新媒体时代短视频新闻的应用价值探讨

文｜李文珍

随着移动互联网和智能手机的普遍应用，大众获取信息的手段呈现出了多元化态势。从传统的报纸期刊等纸质媒体时代到抖音、西瓜、快手和火山等短视频充斥着每一个角落的新媒体时代，也不过是短短的十几年时间，整个世界就发生了翻天覆地的变化。每一位新媒体的参与者可以随时随地通过各个短视频APP快速的获取自己关注的新闻话题，还可以通过评论、留言等互动方式对特定问题进行讨论。由此改变的不仅仅是阅读的方式和阅读的时空，更重要的是新媒体时代的短视频新闻带来了大众在媒体参与上的互动方式和思维方式的改变。可以说，在很大程度上，我国的新闻行业发展是在短视频的带动下不断地获得突破与创新。在短视频应用的理论和实践中，顺应时代发展的潮流，我国主流媒体正在发生或者说已经完成了自身的华丽转变和价值精准的重新定位。因此，在新媒体时代，对短视频的应用价值进行深入探讨和研究具有十分重要的现实意义。

一、短视频新闻的主体特征及价值定位

主题特征

从我国短视频新闻的内容来看，主题特征可以说比较鲜明。通过随机浏览的方式对梨视频的300条新闻视频进行分类整理归纳发现，梨视频的新闻报道可以分为这样的几类：社会热点问题类、体育比赛类、热点科技类、美食生活类、娱乐休闲类、世界热点类、金融理财类、景点旅游类等八大类主题新闻。其中，社会热点类新闻占据第一位，样本数为114条，占比为38%；其次为娱乐休闲类，样本数为41条，占比13.7%；第三位是生活美食类，样本数为39条，占比为13%。同时，对各类热点话题新闻做进一步的研究，可以发现几大特点：一是，梨视频社会热点类新闻主要以时效性强、关注度高和传播效率高为特征，主要集中于正能量宣扬、突发性事件追踪和大众关注的热点话题为主要的题材，更加贴近百姓关注的视域而较多；二是，休闲娱乐类新闻，因为从不同侧面挖掘明星的日常趣事，从而满足大众的窥视猎奇心理，成为“吃瓜群众”茶余饭后的趣闻轶事；三是，生活美食类新闻，从平凡人的视角挖掘特定群体不平凡的生活，更容易激起同一阶层群体的共鸣，在一定程度上也会成为普罗大众励志的故事，丰富普通群众的生活乐趣。

价值定位

从新闻本身的价值定位来看，我们期望新闻能够从社会主流价值的视角进行特定事件的深入解析，对大众的理性思考进行合理的引导。从梨视频新闻的价值定位来看，基本上做到了客观中立，宣扬正面，正视负面，不对受众从情绪上过度渲染，也不过度扩张和夸大其词，大多数为大众喜闻乐见的新闻，符合我国现阶段新媒体受众对不同新闻类型的诉求。

二、短视频新闻的传播特征

自2013年短视频问世以来，无论是利用微信平台进行朋友圈发信息还是个体之间私聊或群聊的互动，或者在新浪微博等进行信息发布，短视频得到了移动终端广大用户的青睐。另外，各种图片美化功能、增强特效的视频模板，让短视频产生生动形象而富有美感或生动活泼的效果，并且，因为可以随地取材、激发灵感，其影响力远远的高于长视频。2020年3月28日《央视新闻》抖音官方号发布了一条名为“28日凌晨，武汉迎来65天来的首趟客运列车。欢迎回家!”的视频，其开头用“欢迎回家”等字眼点明主题，配以火车站的背景和《回家》的音乐，短短发布4小时，便获得百万次播放、64万点赞。短视频的传播效果就从中显而易见，那就是高效高产、受众黏性高、传播力强劲等特点的综合影响下的价值效应。

太原日报社全媒体指挥中心。

短视频的出现，让更多的公众愿意通过各类平台进行自己工作生活的分享，作为一种新兴的资讯化移动社交模式，顺应新时代发展的需求，从心理上迎合了大众的期望和需求。尤其短视频的转发、共享、点赞和评论等功能，加强了短视频新闻的传播效应，从时空上拓宽了传播的路径，从人际社交上拓展了短视频的社会价值效应。

三、短视频新闻的传播效果

高效性

当前，我国在经济社会发展进步的大形势下，生活节奏快、工作压力大是多数公众日常工作生活的真实状态，他们期望利用乘坐公交地铁、午休等碎片化的时间能够快速的浏览和获取自己感兴趣的新闻。与传统媒体的新闻报道相比较，短视频新闻符合受众的实际需求，这种内容精炼、时间短暂而浏览方便的新闻传播模式更加快捷有效。

满足性

在我们进入移动互联网时代的今天，对于信息的接受渠道多元化和全面系统化，短视频新闻将时间长度控制在15秒到5分钟之间，以开门见山的方式直奔主题，让受众能够以更加直观而清晰的方式接收信息，并在共享、评论、点赞或直播时的即时互动加强了受众的参与度，让短视频新闻的影响力更加持久。

舆论引导性

短视频新闻在移动互联网时代得到了广泛的传播，可以让公众随时随地的通过各种平台进行浏览。因移动互联网强大的传播效应和组织动员功能，能够帮助公众更加直观的了解特定事件的动态，参与到新闻事件的互动之中。直观透明程度的提升，使得新闻事件的发展态势能够呈现在公众的面前，较大程度的避免了各类不真实信息的传播，可以引导公众和社会朝着健康理性的方向前行。

结论

5G的赋能促使移动互联网日益发展，内容为王，作为主要生产力的核心要素驱动着信息内容的产生和传播，形式和内容已经融合为不可分割的整体。新闻报道和短视频的结合势必很大的发展空间，在舆论导向和社会责任的承担更多的职能，在新闻事件的深度解析中发挥更大的价值。