广播电视产业在元宇宙中的应用探讨

【摘 要】元宇宙是与现实世界相映射与交互的，是使用科技手段进行创造与链接的虚拟世界，是整合多种新技术而产生的新型虚拟融合的互联网应用和社会形态。元宇宙需要对现有的内容生产方式、社会经濟体系、用户体验反馈以及现实世界内容等进行大量改造，能够更好地满足观众的需求。随着元宇宙概念和技术的日趋成熟，元宇宙与传统广播电视行业相融合成为可能，甚至可以取代某些现有的广播电视播出设备、流程、播出方式等。

【关键词】元宇宙；广播电视；电视内容；发展趋势

作者简介   蓝海飞，广西广播电视台融媒体中心技术员

一、元宇宙简介

元宇宙（Metaverse）是由Meta和Verse两个单词组成，组合起来就是“超越宇宙”。目前，元宇宙的概念还没有一个能得到大部分人认可的定义。按照本文的理解可定义为，不同于现实宇宙世界运行的人造网络数字世界。它是当前互联网的下一个阶段，甚至是下下个阶段，并由AR、VR、3D等基础感官IO设备支持的虚拟现实网络世界。

清华大学新闻学院教授沈阳则有不同的观点，他认为：“元宇宙本身不是一种技术，而是一个理念和概念，它需要整合不同的新技术，如5G、6G、人工智能、大数据等，强调虚实相融。”

元宇宙必须有几方面的技术特点：首先是现实扩展技术，包括VR、AR以及未来更多体感技术。现实扩展技术可以提供沉浸式的体验反馈，可以替代鼠标、键盘、手机等输入设备。其次是数字重构，即能够把现实世界镜像到虚拟世界里面去，又能够构建出不同于现实世界的全新世界。在元宇宙中，人们能够根据人工智能和大数据技术体验到无限的可能性。最后是用区块链来搭建社会经济体系。利用区块链数据难以篡改以及去中心化两大特点，人们在元宇宙中可以解决互不信任的问题。

在元宇宙时代，实现眼（视觉）、耳（听觉）、鼻（嗅觉）、舌（味觉）、身体（触觉）、大脑（意识）6类需求有不同的技术支撑，如网线和电脑支持了视觉和听觉需求，但这种连接还处在初级阶段。随着技术进步，连接不仅能满足需求，还能通过供给刺激需求、创造需求，如通过大数据精准“猜你喜欢”，直接将产品推给用户，实现“概率购买”。

二、元宇宙的发展现状

初级元宇宙是以VR为媒介的下一代的互联网，它给人类社会带来的改变将超越过去十年让人既爱又恨的移动互联网。据估算，元宇宙达到8000亿美元的市场规模将在2024年实现，元宇宙市场规模达到1.5万亿美元将在2030年实现。“元宇宙”概念提出近30年，为何最近才爆发？一是VR/AR、5G高速网络、人工智能、区块链等元宇宙所需的基础技术日渐成熟；二是互联网领域竞争过于激烈，急需找到新的经济增长点；三是随着全球暴发突发公共卫生事件，反向促使人们追求更好的线上生活体验。最先有动作的是文娱产业，包括游戏、电影、社交媒体。大量资本流向上述领域，尤其是三维游戏领域。在元宇宙概念爆发的2021年，相关投资达到263亿美元，是爆发前一年的3倍。

在国内，早在2017年工信部就发布了《产业关键共性技术发展指南（2017年）》，将虚拟现实领域的近眼显示技术、GPU渲染技术、感知交互技术、通信传输技术、内容生产技术列入其中，作为VR/AR发展积累技术。各地相继出台支持元宇宙的相关政策，抢占元宇宙先发优势，部分中心城市率先在规划、政府工作报告中提及元宇宙。例如，北京表示将探索建设元宇宙产业聚集区，推动组建元宇宙新型创新联合体；上海市经信委印发的《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》中提到对元宇宙的产业布局；成都将构建交子大道元宇宙中心，布局成立元宇宙产业联盟；杭州未来科技城发布 XR 产业发展计划，布局元宇宙，推动产业升级；无锡为了打造国内元宇宙生态产业示范区，发布《太湖湾科创带引领区元宇宙生态产业发展规划》等。

一方面，我国 ICT 行业领域消费市场规模庞大，行业级应用场景种类繁多，企业应用创新活跃，为元宇宙技术蜂巢爆发创新提供了有力的市场与智力支撑基础。另一方面，底层技术的缺失也带来了重大的挑战。一是 VR/AR 头显设备，手机、电脑、电视等消费终端提供元宇宙现实世界与数字世界交互的接口或界面，扩大我国终端整机既有制造优势与加速推动元宇宙新型智能硬件普及与应用推广爆发，将形成有力互推作用。二是缺少 XR 专业芯片，缺少 XR 底层开发平台及工具，在中美贸易摩擦的今天，给元宇宙的发展带来了重大挑战。

三、广播电视产业如何运用元宇宙

元宇宙是大趋势，是无论向好向坏都必须抢先占据的关键节点，而且它的到来将会比大多数人想象得更快。

（一）虚拟主持人及电视新闻节目

广播电视媒体迈向元宇宙目前来看是从虚拟主持人开始的。2021年10月国家广播电视总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中提到，要推动虚拟主播广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态。中央广播电视总台、湖南卫视、江苏卫视等主流媒体为了响应需求，接连不断地在虚拟人物领域展开布局。

虚拟人物已成为眼下触手可及的赛道。什么是虚拟人物？一般而言，虚拟人物是由“虚拟偶像”而来。伴随着现代技术的发展，虚拟偶像呈现出百花齐放的景象，交互性也更加智能。目前所看到的虚拟人物是融合了3D建模技术、动作捕捉、声库技术、图形渲染、全息投影、大数据分析以及人工智能等技术融合而迭代出的“新品种”。虚拟人物是元宇宙的重要组成部分，人工智能化趋势下的新一代人机交互平台，相当于游戏里的NPC（电子游戏中不受真人玩家操纵的游戏角色）。虚拟人物具备人的外观、性格、行为特征，是可以与人交互的数字化的人体形象。在2021年，随着现象级的虚拟美妆达人“柳夜熙”爆红，被视为元宇宙重要落地形态的虚拟人乘势而起，相关产业从小众赛道步入主流视野，越来越多的公司加入其中，业内调侃称：虚拟人迎来了“超生潮”。

目前，虚拟人物形象的应用及场景产业在加速升级，国内各大平台锋芒初露。如实习主持人“小Young”首次亮相湖南卫视。“小Young”是技术团队通过采集数百位女性的形象，然后由大量工程师参与打造的数字主持人。为了体现出青春與年轻，技术团队给它取名为“小Young”。由上海广播电视台虚拟新闻主播“申小雅”担任主持人的元宇宙与虚实交互系列论坛探讨的话题就与 “虚拟人、数智人、元宇宙”有关。它先后参与第三届中国国际进口博览会、浦东开发开放30周年、2021上海两会、“圆梦空间站”等多项重大主题宣传报道，实习期间表现亮眼。北京电视台的“时间小妮”，作为中国首个广播级智能交互真人数字人，融合使用AI视频合成、大数据学习、卷积神经网络学习等技术，经过情绪仿真（DeepEmotion）引擎，“时间小妮”拥有宛如真人的情感表达，它的举手投足、语音腔调、眼眉口唇能够跟真人的相似度达到97%，经过后续调教还能达到更高的相似度。

此后，浙江卫视相继推出“宋韵数字推广人”谷小雨，为数字虚拟人的阵营中再添一生力军。雨生百谷，欣欣向荣，诞生于谷雨节气的谷小雨作为浙江卫视宋韵文化数字推广人，它立于明月之前，身穿改良宋韵服饰并结合当下潮流元素进行了创新设计，既具有宋时风貌又不失现代感的形象，显得俏皮活泼。《天赐的声音》舞台上，谷小雨以歌会友，与常驻音乐合伙人共同演绎由宋词改编的经典歌曲《但愿人长久》，完美诠释国风与科技的碰撞。舞台上一轮皓月当空，银辉洒满遍地，谷小雨从屏风后轻挪舞步踏歌而来……

用虚拟形象作为内容输出的载体，既契合了年轻群体的情感需求，还可针对诸多现实标签塑造一个永不翻车、永远待机的虚拟偶像人设。券商机构预测，2030年，我国虚拟人物市场规模将达到2700亿元人民币，未来有望保持年均20%以上的复合增长率。看似光鲜亮丽的虚拟人市场背后，高成本和商业模式不容忽视，业内人士透露，2019年前后，每一秒的人物动态制作价格比1克黄金还贵，到现在每一秒价格相当于3克的黄金制作成本，或者更高。要想在众多虚拟人物中脱颖而出，就必须迎合观众的需求，现在市场上评判哪一家虚拟人物更亮眼，就是看哪个更像人，而更像人就意味着要投入更多的技术和时间，花更多的资金。虚拟人物很火，但关键仍然是内容创新、运营创新、互动创新，当规模约2.5亿人的年轻群体成为影视文娱领域新场景、新消费、新体验的中坚力量，外观、体验感和科技感尤其应成为最关注的要素。

（二）体育赛事直播与转播节目

2022年北京冬季奥运会中，中央电视台运用了VR拍摄技术，央视频APP开辟了“VR看冬奥”专区，全球观众能够观看现场直播和点播的沉浸式互动报道，享受到一种完全不同的观看体验。此外，观众还可以更加真切地感受到体育竞技的魅力，得以沉浸十足地观赏冬奥会上各种各样的比赛，包括自由式滑雪、单板滑雪、冰球、冰壶、花样滑冰、短道速滑等。而在可以预见的未来，每有比赛的直播或转播央视都会采用这一技术，由此可见VR技术对于体育比赛的重要性。随着元宇宙利用沉浸式VR技术在体育赛事直播或转播中更为广泛、深入，相比于现有的电视平面视频直播而言，全球的观众随时随地就能体验到比赛现场的紧张氛围。

2022年以来，苹果公司陆续与美国职业棒球大联盟（MLB）、美国职业足球大联盟（MLS）展开合作，获得了部分独家直播授权。结合苹果公司即将发布的MR头显来看，不排除其会为该设备推出独家VR观赛内容以打造生态壁垒。在比赛过程中，现阶段电视观众只需要佩戴VR设备，就可以全凭个人喜好随意切换不同的观看角度进行比赛欣赏。

对于全世界最多人参与的体育赛事——足球来说，VR设备更能发挥其价值。无独有偶，Pico在2022年4月上线了“拜仁慕尼黑VS多特蒙德”重量级足球赛事的同步直播。通过体验发现，Pico打造了一个虚拟观赛厅，用户可以在虚拟房间内与其他虚拟化身一起交流，为喜欢的球队欢呼呐喊，这大大增加了VR观赛的乐趣。而欧足联的终极目标是让球迷使用VR设备来观看整场比赛，让球迷用户能够在家中更好地体验比赛，除非他就在足球比赛的现场。

作为比较特殊的电竞比赛直播，除了简单的“VR+电竞”的结合，还有一种更深层次的模式，就是把VR融入直播的电子竞技游戏当中，不只是简单的现场观战，而是穿越到游戏内观战。如2022年4月Valve在Steam平台上推出的“Dota VR HUB”，可以让玩家戴上HTC VIive头显进入游戏中围观。不过，从演示的视频来看，Dota VR还不能完全称得上是VR电竞直播。理想的VR电竞直播，用户应当是完全融入对战游戏中，可以选择从任意角度切入比赛中观看，从视觉、听觉、触觉等多方位体验交战双方激烈的对抗。

继游戏之后，体育赛事直播和转播将是又一个虚拟现实技术的新风口。现今阶段虽然还无法亲身体验虚拟现实技术的完全体，但是在将来依靠元宇宙各方面技术的成熟，一定能够达到视觉、触觉、听觉等都跟比赛现场一样的临场感。

（三）影视剧作品

元宇宙的体育赛事直播与转播是对现实世界的镜像和复制，电影、电视剧等影视作品的制作则是对现实世界的重构和异想。影视作品通过导演的叙事手法和呈现出来的画面让观众了解整个故事情节，表面上看观众不需要过多的自由视角，只能跟着导演的镜头一步步走进巧妙编制的影视世界。这是不是意味着未来制作影视作品不需要应用VR技术？答案是否定的。电影、电视剧等影视剧作品的VR内容才是真正的VR高端技术的良性载体。首先，VR影视编剧一般是受过专门训练的，或是对VR有比较深的认知，在创作过程中要有比较好的空间感。其次，VR影视基本的视听语言不是以镜头为单位，而是以空间为单位，导演对分镜头的设计、对现场的把控都要带着空间思维。而拍摄现场一般只有演员，其他人都需要躲起来，导演会在另一个房间带着VR头显进行监看。制作出来的作品按照设想至少可以在第一人称视角和第三人称视角之间随意切换。当切换到第三人称视角时，必须满足观众能够在整个VR场景中自由穿梭。从不同角度了解剧情，这样能够极大地提高观众的观看欲望。

为了提高收视率，各播出单位都在积极地引进好的影视作品。正因如此，广播电视行业若想在未来的元宇宙中占有一席之地，就应该积极参与到VR影视剧的制作中，转变播出思维，积累必要的经验。据报道，目前市场上的影视制造商已经逐步开始深入研究VR影视剧，只不过由于现阶段技术尚未成熟，还无法推出真正的VR影视剧作品，但其潜在的巨大经济价值已经得到认可。

四、结语

随着VR应用的普及，元宇宙的其他技术势必愈发完善，而广播电视行业视频制作也面临着转型和升级。站在更大视野看，视听业态在不断翻新，新技术升级自身服务体验将成为重点。虚拟主播只是广播电视融合新技术下的产物之一，未来深入探索6G、人工智能、AR/VR等技术的应用，打造诸如互动视频平台、超高清视频平台、3D视频内容现实增强系统、云转播等在内的创新成果，不断提升服务性、互动性和体验性，将成为广播电视发展的趋势。

（编辑：覃世默）