗产日主场城市桂林调研活动、全区政协“引企入桂，委员行动”工作推进会考察活动等随行广播业务10多次，均获得好评。

（三）随行广播的精准服务

作为移动直播车上的广播，随行广播为小范围内的受众服务，受众在观赏沿途景色的同时可以接收大量会议信息。随行广播团队通常需要搜集信息准确无误、操控机器设备有条不紊、临场应变发挥机智灵敏，随行广播还要求工作人员随时观察车窗外的环境，结合服务对象的需求开展互动，语言状态也要体现伴随特性。随行广播车上的高强度工作状态考验着工作人员的身体状况、敬业精神，要求主持人的语言气质与受众当时的情绪相结合，在音乐选择和把控上也要与沿途风景相吻合。近年来，笔者作为桂林的广播主持人参与了包括“广西壮族自治区60大庆”在内的重大随行广播10多次，深知精准服务的重要性。

二、随行广播的传播效果

（一）定向传播，满足特定人群的需求

如今，随行广播已经成为一种全新的广播传播模式，具有广播直播室的功能，随行广播与传统广播不同，不同类型、不同规模的会议和考察对随行广播提出了不同的要求。它的服务对象是特定的人群，具有小众化的特点，因此，随行广播的内容较为轻量化、专题化。随行广播是为政务、商务、会务考察量身定制，所以话题相对集中，内容相对固定。[5]以北海广播电视台2019年6月14日举办的全区项目建设现场观摩推进会的随行广播为例，由于是观摩全区项目建设，这次随行广播紧扣北海亮点，重点围绕北海的经济、文化，特别是推进项目建设取得的良好成绩进行播报，用轻松、愉悦的氛围让宾客感受北海的风土人情。

（二）高效互动，拉近与受众的距离

随行广播的互动性，已成为广播传媒的优势之一，随着传统媒体竞争的加剧和新兴媒体的崛起，随行广播因其互动性、低成本、实用性等特点，受到越来越多的关注。所谓互动性，就是从服务对象和目标的感受出发，寻找情感的共鸣点，让其产生情绪兴奋和良好记忆，从而引起情感上的互动。而消除疲劳、调节气氛、交流情感、化解孤寂、增进友谊等都是随行广播最直接的功效。因此，要了解受众的心理，想其所想，注重细节处理，随行广播的节目必须要体现娱乐性和互动性，在编排时可采用即兴点歌、与受众进行话题互动、游艺竞猜、会务服务、连线祝福和介绍当地人文地理和风土人情等环节。对于随行广播这种特定的小众传播模式来说，互动性在逐渐凸显其必要性和重要的沟通作用。所以，必须要加强与目标受众的沟通互动，灵活控制行进节奏。比如，2018年12月12日，钦州新闻传媒中心直播的随车广播节目《愿风吹我到钦州》就以轻松、愉快、有趣的方式，介绍了沿途的景致、风土人情、各慰问点的基本情况，获得了领导的一致好评。又比如，2017年12月，湖南省常德市两会代表考察城区重点项目，随行直播的参与，提升了会议档次和质量，简化了考察的流程，增加了互动的形式，丰富了会议的内容，并借此进一步挖掘深度、延展广度、带动参与度，扩大影响力。

三、随行广播的传播策略

随行广播要求工作人员精准地播报途经地点、随机应变地应对突发情况、恰到好处地即兴发挥。

（一）语言和操作机器准确无误

随行广播时，导播会把控整个直播过程的节奏，使音响素材无缝衔接。随行广播一般不使用延时器，说错了覆水难收，因此，主持人的语言要标准、规范、准确、简练，避免口误。两位主持人每人每段说话基本上不超过300字，避免听众注意力分散。观察直播车在车队中所处的位置，精准地告诉受众每一处途经地点。比如，第二届全国改善农村人居环境工作现场会，全国各地代表分成3个组，每个组5辆大巴，桂林电台负责第二组随行广播，并与南宁电台合作完成第三组的随行广播，车队经过黄岭村时，必须介绍该村发展农村沼气试点情况，车队从莲花经过时，就要介绍当地房屋建筑风格如“莲花九甲”等，一旦错过就不能再提及相关内容，否则听众会迷惑。

（二）良好的心理素质和应变能力

随行广播行进途中，经常会出现考察线路变更和沿途环境变化等突发情况，有时由于车速、里程、天气等方面影响，讲述内容与原来的文稿有出入，工作人员不能再对着稿子照本宣科，要处变不惊、随机应变，快速调整文稿内容，保留“干货”并组织好语言。比如，2017年广西全区县域经济发展大会暨年中工作会随行广播，考察团参观广陆数控股份有限公司时，发现该公司旁边还增设了“灵川县工业企业产品展示区”，很感兴趣，而原来文稿中并没有提及。当时车速较慢，距离下一个目的地较远，可以进行一些发挥，于是工作人员上车后马上整理内容，将该展示区的20多个企业大致介绍了一番。之后，女主持人总结说：“这些产品让人想到了‘工匠精神。”这是2016年政府工作报告的新词，节目导播马上用手机搜出了释义并提供给主持人使用，接着女主持人进一步解释说：“工匠精神也就是严谨、坚持、精益求精的敬业精神，正是这样的精神使咱们的企业在竞争中不断发展壮大。”男主持人也接过话题：“希望工匠精神能成为我们工作的追求和精神支柱。”这些都是原稿中没有的，由于整场直播都应变得很好，节目播出后有领导称赞“近乎完美”。

（三）有对象感地“即兴发挥”

谈感受、讲小故事、设置小游戏以及情景再現等都是很好的即兴发挥。2019年自治区文化旅游产业考察随行广播，午餐时考察团客人好奇地体验了围着摆满菜肴的方形木架子吃火锅，工作人员随即设计了小环节，上车后马上回顾餐桌上的情形和用餐时的气氛，并介绍起了桂北一带常见的用餐方式及地方特色菜肴，很受客人的欢迎。2018年，时任自治区政协副主席黄道伟考察桂林途中，主宾车上的他有感而发，即兴作诗一首，随行广播主持人马上询问大家想不想听，车上的代表不约而同地回应：“想听。”于是，主持人把黄道伟副主席即席赋诗清晰、流畅地朗诵了出来，代表们无不精神振奋。另外，在荔浦进行的一次随行广播中，各车厢内突然响起了荔浦县领导为嘉宾们点播的歌曲，令嘉宾们倍感温暖。

四、随行广播传播效果的影响因素

影响随行广播传播效果的因素有很多，其中工作人员的身体素质、敬业精神，主持人的话语基调和对音乐的把控是影响随行广播传播效果的重要因素。

（一）良好的身体状况和精神状态

随行广播工作人员常常整天时间都要在移动的直播车上工作，在车厢有限的空间里全神贯注，调动全部感官，在各种介质之间有机切换[6]，需要拥有良好的体力和平衡能力。直播车在转弯较多、凹凸不平的路段上行驶会不断颠簸摇晃，工作人员需要看文稿、操作调音台音响，要透过玻璃窗观察车外情况，还要注意导播提示，时间长了容易困倦疲乏，甚至眩晕呕吐。另外，随行广播团队还要紧跟下车参观的考察团，了解他们的心理和需求，以便在直播时调整说话的内容和方式。因此，承担随行广播任务的工作人员平时要多参加体育锻炼，以便应对高强度的工作，特别是要多乘坐车船，常做原地旋转动作和有氧运动，提高身体适应能力和平衡机能。执行任务前一天晚上要休息好，养精蓄锐才能在直播时注意力集中、思维敏锐，很好地完成任务。

（二）充分的播前准备工作

案前功夫体现敬业精神。事前，工作人员要充分熟悉工作内容，预估直播时会出现的状况。要提前在互联网上查阅、了解文稿相关内容以备直播的需要，提前了解节目服务的对象、考察活动的行程，做到对稿件了如指掌，对行程心中有数。随行广播直播车与考察团车队同行，要提前半小时到达现场检查直播车电脑上的音响素材是否编排完毕，对音频文件进行备份，计划好节目时间和节奏，同时，抓紧时间浏览稿件，检查文稿内容是否有信息的错漏。语言尽量向生活化、通俗化、口语化方向靠近，同时划分好“播”与“说”及“朗诵”的段落，介绍当地的风土人情、历史故事、自然地理环境和人文景观用“播”的方式；一些抒情的、体现风景美感的片段可以用“朗诵”的方式；数据或是较“硬”性的叙述，比如面积、经济增长数据等用“说”的自然对话方式表达，使听感富于变化。事先做足功课，在直播过程中才能得心应手，因为已提前心中有数，信手拈来也不会有丝毫差错。

（三）语言气质体现伴随特性

随行广播工作人员相当于导游，通篇以“说”为主，边走边说，在一句话里要体现出语势的曲折变化，在整个语流中也要注意语言的起伏变化[7]。哪怕是较长篇幅的文稿也能如行云流水般重点突出、一气呵成，则更能让受众听得舒服、有继续听的欲望。

（四）合理运用和操控音响素材营造现场气氛

随行广播采用片头、片花、歌曲、音乐线性小专题、记者录音报道等来突出节目的层次感、丰富收听效果。桂林电台主要采用《山歌好比春江水》等有地方特色、时尚感强的民乐作为垫底音乐营造意境，比如选择《绿水青山都是歌》等壮乡色彩浓郁、基调活泼欢快、画面感十足的歌曲用于第二届全国农村人居环境工作现场会随行广播。把控好各音响素材的间隔节奏，压混歌曲说话用什么语调语速、从歌曲的第几小节开始说话、歌曲何时淡出都体现了直播团队对稿件的理解、对音乐的感悟。

五、结语

一次成功的随行广播要求采写、编辑、播音主持、信号传送的高度协调配合，必须有业务素质过硬的记者、导播、主持人、技术人员、司机密切配合、共同完成。团队工作人员的身体素质、政治素养、专业素养、文化修养、个人涵养、语言功底、思维能力、敬业精神、审美情趣和个性魅力被充分考验。优秀的随行广播工作人员驾驭和掌控全局的魄力、机智的应变能力和精准自如的临场发挥能带来良好的传播效果，让随行广播的传播对象忘却参观路途的疲劳，在轻松的状态下获取大量信息、获得愉悦的感受。

参考文献

[1][3][5]肖柳.随行广播：广播传播新形态[J].中国记者，2012（2）：89.

[2]王建.随行广播对主持人的要求[J].新闻前哨，2011（1）.

[4]曾先林.创新，让随行广播更精彩：以湖南、湖北省党政代表团访赣随行直播为例[J].声屏世界，2015（7）.

[6]李素红.广播节目主持人的素质要求[J].山西大同大学学报：社会科学版，2007（10）.

[7]梁亚宁.融媒体时代播音与主持艺术发展策略[M].长春：吉林大学出版社，2018.

（责任编辑：黄康温）